105،495،450 عملية بحث عن مصطلحات WordPress في آخر 12 شهرًا ، بزيادة 7.5٪ على أساس سنوي

لقد كتبنا بانتظام عن حالة عمليات البحث في WordPress على مر السنين: من المقالة الأولى التي تحلل ارتفاعًا بنسبة 52٪ في عمليات البحث في عام 2020 ، إلى نظرة متعمقة على فترة هدوء البحث في صيف عام 2021 ، بالنظر في كيفية حركة البحث وعادة ما تكشف الأحجام عن الكثير عن حالة الصناعة بأكملها.

لقد تغير الكثير خلال الأشهر القليلة الماضية مما سيكون له تأثير: بعد COVID ، يتوقع المرء أن يكون انتقال تجار التجزئة عبر الإنترنت قد تباطأ بشكل كبير ، لا سيما بعد الأشهر القليلة الأولى من عمليات الإغلاق التي أجبرت معظم الناس على الاتصال بالإنترنت. بالاقتران مع الاضطرابات الاقتصادية والسياسية في الأشهر القليلة الماضية ، ذهبنا إلى هذا الإصدار من البحث متوقعين ملاحظة انخفاض.

يبدو أن قصة حصة سوق CMS تدعم هذا الرأي: حصة سوق WordPress ثابتة تقريبًا على أساس سنوي ، وانخفضت بنسبة 0.7٪ منذ ذروتها البالغة 65.2٪ في أغسطس 2021:

في نفس الفترة ، نمت Shopify من حصة السوق 1.2٪ على أساس سنوي ، و Wix 1.1٪ . التجارة الإلكترونية مثيرة للاهتمام بشكل خاص لهذه المنصات: Shopify ذكرت أن نمو التاجر ارتفع بنسبة 47 ٪ على أساس سنوي ، في الربع الرابع من العام الماضي. تُظهر إيداعات Shopify's SEC أنها أنفقت 300 مليون دولار على التسويق في نفس الفترة مقابل حصة السوق البالغة 1.2 ٪.

بالطبع ، لم ينفق WordPress أي شيء بشكل مباشر على حصته البالغة 65.2 ٪. يبقى السؤال الدائم: هل يمكن لـ WordPress الاستمرار في المنافسة؟ تظل أحجام البحث عن موضوعات WordPress من أفضل البيانات للحصول على مزيد من المعلومات حول ما يحاول الأشخاص فعله باستخدام WordPress على وجه التحديد.

بالنسبة لهذه الدراسة ، قمنا بتحديث منهجيتنا بشكل كبير لزيادة دقتها. في العام الماضي ، استخدمنا هذه السلة المكونة من 600+ كلمة رئيسية لـ WordPress + WooCommerce. هذا العام ، بمساعدة قاعدة بيانات FALCON AI ، لدينا 58x كلمات رئيسية أكثر. لقد بحثنا في 35000 كلمة رئيسية لهذا المنشور.

من الواضح أن 35000 كلمة رئيسية تعني أنه يمكننا الحصول على بيانات أكثر دقة من أي وقت مضى. نحن نغطي كل شيء حرفيًا بهذه البيانات.

ارتفعت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في WordPress بنسبة 7.4٪ على أساس سنوي ، وزادت Woo بنسبة 12.0٪

دعنا نلقي نظرة على العناوين الرئيسية ، ثم نلقي نظرة على مزيد من التفاصيل أدناه:

• ارتفعت عمليات البحث على WordPress بنسبة 7.4٪ مقارنة بالعام الماضي
• ارتفعت عمليات البحث في WooCommerce بنسبة 12٪ مقارنة بالعام الماضي
• شهدت الموضوعات انتعاشًا في الاهتمام حيث ارتفعت أحجام البحث بنسبة 11٪ مقارنة بالعام الماضي. يصرخ على الموضوعات!

بعد التراجع في النصف الأول من عام 2022 ، نمو 25٪ في ربع واحد

الأخبار الرئيسية هذا العام هي أن تراجع الاهتمام بالبحث في الربع الثاني والربع الثالث من العام الماضي كان مؤقتًا بالفعل: فقد ارتفع الربع الرابع بشكل كبير وجلب معه أكبر حجم لحركة البحث على WordPress رأيناه حتى الآن ، مع نمو بنسبة 25٪ في الأحجام المطلقة من Q3 إلى Q4 .

