أفضل 12 ممارسة لصور منتجك

هل أنت على وشك إطلاق متجر على الإنترنت ، أم ترغب في تحسين معدل التحويل؟ ثم تريد معرفة أفضل 12 ممارسة لدينا لصور المنتج (التي يتم تحويلها بالفعل) . المزيد من المبيعات ستأتي في طريقك ، وذلك بفضل قائمة التقنيات التي تهدف إلى تحسين صور منتجك بالكامل. سترى الأهمية التي يمكن أن تحققها الصورة في التحويلات وعملية شراء المستهلك.

لماذا تعتبر صور المنتج مهمة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

تعد صور المنتج المحسّنة لمتجرك عبر الإنترنت مهمة لأنها العناصر الأولى التي يراها الزوار عند وصولهم إلى الصفحة. هناك ثلاث فوائد رئيسية عند استخدام صور المنتج المناسبة:

1. تحقيق المزيد من المبيعات وتعزيز مصداقية علامتك التجارية والحفاظ على تفاعل الزائر

يقوم الزوار بفحص الصفحة بسرعة لمعرفة ما إذا كان الشكل والأسلوب يتطابق مع ما يبحثون عنه. تريد أن تجعلهم يبقون وبدء التصفح في أسرع وقت ممكن. تقنع صور المنتجات المحسّنة العملاء بالشراء من خلال منحهم تجربة شراء أكثر استنارة وإغراءً.

هناك دراسة من موقع MarketingCharts.com تقول أن "87.6٪ من المستجيبين اعتبروا أن صورة المنتج هي العناصر الأساسية لتجربة التسوق".

وبالمثل ، سألت Etsy عملائها عن أكثر ما أثر عليهم عند الشراء. حسنًا ، اكتشفوا أن جودة الصورة كانت أكثر أهمية من السعر نفسه. قال 90٪ من المتسوقين أن جودة الصور "مهمة للغاية" أو "مهمة جدًا" لإكمال قرار الشراء.

2. تقليل معدل الاسترداد / الإرجاع

على عكس التسوق في متجر فعلي ، فإن التصفح عبر الإنترنت يعني أنه لا يمكنك الشعور بمنتج أو لمسه. لا يمكنك حمله في يدك: كل ما لديك هو صور فوتوغرافية وشهادات من عملاء سابقين. هذا هو السبب في أن صور المنتجات عالية الجودة وذات الصلة أمر بالغ الأهمية لتجنب خيبات الأمل والمبالغ المستردة.

في المثال أدناه (من Ikea) ، يجب ألا يكون لدى المتسوق أي مفاجآت سيئة عندما يتلقى المكتب لأن الصور تتحدث عن نفسها:

• يعرض Ikea أبعادًا واضحة (ويخبرك بالحجم الأدنى والأقصى الذي يمكنك تمديد المكتب إليه).
• يتم ضبط ارتفاع المكتب يدويًا: يمكنك رؤية يد تشغل الرافعة.
• يبدو المكتب جيدًا في غرفة مكتب حقيقية ، مع مساحة كافية لجهاز كمبيوتر.

المفتاح هو تزويد عملائك بصورة واضحة وصادقة لما يتوقعون الحصول عليه.

3. تعزيز جهود تحسين محركات البحث والحصول على المزيد من الزيارات من خلال المشاركة الاجتماعية

من خلال تقديم صور منتجات مُحسّنة لتحسين محركات البحث ، يمكنك الحصول على المزيد من حركة المرور من صور Google. عندما يزحف محرك بحث Google إلى صفحة الويب الخاصة بك ، فإنه يحتاج إلى العثور على نص بديل وصفي وتعليقات توضيحية وعناوين وأسماء الملفات ذات الصلة. إذا كان المشتري المحتمل يبحث عن حقيبة يد بنية اللون ولديك مجموعة من الحقائب الجلدية ذات اللون البني ، فستحتاج إلى تصنيف Google لهذه الكلمة الرئيسية.

