دليل لاستخدام Pinterest لتسويق منتجاتك

مع وجود منتج رائع ومتجر WooCommerce رائع ، فإن التسويق هو الشيء الوحيد الذي يقف في طريق زيادة المبيعات. وسواء كنت تحاول الوصول إلى عملاء جدد أو تشجع العملاء السابقين على إجراء عملية شراء أخرى ، فإن Pinterest يوفر فرصة رائعة لمتجرك.

دعنا نلقي نظرة على سبب كون Pinterest أداة تسويق تجارة إلكترونية ممتازة وكيف يمكنك استخدامها بفعالية.

لماذا تستخدم Pinterest للتجارة الإلكترونية؟

هناك الكثير من الطرق لتسويق منتجاتك عبر الإنترنت ، من البريد الإلكتروني إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات المدفوعة ، والمزيد. فلماذا تجعل Pinterest جزءًا من استراتيجيتك؟

تعد Pinterest حاليًا ثالث أكبر منصة اجتماعية في الولايات المتحدة ولديها أكثر من 335 مليون مستخدم نشط. إنها تحظى بشعبية خاصة بين النساء - وخاصة الأمهات - جنبًا إلى جنب مع الأشخاص من الأسر ذات الدخل المرتفع. لذلك إذا كان جمهورك يلبي هذه الخصائص ، فمن المحتمل أن يكون ذلك مناسبًا جدًا لعملك.

ولكن الأهم من ذلك ، أن التسوق هو أهم نشاط لـ 48٪ من مستخدمي Pinterest ، وهو رقم أعلى بكثير من المنصات الاجتماعية الأخرى. هذا يعني أن ما يقرب من نصف الأشخاص على Pinterest يزورون على وجه التحديد لشراء المنتجات. هذا ممتاز لمتاجر التجارة الإلكترونية!

يعتقد الكثير من الناس أن Pinterest يركز فقط على الوصفات والأزياء وديكور المنزل ، لكن 9.5 مليون مستخدم يتعامل مع محتوى الخدمات المالية ويستخدم 69٪ النظام الأساسي لاتخاذ قرارات تتعلق بالتكنولوجيا والاتصالات ، مما يخلق فرصًا لأي صناعة تقريبًا.

نهج Pinterest مثل محرك البحث

بينما قد تعتبر Pinterest منصة وسائط اجتماعية ، فمن المهم التعامل معها كمحرك بحث. لماذا ا؟ لأنه يستخدم خوارزميات مشابهة لـ Google و Bing لتحديد المحتوى الذي سيتم عرضه ولمن. يبحث مستخدموه بنشاط عن الملابس والوصفات والأفكار اليدوية ونصائح الأعمال والمزيد. هدف Pinterest هو تزويدهم بالمحتوى الأكثر صلة ببحوثهم.

لهذا السبب ، يجب عليك تحسين محتوى Pinterest الخاص بك بناءً على الكلمات الرئيسية المستهدفة ، على غرار كيفية تحسين منشور مدونة أو صفحة منتج.

ابدأ باختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة. أفضل مكان للبدء هو استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في Pinterest. أثناء توفر هذه الأداة عند إنشاء حملة إعلانية ، لا يتعين عليك إطلاق الإعلان فعليًا لاستخدامه. يمكنك إدراج فكرة كلمة رئيسية قد تكون لديك (مثل "طعام صحي") وستزودك Pinterest بقائمة من المصطلحات ذات الصلة ، إلى جانب حجم البحث الخاص بها. هذه أيضًا طريقة رائعة لتوليد أفكار المحتوى!

يمكنك أيضًا استخدام توصيات البحث الخاصة بـ Pinterest. اكتب كلمة رئيسية للبدء في شريط البحث للحصول على قائمة كاملة بالموضوعات ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا كتبت "أزياء الخريف" ، فسترى أيضًا "أزياء الخريف" و "اتجاهات الموضة الخريفية" و "معاطف أزياء الخريف".

استخدم هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في أوصاف وعناوين دبابيسك ، ولا تنسَ ملفك الشخصي على Pinterest أيضًا!