يتوافق هذا مع ما وجده الدكتور أوليفر كروك عند إجراء انحدار خطي لبياناتنا العام الماضي: عند استبعاد الاتجاه الموسمي لعمليات البحث ، يظل اتجاه عمليات البحث في WordPress اتجاهًا للنمو.

بلغ إجمالي عمليات البحث الشهرية عن كلمات WordPress أكثر من 10 ملايين عملية بحث شهريًا في الربع الرابع. هذه هي المرة الأولى التي يصل فيها الرقم المطلق إلى أكثر من 10 ملايين.

اتبع الربع الأول من عام 2022 هذا الاتجاه أيضًا: كان هناك انخفاض عن الربع الرابع ، لكن النتائج تظهر حاليًا نموًا مطلقًا بنسبة 7.4٪ في حجم البحث على أساس سنوي.

هذا يعني أنه يوجد حاليًا 8.8 مليون عملية بحث شهرية عن مصطلحات WordPress ، ارتفاعًا من 7.7 مليون في بداية عام 2021.

لبعض الفروق الدقيقة: إزالة الكلمات الرئيسية الخارجية (المرتبطة في الغالب بقابلية الاستخدام العامة) تمنحنا 7.4 مليون عملية بحث شهرية عن مصطلحات WordPress ، ارتفاعًا من 6.7 مليون قبل 12 شهرًا (زيادة بنسبة 9٪).

توضح لك أرقام مثل هذه سبب تفاؤلنا الشديد بمحتوى تحسين محركات البحث كقناة تسويقية ، ولماذا نرى الكثير من النجاح معها.

هناك ما لا يقل عن 10 إلى 20 ألف عملية بحث شهريًا لكل فئة من فئات المنتجات تقريبًا: تواصل معنا وسنقوم بكل سرور بإجراء تحليل لحجم البحث لمنتجك.

نمت عمليات البحث في WooCommerce بنسبة 7٪ أخرى في الربع الرابع و 12٪ مقارنة بالعام الماضي

تعتبر قصة عمليات البحث في WooCommerce أكثر إيجابية: فقد بدأ التعافي في وقت سابق في الربع الثالث واستمر بنسبة 7٪ في الربع الرابع. تُرجم هذا إلى نمو بنسبة 12٪ على أساس سنوي في حجم عمليات البحث في WooCommerce ، استنادًا إلى أكثر من 10000 كلمة رئيسية تركز على WooCommerce في قاعدة البيانات الخاصة بنا.

تتوافق هذه الأنماط الإيجابية بشكل وثيق مع ما لاحظناه عبر عائدات شركات WordPress على مدار الأشهر الماضية: بعد الذروة المتوقعة في اندفاع الجمعة السوداء لشهر نوفمبر في الربع الرابع ، أظهر ديسمبر انخفاضًا طبيعيًا نسبيًا لموسم الكريسماس ، ولكن تم عكسه سريعًا في Q1.

لاحظ أنه بينما انخفضت عمليات البحث في WordPress في الربع الأول ، إلا أننا لا نرى ذلك مع الكلمات الرئيسية لـ WooCommerce. يبدو أن Woo "عالق".

في معظم الحالات ، كانت مبيعات الربع الأول لأعمال WordPress أقوى بشكل ملحوظ على أساس سنوي. هذا يتطابق مع بيانات البحث.

يبدو أن الموضوعات قد وجدت أرضية مشتركة

لقد فكرنا سابقًا في دور السمات في WordPress: بعد الانخفاض الكبير في المبيعات والاهتمام حيث تغير السوق بشكل كبير مع نمو Gutenberg و Elementor والأدوات المماثلة. ومع ذلك ، كانت الموضوعات سريعة التكيف في الغالب ، ولا تزال أهميتها ، رغم اختلافها جوهريًا عما كانت عليه في الماضي.

تكشف نظرة على اتجاهات البحث الخاصة بهم (استنادًا إلى 5000+ كيلووات) أن الموضوعات قد شهدت نموًا في الاهتمام أيضًا : ليس على نفس المستويات مثل بقية النظام البيئي ، ولكنها قوية ولا تزال متقدمًا على العام الماضي. بشكل عام ، يبدو أن الاهتمام بالمواضيع قد وجد أساسه الوسطي:

على الرغم من عدم وجود أي بيانات مبيعات يمكننا الاستشهاد بها والتي يمكن أن تدعم وجهة النظر هذه ، يبدو أن الأخبار هنا تشير إلى أن مستقبل الموضوعات هو الاستقرار ، إن لم يكن النمو الهامشي بشكل عام .