أخيرًا ، من الأسهل أن تنتشر صورة أو مقطع فيديو فيروسيًا أكثر من فقرة نصية. وفقًا لـ HubSpot ، من المرجح أن تتم مشاركة التصوير الفوتوغرافي الجيد للمنتج بنسبة 40 ٪ من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الحصول على إعلانات مجانية وزيادة عرض العلامة التجارية.

الآن أنت تعلم: يجب أن تكون صور المنتج في مركز استراتيجية التحويل الخاصة بك. دعنا ننتقل إلى أكثر من 8 أساليب تسويقية فعالة لتحسين صور منتجك و 4 تقنيات متقدمة ستساعد في الحفاظ على أداء متجرك عبر الإنترنت.

أفضل 8 ممارسات تسويقية لتحسين صور منتجك بشكل فعال

تعتبر صور المنتج ضرورية للتحويلات وهوية العلامة التجارية ، لكن وجود صورة واحدة غير محسَّنة لم يعد كافيًا لإغلاق عملية البيع. إليك 8 من أفضل ممارسات التصوير والتسويق التي يمكنك اتباعها لإنشاء صور منتجات من الدرجة الأولى قبل تحميلها.

1. تقديم صور منتجات عالية الجودة

يبدو هذا واضحًا ، لكن العديد من المتاجر عبر الإنترنت لا تزال تعرض صورًا ضبابية أو صغيرة جدًا ، مما يجعل من المستحيل على المشتري اتخاذ قرار الشراء. في المثال أدناه ، صدق أو لا تصدق ، إنه نفس الجدول. (طوعا طمس الذي على اليمين).

أيهما يبدو أكثر جاذبية ، وما المنتج الذي ترغب في طلبه لمساحتك الخارجية الخاصة؟

2. توفير السياق بأسلوب الحياة والصور الملهمة

إذا كانت عروس المستقبل تبحث عن فساتين وصيفة الشرف ، فيجب أن تكون قادرة على تصوير وصيفة العروس ترتديها في يوم النصر. الصورة أدناه ملهمة لأنها تُظهر كيف يبدو الفستان في مجموعة مع العروس في المنتصف:

3. استخدم خلفية متسقة

أضف خلفية صورة متسقة تتوافق مع امتثال علامتك التجارية: نفس العرض ونفس الألوان ومتغيرات الصورة نفسها. يظل متجر Plum ، وهو متجر للرسم عبر الإنترنت ، متسقًا مع صور المنتج التي توضح لون كل طلاء يمكنه:

4. تضمين المتغيرات المختلفة المتاحة

قد يحب المتسوق تصميم الأريكة ولكن ليس اللون المعروض في الصورة الرئيسية. في هذه الحالة ، لا تفقد انتباهه وقدم بعض محددات الألوان حتى يتمكن من إبراز اللون المناسب.

يتيح لك متجر Vetsak عبر الإنترنت اختيار اللون وعرض جميع المخططات المتاحة قبل شراء أريكة. يضعون أنفسهم في مكان المشتري الذي يمكن أن يعيش في شقة أو فيلا أكثر اتساعًا.

5. إظهار صور العملاء الحقيقية

لا يتم تحويل Photostocks كما يتم التقاط صورة مع ممثلين حقيقيين أو عارضين يرتدون منتجاتك. في نفس نهج الشفافية ، يتيح موقع shein.co.uk للعملاء تحميل المراجعات بصورهم:

6. إظهار صورة النسبة الصحيحة

إذا كنت تبيع منتجًا ويقول عرض البيع الفريد الخاص بك إنه أصغر منتج في السوق ، فيجب عليك إبرازه في صورة المنتج.

