ما تفعله أفضل صفحات المنتج بشكل صحيح

ما مقدار الجهد الذي بذلته في صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

نعم ، أعلم أنك عثرت على معلومات وصور من الشركة المصنعة وقمت بإضافتها. بالتأكيد ، قمت بتسمية المنتج وربما إذا كنت تحاول حقًا إنشاء أفضل صفحة منتج ، فقد التقطت صورة إضافية للمنتج قيد الاستخدام لإبراز الشكل الذي يبدو عليه حقًا لعملائك.

معظم مواقع التجارة الإلكترونية لا تذهب إلى هذا الحد ، وهذا عار.

يعد تخصيص الوقت والجهد في صفحات منتجات التجارة الإلكترونية أمرًا مهمًا - لأنه تم تحسين أفضل صفحات المنتجات للبيع .

منذ حوالي 10 سنوات كنت أعمل في مجال البيع بالتجزئة وكانت إحدى وظائفي هي إضافة منتجات إلى موقعنا ، ولكن فقط بعد الانتهاء من كل شيء آخر وإذا لم يتمكن الرئيس من العثور على أي شيء إضافي أقوم به. كان هذا قصير النظر ويعني أنهم لم يروا الكثير من الأعمال من متجرهم عبر الإنترنت.

ولكن إذا لم تبذل أي جهد في صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فإن النتيجة الطبيعية هي القليل من الجذب لموقعك.

من المهم أن تتذكر أن المستخدمين عبر الإنترنت لا يمكنهم لمس منتجك. لا يمكنهم طرح سؤال على مندوب مبيعات أو الحصول على تعليقات محددة حول كيفية عمل المنتج مع شخص يمكنهم التحدث إليه. يعتمد العملاء على المعلومات التي تقدمها لهم لمساعدتهم على الشراء.

تذكر ، من اسم المنتج إلى المراجعات ، أن صفحة منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي صفحة مقصودة. وظيفتها هي بيع منتجاتك لعملائك.

استمر في القراءة لتتعلم كيفية تصميم أفضل صفحة منتج .

ما هو الشيء المشترك بين أفضل صفحات المنتج

أسماء المنتجات الوصفية

إذا كانت صفحة منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بك عبارة عن صفحة مقصودة وصفحة مبيعات ، فإن أول شيء تحتاج إلى إلقاء نظرة عليه هو اسم منتجك. هذا هو عنوان صفحتك ويجب أن تقضي وقتًا طويلاً في التفكير في هذا الأمر تمامًا كما تفعل مع أي منشور مدونة تريد ترتيبه جيدًا في محركات البحث. كلما كان اسم منتجك وصفيًا ، كان ذلك أفضل ، على الأقل إلى حد ما.

لقد رأينا جميعًا عناوين منتجات أمازون المليئة بالكلمات الرئيسية بشكل يبعث على السخرية. نريد استخدام اسم منتج وصفي ، ولكن لا نريد الانتقال إلى عالم هذه العناوين المحملة بشكل زائد.

عندما تنظر إلى أسماء المنتجات الخاصة بك ، استخدم Google Keyword Planner للتحقيق في المصطلحات التي يتم تصنيفها بشكل جيد لمنتجك. استخدم هذه المصطلحات لمساعدتك في صياغة عنوان مُحسَّن جيدًا يجذب العملاء إلى صفحتك المقصودة.

وصف شامل للمنتج

عندما يتعلق الأمر بوصف المنتج الخاص بك ، فإن أول شيء يجب أن تسأله لنفسك هو "ما الأسئلة التي سيطرحها زبائني؟"

الوصف الذي يجيب على أسئلة عميلك بشكل سيئ يعني أنه يجرون عملية شراء لا يرضون عنها. ثم سيرغبون في إعادته ، وقد تحصل على مراجعة ضعيفة للمنتج.

