دليل الروابط الخلفية: ما هي، وسبب أهميتها، وكيفية استخدامها

يعد التأكد من تصنيف موقع WordPress الخاص بك جيدًا على محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لأي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. تؤثر العديد من عوامل تحسين محركات البحث (SEO) على وضع منشوراتك وصفحاتك في نتائج البحث. يمكن أن تكون الروابط الخلفية واحدة من أكثر الروابط إرباكًا ولكنها أيضًا واحدة من أكثرها أهمية.

عند استخدامها بشكل جيد، يمكنها إضفاء سلطة على موقعك وتقديم تصنيفات أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ومع ذلك، قد تلحق الضرر الشديد بسمعة موقعك ورؤيته إذا لم يكن لديك استراتيجية روابط خلفية قوية.

ستشرح هذه المقالة الروابط الخلفية وسبب أهميتها لتحسين محركات البحث. وبعد ذلك، سنقدم إرشادات حول كيفية استخدامها بشكل صحيح. هيا بنا نبدأ!

مقدمة إلى الروابط الخلفية

تشير الروابط الخلفية إلى أي رابط يشير إلى موقع الويب الخاص بك. وتُعرف أيضًا باسم الروابط "الواردة" أو الروابط "الواردة". عادةً، نشير إلى الروابط الموجودة خارج نطاقك أو "الخارجية" عند مناقشة الروابط الخلفية. ومع ذلك، يمكن أن تكون أيضًا "داخلية" - روابط من صفحة على موقعك إلى أخرى.

تخيل أن لديك عميلاً يدير مدونة أزياء. إذا كانت إحدى مجلات الموضة الشهيرة تحتوي على رابط إلى أحد مقالاتها حول أحدث الاتجاهات، فهذا مثال على الارتباط الخلفي النموذجي. من ناحية أخرى، إذا كانت لديهم صفحة حول "أزياء الصيف" في مدونتهم وربطوها بصفحة أخرى في المدونة حول "أساسيات ملابس البحر"، فهذا أيضًا شكل من أشكال الارتباط الخلفي.

تُستخدم الروابط الخارجية بشكل شائع لإعادة توجيه المستخدمين إلى موقع ويب موثوق به يقدم المزيد من المعلومات أو السلطة حول موضوع المنشور أو الصفحة. إنها مثل المراجع في ورقة أكاديمية؛ فهي توجه القراء إلى مصادر إضافية للمعلومات أو السلطة حول الموضوع. إذا كنت تكتب مقالًا عن فوائد اليوغا، على سبيل المثال، فيمكنك تضمين رابط خلفي خارجي لدراسة علمية نشرتها جامعة مرموقة تقدم أدلة تجريبية على فوائد اليوغا للصحة البدنية والعقلية. وهذا لا يعزز مصداقية مقالتك فحسب، بل يضيف أيضًا قيمة لقرائك.

الهدف الأساسي من الروابط الخلفية هو تحسين تجارب المستخدمين. ومع ذلك، فإن الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة وذات الصلة تخبر Google أيضًا بأن المحتوى الخاص بك قيم وموثوق ويستحق التصنيف. كما أنها تلعب دورًا في كيفية اكتشاف محركات البحث لصفحات الويب الخاصة بك.

تقوم هذه المنصات بتحقيق ذلك عبر روابط dofollow. جميع الروابط الخلفية هي روابط dofollow بشكل افتراضي وتشير إلى برامج زحف محركات البحث التي يجب عليها متابعتها.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة وتقبل مشاركات الضيوف من مؤلفين آخرين، فقد تستخدم روابط nofollow لبعض الروابط الصادرة ضمن مشاركات الضيوف تلك. تساعدك هذه الممارسة على التحكم في تدفق نظام ترتيب الصفحات (مقياس لسلطة موقع الويب) وتضمن أنك لا تؤيد عن غير قصد محتوى لا يتوافق مع قيم موقعك.

