7 خطوات لتحسين الصفحة المقصودة على WordPress

تعد الصفحة المقصودة المحسّنة جيدًا أحد الأركان الأساسية لأي موقع ويب ناجح. سواء كنت تبحث عن بيع سلع أو خدمات ، أو حث الأشخاص على الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية ، فإن معدل التحويل يعتمد على كيفية إدراك الزائر للصفحة المقصودة.

بناء الثقة والمصداقية مع صفحات مقصودة باهتة أمر غير متوقع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المظهر العام والمظهر لموقع الويب يعاني أيضًا. بالنظر إلى مدى أهمية الثقة بينك وبين زوار الموقع لتحقيق مكاسب طويلة الأجل ، حتى صفحة أو اثنتين من الصفحات المقصودة التي تمت إدارتها بشكل سيء يمكن أن تؤثر سلبًا على موقع WordPress الخاص بك.

إذن ، السؤال هو ، ما الذي يجب أن تركز عليه عند تحسين الصفحة المقصودة؟ هناك عدد غير قليل من الخطوات البارزة التي يجب اتخاذها.

# 1 - تقديم دعوات جذابة للعمل

ابدأ بأزرار الحث على الشراء. تفقد معظم الصفحات المقصودة غرضها من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

القرار الأول الذي يجب اتخاذه هو المكان الذي يجب وضع CTA فيه. يختار بعض مالكي المواقع وضع الزر أسفل الصفحة.

إن تسلسل تفكيرهم هو الاعتقاد بأن النسخة الموجودة على الصفحة المقصودة قوية بما يكفي لإبقاء القارئ منخرطًا حتى النهاية.

مثل هذا النهج محفوف بالمخاطر لأنه لا يمكنك الاعتماد على مدى انتباه زائر الموقع لحملهم حتى النهاية والوصول إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. وفقًا لـ Wyzowl ، يبلغ متوسط ​​فترة الانتباه الآن ما يزيد قليلاً عن 8 ثوانٍ.

سيكون من العار أن تفقد عميلاً محتملاً بسبب وضع CTA. على هذا النحو ، يوصى بتضمين أزرار الحث على اتخاذ إجراء في الجزء العلوي من الصفحة. سيؤدي القيام بذلك إلى جعل CTA مرئية على الفور.

الآن ، فيما يتعلق بما يجب أن تكون عليه الدعوة إلى العمل نفسها ، هناك قاعدة عامة واحدة يجب اتباعها. يجب أن يكون عنوان زر الإجراء مدفوعًا بالمزايا.

على سبيل المثال ، إذا تم إنشاء صفحة مقصودة لتقديم نسخة تجريبية مجانية للتعرف على التسويق عبر Twitter ، فقد يكون العنوان الرئيسي شيئًا مثل "FREE TWITTER COURSE".

# 2 - استخدم الدليل الاجتماعي والشهادات

بعد ذلك ، لدينا دليل اجتماعي وشهادات. بشكل عام ، تُحدث المراجعات عبر الإنترنت اختلافًا في التأثير على قرارات المستهلك عبر الإنترنت.

كشفت دراسة نشرتها شركة Oberlo أن 9 من كل 10 متسوقين عبر الإنترنت ينتبهون لمراجعات العملاء قبل اتخاذ القرار النهائي.

لنفترض أنك تبيع أو تقدم نسخة تجريبية مجانية لبرامج الكمبيوتر وتريد التأكيد على ميزاتها والاستقبال العام للمستخدمين الحاليين.

ستترك مجموعة من لقطات الشاشة من تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي أو تعليقات المستخدمين من متجر البرامج انطباعًا إيجابيًا على زوار الصفحة المقصودة. ناهيك عن أن مثل هذه الأشكال من الشهادات (المقدمة في صورة مجمعة) تساعد أيضًا في تفكيك كتل النص.

بعد قولي هذا كله ، لا تنس الغرض الرئيسي من الصفحة المقصودة - توليد العملاء المحتملين والتحويلات. تجنب ازدحام الصفحة بالشهادات التي تصرف انتباه الزائرين عن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

# 3 - أضف جاذبية بصرية

تعد مجموعة شهادات المستخدمين مجرد مثال واحد على الصورة المرئية لجعل الصفحة المقصودة تبدو أكثر جاذبية.

بدلاً من إضافة الصور ، يمكنك إضافة مقطع فيديو بدلاً من ذلك واستخدامه كنقطة بيع رئيسية لإقناع زوار الصفحة.

بالنسبة لأولئك الذين يحاولون بيع منتج مادي ، فإن المظهر المرئي هو أحد الركائز الأساسية لأنك تريد تقديم منتجك بطريقة جذابة.

