10 نصائح بسيطة للكتابة لتحسين معدل تحويل مدونتك

قد تبدو كتابة الإعلانات موضوعًا مخيفًا للمبتدئين. وفي حين أنه من الصحيح أن كتابة النصوص عالية الجودة يتم تعلمها على مدار سنوات عديدة ، إلا أن هناك الكثير من النصائح التي يمكن أن تضعك بسرعة على الطريق الصحيح.

نظرًا لأن هذه مهارة دائمة التطور ، فإن البقاء على اطلاع بأحدث تقنيات كتابة الإعلانات يبدو مناسبًا فقط لتحسين معدل تحويل مدونتك وتحسينه.

وهذا هو الغرض من هذه المقالة - لجعلك على المسار الصحيح. في حين أن كتابة الإعلانات هي موضوع معني ، إلا أن هناك بعض الأساسيات التي ليس من الصعب تعلمها. إذا كنت تأخذ النصائح أدناه على متن الطائرة ودمجها في منشورات مدونتك ، فسترى قريبًا تحسنًا ملحوظًا في معدلات المشاركة والتحويل.

1. كسرها وجعلها قابلة للقشط

دعنا نواجه الأمر - أنت لا تكتب رواية. لن يتحلى الناس بالصبر للخوض في سطور وأسطر النص ، حتى لو كانت لديك رسالة رائعة لتوصيلها. وذلك لأن القراء المعاصرين لديهم فترات اهتمام محدودة ويمكن أن تكون كتل النص الكثيفة ساحقة. لتحسين إمكانية القراءة ، قسّم المحتوى الخاص بك إلى فقرات قصيرة ودمج النقاط والقوائم المرقمة والعناوين الفرعية.

هذا النهج يجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة ، مما يسمح للقراء بفهم النقاط الرئيسية بسرعة.

ستندهش من الاختلاف الذي يحدثه في قابلية قراءة المحتوى الخاص بك - يمكن أن يكون للبنية تأثير كبير.

2. تلبي احتياجات الماسحات الضوئية

في عالم اليوم المشبع بالمعلومات ، يميل الناس إلى مسح كل كلمة بدلاً من قراءتها. لقد أجبرنا هذا على التكيف في الطريقة التي نأخذ بها هذه المعلومات على متن الطائرة. ما عليك سوى النظر إلى عاداتك الخاصة لتدرك ذلك.

ما لم يكن القارئ متفاعلًا بشكل خاص ، فسيقوم "بمسح" منشور المدونة بدلاً من قراءته. هذا هو سبب استخدامنا لمصطلح "الماسحات الضوئية". سيتم تخطي جمل كاملة بينما يسعى القارئ لا شعوريًا إلى أي شيء يبحث عنه.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه العناوين الفرعية الخاصة بك. لتلبية احتياجات الماسحات الضوئية ، استخدم الجمل والفقرات الموجزة. سترغب في فصل كتابتك بعنوان فرعي كل 3-5 فقرات (كقاعدة عامة). يجب أن تهدف لكل عنوان فرعي لإثارة فضول القارئ. ومع ذلك ، تأكد من أن العناوين الفرعية الخاصة بك ليست غامضة - فلن يتحلى الزوار بالصبر لفك تشفير المعنى المقصود. اجعلها بسيطة ومباشرة.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بتمييز المعلومات المهمة باستخدام غامق أو مائل. تساعد تقنيات التنسيق هذه في توجيه انتباه القراء إلى الرسائل الأساسية وضمان عدم تفويتهم للتفاصيل المهمة.

3. صياغة عناوين وعناوين فرعية مقنعة

هذا التلميح هو امتداد لـ no. 2. في حين أن العناوين الفرعية مفيدة جدًا في نقل جوهر رسالتك ، يجب أن تكون هناك عبارات قاتلة في نص المنشور الخاص بك والتي سترغب في إبرازها. قد تشمل الأمثلة نقطة البيع الفريدة لمنتج أو تعليق مؤثر على شيء ملحوظ.

تحتاج إلى لفت الانتباه إلى مثل هذه البيانات. أسهل طريقة للقيام بذلك هي جعلها جريئة أو تسطيرها. لكن لا تخف من إطلاق العنان لإبداعك - على سبيل المثال ، يمكنك تكرار العبارات الرئيسية في "مربع اقتباس" مضمن داخل المنشور (يتم ذلك طوال الوقت في المجلات).