لا يزال هناك 1.5 مليون شخص يبحثون عن قوالب WordPress كل شهر. تظل السمات سوقًا رائعًا للتواجد فيها.

تراجعت مستويات الكلفة بالنقرة مرة أخرى

قصة إعلانات Google مثيرة للدهشة: لقد كان توقعنا أن تكلفة النقرة يمكن أن تكون أعلى فقط مع نمو المنافسة جنبًا إلى جنب مع الصناعة.

لا يبدو أن هذا هو الحال. في تحديثنا الأخير ، قمنا بتسليط الضوء على 10 كلمات رئيسية شهدت زيادة بنسبة 563٪ في تكلفة النقرة ، على أساس سنوي. انخفض هذا المتوسط ​​الآن بنسبة 61٪ ، مما يجعلنا أقرب كثيرًا إلى مستوى البداية:

على الرغم من أن المستويات لا تزال أعلى بشكل عام مما كانت عليه قبل عامين ، إلا أن الارتفاع الهائل الذي شهدناه خلال الانخفاض في مستويات البحث في العام الماضي قد خفت حدته.

يقدم هذا النظرية القائلة بأنه عندما تنخفض اتجاهات البحث ، تندفع شركات WordPress للإعلان لتعويض الخسارة .

هذا ليس أفضل قرار استراتيجي: عائد الإعلانات على شبكة البحث منخفض جدًا بشكل عام بالنسبة لمعظم شركات WordPress.

في ضوء ذلك ، يبدو أن الصناعة تتفاعل جميعها بطريقة مماثلة في نفس الوقت ، مما يعني أن التكاليف ستكون أعلى خلال الفترات البطيئة ، مما يجعل من الصعب جدًا الحصول على عائد استثمار جيد

كما أوضحنا في الماضي ، يعد الاستثمار في محتوى تحسين محركات البحث استخدامًا أكثر فاعلية على المدى الطويل لأموال التسويق: احصل عليه بشكل صحيح ، وسيستمر في منح عملك عائدًا بمرور الوقت. قد تتقلب حركة المرور ، كما يظهر هذا المنشور ، لكن المحتوى يسلم على المدى الطويل. مع الإعلانات على شبكة البحث ، في اللحظة التي تتوقف فيها عن الإنفاق ، يتم إيقاف كل حركة المرور.

يبحث 10 ملايين شخص شهريًا عن مصطلحات WordPress ؛ نمو البحث يفوق حصة السوق

في Ellipsis ، نحن محظوظون للعمل مع العملاء الذين يعملون عبر أجزاء مختلفة من WordPress: من مُنشئي المكونات الإضافية والقوالب المتنوعة إلى المضيفين والوكالات والموظفين المستقلين ، نحصل على الكثير من الأفكار حول ما يحدث في الصناعة.

امزج هذا مع عملنا المنتظم لتحسين إستراتيجية التسويق لجميع عملائنا ، و FALCON AI الرائد لدينا ، ونحصل على الكثير من الأفكار حول الاتجاهات الحالية.

يؤدي Ellipsis إلى التسويق عبر WordPress + ، وعلينا مشاركة رؤيتنا معك! هذا المنشور يفعل ذلك. السؤال التالي الذي يُطرح علينا هو ما الذي سيحدث بعد ذلك؟ هل وصلنا إلى "ذروة WordPress"؟

بالتأكيد لا: حتى مع ركود حصة سوق CMS ، تُظهر بياناتنا أن استخدام WordPress يزداد تعقيدًا. سنحتاج إلى البدء في النظر إلى ما هو أبعد من حصتها في السوق في المستقبل ، وهذه البيانات تعطي بعض اللون لذلك.

نحن نشهد بعض التغييرات التي تعكس الوضع الحالي: أصبحت العلامة التجارية أكثر أهمية ، ومن المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك الإستراتيجية الصحيحة.

يمكننا بالطبع المساعدة: أرسل لنا بريدًا إلكترونيًا ويمكننا التحدث عن النهج الصحيح لعملك.