اتجاهات الإعلان لعام 2020 التي يجب أن تتوقع رؤيتها

في كل عام ، تلعب بعض الحيل والاتجاهات الإعلانية دورًا ويبدو أنها في طليعة جميع حملات التسويق للشركات الكبرى. يصمد الآخرون أمام اختبار الزمن ويظهرون مرارًا وتكرارًا لأنهم يعملون. مع اقترابنا من عام 2020 ، هناك بعض الاتجاهات التي يمكنك الاعتماد عليها ويجب أن تتعلمها جيدًا حتى تتمكن من تطبيقها على عملك.

من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 517 مليار دولار بحلول نهاية عام 2023 ، لذلك يمكنك الاعتماد تقريبًا على كونه أكبر من الإنفاق غير المتصل بالإنترنت. يجب أن يزيد هذا الرقم فقط مع زيادة عدد الأشخاص الذين يشترون الهواتف الذكية ويستخدمونها للاتصال بالإنترنت. في حين أن الإعلان عن النسخ الورقية لم يعد ميتًا وربما لن يكون كذلك تمامًا ، فهناك بالتأكيد مكان لمزيد من الإعلان عبر الإنترنت لتحقيق أكبر تأثير.

دعونا نلقي نظرة على بعض الاتجاهات التي من المحتمل أن تظل أو تظهر في عام 2020 وبعض الأمثلة على كيفية استخدام العلامات التجارية لهذه التقنيات. ادرس الأنماط واكتشف الاستراتيجيات الأكثر منطقية لشركتك.

1. زيادة الذكاء الاصطناعي

يبدو أن الذكاء الاصطناعي (AI) أصبح فجأة كلمة طنانة في كل مكان تذهب إليه. من مكبرات الصوت الذكية التي تساعدنا في العثور على وصفة إلى مواقع الويب التي تسمح لنا ببناء قالب ببضع إجابات سريعة ، فإن الذكاء الاصطناعي يأخذ العالم في طريق العاصفة. كما أنها تتولى الإعلان بعدة طرق من خلال تقديم معلومات متعمقة حول ما يريده العملاء. يمكنه أيضًا تخصيص التجربة من خلال التطبيقات التي تتعرف على تفضيلات شخص ما وتقدم إعلانات بناءً على عمليات الشراء السابقة.

إذا كانت شركتك لا تبحث بالفعل في الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة العملاء ، فقد حان الوقت للاستثمار فيها.

2. وسائل التواصل الاجتماعي

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ذات شعبية متزايدة كوسيلة إعلانية. يوجد حوالي 3.2 مليار مستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يضمن وجود جمهور لأي نوع من الأعمال تقريبًا. والأفضل من ذلك ، يمكنك إنشاء إعلانات تستهدف فئات سكانية معينة بناءً على العمر أو الموقع أو الجنس أو حتى الاهتمامات. تعد وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل منصة إعلانية شائعة ، لكنها ستستمر في الاتجاه حتى عام 2020 وما بعده. قد تتغير المواقع الفعلية الأكثر شيوعًا ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي موجودة لتبقى.

غالبًا ما تنشئ AirAsia إعلانات لافتة للنظر على Facebook ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. انظر إلى هذا الإعلان وكيف يجذب الانتباه بسبب لونه البوب. تعد دعوة "الحصول على مقاعد مجانية" التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، قوية وتجذب المستخدمين. يعمل الإعلان بشكل جيد ، لا سيما عندما تستهدف الشركة المستخدمين الذين يحتمل أن يقبلوا بالعرض.

3. فتح التكوين

طوال عام 2019 ، أصبح مظهر التكوين المفتوح أكثر شيوعًا. توقع أن ترى المزيد من هذا في عام 2020 في الإعلان ، وخاصة عبر الإنترنت. المظهر التكوين المفتوح خالي من الحواف القاسية ، والعناصر لا تصطف بشكل مثالي على الشبكة. بدلاً من ذلك ، تكون العناصر أكثر مرونة وتهدف إلى العمل بشكل أفضل على أحجام الشاشات المختلفة. ومع ذلك ، فإن المظهر يعمل أيضًا مع اللوحات الإعلانية وحتى في إعلانات المجلات.

4. طباعة تنسيق كبير

على الرغم من تغير بعض اتجاهات الإعلان ، توقع أن تستمر في رؤية طباعة كبيرة الحجم مثل اللوحات الإعلانية والإعلانات على جوانب المباني واللافتات الكبيرة في المعارض التجارية. من المحتمل أن تظل هذه دائمًا شائعة لأنها تجذب الانتباه. في حين أنها أقل استهدافًا من الخيارات عبر الإنترنت أو البريد المباشر ، فإنها أيضًا تعوض عن ذلك في العدد الهائل من المستخدمين الذين يرونها. توقع أن تصبح الصور أكثر واقعية وكبيرة. تتكرر الاتجاهات مثل خلفيات عرض الصفحة الكاملة التي رأيتها على مواقع الويب على اللوحات الإعلانية.