تعمل الخلاصة والعناوين الرئيسية والعناوين الفرعية كخطافات لجذب القراء إلى المحتوى الخاص بك. بدلاً من العناوين العامة ، أنشئ عناوين جذابة ومثيرة للفضول وقيمة واعدة. استخدم العناوين الفرعية لتوفير خارطة طريق للمحتوى الخاص بك ، مما يسمح للقراء بالتنقل بسهولة والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

4. تسخير قوة القص

يظل سرد القصص أداة فعالة في كتابة الإعلانات. لديها هذه القدرة الأيقونية على جذب انتباه جمهورك ، وبناء علاقة عاطفية قوية تترك تأثيرًا دائمًا. لذا ، تأكد من نسج قصص آسرة تتواصل مع جمهورك عاطفياً. شارك الخبرات ذات الصلة والتحديات والانتصارات التي يتردد صداها مع القراء. من خلال القيام بذلك ، ستجعل القراء يشعرون بالفهم والتواصل. ستجذب القصة الجذابة انتباههم وتحدث تأثيرًا لا يُنسى ، مما يزيد من احتمالية التحويل.

5. استخدام الدليل الاجتماعي

في النظام البيئي الرقمي اليوم ، أصبح الدليل الاجتماعي أصلًا لا غنى عنه عندما يتعلق الأمر بتأسيس المصداقية والثقة. قم بتضمين الشهادات ودراسات الحالة والمحتوى من إنشاء المستخدمين لعرض التجارب الإيجابية مع منتجاتك أو خدماتك. اجمع التعليقات من العملاء الراضين الذين اختبروا قيمة وفوائد عروضك. قدم حسابات مفصلة لسيناريوهات العالم الحقيقي ، لعرض فعالية منتجاتك أو خدماتك والتطبيق العملي لها. شجع العملاء على مشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو نشر التعليقات ، أو حتى مباشرة على موقع الويب الخاص بك ، مما سيساعد في توفير منظور أصيل وغير مفلتر لعلامتك التجارية.

هذا الدليل الاجتماعي يطمئن القراء ويبني الثقة ، مما يجعلهم أكثر ميلًا للتحول.

6. تحسين السيو

تسير كتابة الإعلانات الفعالة جنبًا إلى جنب مع تحسين محرك البحث (SEO). قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات والعبارات ذات الصلة التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف وتوجيه حركة المرور إلى موقعك. ما الكلمات التي يستخدمها جمهورك المستهدف عند إجراء البحث؟ ما هي نيتهم ​​عند محاولتهم اكتشاف شيء تعرف أنه يمكن أن يكون الحل الأمثل لهم؟ قم بتضمين هذه الكلمات ككلمات رئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك لتحسين الرؤية في نتائج محرك البحث وجذب حركة المرور العضوية.

تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تختارها لها توازن بين حجم البحث والمنافسة ، مع التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الأكثر تحديدًا ، والتي من المرجح أن تجتذب حركة مرور مؤهلة ، وتحسن التحويلات.

7. إنشاء دعوات لا تقاوم للعمل (CTAs)

الحث على اتخاذ إجراء المقنع ضروري لتوجيه القراء نحو التحويل. اذكر بوضوح الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه بعد تسليط الضوء على الفوائد التي سيكتسبونها. استخدم لغة عملية المنحى وخلق إحساسًا بالإلحاح للحث على اتخاذ إجراء فوري. تعتبر أفعال العمل التي تنقل إحساسًا بالحركة والمشاركة ، مثل "Get" أو "Discover" أو "Join" أو "Start" ، أمثلة جيدة للبدء منها. قم بإقرانها بالكلمات التي تثير إحساسًا بالإلحاح ، مثل "الآن" ، أو "وقت محدود" ، أو "لا تفوت الفرصة" والتي ستحث القراء على اتخاذ إجراء دون تأخير ، خوفًا من فقدان الفرصة (FOMO ، أي شخص؟ ) على فرصة ثمينة.

جرّب عبارات CTA المختلفة وراقب فعاليتها لتحسين نهجك. اختبر صياغة وألوان ومواضع أزرار وتصميمات مختلفة لمعرفة المتغيرات التي تولد أعلى معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات. راقب فعالية عبارات CTA الخاصة بك من خلال أدوات التحليل واختبار A / B لتحسين نهجك باستمرار.

