7 أسباب لأهمية تحسين محركات البحث الاجتماعية لموقع الويب الخاص بعملك

يعد التواجد النشط على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا للعلامات التجارية والشركات. من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يصل موقع الويب الخاص بشركتك إلى جمهور أكبر.

أظهرت دراسة حديثة أجرتها Statista أن Facebook لديه أكثر من 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا ، وهذه ليست سوى منصة وسائط اجتماعية واحدة. الآن ، ضع في اعتبارك كيف أن النشاط على المنصات الاجتماعية الأخرى مثل Instagram أو LinkedIn أو Twitter أو Youtube يمكن أن يساعد عملك على أداء أفضل عبر الإنترنت.

يصبح الأمر أفضل عندما تدمج جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث - وهذا ما يساعدك تحسين محركات البحث الاجتماعية على تحقيقه. هناك العديد من الطرق التي تفيد بها أداة تحسين محركات البحث الاجتماعية موقع الويب الخاص بشركتك ، وسوف نستكشف بعضها في منشور المدونة هذا.

لكن اولا.

ما هو وسائل الاعلام الاجتماعية SEO؟

تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي هو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة غير مباشرة لتحسين ترتيب البحث العضوي ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وربما زيادة معدلات التحويل.

إذن ، ما هي العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث؟

عادةً ما تستخدم العلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورها المستهدف من خلال مشاركة محتوى مفيد وجذاب حول خدماتها أو منتجاتها أو ثقافة الشركة. من خلال القيام بذلك ، فإنهم يجذبون انتباه الأشخاص المهتمين بما يقدمونه.

يتفاعل هؤلاء الأشخاص مع محتوى العلامة التجارية من خلال الإعجاب أو المشاركة أو حتى زيارة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية من وسائل التواصل الاجتماعي. بشكل غير مباشر ، تشير حركة المرور هذه من الوسائط الاجتماعية إلى محركات البحث إلى أن الموقع يحتوي على شيء ذي قيمة ، وبدوره يكافئ محرك البحث الموقع بترتيب أفضل - وهذه هي الطريقة التي تؤثر بها وسائل التواصل الاجتماعي بشكل غير مباشر على تحسين محركات البحث.

لماذا يعد تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي مهمًا؟

بصفتك صاحب عمل ، من المهم الحفاظ على وجود نشط على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من جهودك التسويقية الشاملة. ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى القلق بشأن استراتيجيات تحسين محرك البحث لديك. أثناء استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، والحصول على روابط خلفية ، وتحسين محتوى موقعك ، تحتاج أيضًا إلى زيادة منصات الوسائط الاجتماعية إلى الحد الأقصى لتحسين نتائج SEO الخاصة بك.

لقد أثبتنا بالفعل أن SEO الاجتماعي يوفر فرصًا للتوعية يمكنك الاستفادة منها لتعزيز حركة المرور بشكل عام. إذن ، إليك بعض الأسباب الأخرى التي تجعل مُحسنات محركات البحث الاجتماعية أمرًا حيويًا لموقع عملك على الويب:

1. يزيد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بشكل عام

الهدف الرئيسي لإستراتيجية تحسين محركات البحث هو زيادة ظهور العلامة التجارية وجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب. وبالتالي ، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة بشكل خاص بعد إنشاء موقع ويب لم يحصل بعد على ترتيب بحث عالٍ. يمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور الإجمالية أثناء انتظار نتائج تحسين محركات البحث.

ولكن ، لا يقتصر الأمر على موقع الويب الجديد الخاص بك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعي تساعد أيضًا على تعزيز أداء مواقع الويب التي كانت نشطة لفترة طويلة.

أولاً ، يمكن للأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي التعرف على منتجاتك وخدماتك من خلال حساباتك الاجتماعية. لذلك ، طالما أنك تروج لمحتوى قيم وجذاب على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، يمكنك جذب انتباه جمهورك المستهدف وإرساله إلى موقع الويب الخاص بشركتك.

تتيح لك أيضًا منصات الوسائط الاجتماعية إنشاء منشورات تثير اهتمام جمهورك وتثيره. إلى جانب ذلك ، لديك خيار تضمين روابط في ملفات التعريف الاجتماعية والمشاركات الخاصة بك ، مما يؤدي إلى عودة جمهورك المتفاعل إلى موقعك. تتمثل إحدى طرق استخدام هذا بشكل فعال في إحالة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات عند تفاعلهم مع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الإعجابات أو التعليقات.

لذلك ، يتيح لك النشر المستمر على وسائل التواصل الاجتماعي زيادة الاهتمام الذي يحصل عليه المحتوى الخاص بك عن طريق توليد المزيد من النقرات على موقع الويب ، وبالتالي زيادة حركة المرور الإجمالية إلى موقعك على الويب.