بعد ذلك ، قم بإنشاء دبابيس يهتم العملاء المحتملون بمشاهدتها وحفظها ومعرفة المزيد عنها. لمزيد من نصائح تحسين محرك البحث Pinterest ، راجع هذا الدليل من Hootsuite.

كيفية تسويق المنتجات مع Pinterest

1. انشر باستمرار

يتطلب النجاح على موقع Pinterest منشورات متسقة ومتكررة. من الناحية المثالية ، ستنشر ما بين خمس إلى 30 مرة في اليوم (اعتمادًا على عملك وجمهورك) ، وتنتشر في أوقات مختلفة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

صوت ساحق؟ ضع في اعتبارك أنه يمكنك نشر محتوى جديد وإعادة مشاركة محتوى الآخرين وهناك أدوات ممتازة متاحة لتبسيط هذه العملية وأتمتتها.

على سبيل المثال ، يقوم ملحق Pinterest الخاص بـ WooCommerce بنشر منتجاتك تلقائيًا على Pinterest. قم بتحديث سعر أو صورة أو وصف وسيؤدي الامتداد إلى تغيير دبابيسك. سيؤدي أيضًا إلى حفظ الدبابيس في وقت واحد على لوحات متعددة ، وتغيير حجم صور المنتج الخاصة بك لتلبي أحجام Pinterest الموصى بها ، والمزيد.

لحفظ الدبابيس من منشورات المدونة والرسومات المخصصة وحتى منشورات Instagram ، قد ترغب في التفكير في أداة مثل Tailwind. يمكّنك من إضافة الدبابيس بشكل مجمّع مرة واحدة ، ثم يقوم بجدولتها تلقائيًا في الفتحات الزمنية التي ستحقق أكبر قدر من المشاركة. باستخدام امتداد المتصفح ، يمكنك تثبيت المحتوى من أي مكان عبر الويب ، من متجرك إلى مدونات الصناعة ذات الصلة. يمكنك أيضًا إضافة الدبابيس الموجودة إلى "SmartLoop" ، والتي ستعيد تثبيتها بمرور الوقت بحيث يكون لديك دائمًا شيء رائع لمشاركته.

2. الانضمام إلى مجالس المجموعة

لوحات المجموعة عبارة عن لوحات مشتركة تدور حول موضوع معين - مثل الموضة أو الطعام أو السفر - يمكن للعديد من الأشخاص تثبيت الدبابيس ومشاركتها. إنها طريقة ممتازة للوصول إلى جماهير جديدة تعرف أنك مهتم بنوع المحتوى الذي تشاركه.

يمكنك العثور على لوحات المجموعة مباشرةً على Pinterest أو الانضمام إلى مجتمعات على Tailwind ، وهي مجتمعات متشابهة جدًا. كل مجموعة لها قواعدها الخاصة لتكرار النشر ، والموضوعات ، والمزيد ، لذا تأكد من اتباع تلك القواعد حتى لا تتم إزالتك. وتذكر أن هذه المجموعات تدور حول المجتمع ، لذا أعط الكثير (أو أكثر من) الذي تحصل عليه من خلال مشاركة دبابيس الأعضاء الآخرين في المجالس الخاصة بك. إنها أيضًا طريقة رائعة لإنشاء محتوى جديد لمشاركته مع متابعيك!

3. استخدم صورًا عمودية عالية الجودة

نظرًا لأن Pinterest عبارة عن خلاصة لا تنتهي أبدًا للصور ومقاطع الفيديو ، فمن المهم أن تبرز صورتك! الخطوة الأولى هي التأكد من أن دبابيسك عمودية وعالية الجودة. لا ينبغي أن تكون ضبابية أو خارج نطاق التركيز.

إذا كنت تقوم بإنشاء رسومات مخصصة - مثل المخططات أو الرسوم البيانية أو الصور المجمعة - فتأكد من أنها ذات علامة تجارية واحترافية. يقوم Gilmour بعمل ممتاز في تصميم الرسوم البيانية التي تبرز حقًا عن منافسيها. هذا الدبوس حول الحفاظ على المياه هو مجرد مثال واحد. يقدم معلومات مفيدة للأشخاص المهتمين بالبستنة ، ويستخدم صورًا عالية الجودة ، ويتميز بألوان ذات علامات تجارية مميزة.

