دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث (SEO)

تعد المساعدة في تصنيف المحتوى الخاص بك في SERPs أحد أهدافك الأساسية كموقع ويب أو صاحب عمل. يتمثل الجزء الرئيسي من هذا اللغز في التأكد من دمج كتابة نصوص تحسين محركات البحث في موقعك ، بالإضافة إلى أي محتوى ومواد تسويقية ذات صلة.

إذا كنت جديدًا في مجال كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، فستحتاج إلى معرفة كيفية دمج الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. في هذا المنشور ، سنرشدك إلى أساسيات كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، ونعرض لك الشكل الذي تبدو عليه العملية ، ثم نشارك بعض أفضل الممارسات لتبدأ في الطريق الصحيح.

ما هو التأليف والنشر؟

Copywriting هي عملية كتابة نسخة مدفوعة بالمبيعات تحث جمهورك على اتخاذ إجراء ينتج عنه تحويلات أو إيرادات أو كليهما. تواجه كتابة نصوص كل يوم ، سواء كنت تتصفح موقعًا إلكترونيًا أو تفتح بريدًا إلكترونيًا أو تتخطى إعلانًا على Facebook. هدفها الأساسي هو زيادة التحويلات والمبيعات ، مما يعني أنك سترى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) مع خطوة تالية واضحة ، مثل النقر على زر أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو شراء منتج.

سترى كتابة الإعلانات في أماكن مثل:

• صفحات المبيعات والمنتج
• الإعلانات (عبر الإنترنت وفي المطبوعات والصوت والفيديو)
• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي مع CTA
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي تزيد المبيعات أو التحويلات
• مواد البريد المباشر

عادةً ما يتم الخلط بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى ، وهو ما يؤثر أيضًا بشكل كبير في المواد التسويقية التي نراها عبر الإنترنت وخارجها. ومع ذلك ، فإن أهداف كل أسلوب كتابة ليست هي نفسها. دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

كيف تختلف كتابة المحتوى عن كتابة المحتوى؟

بينما تعتمد كتابة الإعلانات على المبيعات بشكل أكبر ، تهدف كتابة المحتوى إلى تثقيف القارئ بمحتوى عالي الجودة. علاوة على ذلك ، تتعلق كتابة المحتوى بتسخين العملاء المحتملين بدلاً من مطالبتهم بإجراء عملية شراء على الفور. من المرجح أن تستغرق كتابة المحتوى وقتًا يقودك إلى عملية بيع أو تحويل في نهاية المطاف من نوع ما.

مقال مثل هذا هو مثال جيد لكتابة المحتوى. في هذه المقالة ، الهدف الأساسي هو تثقيفك حول كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث. تتمثل العبارة الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية هذه المقالة في ترك تعليق ، وليس إجراء عملية شراء. ليس هناك عرض ترويجي صعب في نهاية منشور المدونة. بدلاً من ذلك ، لديك بعض الخيارات المختلفة بناءً على ما تريد القيام به بعد ذلك.

إذا كنت معتادًا على السمات الأنيقة وكان اهتمامك مثيرًا ، فيمكنك المضي قدمًا والتحقق من Divi عند الانتهاء من القراءة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك الانتقال إلى وظيفة تعليمية أخرى ومعرفة المزيد. في وقت لاحق ، قد تختار جعل Divi جزءًا من موقع WordPress الخاص بك بسبب الخبرة التي اكتسبتها من المحتوى الخاص بنا.

باختصار ، تسعى كتابة المحتوى إلى إضافة قيمة (أولاً) يمكن أن تؤدي في النهاية إلى المبيعات (ثانيًا). من ناحية أخرى ، تعتمد كتابة الإعلانات على المبيعات منذ البداية.

للحصول على شرح أكثر تفصيلاً ، اقرأ منشورنا حول كتابة الإعلانات مقابل كتابة المحتوى.