ومع ذلك، يمكن لمالكي المواقع أيضًا تحديد الروابط على أنها nofollow، مما يمنع روبوتات محرك البحث من الزحف إليها وجعلها غير ذات صلة من حيث إضافة قيمة تحسين محركات البحث. ومع ذلك، عادة ما يتم ذلك لسبب وجيه. يمكنك استخدام رابط nofollow إذا كنت تشير إلى مصدر مشكوك فيه أو غير موثوق به. على سبيل المثال، يمكنك تشغيل مدونة تقنية والعثور على منشور منتدى متعلق بالتكنولوجيا يحتوي على بعض المعلومات ذات الصلة بمقالتك الأخيرة. ومع ذلك، فهو معروف أيضًا باستضافة محتوى غير مرغوب فيه أو غير موثوق به. في هذا السيناريو، يمكنك استخدام رابط nofollow عند الرجوع إلى منشور المنتدى للإشارة إلى أنك لا تضمن موثوقية المنتدى. يمكن أن يساعد ذلك في منع فقدان موقعك للثقة والمصداقية لدى كل من المستخدمين ومحركات البحث.

كيف تؤثر الروابط الخلفية على SEO

وفقًا لدراسة حديثة، تعد الروابط الخلفية العامل الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. إن الحصول على رابط خلفي لموقع الويب الخاص بك يشبه الحصول على تأييد. كلما زاد عدد المواقع الموثوقة التي ترتبط بصفحتك، كلما زاد عدد محركات البحث التي تفسرها على أنها مصدر موثوق يستحق التصنيف.

هناك ثلاثة عوامل رئيسية تنظر إليها Google عند تحديد جودة الروابط الخلفية:

الهيئة: هل الموقع المُحيل ذو مصداقية ودراية بالموضوع؟

الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة لها وزن أكبر. إنها بمثابة موافقات من الخبراء في مجالك ويمكن أن تحسن سمعتك. لنفترض أنك تدير مدونة للصحة واللياقة البدنية، وأن مؤسسة طبية معروفة، مثل Mayo Clinic أو Harvard Health، تربطها بمقالك عن التغذية. ستعتبر Google هذا الارتباط الخلفي موثوقًا للغاية لأن هذه المؤسسات تعد مصادر موثوقة للمعلومات الطبية.

الصلة: هل المحتوى الذي يتم ربطه ذو صلة بالموضوع الذي تتم مناقشته؟

السياق الذي يظهر فيه الارتباط الخلفي مهم. تُظهر الروابط الخلفية ذات الصلة لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو جزء من محادثة أكبر وذات معنى. من الناحية العملية، فإن الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات الصلة بصناعتك أو مجالك لها وزن أكبر.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يركز على مراجعات التكنولوجيا، فإن الارتباط الخلفي من Wired إلى إحدى مقالات مراجعة المنتج الخاص بك يكون مناسبًا للغاية. ومع ذلك، فإن الرابط الخلفي من مدونة الطبخ لنفس مقالة المراجعة التقنية قد لا يكون منطقيًا في السياق، وقد لا تعتبره Google ذا قيمة.

الجدارة بالثقة: هل يبدو الرابط أو الموقع غير مرغوب فيه؟

يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية من مصادر مشكوك فيها إلى الإضرار بسمعة موقع الويب الخاص بك. تجنب المصادر غير المرغوب فيها أو غير الموثوقة بأي ثمن. تخيل سيناريو حيث يرتبط موقع ويب للمقامرة بمدونة WordPress الخاصة بك حول التطوير والخدمات التي تقدمها. يمكن أن يثير هذا النوع من الروابط الخلفية مخاوف لأنه يحتاج إلى التوافق مع مصداقية المحتوى الخاص بك والتركيز الموضوعي. قد ينظر إليها Google على أنها محاولة للتلاعب بتصنيفات البحث ويمكن أن يعاقب موقعك.