إذا كنت تستخدم امتداد Pinterest لـ WooCommerce ، فستتمكن أيضًا من إضافة ترميز Open Graph إلى دبابيس منتجك تلقائيًا. يساعد هذا Pinterest على قراءة تفاصيل منتجك وإضافة معلومات مثل الاسم والوصف والسعر وتوافر المخزون بحيث تبرز عن بقية الصور الثابتة من حولها.

4. لا تروج فقط

تمامًا كما هو الحال مع Facebook و Instagram ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، لا ترغب في البيع أو البيع أو البيع فقط - لن يستجيب الكثير من الأشخاص لذلك. بدلاً من ذلك ، شارك المعلومات المفيدة والمحتوى المتعلق بمنتجاتك.

قم بإنشاء لوحات بأفكار هدايا وأضف مجوهراتك المخصصة إلى جانب عناصر من متاجر أخرى. قدم تعليمات لطحن حبوب القهوة. شارك بالوصفات التي تحدث فقط مع صلصات الشواء الخاصة بك. انشر أفكار الزي التي تتضمن المحملات الخاصة بك.

تمتلك شركة Layla Sleep ، وهي شركة متخصصة في صناعة المراتب ، لوحة كاملة مخصصة لنصائح النوم وتتضمن محتوى من Pinners أخرى. على الرغم من أن هذا لا يبيع منتجاتهم بشكل مباشر ، إلا أنها معلومات مفيدة للأشخاص الذين يرغبون في تحسين نومهم وقد ينتهي بهم الأمر بشراء مرتبة جديدة للقيام بذلك.

SOXS ، شركة تبيع الجوارب جيدًا ، لديها لوحات تغطي كل شيء من أفكار الهدايا إلى أزواج الملابس. لديهم حتى لوحة مخصصة للحيوانات اللطيفة مع الجوارب.

لذا اقض وقتًا في التفكير فيما يتجاوز العروض الترويجية والإعلانات إلى ما قد يثير اهتمام عملائك المحتملين حقًا.

5. حقق أقصى استفادة من المحتوى الدائم الخضرة

يظل المحتوى الدائم الخضرة ملائمًا و "حديثًا" لعملائك بمرور الوقت ، ولا يتأثر بالاتجاهات أو المواسم أو التواريخ. هذا هو محتوى الخبز والزبدة لأنه يمكنك استخدامه مرارًا وتكرارًا دون أن يتقدم في العمر.

لا تخف من ملء الفجوات في جدول Pinterest الخاص بك بهذا النوع من المحتوى ، خاصةً إذا كان قد مضى وقت طويل منذ أن قمت بتثبيته في البداية. ستتمكن من عرضها أمام أشخاص جدد مع تذكير أولئك الذين رأوها في المرة الأولى بأن منتجاتك مناسبة لهم تمامًا.

6. أعلن بشكل فعال

يمكن أن يكون استثمار القليل من المال في أكثر الدبابيس شيوعًا أو الترويج لحدث قادم أو منتج جديد استراتيجية رائعة لتحويل المشاهدات إلى مبيعات. هناك العديد من أشكال الإعلانات التي يمكنك الاختيار من بينها:

• الإعلانات القياسية ، وهي صور بسيطة تشبه إلى حد كبير الدبابيس العادية ، ولكنها تصل إلى عدد أكبر بكثير من الأشخاص.
• إعلانات الفيديو ، التي تجذب الانتباه بالحركة بدلاً من الصور الثابتة.
• إعلانات Shopping ، وهي في الأساس دبابيس منتج تم تحويلها إلى إعلانات.
• الإعلانات الدوارة ، والتي تسمح للأشخاص بالتمرير عبر صور متعددة في وقت واحد.
• المجموعات ، التي تستخدم تنسيقًا مرئيًا مختلطًا يمزج بين صور نمط الحياة والفيديو.

ولكن بغض النظر عن التنسيق الذي تختاره ، خذ الوقت الكافي للنظر في أهدافك وميزانيتك وجمهورك. هل ترغب في زيادة حركة المرور إلى متجرك ، أو كسب مشتركين في البريد الإلكتروني ، أو تحويل العملاء؟ كم تريد أن تنفق في اليوم؟ هل ترغب في عرض إعلانك بناءً على أجناس أو مواقع أو اهتمامات معينة؟ تلعب كل هذه العوامل دورًا كبيرًا في نجاح إعلانك.

