6 نصائح لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى قبل الحدث
نشرت: 2018-07-11
6 نصائح لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى قبل الحدث
عندما تخطط لحدث ما ، عليك الترويج له. ربما هو إطلاق منتج جديد. ربما هو افتتاح متجر جديد. ربما يكون حدثًا موسيقيًا وتريد جذب الآلاف من الأشخاص على طريقتك. مهما كانت الحالة ، فإن هدفك الرئيسي هو خلق الإثارة بين جمهورك المستهدف.
يعد تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من هذا الترويج ، وهذه مشكلة للعديد من مخططي الأحداث.
أكبر مشكلة هي أن معظم مخططي الأحداث يعتمدون على تقنيات التسويق التي لم تعد تعمل. إذا كنت تريد أن تحقق جهودك الترويجية النجاح ، فعليك تعديل أساليبك وفقًا لتوقعات جمهور اليوم.
ما هو تسويق المحتوى بالضبط؟
يقدم معهد تسويق المحتوى هذا التعريف: "يعد تسويق المحتوى نهجًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي نهاية المطاف ، لدفع إجراءات العملاء المربحة."
يتضمن هذا النهج الاستراتيجي أنواعًا متعددة من المحتوى الرقمي ، مثل منشورات المدونات ، ودراسات الحالة ، والمقالات ، والأوراق البيضاء ، والرسوم البيانية ، والمقابلات ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك. المشكلة النهائية التي يواجهها مديرو الأحداث هي إنشاء المحتوى. الأمر ليس بالأمر السهل ، وعادة ما يتطلب مساعدة الكتاب والمحررين المحترفين.
لماذا تعتبر استراتيجية تسويق المحتوى قبل الحدث مهمة جدًا؟
ماذا كان مخططو الأحداث يفعلون قبل عصر تسويق المحتوى؟
اعتمدوا على الملصقات والنشرات والإعلانات التلفزيونية وتقنيات الكلام الشفهي. مع ظهور المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ، تغير كل شيء. الآن ، لديك الكثير من الفرص الأخرى لاستكشافها. يمكنك الترويج لمقاطع فيديو YouTube وأحداث Facebook والرسوم البيانية ومنشورات المدونات وكل أداة تسويق محتوى أخرى لديك تحت تصرفك.
إذا كنت تستخدم طرق تسويق قديمة للأحداث ، فمن المحتمل أن يكون لديك انطباع بأن الناس لم يعودوا مهتمين بالأحداث. أنت مخطئ. وفقًا لتقرير MPI Meetings Outlook Outlook ، يتوقع 52٪ من مخططي الأحداث حضورًا أكبر للأحداث الافتراضية والمباشرة ، ويتنبأ 56٪ من مخططي الأحداث بظروف عمل مواتية.
نعم؛ الظروف مواتية ، لكن الاستراتيجية الصحيحة فقط هي التي ستساعدك على جني الفوائد.
سنقدم لك بعض النصائح التي ستساعدك على تطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة تخلق الضجة التي تسبق الحدث الذي تبحث عنه.
6 نصائح لتسويق محتوى ناجح قبل الحدث
إليك 6 نصائح:
1. إنشاء حملة دعابة
يمكن أن تكون الحملات الدعائية ناجحة بشكل لا يصدق. تعتمد هذه الإستراتيجية على مقتطفات قصيرة من المحتوى التي يتم إصدارها على مدار فترة زمنية طويلة. أنت لا تخبر الجمهور بما تروج له بالضبط ، لكنك تطور محتوى آسرًا يجذب انتباههم ويجذب انتباههم لفترة أطول. سيكون لديهم توقعات إيجابية قبل أن تخبرهم حتى عن موضوع الحدث.
عندما بدأت Olympus حملتها الدعائية لكاميرا جديدة كان من المفترض أن تكون ثورية مثل المستخدمين ، فقد حظيت بالتأكيد ببعض الاهتمام. كانت مدونات التصوير الفوتوغرافي منتشرة في جميع الأخبار ، تخمن ما ستكون عليه ميزات هذه الكاميرا. كان هناك الكثير من الشائعات ، لذلك كان إطلاق المنتج متوقعًا للغاية بين الجمهور المستهدف.
هذا هو نوع حملة تسويق المحتوى التي تبني الضجيج قبل الحدث.
2. التركيز على الجمهور المحلي
إذا كان هذا الحدث يقام في موقع معين ، فأنت تريد التركيز على بناء الوعي بين جمهورك المحلي. يفضل معظم الناس الأخبار المحلية على الأخبار الدولية لأنها تقدم معلومات أكثر صلة بهم.