وفقًا لمجموعة Nielsen Group ، فإن 20٪ من عمليات الشراء الفائتة كانت بسبب عدم احتواء المنتج على المعلومات التي كان يبحث عنها العميل في الوصف. إذا كان المستخدمون لا يرون المعلومات التي يبحثون عنها في وصف المنتج الخاص بك ، فسوف يلجأون إلى Google. هذا يعني أنك تخاطر بجعلهم يجدون المنتج بسعر أفضل في مكان آخر. إن جعل عملائك يبحثون للحصول على مزيد من المعلومات يشبه تمامًا فقدان الشراء وجميع عمليات الشراء المستقبلية من عميلك.

القراءة ذات الصلة: كيفية كتابة وصف المنتج >>

أثناء كتابة وصف منتجك ، اسأل نفسك عن الأسئلة التي سيطرحها العميل حول منتجك. هدفك هو الإجابة على الأسئلة وتقليل الاعتراضات التي قد تكون لدى العملاء حتى يشعروا بالثقة في شرائهم. أفضل صفحات المنتجات تغرس الثقة والإثارة لدى العملاء.

الأوصاف الجيدة للمنتج خالية من المصطلحات. إنها ليست ثقيلة على النص التسويقي ، ولكنها دقيقة وواضحة. إذا كنت تتحدث عن 5 ميزات مختلفة ، فاستخدم النقاط حتى يتمكن القراء من المسح للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة.

إذا كان لديك العديد من نفس الأنواع من المنتجات ، على سبيل المثال ، غسالات الأطباق ، فاخذ الوقت الكافي لتوحيد اللغة عبر الموردين. لا تُدرج القياسات بالبوصة لمنتج واحد ثم بالسنتيمترات للمنتجات الأخرى. قم بتوحيد المعايير وفقًا لطريقة واحدة ، أو إذا كنت تتعامل مع عملاء دوليين ، فدعهم يختارون القياس الذي يريدون رؤيته.

صور منتجات عالية الجودة

بعد اسم المنتج ووصفه ، من المهم التركيز على الصور التي تقدمها لعميلك. تذكر ، لا يمكنهم لمس المنتج. لا يمكنهم معرفة حجمه ، أو بالضبط ما هو الظل الأزرق. إنهم يعتمدون عليك كليًا لتزويد هذه المعلومات بصورك.

القراءة ذات الصلة: 5 نصائح لالتقاط صور منتجات عالية الجودة بميزانية محدودة >>

هناك طريقتان للذهاب مع صور المنتج. يمكنك اختيار استخدام خلفية مع أشياء أخرى تتطابق مع المنتج ، أو يمكنك استخدام نسخة بيضاء مسطحة. حافظ على اتساق النمط بما في ذلك الأبعاد المستخدمة مع الصور النهائية. أعتقد أن الخيار الأفضل هو الجمع بين هذين الخيارين.

يستخدم Bellroy كلتا الطريقتين معًا. يعرضون لك عدة صور لمنتجاتهم على خلفية بيضاء مسطحة. يضيفونها أيضًا مع العناصر المعروفة ، مثل الفواتير المادية والبطاقات الفارغة التي لها نفس حجم بطاقات الائتمان. يمكنك رؤية صور عالية الجودة مرتبة للحكم على اللون والملمس ، ثم صور نظيفة تساعدك في الحصول على فكرة عن حجم العناصر التي تنظر إليها.

يوفر Bellroy أيضًا صورًا عالية الجودة لكل خيار لون لمنتج. لست مضطرًا إلى التخمين بناءً على عينة الألوان ، يمكنك رؤية ما تختاره بالضبط أثناء إجراء التغييرات.

في حين أن هذا قد يبدو وكأنه يتطلب الكثير من العمل ، إلا أنه مجرد القليل من العمل واستثمار صغير. لست بحاجة إلى كاميرا فاخرة. أي هاتف ذكي في السنوات القليلة الماضية سيفي بالغرض. إذا لم يكن لديك ضوء طبيعي ، فستحتاج إلى شراء مصدر ضوء ثابت.