الموقع وعدد الروابط داخل المحتوى مهم أيضًا. عادةً، تريد أن تكون الروابط الخاصة بك في أعلى الصفحة. من الأفضل أيضًا أن تكون واحدًا من عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة بدلاً من أن تكون واحدًا من عشرات الروابط ذات الجودة الأقل.

مثلما يمكن للروابط الخلفية عالية الجودة أن تحسن تصنيفاتك، فإن الروابط الخلفية منخفضة الجودة يمكن أن تضر بها. هذا هو السبب في عدم تشجيع مخططات الارتباط والارتباطات غير المرغوب فيها والدفع مقابل الروابط الخلفية بشدة. يمكن أن يعتبر نشر روابط إلى موقعك في التعليقات على محتوى أشخاص آخرين بريدًا عشوائيًا، مما يؤدي بالتالي إلى معاقبتك بمحركات البحث.

من الحكمة تجنب الارتباط بالصفحات ذات صلاحيات النطاق المنخفضة والرسائل غير المرغوب فيها العالية، بالإضافة إلى المواقع التي لا صلة لها بقطاعك. لا تريد قبول الروابط الخلفية من هذه المصادر أيضًا. سنناقش كيفية التخلص منهم قريبا.

كيفية استخدام الروابط الخلفية لجذب الزيارات إلى موقعك (3 إستراتيجيات)

يعد إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي والحفاظ عليه أمرًا مهمًا لتحسين تصنيفات SERP لمشاركاتك. فيما يلي ثلاث طرق للقيام بذلك.

1. قم بإنشاء محتوى فريد وقيم

للمساعدة في زيادة فرصك في ربط مواقع الويب الموثوقة والجديرة بالثقة بك، ستحتاج إلى إنتاج محتوى يستحق المشاركة. ومع ذلك، قد يكون تحديد ما يعتبر "جديرًا بالارتباط" أمرًا صعبًا.

ببساطة، المحتوى القيم يزود القارئ بشيء يحتاجه، سواء كان معلومات أو منتجًا أو أي شيء آخر تمامًا. في كثير من الأحيان، يتعامل منشئو المحتوى مع هذه العقبة من خلال التفكير في المشكلات أو الأسئلة التي يطرحها قرائهم والعمل بشكل عكسي لتقديم الحلول.

تخيل أنك تدير مدونة عن البستنة. بدلاً من إعادة صياغة نصائح البستنة الشائعة، يمكنك إنشاء دليل متعمق حول "المكافحة العضوية للآفات في الحدائق المنزلية"، على سبيل المثال. تتناول هذه المقالة الفريدة والقيمة مشكلة شائعة لدى القراء، مما يزيد من احتمالية جذب الروابط الخلفية. أو، إذا كنت تعلم أن قرائك غالبًا ما يواجهون صعوبة في تحديد أمراض النبات، فيمكنك إنشاء سلسلة من المقالات تحتوي على صور وأوصاف تفصيلية، وتقدم حلولًا مباشرة لكل مرض.

يحتاج المحتوى الخاص بك أيضًا إلى التميز عن المصادر الأخرى. إذا كنت تغطي موضوعًا شائعًا، فحاول إضفاء طابع فريد عليه. تتمثل إحدى التقنيات في دمج عناصر جذابة بصريًا، مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو:

باستخدام نفس المثال، في مدونة البستنة الخاصة بك، يمكنك إنشاء مخطط معلوماتي يعرض دورة حياة آفات الحديقة الشائعة وكيفية منع كل مرحلة. تضيف هذه المساعدة البصرية قيمة وتشجع الآخرين على مشاركتها.

عند استخدام روابط لمواقع أخرى في المحتوى الخاص بك، قم فقط بالارتباط بالمصادر الموثوقة ذات الصلة بالموضوع الذي تكتب عنه. إن تضمين روابط خارجية عالية الجودة لا يؤدي فقط إلى تعزيز مصداقية موقعك ولكنه يزيد أيضًا من فرصك في تلقي روابط خلفية في المقابل.