كان لدى كنتاكي فرايد تشيكن حملة تسويقية كبيرة الحجم ورائعة أخذت ألسنة اللهب من أشياء مثل سيارات السباق والمكوكات الفضائية واستبدلت صورة اللهب بقطع الدجاج الحار. الصور حادة ومثيرة للاهتمام. يعرف المستخدم في لمحة ما الذي يبيعه الإعلان.

5. البحث الصوتي

حوالي 25 بالمائة من البالغين في الولايات المتحدة يمتلكون الآن مكبر صوت ذكي مثل Alexa أو Google Home. كيف يترجم هذا إلى اتجاه إعلاني؟ أولاً ، يجب تمكين البحث الصوتي في موقعك ، أو قد تفشل أي إعلانات لديك عندما يحاول الشخص الوصول إليها عبر مكبرات الصوت الخاصة به. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا توجيه الإعلانات نحو هذا الاتجاه من خلال مشاركة تمكين البحث الصوتي.

6. المشاركات القابلة للتسوق

في الماضي ، يمكنك مشاركة صورة على وسائل التواصل الاجتماعي مع رابط في التعليقات حتى يتمكن الأشخاص من زيارة موقعك. أصبح هذا أكثر بساطة ، وبالتالي فإن الصور نفسها قابلة للنقر أو توفر معلومات مثل الأسعار. على الرغم من أن التكنولوجيا لا تزال تعاني من قيود ، توقع أن يتغير هذا. سيتم أتمتة المزيد من الأشياء مع زيادة شعبية مواقع مثل Instagram و Snapchat.

يقوم FreePeople بشيء مثير للاهتمام حقًا من خلال منشورات الملابس. انقر فوق صورة وستحصل على وصف للعناصر التي تم ارتداؤها ، إلى جانب السعر ورابط قابل للنقر للطلب. هذا يجعل التجربة بأكملها تفاعلية لعملائك ويسمح لك أيضًا بوضع إعلان هناك لا يبدو بالضرورة كإعلان. يقترن Instagram بشكل مثالي بهذا الخيار ، ولكن قد ترى احتمالات مماثلة قريبًا مع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

7. تجارب غامرة

بدأ الناس بالفعل في تبني تجارب الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR). إذا ذهبت إلى دار سينما ، فيمكنك سحب تطبيق ولعب لعبة من خلال التفاعل مع الشاشة الكبيرة التي أمامك. تعلن العلامات التجارية الأخرى عن طريق إنشاء تجربة عندما تضع هاتفك فوق إعلان أو تدخل متجرها. توقع أن تصبح AR و VR أكثر شيوعًا وفكر في طرق يمكنك من خلالها جذب العملاء باستخدام هذه التقنيات الموسعة.

8. الدعاية الشخصية

يُظهر بحث جديد أن الأشخاص يزداد احتمال شرائهم لشيء ما بنسبة 80 في المائة عندما تجعل العلامة التجارية التجربة شخصية. مع اقترابنا من عام 2020 ، التخصيص هو اسم اللعبة. تسمح التكنولوجيا للمسوقين بالاستفادة ليس فقط من التفضيلات العامة للمشترين ولكن أيضًا بشكل أكثر تحديدًا في احتياجات الفرد. هل سبق لك أن سحبت تطبيقًا وتم الترحيب بك بالاسم وعرضت بعض العناصر الجديدة التي قد تعجبك؟ هذا هو نوع الإعلانات المخصصة التي تتجه إلى العام المقبل.

9. المركز صفر

يتعلق أحد أحدث الاتجاهات في عمليات البحث عبر الإنترنت بالأشخاص الذين يسحبون المعلومات ولا ينقرون حتى على أي من نتائج محرك البحث. بدلاً من ذلك ، يقومون بجمع البيانات من النقاط ، والحصول على الإجابة التي يريدونها والمضي قدمًا.

ما لم تكن تحاول كسب عيشك من مرات الظهور الإعلانية على موقع الويب الخاص بك ، فلا يزال بإمكانك استخدام هذا الاتجاه من خلال وضع اسم علامتك التجارية في أعلى نتائج البحث. ستحتاج إلى العمل على المحتوى الخاص بك وتضمين النقاط التي تلخص ما يبحث عنه الأشخاص على الأرجح فيما يتعلق بعلامتك التجارية. ما زلت تحصل على اسمك وتترك انطباعات ، فقط بطريقة مختلفة.

التغيير المستمر

تتغير اتجاهات الإعلانات باستمرار ، لذلك على الرغم من أنه يمكننا دراسة ما هو شائع الآن ، فمن المستحيل التنبؤ بكل نوع جديد من التسويق قد يأتي. انتبه لما تفعله العلامات التجارية الكبرى في طريق استراتيجياتها الإعلانية وادرس منافسيك. إذا كنت تهتم جيدًا ، فستتمكن من التنبؤ بالاتجاهات القادمة بنفسك والاستيلاء على الاتجاهات التي تعمل بشكل أفضل لعملك.

ضيف آخر من قبل ليكسي لو

Lexie هو مصمم جرافيك واستراتيجي UX. إنها تحب اصطحابها Goldendoodle في رحلات طويلة وتفقد أسواق السلع المستعملة المحلية. قم بزيارة مدونتها ، Design Roast ، وتابعها على Twitterlexieludesigner.