القراءة ذات الصلة: إضاءة تصوير المنتج: هل يجب عليك اختيار إضاءة الاستوديو أو الإضاءة الطبيعية؟ >>

يمكنك عادةً العثور على Godox SL60W بأقل من 200 دولار. إذا كنت تتعامل مع منتجات صغيرة وتريد الحصول على خلفية نظيفة إضافية ، فابحث عن softbox. يمكنك العثور عليها على Amazon مقابل أقل من 30 دولارًا.

مع مصدر الضوء و softbox ، كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من الممارسة. خذ مجموعة من الصور الاختبارية من زوايا مختلفة. إذا كنت تقضي عطلة نهاية الأسبوع في اللعب ، فستتحسن بشكل كبير حتى تتمكن من الحصول على صور جيدة ليوم الاثنين.

بمجرد حصولك على الصور ، خذ بضع دقائق لتعديلها من أجل اللون والتباين. يستخدم معظم الأشخاص قالبًا بحجمه بحيث تكون كل صورة على الموقع بالحجم نفسه.

إذا لم تكن متأكدًا مما يعنيه هذا ، فسيكون الأمر أشبه بحصولك على ترويسة الشركة التي تستخدمها دائمًا. في هذه الحالة ، يكون ملف Photoshop 2000 × 2000 وكل صورة تلتقطها تسير على نفس القالب بحيث تبدو صور موقعك موحدة.

بعد ذلك ، بمجرد أن تكون لديك صورك في القالب تبحث بالطريقة التي تريدها ، احفظها بتنسيق ويب. انظر لإبقائها أقل من 700 كيلو بايت إذا أمكن ذلك. للمساعدة في ذلك في المرحلة النهائية ، يمكنك استخدام أدوات مثل Kraken لتحسين الصور أثناء تحميلها.

سيساعدك بذل بعض الجهد في صورك في إنشاء أفضل صفحات المنتج حتى يقف متجرك فوق المنافسة.

مسح تجارب عربة التسوق

بعد ذلك ، زر الإضافة إلى عربة التسوق. هناك بعض الأخطاء التي تقع فيها العديد من المواقع مع هذا التفاعل الحاسم.

أولاً ، تأكد من أن المستخدمين يمكنهم رؤية الزر دون التمرير عبر جميع الأجهزة. تحتوي أفضل صفحات المنتج على زر واضح جدًا بلون متباين عن باقي الموقع بحيث يبرز.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنه من الواضح للمستخدم أن شيئًا ما حدث عند إضافة شيء ما إلى عربة التسوق. لحسن الحظ ، فإن WooCommerce لديها هذا كإعداد افتراضي مع عرض لافتة للمستخدم بعد إضافة المنتج بنجاح إلى سلة التسوق.

القراءة ذات الصلة: تبسيط عملية WooCommerce Checkout لزيادة المبيعات >>

قد يكون ثاني أهم تفاعل بعد زر الشراء الرئيسي هو خيار إضافة منتج إلى قائمة الرغبات. مكان جيد لذلك هو أقل بقليل من CTA الرئيسي للشراء.

لدي العديد من قوائم الرغبات على أمازون عندما أكون مستعدًا لتجديد أجزاء من مكتبي. لدي بالفعل إعداد فيديو مكتبي تم اختياره في قائمة الرغبات. عندما يحين وقت الشراء ، أحتاج فقط إلى إضافة كل هذه المنتجات إلى عربة التسوق الخاصة بي ، ثم الخروج.

مقاطع فيديو توضيحية للمنتج

يمكن أن يُظهر عرض منتجك قيد الاستخدام مدى سهولة استخدامه للعملاء المهتمين بذلك. نعم ، قد يعني ذلك بعض المعلومات المكررة ، ولكن قم بتسليط الضوء على الفوائد وتقليل الاعتراضات مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تمامًا كما تفعل مع نسختك التسويقية.

تشير بعض الدراسات إلى أن فيديو المنتج الجيد يزيد التحويل إلى بيع بنسبة 84٪. من المعروف أيضًا أن مقاطع الفيديو تحقق معدلات نقر أعلى في البحث.