إذا كنت تكتب مقالًا عن أهمية الصيانة الدورية للسيارة، فقم بتضمين رابط إلى موقع ويب متخصص في صناعة السيارات يوفر أدلة صيانة متعمقة. يضيف هذا الرابط الخارجي سلطة إلى المحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا دمج الروابط الداخلية للمشاركات الأخرى التي كتبتها. ومع ذلك، لا تريد المبالغة في ذلك وقصف القراء بالروابط. سواء كانت إلى صفحات أخرى على موقعك الخاص أو إلى مصادر خارجية، فإن العدد الكبير من الروابط يزيد من فرص مغادرة القراء للصفحة التي يتصفحونها.

لذا، في حالة وجود مقال عن صيانة السيارة، يمكنك إضافة رابط داخلي إلى مقال آخر ذي صلة كتبته، مثل "الدليل النهائي لأنواع زيوت المحرك". يوجه هذا الرابط الداخلي القراء إلى معلومات أكثر تفصيلاً حول زيوت المحركات، مما يعزز فهمهم للموضوع.

بهذه الطريقة، فإنك تقدم للزائرين المعلومات الأكثر صلة وإفادة بينما تحصل أيضًا على الجانب الجيد من محرك البحث.

2. التعامل مع سلطات الصناعة والشركاء

يمكن أن تساعد المشاركة في المناقشات داخل مجال تخصصك في وضع موقعك كمصدر ذي صلة وجدير بالثقة. تتمثل إحدى الإستراتيجيات في المشاركة في المناقشات في أقسام تعليقات الآخرين والمنتديات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تجعل حضورك واهتمامك معروفًا لجذب الانتباه في مجال تخصصك. على سبيل المثال، إذا كانت مدونة WordPress الشهيرة تغطي بشكل متكرر موضوعات تتعلق بمجال خبرتك، فاترك تعليقات مدروسة على مقالاتها. شارك أفكارك، واطرح الأسئلة، وتفاعل مع القراء الآخرين. بمرور الوقت، سيتم التعرف على حضورك، وستبني سمعتك كمساهم مطلع. فقط تأكد من عدم المبالغة في ذلك، وإلا سينتهي بك الأمر بمظهر انتهازي وغير مرغوب فيه.

هناك طريقة أخرى وهي من خلال التدوين الضيف. تتيح لك المساهمة بمنشور على موقع ويب آخر الحصول على رابط خلفي عالي الجودة من مصدر حددته على أنه ذو صلة وجدير بالثقة في مجال تخصصك. ابحث عن مواقع الويب أو المدونات التقنية التي تتمتع بقاعدة قراء قوية واقبل مساهمات الضيوف للوصول إليهم من خلال اقتراح مشاركة ضيف جيد التصميم. إذا تم قبولك، فسوف تساهم بمقال يعرض خبرتك وستتلقى رابطًا خلفيًا لموقعك الخاص ضمن منشور الضيف.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل محلل المحتوى الخاص بـ BuzzSumo للبحث في المواقع التي نشرت محتوى حول موضوعات مشابهة لموضوعك:

إذا كانوا قد كتبوا سابقًا عن الموضوعات التي تغطيها الآن، فقد تكون هذه المواقع الأخرى مهتمة بمشاركة المحتوى الخاص بك مع قرائها. يمكنك البحث عن موضوع ثم تصدير قائمة النتائج لتضييق نطاق المواقع لإرسال رسائل بريد إلكتروني للتواصل إليها.

تذكر أنه من المهم التركيز على الجودة أكثر من الكمية. قد تتمكن من الحصول على عدد كبير من الروابط الخلفية من مجموعة متنوعة من المواقع بهذه الطريقة. ومع ذلك، فهي مفيدة فقط إذا كانت تأتي من مصادر موثوقة وذات صلة.

3. تتبع الروابط الخلفية ومراقبتها

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لعرض الروابط الخلفية الحالية الخاصة بك. تعد SEMRush وMoz وGoogle Search Console من الخيارات الشائعة في ميزة التتبع هذه. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد الروابط الخلفية لموقعك من مصادر منخفضة الجودة.