8. تخصيص الرسائل الخاصة بك

صمم نسختك لتتردد صداها مع جمهورك المستهدف على المستوى الشخصي. افهم نقاط ألمهم ورغباتهم ودوافعهم ، وصنع رسالتك وفقًا لذلك. يتيح لك فهم نقاط الألم والرغبات والدوافع لدى جمهورك صياغة رسائل تتحدث مباشرة عن احتياجاتهم. ومن خلال التحدث مباشرة إلى احتياجاتهم ، ستنشئ اتصالًا أقوى وتزيد من احتمالية التحويل.

لتكون استثنائياً معها ، عليك أن تعرف جمهورك المستهدف والعميل المثالي من الداخل إلى الخارج. لمعرفة وفهم تحدياتهم ومشاكلهم وتطلعاتهم ورغباتهم حقًا. بمجرد أن تعرف كل ذلك ، تعمق في طريقة تفكيرهم للحصول على تقدير أكثر ثاقبة لما يجعلهم يتحركون. عندها فقط ستتمكن من صياغة مثل هذه الرسائل الشخصية التي تتحدث مباشرة إلى العلامة الخاصة بها وتجعلها أسهل في التحويل.

9. الاستفادة من المحتوى المرئي

في عالم اليوم الذي يحركه بصريًا ، يعد دمج المرئيات الجذابة أمرًا بالغ الأهمية. استفد من الصور عالية الجودة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والعناصر المرئية الأخرى لتحسين المحتوى الخاص بك. لا تعمل المرئيات على تقسيم النص فحسب ، بل تساعد أيضًا في توصيل المعلومات بشكل أكثر فاعلية وإشراك القراء على مستوى أعمق.

انظر إلى الأمر بهذه الطريقة - إذا قدمت كتلة نصية إلى شخص ما ، فسيقرأها أو لن يقرأها. لكن عندما تقدم الصور ، تتغير المعادلة. قد يقرؤون النص أو قد لا يقرؤون. لكنهم سينظرون بشكل شبه مؤكد إلى الصورة. وإذا قمت بتضمين صورة مثيرة للفضول أو مؤثرة ترتبط بشكل جيد بالموضوع ، فإن إمكانية قراءة المنشور الخاص بك تزداد بشكل كبير.

مثل هذه الكرات. متصل بشكل واضح بالموضوع المطروح.

يمكنك حقًا وضع الاحتمالات في صالحك من خلال تضمين تعليق مع الصورة. إذا كان بإمكانك إنشاء روابط صلبة ، من الصورة إلى التسمية التوضيحية إلى المحتوى ، فسوف يقفز عدد قراءة منشورك.

10. الاختبار والتحليل والتحسين

كتابة الإعلانات هي عملية تكرارية. اختبر باستمرار الأساليب المختلفة ، وحلل النتائج ، وقم بتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. سيوفر اختبار A / B عناوينك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والرسائل الشاملة رؤى قيمة حول ما يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورك. يمكن أن توفر الرؤى النوعية سياقًا لا يقدر بثمن وفهمًا أعمق لتفضيلات جمهورك ودوافعه ونقاط ضعفك.

باستخدام هذه البيانات لإبلاغ قرارات كتابة النصوص الخاصة بك ، يمكنك باستمرار تحسين معدلات التحويل وتحسينها.

إحدى النصائح التي يمكن أن نقدمها لك هنا هي أن تظل فضوليًا ومنفتحًا على الأفكار الجديدة وأن تكون على استعداد لتكييف نهج كتابة الإعلانات الخاص بك بناءً على الأفكار التي تجمعها.

نصائح إضافية

أخيرًا ، لا يمكن أن تنتهي دون ذكر بعض النصائح الذهبية الأخرى لكتابة النصوص ، مثل هذه الأحجار الكريمة.