يمكنك أن ترى هذا إذا عدنا إلى بيلروي. أول ما يأتي بمنتجاتهم هو مقطع فيديو لمنتجهم قيد الاستخدام.

تمامًا مثل صور المنتجات الجيدة لا يجب أن تكون استثمارًا ضخمًا ، لا يجب أن يكون الفيديو اللائق استثمارًا ضخمًا. هاتفك الذكي هو كاميرا فيديو جيدة. أضف ميكروفونًا لافالير إلى هذا الإعداد مقابل 50 دولارًا وستحصل على إعداد جيد للفيديو.

التسعير

عندما يتعلق الأمر بالتسعير ، يكون الأمر واضحًا ومباشرًا. تأكد من عدم إخفاء أي زيادات في الأسعار عن المستخدمين. إذا كان الإصدار الأزرق أكثر تكلفة ، فقم بتغيير السعر عندما يختار المستخدم الإصدار الأزرق (لا تقلق ، يقوم كل من WooCommerce و Magento بذلك خارج الصندوق).

القراءة ذات الصلة: كيفية تسعير منتجاتك: 10 استراتيجيات تسعير التجزئة يمكن أن تتبناها متاجر التجارة الإلكترونية >>

أقل بقليل من السعر هو أيضًا مكان جيد لإضافة معلومات توفر المنتج. لا تدع عملائك يحاولون إضافة شيء ما إلى عربة التسوق فقط ليكتشفوا أن المنتج غير متوفر بالمجموعة التي اختاروها من الحجم واللون.

الدليل الاجتماعي: المراجعات

هل تعلم أن تقييمات المستخدمين أقوى 12 مرة في إقناع الناس بالشراء من نسختك التسويقية؟ هذا يعني أنك بحاجة إلى استخدام التصنيفات على صفحة منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بك. اعرض التقييم العام ، عادةً بالنجوم ، في الجزء العلوي بالقرب من عنوان المنتج ووصفه. بعد ذلك ، بعد كل معلومات المنتج ، اعرض المراجعات التي جمعتها من المستخدمين.

من المهم أن تجعل تعليقاتك قابلة للتصفية ، ولا تقم بمراقبة التعليقات السيئة. لقد قرأت غالبًا المراجعات السيئة لمنتج ما للعثور على نقاط الألم ثم قمت بشرائها لأنني لا أهتم بأي من المشكلات الرئيسية المتعلقة بها.

أحد المكونات الإضافية الرائعة للمساعدة في تحسين المراجعات على موقعك هو WooCommerce Product Reviews Pro. سيتيح لك هذا المكون الإضافي إضافة صور المنتج ومقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدم إلى مراجعاتك لزيادة الإثبات الاجتماعي الخاص بك.

تذكر أن صفحة منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي صفحة مقصودة ويجب تحسينها لمحركات البحث وتحويل الزوار إلى عملاء.

تأكد من اختبار A / B للتغييرات التي تجريها على صفحات منتج التجارة الإلكترونية للمساعدة في ضمان أن يكون لها التأثير الذي تتوقعه. إذا تمكنت من بذل القليل من الجهد في صفحات المنتج الخاصة بك ، فسترى مكافآت كبيرة في مبيعاتك.

اترك التصميم لنا

الآن أنت تعرف كيف تصنع أفضل صفحة منتج وتبرز من المنافسة.

إذا لم يكن لديك بالفعل متجر على الإنترنت ، ففكر في StoreBuilder.

يتيح لك StoreBuilder من Nexcess ، المبني على نظام أساسي موثوق به من قبل الخبراء ، جني جميع مزايا WordPress و WooCommerce المُدارين لدينا دون تعقيد.

باعتبارها أسرع وأسهل طريقة لإنشاء متجر على الإنترنت باستخدام WordPress ، يتيح لك مُنشئ المتجر عبر الإنترنت الخاص بنا إنشاء موقع مخصص بالكامل باستخدام مكونات إضافية مميزة مُعدة مسبقًا من Woo +.

تحقق من StoreBuilder وابدأ اليوم.