ما هو سيو Copywriting؟

تستخدم كتابة النصوص لتحسين محركات البحث كلمات رئيسية وعبارات مستهدفة لمساعدة المحتوى الخاص بك على ترتيب أعلى في محركات البحث. نظرًا لأنها تعتمد على المبيعات في المقام الأول ، تستخدم كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) قوة تحسين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لإنشاء نسخة مبيعات عالية التحويل والتي تحتل أيضًا مرتبة أعلى في نتائج البحث. الكل في الكل ، إنها استراتيجية قوية لتسوية نسخة مبيعاتك.

تستخدم كل من كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) نفس تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية ، على الرغم من اختلاف أسلوب الكتابة والأهداف العامة. في حين أن كتابة الإعلانات المحسّنة لتحسين محركات البحث (SEO) تؤدي إلى التحويلات ، على سبيل المثال في صفحة المبيعات ، فإنها تظهر أيضًا في أجزاء من كتابة المحتوى.

تحتوي منشورات المدونة ، على سبيل المثال ، على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي توجه القراء مباشرة إلى عرض منتج أو خدمة. تشمل الأماكن الأخرى التي قد تتداخل فيها كتابة المحتوى مع تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك التسويق عبر البريد الإلكتروني وصفحات المبيعات الطويلة (التي غالبًا ما تقوم بتثقيف القارئ قبل عرض المبيعات) ومحتوى الوسائط الاجتماعية والمزيد.

عملية كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث (SEO)

هل تتساءل كيف تبدو عملية كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO)؟ يمكن أن تكون ذاتية بناءً على عملك والعميل والتسليمات وأهدافك. ومع ذلك ، هناك بعض الأجزاء الأساسية للعملية التي يجب أن تكون متشابهة إلى حد كبير بغض النظر عن السبب. دعونا نلقي نظرة على هؤلاء.

التفكير: العرض التقديمي أم التنازل؟

عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، فقد تبدو عملية التفكير مختلفة من موقف إلى آخر. إذا كنت تكتب لنفسك ، فقد تأتي بأفكارك الخاصة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا كنت تعمل لحساب عميل ، فيمكنك طرح موضوعاتك الخاصة. من ناحية أخرى ، قد يقدم العميل مهامًا لك. بغض النظر ، بالنسبة لكتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت تريد التأكد من أن هذه الموضوعات تحتوي على الكلمات الرئيسية اللازمة لتنمية المساعدة في زيادة التصنيفات وكذلك المبيعات.

ما قبل الكتابة

تتضمن الكتابة المسبقة أخذ أفكار محتوى المبيعات الخاصة بك وإعدادها للصياغة. تتضمن هذه العملية عادةً البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (بما في ذلك نية البحث) ، والبحث في الموضوع ، والتخطيط

فيما يلي بعض السيناريوهات المختلفة التي مررت بها على مر السنين كمؤلف إعلانات:

• يعرض الكاتب الموضوع ، ويجري بحثًا عن تحسين محركات البحث والموضوع ، ويبني مخططًا تفصيليًا.
• يطرح العميل الموضوع ، ثم يقوم بتعيين أبحاث تحسين محركات البحث ، وبحث الموضوع ، وتحديد الخطوط العريضة للكاتب.
• يطرح العميل الموضوع ، ويجري بحثًا عن تحسين محركات البحث والموضوع ، ويزود الكاتب بموجز محتوى (أو مخطط تفصيلي) بما في ذلك التركيز والكلمات الرئيسية الثانوية التي يرغبون في استهدافها.

بعد أن يكون لديك موضوعك وكلماتك الرئيسية في متناول اليد ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث الإضافية حول موضوعك. يمكنك إلقاء نظرة على مشاركات المنافسين للتعرف على ما يتم تصنيفه بالفعل في SERPs. بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في البحث عن مواد المصدر وتجميعها لمساعدتك في إنشاء منشورك. اذكر دائمًا مصادرك. تأكد من استخدام روابط تحسين محركات البحث بما في ذلك الروابط الخارجية والداخلية. سيساعد أيضًا الارتباط بمواقع الويب الأخرى مع سلطة المجال ، بالإضافة إلى الارتباط بالمحتوى داخل موقعك ، على تعزيز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

بمجرد حصولك على موضوعك ، وكلمات تحسين محركات البحث (SEO) ، والبحث ، يمكنك بناء العنوان والمخطط التفصيلي الخاص بك. إذا كان ذلك ممكنًا ، فتأكد من وضع العبارة الرئيسية لتحسين محركات البحث في العنوان والفقرة الأولى من مشاركتك. بعد ذلك ، استخدم مكونًا إضافيًا لتحسين محركات البحث مثل Yoast أثناء الكتابة لمساعدتك في توزيع العبارة الرئيسية على المستوى الأمثل.