11. كن ملحمة

لا تخف من كتابة مشاركات طويلة في المدونة. إذا كان لديك ما تقوله ويستغرق 2000 كلمة أو أكثر ، فليكن. طالما أنك فعال فيما تقوله ، فإن طول المنشور لا علاقة له بالموضوع. لن تحاول الركض في ماراثون ، أليس كذلك؟

النظرية القائلة بأن قراء المدونات يفقدون الاهتمام بعد 400 كلمة هي أسطورة مطلقة. هل سبق لك أن جلست وقرأت مقالًا من 1000 أو 2000 كلمة؟ بالطبع لديك. انها حقا لا تستغرق وقتا طويلا على الاطلاق. وإذا كان المحتوى جذابًا ، فسيكون طول المنشور غير مهم. بالنسبة للموضوع الذي يثير اهتمامهم ، سيأخذ القراء بكل سرور الوقت الكافي لتصفحه ، حتى لو كان يحتوي على أكثر من 2000 كلمة. أعدك.

12. أبقِ عليها معلقة

لا شك أنك تتذكر المسلسل التلفزيوني "Lost". كان كتاب السيناريو أساتذة في لعبة cliffhanger. إنه جهاز مؤامرة ستراه في كل مكان بمجرد ضبطه.

من الطبيعة البشرية أن تنجذب إلى المنحدرات - لذلك لا تخف من استغلال هذه الحقيقة. لا تخف من إنهاء منشور بدون نتيجة قاطعة (ولكن قم بتضمين CTA). إذا تمكنت من إيجاد طريقة لتقديم نتيجة مقابل عنوان بريد إلكتروني ، فيمكن أن تكون أداة تحويل رائعة.

لكن ضع في اعتبارك أن هذه الاستراتيجية لا تعمل بشكل فعال إلا إذا أظهرت للقارئ ما يجب عليه فعله بعد ذلك للحصول على الخاتمة. على الرغم من أن الرغبة في الإغلاق ستكون قوية على الفور ، إلا أنها ستتلاشى بسرعة إذا لم تستغلها.

13. لا تطغى

عند التخطيط لنشر مدونة ، يجب أن تعرف بالضبط ما الذي تخطط لتحقيقه. إذا كان المحتوى الخاص بك بلا دفة ، فلن يتسكع القارئ لفترة طويلة. من الناحية المثالية ، تريد أن تضع في اعتبارك رسالة واحدة واضحة وتلتزم بها. إذا بدأت الرسالة المركزية لمشاركتك في الشرود ، فلن يمر وقت طويل قبل أن يستسلم القارئ.

14. اجعلها جميلة

الآن هذه النقطة الأخيرة ليست مجرد كتابة نصوص بحد ذاتها ، ولكنها أساسية لإنتاج منشورات مدونة يتم تحويلها.

تخيل أنك حصلت على خيار فتح صندوق واحد فقط من صندوقين. أحدهما عادي وبني والآخر ملفوف بشكل جميل. أي واحد سوف تفتح؟ الثاني بالطبع.

نحن منجذبون بشكل طبيعي إلى الأشياء الجميلة. إلى حد ما ، يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا مثل التصميم الذي يجلس فيه . يتقن البشر تكوين الآراء بعد بضع ثوانٍ - يحدث الشيء نفسه عندما يزور زائر موقعك. إنهم يحكمون على المحتوى الخاص بك قبل أن يروه. بقدر ما يتعلق الأمر بالزائر الجديد ، فإن جودة التصميم الخاص بك تعكس جودة المحتوى الخاص بك. لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا ، فيجب أن تتأكد من أن تصميمك رائع أيضًا.

تغليف

في الختام ، فإن إتقان فن كتابة الإعلانات هو رحلة مستمرة. من خلال تنفيذ هذه التقنيات المحدثة ، يمكنك زيادة معدل تحويل مدونتك والتواصل بشكل أفضل مع جمهورك. قسّم المحتوى الخاص بك ، واكتب للماسحات الضوئية ، واجعل العبارات الرئيسية بارزة. استخدم المرئيات ، وقم بالتحسين من أجل تحسين محركات البحث (SEO) ، وأنشئ تصميمات جميلة لإشراك القراء. أخبر قصصًا مقنعة ، واعرض الدليل الاجتماعي ، وقم بتخصيص رسائلك. أخيرًا ، لا تنس اختبار نسختك وتحليلها وتحسينها لتحسينها باستمرار. لذلك ، استمر في تحسين مهاراتك ، وكن أصليًا ، وشاهد مدونتك تزدهر. حظًا سعيدًا - وإذا واجهتك مشكلة على طول الطريق ، فلا تتردد في التواصل معنا ومعرفة كيف يمكننا المساعدة!