تخدم المؤسسات الإخبارية المحلية المجتمع ، لذا فأنت بالتأكيد تريد منهم الترويج للمحتوى الخاص بك. أطلق بيانًا صحفيًا رائعًا يجذب انتباه المراسلين المحليين. بعد ذلك ، قم بترتيب المقابلات لمشاركة أخبار الحدث الخاص بك.
3. قل لهم ما يمكن توقعه
المقاطع المحفزة رائعة ، لكن عليك في النهاية أن تخبر الجمهور بما يمكن أن يتوقعه من الحدث الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لحدث يقوم فيه طيارو القوات الجوية بمناورات ، فستجذب بالتأكيد اهتمام الجمهور. ومع ذلك ، سوف يريدون تكوين توقعات دقيقة. إلى متى سيستمر الحدث؟ هل ستوفر أماكن وقوف السيارات؟ هل يجب عليهم شراء التذاكر؟ هل يمكنهم إحضار كاميراتهم؟ من سوف يؤدي؟ ما هو البرنامج؟
توفير المعلومات هو جزء من استراتيجيات الترويج للحدث التقليدي. ومع ذلك ، في عصر التسويق الرقمي ، يمكنك جعل هذا العنصر من الحملة أكثر فاعلية. اعرض البرنامج على الموقع الرسمي للحدث ، ولكن تأكد من مشاركة المعلومات عبر جميع شبكات التواصل الاجتماعي. يمكنك إنشاء العديد من منشورات المدونة حول هذا البرنامج ، مع شرح ما يمكن للجمهور توقعه من كل جزء من الحدث.
4. استخدم شعار WordPress
إذا كان لديك بالفعل جمهور مخلص يزور موقع الويب الخاص بك باستمرار ، فسيكون الترويج للحدث أسهل بكثير. عند إضافة شعار WordPress ، سيحصل كل زائر في موقع الويب الخاص بك على معلومات حول هذا الحدث. البرنامج الإضافي WordPress Banner Rotator هو أداة رائعة لاستخدامها لهذا الغرض.
ضع في اعتبارك: الشعار هو محتوى أيضًا. يجب عليك إنشاء إعلان رائع يجذب انتباه الزائر بمجرد وصوله إلى الموقع. باستخدام هذا المكون الإضافي ، يكون إعداد وإدارة راية أيسر أمرًا يسيرًا.
5. لا تعتمد على النقر فوق الطعوم
الضجيج الكاذب بسيط للغاية. كل ما عليك فعله هو التوصل إلى ادعاء لا يصدق من شأنه أن يجذب اهتمام جمهورك. "كيم كارداشيان يعشق ملفات تعريف الارتباط هذه" سيخلق بالتأكيد ضجة حول حدث ينظمه متجر حلويات محلي. إذا كان هذا الادعاء غير صحيح ، فلن يتم النظر إلى حملتك بتعاطف.
عندما تقوم بتطوير إستراتيجية تسويق محتوى ، يجب أن تخلق بالتأكيد بعض الضجيج والترقب. ومع ذلك ، يجب أن تكون جميع الادعاءات صحيحة تماما. تأكد من أن ترقيتك صادقة حيث سيتعين عليك الوفاء بما وعدت به. خلاف ذلك ، سيصاب الجمهور بخيبة أمل مهما كان حدثك رائعًا.
6. تقديم محتوى كافي!
أخبرتك القاعدة القديمة الجيدة أن الندرة تعمل بشكل جيد في الترويج للحدث. لكن في عصر تسويق المحتوى يتوقع الناس المزيد. يريدون الحصول على جميع المعلومات قبل أن يقرروا حضور الحدث. إنهم يتلقون باستمرار تحديثات حول جميع أنواع الأحداث ، لذلك يسهل عليهم نسيان أحداثك. لهذا السبب ستحتاج إلى إعلامهم وتذكيرهم . هذا يعني أنه سيتعين عليك تطوير محتوى كافٍ والترويج له بشكل منتظم.
إن السعي لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل يمثل مخاطرة كبيرة. تعد حملة تسويق المحتوى الأطول والمخطط لها جيدًا رهانًا آمنًا ، وهذا بالضبط ما تحتاجه عند الترويج لحدث ما.
حان الوقت لكي يبدأ مخططو الأحداث في الاعتماد على تسويق المحتوى كأسلوب ترويجي رئيسي. هذه هي الطريقة الأكثر فعالية للوصول إلى جمهورك وإعادة استهدافه. يمكنك توزيع المحتوى من خلال قنوات متعددة ، لذلك من السهل توسيع نطاق وصولك. من خلال النصائح التي قدمناها أعلاه ، ستكون في طريقك إلى تحسين إستراتيجية تسويق محتوى ما قبل الحدث.
This content has been Digiproved © 2018 Tribulant Software