2. يساعد في معرفة نية المستخدم

تقدم وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث طرقًا يمكنك من خلالها تحديد نية المستخدم. تشير نية المستخدم إلى المعلومات المحددة التي يريدها المستخدمون عند إدخال استعلاماتهم في محركات البحث مثل Google. قبل طرح المحتوى ، من الضروري معرفة ما يريد جمهورك المستهدف معرفته.

يمكنك اكتشاف نية المستخدم باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush أو بحث Google Keyword للتحقق مما يكتبه الأشخاص في أشرطة البحث. ولكن ، دعنا نركز على اكتشاف نية المستخدم على منصات التواصل الاجتماعي.

تعد المواقع الاجتماعية منصات قيمة للتعرف على نية المستخدم المحتمل من خلال الموضوعات والمحادثات الشائعة. تساعدك هذه المعلومات أيضًا على ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة عن طريق إنشاء محتوى عميق وجذاب. على سبيل المثال ، على نظام أساسي مثل Twitter ، يمكنك تحديد علامات التصنيف أو الموضوعات الشائعة في قائمة ، والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك لإنشاء محتوى على موقع الويب الخاص بك.

استضافة موقع الويب الخاص بك مع Pressidium

ضمان استرداد الأموال لمدة 60 يومًا

اطلع على خططنا

يمكن أن يؤدي فهم نية المستخدم إلى تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك من خلال مساعدتك في معرفة الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها. عندما تقوم بإنشاء محتوى يناسب نية المستهلكين ، فإنه يجعل موقع الويب الخاص بك هو المكان المطلوب للحصول على المعلومات.

إذا كنت تريد اكتشاف نية المستخدم لهدفك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فعليك مراعاة ما يلي:

• إجراء استبيانات اجتماعية لمعرفة الأسئلة الرئيسية التي يطرحها آفاقك
• متابعة المؤثرين المشهورين ذوي الصلة بمجال عملك
• مراقبة نوع محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يحبه المستخدمون ويشاركونه كثيرًا

هناك طريقة أخرى لاكتشاف نية المستخدم باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي وهي من خلال المحادثات أو الأسئلة التي يتم طرحها عبر الرسائل المباشرة أو في قسم التعليقات.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير موقعًا لمراجعة البرامج ، ثم يسأل أحد متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي عن الخيار الأفضل بين Asana و Jira. قد يعني هذا أنهم يتطلعون إلى الاستثمار في إدارة المشروع. لذلك يمكنك تحقيق مقاصدهم من خلال إنشاء محتوى حول كلتا الأداتين أو مشاركة روابط لمقالات المدونة التي نشرتها عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إجراء بعض جلسات الأسئلة والأجوبة على ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك حتى يتمكن جمهورك من طلب الأفكار التي يحتاجون إليها. قم بتدوين الأسئلة التي يطرحونها وإنشاء محتوى مخصص لهم.

أخيرًا ، تساعدك معرفة عروض نوايا المستخدم على اغتنام الفرص التي قد تفوتها العلامات التجارية الأخرى أو تتجاهلها. من خلال معرفة ما يبحث عنه المستخدمون ، يمكنك تقديم كلمات رئيسية وموضوعات ذات صلة لم تتناولها العلامات التجارية الأخرى على مواقعها وتعزيز ترتيبك.

3. يحسن أداء المحتوى الخاص بك

يعد إنشاء محتوى قيم وجذاب أمرًا مهمًا للشركات لأنه يساعد في جذب العملاء المحتملين ويعزز حركة المرور على موقع الويب. ومع ذلك ، لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يصل فقط إلى الجمهور المناسب ولكن أيضًا يؤدي أداءً جيدًا ، وهذا هو المكان الذي يأتي فيه مُحسنات محركات البحث الاجتماعية.

من خلال تحسين محركات البحث الاجتماعية ، يمكنك تحسين أداء المحتوى الخاص بك. يمكن تحقيق ذلك بسبب الوصول إلى جمهور أكبر الذي تكتسبه من خلال المواقع الاجتماعية. تذكر أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يصادفون المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، زادت احتمالية زيارتهم لموقع الويب الخاص بك.

هناك طريقة أخرى لتحسين محركات البحث الاجتماعية لتحسين أداء المحتوى وهي إنشاء إشارات اجتماعية بناءً على النشاط من مشاركة المحتوى الخاص بك. توفر المنصات الاجتماعية أيضًا فرصة لتحسين أداء أي محتوى قديم تعيد غرضه أو تعيد نشره. إذا كان المحتوى الخاص بك يعتبر ذا قيمة ، يمكن لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مشاركة المحتوى مع جماهير جديدة ، مما قد يؤثر على أدائه.