في كثير من الأحيان ، سيكون لديك أكثر من كلمة رئيسية لتحسين محركات البحث تريد استهدافها. يجب أن يكون لديك عبارة أساسية واحدة مع بعض العبارات الثانوية ذات الصلة. حاول تضمين بعض هذه العبارات الثانوية ككلمات رئيسية طويلة الذيل في النص ، ولكن فقط حيث تتدفق بشكل طبيعي. تجنب حشو الكلمات الرئيسية ووضع العبارات المحددة بشكل استراتيجي هنا وهناك عندما يكون ذلك مناسبًا.

جاري الكتابة

الآن ، حان الوقت لبدء صياغة مقالتك. إذا كنت تكتب لموقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة جيدة عن المدة التي تريدها للمحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا ، فقد أنشأنا دليلًا لأفضل عدد كلمات لتحسين محركات البحث.

يجب أن تحكي كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث قصة تجبر القراء على اتخاذ إجراء. يعد سرد القصص أحد أهم جوانب التسويق ، خاصة إذا كنت تريد أن يشعر جمهورك بعلاقة عميقة مع علامتك التجارية. كقاعدة عامة ، يعمل المحتوى التسويقي بشكل جيد عندما يكون مفتوحًا ويمكن الوصول إليه ومحادثة.

يجب أن يكون لقصة كتابة الإعلانات في مُحسّنات محرّكات البحث بداية ووسط ونهاية واضحة. اعتمادًا على نوع المحتوى والغرض منه ، قد ترغب في استكشاف أطر عمل مختلفة لنسخ المبيعات لمساعدتك في تحديد الهيكل. تعد صيغة PASTOR الخاصة بـ Ray Edwards واحدة من المفضلة لصفحات المبيعات وتسلسلات البريد الإلكتروني. هناك العديد من الأمثلة ، لذا اختبر بعضها لمعرفة الأفضل بالنسبة لك.

استخدم الإضافات والتطبيقات للمساعدة في كتابة أوضح

تتمثل إحدى الطرق للتأكد من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك في الانتباه إلى درجة قابلية القراءة في المكون الإضافي Yoast SEO الخاص بك. ستساعدك هذه الأداة في الحفاظ على كتابتك واضحة ومفهومة. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على نصائح حول كيفية تحسينه بشكل أكبر. في بعض الأحيان ، سأعرض مقالاتي على Hemingway إذا كنت أعاني من أجل تبسيط الجمل المعقدة.

أثناء الكتابة ، ستحتاج إلى التأكد من تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام باستخدام عناوين فرعية H2 و H3. يمكن أن يؤدي تقسيم المحتوى إلى قوائم نقطية أيضًا إلى تحسين إمكانية القراءة. يمكن أن يساعد جعل كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على أنها سهلة الوصول وسهلة الهضم قدر الإمكان على الترتيب العام لكبار المسئولين الاقتصاديين. إذا كنت ترغب في ذلك ، فلدينا دليل أكثر تعمقًا لاستخدام علامات العناوين لتحسين محركات البحث.

بينما نتحدث عن المكونات الإضافية ، من المهم ملاحظة أنك ستحتاج إلى وصف تعريفي قوي لكل جزء من المحتوى. إذا كنت تستخدم Yoast ، فهناك مكون إضافي داخل واجهة WordPress الخاصة بك. لقد كتبنا دليلاً أكثر تعمقًا حول كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي.