إذا اكتشفت مثل هذه الروابط، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التواصل مع موقع الإحالة وطلب إزالة الرابط. ومع ذلك، إذا لم يكن ذلك ممكنًا، فيمكنك دائمًا "التنصل" من الرابط. يؤدي هذا إلى منح حالة nofollow للرابط حتى لا يضر تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

لنفترض أنك تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع معدات رياضية وتكتشف من خلال SEMrush أن مدونة منخفضة الجودة لا علاقة لها بالرياضة أو منتجاتك ترتبط بموقعك على الويب. يمكن أن يكون هذا علامة حمراء، لذا قد تقرر اتخاذ إجراء لإزالة هذا الرابط أو التنصل منه لحماية سلامة موقع الويب الخاص بك.

ستحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية بالروابط الموجودة على موقعك. قد يترك مرسلي البريد العشوائي تعليقات على موقع الويب الخاص بك لإنشاء روابط خلفية للمحتوى الخاص بهم. كما ذكرنا، يمكن لهذه الروابط غير المرغوب فيها أن تضر بتحسين محركات البحث لديك.

لتجنب ذلك، يمكنك تصفية التعليقات غير المرغوب فيها في لوحة تحكم WordPress الخاصة بك. ضمن الإعدادات ، انقر فوق مناقشة :

سيكون لديك خيار تعطيل التعليقات بالكامل أو تنفيذ عناصر تحكم مثل مطالبة المستخدمين بالتسجيل قبل التعليق. على الرغم من أن عوامل التصفية هذه مفيدة في منع البريد العشوائي، إلا أنها ليست دائمًا فعالة تمامًا.

لتكملة إعدادات WordPress الأصلية، يمكنك التفكير في ميزة إدارة التعليقات الخاصة بنا. تسهل هذه الأداة عرض جميع تعليقاتك في مكان واحد واختيار التعليقات التي تريد الموافقة عليها.

من الجيد أيضًا مراقبة الروابط المعطلة من وإلى موقعك، لأنها تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة ويمكن أن تؤدي إلى انخفاض تصنيفات موقعك. يتيح لك وجود أداة لتحديد الروابط المعطلة حلها في أسرع وقت ممكن. باستخدام نفس المثال أعلاه، لنفترض أنك عثرت على رابط خلفي من دليل مشكوك فيه عبر الإنترنت إلى متجر المعدات الرياضية الخاص بك. يمكنك التواصل مع مسؤول موقع الدليل ومطالبته بإزالة الرابط. يمكن أن يساعد هذا في حماية موقعك من أي تأثير سلبي محتمل.

تقوم ميزة مراقبة الارتباط لدينا تلقائيًا بالتحقق من الروابط غير المستجيبة أو المعطلة على موقعك. ستتمكن بعد ذلك من حل المشكلة في الوقت المناسب عن طريق إزالة الرابط أو إضافة علامة nofollow أو استبدالها:

من خلال مراقبة الروابط الموجودة على موقعك باستمرار، يمكنك منع البريد العشوائي والروابط المعطلة من الإضرار بتحسين محركات البحث لديك.

خاتمة

تعد جودة الروابط الواردة ومدى ملاءمتها من أهم العوامل التي تحدد ترتيب موقعك في محركات البحث. قد يؤدي تجاهل الروابط الخلفية لموقعك إلى نقص عدد الزيارات والتحويلات.

كما ناقشنا في هذا المنشور، هناك عدد قليل من الطرق التي يمكنك استخدامها للحصول على روابط خلفية عالية الجودة:

1. إنشاء محتوى فريد وقيم.
2. الانخراط والشراكة مع مواقع الويب الموثوقة في مجال تخصصك.
3. تتبع ومراقبة الروابط الموجودة على موقعك والمؤدية إليه.

هل لديك أي أسئلة حول استخدام الروابط الخلفية؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

حقوق الصورة: بيكسلز.