خلاصة القول هي أنه إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك يحتوي على تفاعل مستخدم قوي ، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بشركتك وتحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

4. زيادة الروابط الخلفية

الروابط الخلفية أو الروابط الواردة هي روابط على مواقع الويب الأخرى التي تعيدك إلى موقعك. كشفت دراسة أجرتها Ahrefs عن وجود علاقة إيجابية قوية بين عدد مواقع الويب المرتبطة بصفحة ومقدار حركة البحث التي تحصل عليها من Google.

تتمثل إحدى الطرق التي تفيد بها مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعية في جهود بناء الروابط في تعريض المحتوى الخاص بك إلى مالكي المواقع الآخرين الذين قد يبدون اهتمامًا به. قد يكون هؤلاء مؤثرين أو محترفين أو شركات ترتبط ارتباطًا خلفيًا بالمحتوى الخاص بك لأنهم يجدونها مسلية أو تعليمية أو مثيرة للاهتمام.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن المحتوى الخاص بك يمكن أن يصل إلى جمهور أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهناك فرص أكبر لامتلاك روابط خلفية متنوعة. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن الروابط الخلفية التي تحصل عليها تكون أكثر قيمة إذا كانت تأتي من مواقع ذات سلطة عالية مشابهة أو مرتبطة بموقعك.

على سبيل المثال ، لن يساعد الحصول على رابط خلفي من مدونة أزياء موقع الويب الخاص بك إذا كنت تدير مدونة حول السباكة. لذلك ، يجب عليك تحسين منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك حتى يمكن اكتشافها للجمهور المناسب. فيما يلي بعض الطرق لتحقيق ذلك:

• تأكد من تحديد موضوع عملك بوضوح في ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك
• تواصل وتواصل مع محترفين في مجال تخصصك
• ابحث عن علامات التصنيف الخاصة بالصناعة وقم بتضمينها في مشاركاتك

بينما تلعب الروابط الخلفية دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، فلن يتم ربط المحتوى الخاص بك بواسطة مواقع ويب أخرى ما لم يكن ذا جودة عالية وملائم. لذلك تأكد دائمًا من إنشاء محتوى من الدرجة الأولى على موقع الويب الخاص بشركتك.

إن وجود روابط خلفية من العديد من المصادر يضيف أيضًا مزيدًا من الصلاحيات إلى عملك - وهو ما سنناقشه لاحقًا.

5. بناء سلطة العلامة التجارية

سلطة العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية لتحسين محرك البحث. من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك مشاركة المحتوى ذي الصلة وكسب المزيد من الروابط الخلفية والمراجع ، والتي يمكن أن تساعد في بناء سلطة قوية للعلامة التجارية - خاصة عندما تأتي الروابط من العلامات التجارية المؤثرة ذات السمعة الطيبة التي وجدت المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

لا يساعد الحصول على روابط من مواقع عالية الجودة في تحسين تصنيفات موقعك فحسب ، بل يقدم أيضًا علامتك التجارية كمصدر موثوق للمعلومات ويحفز الأشخاص على الزيارة.

لا تزال تحت سلطة العلامة التجارية ، نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعي تتضمن نشر محتوى عالي الجودة ، يمكنك عرض خبرة علامتك التجارية في مكانة مناسبة من خلال منصات الوسائط الاجتماعية. يعد بناء سلطة العلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث الاجتماعية عملية مستمرة تؤتي ثمارها في النهاية. تتضمن بعض الطرق التي يمكنك بها تعظيم ذلك ما يلي:

• ضمان الاتساق في كيفية ظهورك عبر الشبكات الاجتماعية
• مشاركة محتوى متخصص
• التعاون مع المهنيين ذوي الصلة بالصناعة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

هناك طريقة أخرى لتحسين سلطة علامتك التجارية وهي إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية. تحقق الشركات الكبرى مثل Zoom و Nike و Hubspot ذلك من خلال مشاركة محتوى حول موظفيها والعملاء الراضين الذين يمكن للجمهور المستهدف التواصل معهم بسهولة. نتيجة لذلك ، يمكنهم تعزيز الثقة بشكل فعال وبناء علاقات مع جمهورهم.