على سبيل المثال ، تُظهر Apple الفرق بين iPhone13 mini و العادي:

7. استخدم الإضاءة المناسبة وتنقيح الصور

يعد تحرير الصور عاملاً مهمًا آخر في جذب انتباه المتسوقين عبر الإنترنت. على الرغم من أنهم لا يريدون وعودًا مزيفة ، إلا أنهم يريدون أيضًا مشاهدة صور جذابة بألوان دقيقة. في مثالنا أدناه ، يبدو البرغر الموجود على اليمين أكثر شهيًا من غير المشبع على اليسار:

إذا كنت ترغب في استثمار القليل من المال ، يمكنك أيضًا الحصول على إعداد Lightbox التالي لالتقاط صورك الخاصة:

8. أضف صورًا من زوايا متعددة لإظهار التفاصيل المهمة: تكبير وعرض 360 درجة

وبالمثل ، يجب أن يكون العملاء عبر الإنترنت قادرين على تكبير المنتج والحصول على عرض 360 درجة لاستكشاف جميع الزوايا. يبحث المتسوقون دائمًا عن تجربة تسوق تفاعلية ومحفزة بصريًا.

أظهرت دراسة حديثة من ElasticPath أن صفحات المنتج التي تحتوي على صور بزاوية 360 درجة شهدت التحسينات التالية:

• انخفضت معدلات الارتداد بنسبة 27٪
• زيادة معدلات إضافة إلى عربة التسوق بنسبة 35٪
• زادت معدلات التحويل بنسبة 22٪

بالنسبة للعلامات التجارية التي تقدم أيضًا متجرًا فعليًا ، يجب أن تعكس تجربة التسوق عبر الإنترنت بالكامل مشاركة تجربتهم في المتجر. تقدم الزووم والصور بزاوية 360 درجة هذه الاحتمالات بالضبط.

كما رأينا في أفضل ممارساتنا التسويقية ، لم تعد صورة المنتج البسيطة كافية لإقناع المتسوقين بإتمام عملية شراء. أنت بحاجة إلى مقاطع فيديو وصور بزاوية 360 درجة ووسائط بصرية ملهمة وسياقية أكثر.

تعد إضافة المزيد من المحتوى ذي الصلة أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة المستهلك على اتخاذ قراره ، ولكن في الوقت نفسه ، يمكن أن يؤدي هذا المحتوى الجديد أيضًا إلى إبطاء موقعك .

يتضمن الجزء الثاني من دليلنا بعض تقنيات التحسين المتقدمة لصور منتجك لتجنب مشكلات الأداء الكبيرة.

4 تقنيات متقدمة لتحسين صور المنتج (لتعزيز الأداء)

الآن بعد أن تعرفت على أفضل الممارسات للحصول على لقطات مثالية للمشترين المحتملين ، دعنا نشارك معك بعض النصائح المتقدمة للحفاظ على أداء جيد:

1. استخدم الضغط: قلل حجم الملف مع الحفاظ على الجودة العالية

تحتاج إلى استخدام صور خفيفة وسريعة دون التخلي عن الجودة. يبحث المتسوقون عبر الإنترنت عن صور عالية الجودة ، لكنهم سيتركون موقع الويب الخاص بك إذا كانت سرعة تحميل الصفحة سيئة. الضغط هو أفضل تقنية لإيجاد التوازن الصحيح بين الجودة والأداء لصور منتجك.

في معظم الأحيان ، يكون التغيير من الضغط غير مرئي للعين البشرية:

2. اختر تنسيق الملف الصحيح: قم بتحويل صورك إلى الجيل التالي

تنسيقات الجيل التالي مثل WebP أو AVIF هي تنسيقات صور جاهزة للويب. أنها توفر قدرات ضغط أفضل من JPEG أو PNG التقليدية دون تغيير الجودة المرئية:

3. تطبيق التحميل الكسول: أعط الأولوية لما يجب تحميله أولاً

يعني البرنامج النصي للتحميل البطيء أنك تخبر المتصفح بتحميل الصور في الجزء المرئي من الصفحة فقط. ستعطى الأولوية لصور المنتج التي يراها المتسوق عبر الإنترنت. يمكنك استخدام النص التالي على الصور لتطبيق التحميل البطيء:

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

أو يمكنك استخدام مكون إضافي مثل WP Rocket لمساعدتك - البرنامج المساعد للتخزين المؤقت الذي سيكون مفيدًا للنقطة التالية أيضًا.