وفي الوقت نفسه ، بالنسبة للسلع الرقمية ، مثل برامج الكمبيوتر أو الندوات عبر الإنترنت المذكورة أعلاه ، فإن التركيز ليس بهذه الصعوبة.

آخر شيء يجب ملاحظته حول الجانب المرئي للصفحة المقصودة هو تباين الألوان. اختر الألوان المناسبة بحيث تكمل بعضها البعض أو تجعل العناصر المهمة بارزة. على سبيل المثال ، إذا كان العنوان باللون الأبيض ، فإن الخلفية الزرقاء الداكنة ستجعل العنوان أكثر بروزًا.

# 4 - التركيز على تحسين الهاتف المحمول

في هذه الأيام ، يأتي أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. من المعروف أيضًا أن Google تفضل مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال.

يجب أن يتم تحسين الصفحة المقصودة مع وضع مستخدمي الجوال في الاعتبار. خلاف ذلك ، من المحتمل أن تفقد الكثير من التحويلات المحتملة.

يدرك WordPress جيدًا مدى أهمية مستخدمي الأجهزة المحمولة ، ولهذا السبب يمكنك العثور على الكثير من السمات المتاحة الجاهزة لكل من مستخدمي سطح المكتب والجوال.

ومع ذلك ، يجب ألا تعتمد كليًا على موضوع ما ، حتى لو كان مناسبًا للجوّال. تأكد من أن الصفحة المقصودة تعمل بشكل صحيح. اختبرها بنفسك على أكبر عدد ممكن من الأجهزة المختلفة. اطلب المساعدة من الآخرين واستمع إلى ملاحظاتهم.

أخيرًا ، تذكر أن تصفح الأجهزة المحمولة ليس بنفس سرعة التصفح على سطح المكتب. إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على صور ومقاطع فيديو ، فقد ترغب في إزالة بعضها. أو ، على الأقل ، قم بضغط حجم الصورة حتى لا يضطر مستخدمو الهواتف المحمولة إلى الانتظار طويلاً حتى يتم تحميل الصفحة.

# 5 - ضع في اعتبارك الخوف من الضياع

يشجع الخوف من الضياع زوار الموقع على اتخاذ إجراءات لأنه يخلق إحساسًا بأن القيمة المتصورة للمنتج تنخفض إذا لم يغتنموا الفرصة.

يمكن أن يكون لديك مؤقت على صفحتك المقصودة يخبرك بالمدة التي سيتوفر بها الخصم أو عدد المنتجات التي لا تزال متوفرة في المخزون.

# 6 - تقديم دعم الدردشة الحية

يعد دعم الدردشة الحية إضافة أنيقة إلى المظهر العام لصفحتك المقصودة. الغرض من توفير الوصول المباشر إلى دعم العملاء هو بناء الثقة والمصداقية.

إذا كان زائر الصفحة غير متأكد من شيء ما ، فيمكنه إرسال سؤال في دعم الدردشة المباشرة وتلقي رد سريع.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن دعم الدردشة المباشرة يعمل كأداة لجمع التعليقات. الأسئلة المتداولة التي يطرحها زوار الموقع المتعثرون تقدم رؤى وتحدّد المكان الذي تتطلب صفحتك المقصودة تحسينات.

# 7 - العمل على تحسين الكلمات الرئيسية

من الناحية المثالية ، تريد إنشاء صفحة مقصودة جذابة تحتل أيضًا مرتبة عالية في محركات البحث. لسوء الحظ ، غالبًا ما يتعين على مالكي المواقع إعطاء الأولوية لأحد الجوانب على الآخر.

بالنسبة لأولئك الذين يبنون صفحة مقصودة من البداية ، يجب أن يكون التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية. تريد إنشاء وجود على Google والحصول على مرتبة عالية بما يكفي لجذب حركة المرور العضوية.

بمجرد وضع الكلمات الرئيسية في مكانها ولاحظت زيادة مطردة في حركة المرور العضوية ، فهذا يعني أن صفحتك المقصودة تسير على ما يرام ، ويمكنك التطلع إلى التوسع في الجوانب الأخرى مع مراقبة حالة الكلمات الرئيسية عن كثب أيضًا.

استنتاج

بشكل عام ، هناك العديد من العناصر المختلفة التي تنشئ صفحة مقصودة على موقع WordPress. يمكن أن تؤدي تعقيدات إيجاد التوازن الصحيح بين الجوانب المختلفة إلى عكس ما تريده في تحسين صفحة WP المقصودة.

من المتوقع أنك ستحاول اختبار أشكال مختلفة للصفحة المقصودة للعثور على الشكل الأفضل أداءً. وإذا لاحظت أن محاولتك هي عكس ما تريد ، فارجع إلى ما كان لديك من قبل واستمر في الاختبار.