اختبار A / B في WordPress: ما هو وكيف تبدأ

• ما هو اختبار A / B؟
• لماذا اختبار A / B؟
• كيفية إجراء اختبارات A / B في خمس خطوات
• ما هي أفضل الأدوات لاختبار A / B في WordPress؟

دعونا نتعمق في ذلك!

ما هو اختبار A / B؟

اختبار A / B ، المعروف أيضًا باسم اختبار الانقسام ، هو طريقة لاختبار نسختين مختلفتين قليلاً من نفس المحتوى.

يتم عرض كل إصدار لجزء مختلف من جمهورك. بعد ذلك ، يتم تتبع التفاعل والتحويلات لتحديد الإصدار الذي سيوفر تحويلات أعلى عند نشره.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا اختبار أكثر من متغيرين ، والذي سيشار إليه أحيانًا باسم اختبار A / B / n.

يغير اختبار الانقسام الأكثر فاعلية عنصرًا واحدًا فقط لكل متغير. هذا يجعل من السهل تحديد كيفية تأثير هذا التغيير على الأداء.

قد تصادف أيضًا عبارة "اختبار متعدد المتغيرات". هذا مشابه لاختبار A / B إلا أنه يختبر متغيرات متعددة (ومجموعات من المتغيرات) في نفس الوقت.

يمكن أن يكون هذا أسرع إذا كنت جيدًا مع البيانات ، ولكنه قد يجعل من الصعب أيضًا فهم التغيير المحدد الذي يجعل إصدارًا معينًا يعمل بشكل أفضل.

في المقابل ، تختبر اختبارات A / B متغيرًا واحدًا فقط في كل مرة (على الرغم من أن هذا المتغير قد يكون كبيرًا مثل صفحة مختلفة تمامًا).

لماذا اختبار A / B؟

هناك عدة أسباب لإجراء اختبار الانقسام:

• حقق المزيد من المبيعات. يعد اختبار A / B أمرًا رائعًا بشكل خاص لتحسين الصفحات المقصودة للحصول على المزيد من المبيعات.
• تعظيم معدلات التحويل . تساعدك هذه الاختبارات على تحسين معدلات التحويل ، مما يتيح لك الحصول على أكبر فائدة ممكنة من حركة المرور الخاصة بك.
• افهم ما الذي يجعل المحتوى فعالاً. يساعدك كل اختبار على فهم كيفية تحسين جزء فردي من المحتوى. بمرور الوقت ، يمكن أن تساعدك هذه الأفكار في فهم التفضيلات العامة لعملائك ، مما يساعدك على إنشاء محتوى أفضل في المرة الأولى.
• تحديد الحلول السهلة. يعني اختبار متغير واحد فقط في كل مرة أنك ستتمكن من تنفيذ أي تغييرات ضرورية بسرعة.
• وفر المال على التسويق. يساعدك اختبار الانقسام على حملة تسويقية على التأكد من أنها تعمل قبل أن تنفق الكثير من المال عليها.

باختصار ، يمكن أن يساعدك اختبار A / B في إجراء تغييرات على موقعك تعمل بالفعل ، وجذب المزيد من الأشخاص والحصول على المزيد من التحويلات من الزوار الموجودين بالفعل على موقعك.

كيفية إجراء اختبار A / B في خمس خطوات

الآن ، دعنا نلقي نظرة على ما يشبه إجراء اختبار A / B بشكل عام. بعد ذلك ، في القسم التالي ، سنشارك بعض أدوات اختبار WordPress A / B المحددة التي يمكنك استخدامها لتنفيذ هذه المبادئ على موقعك.

1. اختر المحتوى الذي تريد اختباره

أول شيء عليك القيام به هو اختيار صفحة أو نشر لإجراء اختبارك عليه. هناك ثلاث فئات للمحتوى قد ترغب في إجراء الاختبارات عليها:

• المحتوى / الصفحات المقصودة ذات الأداء الضعيف. يعد اختبار الانقسام طريقة رائعة لمعرفة سبب عدم تلبية المحتوى الحالي لأهدافه.
• محتوى قديم. أحيانًا يكون أداء المحتوى جيدًا ولكنك تريد تحديثه على أي حال. على سبيل المثال ، قد ترغب في تعديل بعض جوانب صفحتك الرئيسية لتمثيل التغييرات في عملك. يمكن أن يساعدك اختبار A / B لهذا المحتوى في التأكد من أن التحديثات لا تضر بالأداء.
• محتوى جديد يتم تحضيره للنشر. يمكنك إجراء اختبارات مقسمة على أي جزء من المحتوى قبل نشره. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص للصفحات المقصودة والأجزاء المهمة الأخرى في مسار التسويق الخاص بك.