4. استخدام التخزين المؤقت للمتصفح: احتفظ بنسخ محلية من الأصول الثابتة

يعد التخزين المؤقت أحد أكثر الطرق فعالية لتحسين أداء متجرك عبر الإنترنت ، خاصةً إذا كان مصحوبًا بالعديد من صور المنتجات. أيضًا ، يمكن تنفيذ التخزين المؤقت باستخدام WP Rocket. كما هو مذكور في قسم التحميل البطيء أعلاه ، إنه صندوق أدوات قوي لتحسين أداء موقع WordPress الخاص بك ، وقد تم تطويره بواسطة نفس الأشخاص الذين يقفون وراء Imagify.

كيف يمكن لـ Imagify المساعدة في تحسين صور المنتج

Imagify يساعد في تقديم صور المنتج المحسّنة للمتسوقين عبر الإنترنت وتسريع عملية التسوق عبر الإنترنت. يحول المكون الإضافي صورك إلى تنسيق WebP (الجيل التالي) ويضغط الصور دون المساومة على الجودة. تتوافق هاتان الميزتان تمامًا مع نصائح الأداء التي أبرزناها في القسم السابق.

يمكنك بسهولة تحسين صور منتجك باستخدام ميزات Imagify التالية:

• وضع الضغط الذكي لتحسين صور المنتج - ستقوم Imagify بمهمة تحسين الصورة بالكامل نيابة عنك مع موازنة الجودة والأداء. يمكنك تحسين الصور الفردية مباشرة من مكتبة WordPress.

في مثالنا ، سنستخدم منتجًا من Nolyflo.fr.

يبلغ حجم ملف التجارة الإلكترونية الخاص بنا 906 كيلوبايت. ولكن عندما نقوم بتحسينه باستخدام Imagify ، يتقلص حجم الملف الجديد إلى 227 كيلوبايت (75٪ من المدخرات الأصلية).

كما ترى ، فقد أدى الضغط الذكي إلى إنشاء ملف أصغر ولكنه لم يؤثر على الجودة المرئية:

• تحسين مجمّع لتغيير حجم صور منتجات متعددة وضغطها في نفس الوقت:

• تحويل WebP لتحويل صور منتجك إلى WebP (تنسيق Google التالي) بنقرة واحدة:

• قم بتغيير حجم الصور الأكبر حجمًا - قم تلقائيًا بتغيير حجم صورك الكبيرة لتجنب أحجام الملفات الكبيرة التي ستؤدي إلى إبطاء متجرك عبر الإنترنت:

تعمل Imagify أيضًا على تحسين صورك للتعامل مع توصيات Google بشأن PageSpeed ​​Insights مثل "عرض الصور بتنسيقات الجيل التالي" و "تشفير الصور بكفاءة".

فيما يتعلق بالأسعار ، Imagify مجاني لـ 20 ميغابايت من البيانات كل شهر. إذا كنت بحاجة إلى موارد غير محدودة ، فسيكون 9.99 دولارًا أمريكيًا فقط للحصول على صور منتج محسّنة بشكل جيد يتم تحويلها!

تغليف

يعد إتقان فن التصوير الفوتوغرافي للتجارة الإلكترونية أمرًا ضروريًا للحصول على صور محسنة لعلامتك التجارية وجعلها تبرز من المنافسين.

فقط احرص على عدم التأثير على أداء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك عن طريق إضافة كل صور المنتجات عالية الجودة هذه. تذكر تحسينها باستخدام مكون WordPress الإضافي مثل Imagify.
جرّب Imagify مجانًا وأخبرنا كيف تسير رحلة ضغط صورة منتجك!