لا تنس CTA

بمجرد صياغة المحتوى الخاص بك ، وتقسيمه إلى أقسام تتدفق جيدًا وذات معنى ، ودمج الروابط الداخلية والخارجية الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإضافة CTA. إلى أين يحتاج القارئ للذهاب بعد ذلك؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟ فيما يلي بعض الاحتمالات:

• اشترك في النشرة الإخبارية الخاصة بك
• اشترك للحصول على تنزيل مجاني (Lead Magnet)
• التسجيل في دورة
• شراء منتج
• وظّفك لخدمة
• انقر من خلال وظيفة ذات صلة
• حدد موعدًا للاستشارة
• شراء تذاكر لحدث (عبر الإنترنت أو شخصيًا)

المراجعة والنشر

بمجرد صياغة المحتوى الخاص بك ، قم بتمرير آخر لتنظيف أي مشاكل متقطعة (مثل القواعد النحوية أو الجمل المتجولة). ستحتاج أيضًا إلى التأكد من ضغط أحجام الصور (تؤثر سرعة الصفحة على تحسين محركات البحث). بعد ذلك ، أرسلها إلى عميلك ، إذا كان ذلك ممكنًا. قد يعودون إليك بطلبات تحريرية ، وفي هذه المرحلة ستحتاج إلى إجراء تعديلات نهائية وإعادة الإرسال.

أخيرًا ، حان وقت النشر. قد يعني ذلك النشر عبر نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress أو نقل صفحة مبيعات مباشرة على موقع الويب الخاص بك. لا تنس تحميل صورة مميزة وتضمين أي صور أخرى ذات صلة في المحتوى الخاص بك. ثم ، جدولة أو نشر المنشور الخاص بك.

4 مناهج وتقنيات وأفضل الممارسات في تحسين محركات البحث

الآن بعد أن فهمت أساسيات كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، دعنا ننتقل إلى بعض أفضل الممارسات.

1. ضع في اعتبارك هدف البحث. لماذا يبحث قراؤك عن الموضوعات المحددة التي تخطط للكتابة عنها؟ يمكن أن تساعدك أدوات مثل SEMRush في تحليل نية البحث ، مما يساعدك في النهاية على إجراء بحث أفضل للكلمات الرئيسية - مما يؤدي في النهاية إلى تحسين كتابة النصوص لتحسين محركات البحث.
2. استخدم الهرم المقلوب لتنظيم كتابتك. الهرم المقلوب هو أسلوب كتابة يستخدمه الصحفيون لبناء القصص الإخبارية العاجلة. يضع الفكرة الرئيسية للقصة في الفقرة الأولى (أحيانًا الجملة الأولى) ، مما يضمن حصول القراء على نظرة عامة سريعة عن الموضوع الذي ينتظرنا. يُترجم أسلوب الكتابة هذا جيدًا إلى بعض أشكال كتابة الإعلانات للتسويق ، مثل التدوين ونسخ الوسائط الاجتماعية. بصفتي كاتبة مع تدريب وخبرة في مجال الصحافة ، وجدت نفسي أستخدم الهرم المقلوب غالبًا طوال مسيرتي التسويقية.
3. ابق على العلامة التجارية. يجب أن تكون كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث متوافقة مع صوت علامتك التجارية. إذا انحرفت نغمة كتابة المبيعات الخاصة بك بعيدًا جدًا عن نسختك في أي مكان آخر ، فستشعر بأنها مفككة لقرائك وستؤثر على كل من تحسين محركات البحث والتحويلات.
4. تكييف الأسلوب والنبرة مع جماهير محددة. إذا كنت تكتب للعديد من العلامات التجارية والجماهير ، فاحرص على متابعة نبض من تكتب من أجله في جميع الأوقات. ستحتاج إلى أن تكون قادرًا على الانتقال من عميل إلى آخر للحفاظ على الاتساق بالنسبة لهم.

استنتاج

إذا كنت تريد أن يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة جيدة في SERPs ، فإن تعلم أساسيات كتابة نصوص SEO أمر لا بد منه. تلعب نسختك دورًا كبيرًا عندما يستخدم الأشخاص محركات البحث للبحث عن الموضوعات التي تكتب عنها. نتيجة لذلك ، تريد أن يكون من السهل العثور على المحتوى الخاص بك.

هل تستفيد من كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث لموقعك على الويب أو عملك؟ التفكير في البدء؟ ترك لنا تعليق وإعلامنا.

صورة مميزة عبر Julia Lazebnaya / shutterstock.com