6. يساعد في فهرسة أسرع للمحتوى الجديد

قبل أن يظهر المحتوى الخاص بك في قائمة نتائج البحث ، تحتاج محركات البحث إلى فهرسة موقع الويب الخاص بك. ولكن ، عادةً ما يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتم فهرسة المحتوى الجديد ، اعتمادًا على جودة مُحسنات محركات البحث. ستؤثر الفهرسة البطيئة على تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث بشكل سلبي وتسبب تأخيرات في رؤية المحتوى ، والتي يمكن للإشارات الاجتماعية حلها.

يمكن أن تقدم مواقع التواصل الاجتماعي دفعة كبيرة في سرعة الفهرسة. بمجرد أن يكون لديك محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك مشاركة الروابط على منصات مثل Twitter و Facebook و LinkedIn. تساعد المشاركة الاجتماعية على شبكات متعددة في الحصول على محتوى جديد لجمهورك المستهدف بشكل أسرع وأسهل.

أخيرًا ، بمجرد مشاركة محتوى الويب الجديد الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء ضجة حوله ، سيكون لديك فرص أفضل لاكتساب روابط خلفية عالية الجودة والتفاعلات بسرعة - وهذا يمكن أن يساعد في فهرسة أسرع.

7. يساعد على ترتيب ملفاتك الاجتماعية

في حين أن ترتيب موقع الويب الخاص بشركتك مهم للغاية ، يجب ألا تهمل ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك. من خلال مُحسنات محركات البحث الاجتماعية ، يمكن لموقع الويب الخاص بك وملفات التعريف الاجتماعية السيطرة على الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث ذات العلامات التجارية الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Google IBM ، فسترى ملفات تعريف LinkedIn و Twitter و Instagram الخاصة بهم بين نتائج البحث. تظهر أيضًا منصات الوسائط الاجتماعية مثل Pinterest و Quora لبعض استفسارات المستخدم على محركات البحث.

يوفر تحسين ملفات التعريف الاجتماعية لمحركات البحث مزيدًا من التحكم في ما يراه الأشخاص عند بحثهم عن علامتك التجارية. لتعزيز ترتيب ملف التعريف الاجتماعي الخاص بك ، يمكنك الارتباط بها من موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية.

سيتضمن ملف التعريف الاجتماعي المُحسَّن جيدًا الكلمات الرئيسية والمحتوى المناسبين لمكانتك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة حركة المرور وزيادة متابعيك. عندما يبحث المستهلكون عن علامتك التجارية ، يمكن أن يظهر المحتوى الخاص بك ويمكنهم التفاعل معها.

أيضًا ، بالنسبة للمستخدمين الذين لم يقرروا بعد ما إذا كانوا سيرضون عملك ، قد يكون ملف تعريف وسائط اجتماعية نشط وعالي المستوى بمثابة المحفز الذي يحتاجون إليه.

في الختام

في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي تقدم مزايا فريدة للشركات ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي و SEO العمل معًا لتحقيق أهدافك التسويقية. يوفر SEO الاجتماعي فرصة لزيادة حركة المرور الإجمالية لموقع الويب ، وتحديد نية المستخدم ، وتحسين أداء المحتوى.

يمكن أن يساعد أيضًا في زيادة الروابط الخلفية ، وبناء سلطة العلامة التجارية ، والمساعدة في فهرسة أسرع ، ويساعد في ترتيب ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك. باختصار ، SEO الاجتماعي عبارة عن استراتيجية تسويقية لا يمكنك تجاهلها ، حيث يمكن أن تساهم في مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك في تصنيفات البحث.

ابدأ في إيلاء المزيد من الاهتمام لتحسين محركات البحث الاجتماعية اليوم وشاهد موقع الويب الخاص بشركتك ينمو.

ميشال ليزكزينسكي

تنغمس ميشال في تطوير وتنفيذ وتنسيق جميع أنواع مشاريع تسويق المحتوى كرئيس لتسويق المحتوى والشراكات في GetResponse. يتمتع بخبرة تزيد عن 10 سنوات في التسويق عبر الإنترنت بدرجة ماجستير العلوم في التسويق الاستراتيجي والاستشارات من جامعة برمنغهام (المملكة المتحدة). ميشال هي مؤلفة أكثر من 100 مقال وكتاب إلكتروني ودورات تدريبية لكل من GetResponse والمواقع الإلكترونية الشهيرة مثل Crazy Egg و Social Media Today.

—–

نبذة عن ضيفنا المؤلف: Michal منغمس في تطوير وتنفيذ وتنسيق جميع أنواع مشاريع تسويق المحتوى كرئيس لتسويق المحتوى والشراكات في GetResponse. يتمتع بخبرة تزيد عن 10 سنوات في التسويق عبر الإنترنت بدرجة ماجستير العلوم في التسويق الاستراتيجي والاستشارات من جامعة برمنغهام (المملكة المتحدة).