بحاجة الى القليل من التوجيه؟ يوفر Hootsuite نظرة متعمقة على إنشاء إعلانات Pinterest.

7. جرب مجموعات الدبابيس

دبابيس المجموعات هي طرق ممتعة وتفاعلية لمشاركة كل من الإلهام والمنتجات. هناك صورة أساسية واحدة ، عند النقر عليها ، تظهر المنتجات الفردية المضمنة في الصورة مع روابط إلى متجرك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ديكورًا منزليًا ، فقد يكون لديك صورة رئيسية لغرفة طعام أنيقة مع روابط المنتج للمصباح والسجادة والمفارش على موقع الويب الخاص بك.

الاحتمالات لا حصر لها - أنشئ مجموعات دبابيس للأزياء والحدائق والوجبات وصناديق الهدايا والمزيد.

8. لا تنسى الفيديو

بينما ربما تفكر في الصور أولاً عندما تفكر في Pinterest ، أصبحت مقاطع الفيديو أكثر شيوعًا. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تبدأ التشغيل تلقائيًا عندما يقوم شخص ما بالتمرير بجوارها ، فهي طريقة رائعة لجذب الانتباه وتشجيع المشاهدات.

هذه هي الفرصة المثالية للدروس التعليمية حول الماكياج ، ومقاطع فيديو الطبخ ، وإرشادات مشروع DIY ، والعروض التوضيحية للمنتجات ، وغيرها من الموضوعات عالية الوضوح. ويمكنك إما تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك مباشرة إلى Pinterest أو تثبيتها من موقع الويب الخاص بك.

9. انضم إلى برنامج التاجر المعتمد

من خلال الانضمام إلى برنامج التاجر المعتمد ، يتم فحصك بشكل أساسي بواسطة Pinterest. هذا يجعلك تبدو أكثر شرعية للعملاء المحتملين ويفتح لك أيضًا العديد من الميزات الجديدة للاستفادة منها.

ستظهر منتجاتك في دبابيس ذات صلة تصل إلى الأشخاص الذين يبحثون عن علامات تجارية جديدة. ستحصل على حق الوصول إلى أداة "إحصاءات التحويل" مع التحليلات المتقدمة. ويمكنك تمكين علامة تبويب متجر خاصة في ملف التعريف الخاص بك والتي تجعل من السهل العثور على جميع دبابيس التسوق الخاصة بك.

Bloomscape ، وهو متجر عبر الإنترنت يبيع النباتات والإمدادات ، يحتوي على علامة تبويب المتجر في ملف Pinterest الشخصي. يقسم دبابيس منتجاتهم إلى مجموعات يمكن النقر عليها بسهولة: جميع المنتجات والفئات والمنتجات الأكثر شيوعًا. هذه طريقة رائعة للعملاء المحتملين للحصول على لمحة سريعة عن العناصر المتاحة.

10. اجعل من السهل على الآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك

بالطبع ، تريد أيضًا أن تجعل من السهل على زوار الموقع والعملاء مشاركة المحتوى الموجود على موقعك في حسابات Pinterest الخاصة بهم. أضف زر "Pin It" إلى موقعك ويمكنهم مشاركة كل شيء من المنتجات إلى الرسوم البيانية وإلهام الأزياء والوصفات. هذه طريقة ممتازة للوصول إلى جماهير جديدة دون إنفاق فلس واحد.

يضيف Pinterest for WooCommerce تلقائيًا زر حفظ لجميع صور منتجك ، بحيث يمكن للعملاء إضافتها إلى لوحاتهم بنقرة واحدة.

حقق أقصى استفادة من Pinterest

مع القليل من العمل والاتساق ، يمكنك أيضًا تحقيق النجاح على Pinterest. ركز على إنشاء محتوى مفيد ومناسب وتصميم صور ومقاطع فيديو جذابة وتحسين دبابيسك للكلمات الرئيسية الصحيحة وستكون على المسار الصحيح.

تريد ساق؟ ابدأ بامتداد Pinterest لـ WooCommerce.