قم بإنشاء قائمة بالمحتوى للاختبار بناءً على هذه الفئات. قد ترغب في إجراء اختبارين إلى ثلاثة اختبارات في وقت واحد ، ولكن في الوقت الحالي ، اختر جزءًا واحدًا من المحتوى وانتقل إلى الخطوة التالية.

2. اختر هدف اختبارك

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد ما تريد الحصول عليه من الاختبار. هل تريد أن تجذب الصفحة التي تختبرها الكثير من المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك؟ إرسال الناس إلى ارتباط محدد؟ إقناع الناس بشراء شيء ما؟

ستحدد إجابتك المقياس الذي تريد اختباره من أجل:

• الآراء. هذا هو عدد الأشخاص الذين يزورون صفحة معينة. بشكل أكثر تحديدًا ، تريد تحسين العروض العضوية ، وهي عبارة عن أشخاص ترسلهم محركات البحث إلى موقعك. تحقق من قائمة مراجعة WordPress SEO الخاصة بنا للحصول على أفكار حول كيفية القيام بذلك.
• معدل النقر. هذه هي النسبة المئوية للزائرين الذين ينقرون على رابط معين أثناء عرض المحتوى الذي تختبره.
• معدل التحويل. هذا هو عدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءً محددًا عند مشاهدة المحتوى الخاص بك. من الناحية الفنية ، يمكن أن يكون هذا أي إجراء ، ولكن في معظم الحالات ، يتم استخدام معدل التحويل للإشارة إلى عمليات الاشتراك (مثل الرسائل الإخبارية أو برنامج العضوية) أو المبيعات.

تحتاج أيضًا إلى تحديد ما يعتبر فرقًا ذا مغزى كافٍ لك لاختيار جزء معين من المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر إصدارًا محدثًا من المحتوى الحالي ، فقد تقرر أنك ستنتقل إلى الإصدار الجديد فقط إذا كان يحقق تحويلات أكثر بنسبة 10٪ على الأقل.

تتضمن معظم أدوات اختبار الجودة أ / ب ميزات لمساعدتك في تحديد ما إذا كان التغيير ذا دلالة إحصائية أو مجرد ضوضاء.

3. قرر كيفية تنويع المحتوى الخاص بك

بمجرد أن تعرف ما هو هدفك ، فأنت على استعداد لتقرير كيفية تغيير المحتوى. يمكنك اختبار أي عنصر من عناصر المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك:

• العنوان. يمكنك اختبار أشكال مختلفة من العنوان لمنشور / صفحة أو سطر موضوع بريد إلكتروني.
• الصور. يمكنك اختبار إصدارات مختلفة من لافتة أو صورة مميزة ، أو تجربة مواضع مختلفة لصورة منتج ، أو اختبار كيفية عرض الصورة لجمهورك. إذا كنت تختبر الصور ، فتذكر أن تتأكد من تحسين كلا النوعين من الصور لـ WordPress.
• كيف يتم عرض النص. يمكنك اختبار خطوط وأحجام نصوص مختلفة. يمكنك أيضًا تغيير كيفية تنظيم النص ، على سبيل المثال تحويل قائمة نمط الجملة إلى سلسلة من النقاط.
• النسخة نفسها. يمكنك اختبار إصدارات مختلفة من النص داخل المحتوى الخاص بك ، على سبيل المثال تبديل شهادة واحدة على صفحة مقصودة بأخرى من مكتبة شهاداتك.
• دعوة للعمل (CTA). هذا هو الجزء من صفحتك الذي يطلب من عملائك اتخاذ إجراء. يمكنك اختبار طرق مختلفة لصياغة CTA ، أو مواضع مختلفة ، أو مخططات ألوان / صور مختلفة لجذب المزيد من الانتباه إلى CTA.

تذكر أن تختار عنصرًا واحدًا ومتنوعًا واحدًا لاختباره في كل مرة. هذا يجعل من السهل تحديد المتغير الذي يتسبب في زيادة أو نقصان المشاهدات أو النقرات أو التحويلات.

4. قم بإعداد اختبار A / B الخاص بك

أنت الآن جاهز لتنفيذ اختبار A / B الخاص بك. ستختلف العملية الخاصة بذلك قليلاً بناءً على الأداة التي تستخدمها ، ولكن بشكل عام ستبدو كما يلي:

• افتح أداة اختبار A / B
• قم بإنشاء ملف اختبار جديد
• اختر المحتوى الذي تريد اختباره
• حدد هدفًا للاختبار الخاص بك
• قم بإنشاء نسخة مكررة من المحتوى
• قم بتعديل النسخة المكررة لتعكس التغيير الذي قررت اختباره في الخطوة الثالثة
• حدد إطارًا زمنيًا للاختبار الخاص بك ، وتذكر أن الاختبار يجب أن يستمر لفترة كافية للحصول على نتيجة ذات دلالة إحصائية
• قم بتفعيل الاختبار الخاص بك

عند تنشيط الاختبار ، ستقوم أداة WordPress لاختبار A / B بتقسيم حركة المرور تلقائيًا إلى المحتوى ، مع عرض كل شكل لأشخاص مختلفين. قد تتيح لك بعض الأدوات أيضًا تخصيص كيفية تقسيم حركة المرور بين الإصدارين.

5. اختر أفضل شكل

تتمثل الخطوة الأخيرة في تتبع مقاييس الهدف بمرور الوقت حتى تتمكن من اختيار أفضل إصدار من المحتوى الخاص بك لنشره. هناك عدة طرق للقيام بذلك:

• دع الذكاء الاصطناعي يقرر. تعمل بعض أدوات اختبار الانقسام تلقائيًا على معالجة الأرقام نيابةً عنك وإخبارك بما هو الشكل الأكثر نجاحًا.
• قم بسحق الأرقام بنفسك. يمكنك أيضًا الاطلاع على البيانات بنفسك لتحديد الشكل الذي يحصل على أعلى المشاهدات أو نسبة النقر إلى الظهور أو التحويلات.

يمكنك بعد ذلك إما نشر المحتوى أو إنشاء أشكال جديدة لتشغيله من خلال المزيد من اختبارات A / B.

ما هي أفضل الأدوات لاختبار A / B في WordPress؟

هناك العديد من المكونات الإضافية لاختبار A / B لـ WordPress. فيما يلي نظرة عامة سريعة على العناصر الثلاثة المفضلة لدي لمساعدتك في الاختيار:

1. اختبار Nelio
2. جوجل الأمثل
3. تزدهر التحسين

1. اختبار نيليو

Nelio Testing عبارة عن مكون إضافي للاختبار المتقدم يتيح لك إجراء اختبارات مقسمة واختبارات متعددة المتغيرات على كل جانب من جوانب موقع WordPress الخاص بك. يتضمن ذلك المنشورات والصفحات وأنواع المنشورات المخصصة والعناوين ومنتجات WooCommerce والسمات وحتى CSS.

يمكنك أيضًا استخدام Nelio Testing لإنشاء خرائط حرارية ، توضح لك الأماكن التي يقضي فيها الزوار معظم الوقت في صفحة أو منشور معين.

2. Google Optimize

يعد Google Optimize هو حل اختبار A / B الذي أنشأته Google. يمكنك إجراء اختبارات A / B منتظمة واختبارات الانقسام واختبارات إعادة توجيه عناوين URL واختبارات التخصيص. هناك أيضًا ميزات أكثر تقدمًا مثل التجارب من جانب الخادم.

الجانب السلبي لـ Google Optimize هو أنه لن يتكامل مباشرة مع موقع WordPress الخاص بك. ومع ذلك ، هناك امتداد Chrome يجعل من السهل جدًا إعداد المتغيرات الخاصة بك باستخدام واجهة مرئية تعمل نوعًا ما مثل أداة إنشاء صفحات WordPress.

ستقوم الواجهة تلقائيًا باستيراد محتوى WordPress الخاص بك ولن تحتاج أبدًا إلى التفاعل مع أي رمز.

3. تزدهر التحسين

Thrive Optimize هي أداة اختبار A / B متخصصة لصفحات WordPress ، خاصة الصفحات المصممة باستخدام منشئ الصفحات Thrive Architect. يسهل هذا المكون الإضافي إعداد الاختبارات وتكرار المحتوى وتتبع مجموعة متنوعة من المقاييس. يمكنك حتى تعيينه لاختيار الفائز تلقائيًا عند اكتمال الاختبار.

يعمل Thrive Optimize على الصفحات التي تم إنشاؤها بواسطة محرر قوالب WordPress ولكنه لا يعمل على الصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام منشئي الصفحات التابعين لجهات خارجية. لا يتوافق Thrive Optimize أيضًا مع منشورات WordPress.

النصيحة النهائية بشأن اختبار A / B لـ WordPress

يمكن أن يساعدك اختبار الانقسام في إنشاء محتوى أفضل ، وبمرور الوقت ، تطوير فهم للخيارات التي تؤثر على كيفية استجابة جمهورك للمحتوى. يمكنك إجراء أول اختبار أ / ب لك في خمس خطوات:

ابدأ اليوم باستخدام Nelio Testing أو Google Optimize أو Thrive Optimize!

للحصول على بعض النصائح الأخرى حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من موقع الويب الخاص بك ، راجع أدلةنا لتحسين أزرار CTA وإتقان أساسيات الصفحة المقصودة المهمة.

هل لا يزال لديك أي أسئلة حول اختبار A / B لمحتوى WordPress؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!