علم نفس لون العلامة التجارية

ما اللون الذي يتبادر إلى الذهن عندما أقول ماكدونالدز؟ ماذا عن بريد ياهو؟ الآن ، لنجرب العكس. ما هو مشروب الصودا الذي تفكر فيه عندما ترى بابا نويل أحمر يركب مزلقة؟

الإجابة على الأسئلة أعلاه واضحة جدًا. لا يمكنك رؤية شعار ماكدونالدز ، بأقواسها الذهبية الصفراء ، دون التفكير في السعادة أو الطفولة أو البطاطس المقلية اللذيذة. لا يمكنك التفكير في بريد Yahoo ، دون تصور شعارهم الأرجواني. وبالمثل ، لا يمكنك تخيل أن بابا نويل يشرب أي مشروب غازي آخر ، ولكن كوكا كولا.

إذن ، كيف تمكنت هذه العلامات التجارية من ربط اسمها بلون معين في أذهاننا؟ من خلال استخدام علم نفس لون العلامة التجارية بنجاح بالطبع! في هذه المقالة ، سنلقي نظرة أعمق على ماهية علم نفس لون العلامة التجارية ، ولماذا هو مهم جدًا وكيفية استخدامه لإفادة علامتك التجارية.

ما هو علم نفس لون العلامة التجارية؟

يُعرَّف علم نفس اللون بأنه "دراسة كيفية تأثير الألوان على التصورات والسلوكيات". في التسويق والعلامات التجارية ، يركز علم نفس اللون على كيفية تأثير الألوان على انطباعات المستهلكين عن العلامة التجارية وما إذا كانت تقنع المستهلكين أم لا بالتفكير في علامات تجارية معينة أو إجراء عملية شراء. ببساطة ، تتمتع الألوان المحددة بالقدرة على إثارة مشاعر معينة ، ويمكن أن تساعد هذه المشاعر المستخدمين في التعامل مع علامة تجارية أو حتى تؤدي إلى سلوكيات وقرارات معينة.

يوفر علم نفس لون العلامة التجارية إطارًا لفهم كيف ولماذا نتفاعل مع العلامات التجارية في حياتنا. إنها أداة قوية في مستودع أسلحة للمصممين.

لماذا يعتبر علم نفس لون العلامة التجارية مهمًا جدًا؟

اللون يثير الشعور. إنها تثير المشاعر. كبشر ، قراراتنا تقود ، ليس فقط بالمنطق بل بالعواطف أيضًا. لن نشترك في خدمة لا نشعر بالراحة معها ، بغض النظر عن مدى شرعيتها. لقد تعلم معظمنا الانتباه إلى ما نسميه "شعورنا الغريزي". يستخدم هذا من قبل المصممين والمسوقين لتأثير قوي لحملنا على شراء منتجاتهم وخدماتهم ... ما عليك سوى التفكير في Apple على سبيل المثال لإدراك أن الكثير منا يشترون منتجاتهم ليس لأنهم مصممون بشكل جميل ولكن لأنهم يصنعون نشعر بالرضا.

يدور وضع العلامات التجارية والتسويق حول التحكم في هذه المشاعر والعواطف التي يشعر بها عملاؤك عندما يرون علامتك التجارية. يتعلق الأمر كله بتشكيل الطريقة التي يدرك بها جمهورك علامتك التجارية وتوجيه سلوك العملاء. اللون هو أحد المحفزات البصرية الأساسية في التسلسل البشري للإدراك والتي تجعلنا لا شعوريًا نقول "نعم" أو "لا" للعلامة التجارية. لذلك ، من خلال فهم كيفية عمل علم نفس لون العلامة التجارية ، يكون لديك ميزة عندما يتعلق الأمر بتصميم العلامات التجارية أو المنتجات الناجحة.

نصائح لاختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

لذا ، نحن الآن نفهم مدى أهمية الألوان ، كيف نختار الاختيار المناسب لعلامتنا التجارية أو منتجنا؟ فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في الوصول إلى المسار الصحيح.

1. تعرف على منطقتك

من الأهمية بمكان ، قبل أن تبدأ ، أن تفهم الصناعة التي تعمل فيها أو تصمم من أجلها. الجميع يريد أن "يبرز" من بين الحشود ، لكن المبالغة في ذلك قد يكون لها تأثير معاكس. من المهم اختيار لون يناسب صناعتك وأصليًا لمنتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات صحية ومتعلقة بالطبيعة ، مثل الأطعمة النباتية ، فإن اللون الأرجواني سيجعلك بالتأكيد متميزًا عن المنافسة ، ولكن ليس بطريقة جيدة.

من المهم معرفة موقفك والانتباه إلى "قواعد" معينة في علم نفس الألوان من أجل جعل العملاء يشعرون بالراحة والتعرف على علامتك التجارية. من المؤكد أنها أكثر أهمية في صناعات معينة من غيرها ، ولكن لا توجد طريقة أسرع لإبعاد العملاء المحتملين من اختيار لون علامة تجارية تشعر أنه بعيد المنال تمامًا عما تفعله.

2. تعرف جيرانك.

من أجل "الاندماج" بنجاح في مجال عملك ، من المهم أن تلقي نظرة فاحصة على منافسيك. قم بإجراء بعض الأبحاث المتعمقة حول كيفية تعاملهم مع لوحة الألوان الخاصة بهم وتحديد ما يقومون به بشكل جيد. لا نريد أن تكون مقلدًا ، ولكن من المفيد دائمًا معرفة كيفية تعامل الشركات المنافسة مع هذه المشكلة ، حتى تتمكن من إيجاد التوازن المثالي بين "التمازج" و "التميز".

3. تعرف من أنت.

قبل الشروع في اختيار الألوان ، تحتاج إلى تحديد شخصية علامتك التجارية. بمعنى آخر ، افهم من تريد أن تكون لعملائك. ابدأ بطرح بعض الأسئلة البسيطة على نفسك وفريقك:

• إذا كانت علامتك التجارية إنسانًا ، فما هي الخصائص التي تصف شخصيته؟
• هل أنت صديق للعلامة التجارية ، ومتطور ، ونشط ، ومدرك بيئيًا؟
• ما هي السمات الشخصية الأساسية بالنسبة لك؟
• ما هي الخصائص التي تجعلك مختلفا عن منافسيك؟

يمكنك الابتعاد بسهولة في هذه الخطوة لأننا نواجه الأمر ، فنحن جميعًا نريد أن تحمل علامتنا التجارية جميع المزايا في هذا العالم ، لذا حاول تحديد القيم الرئيسية التي تصف علامتك التجارية بحد أقصى 5 إلى 6. وهذا سيساعدك على الفرز من أهمها ، التي يجب أن تنعكس في علامتك التجارية.

4. اعرف جمهورك.

إن فهم جمهورك المستهدف هو Branding 101 ، في العديد من الجوانب المختلفة للعلامة التجارية والتسويق. هذا مهم بشكل خاص أثناء اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

ضع في اعتبارك شخصية المشتري النموذجية. يجب أن تتوافق شخصية علامتك التجارية مع شخصيتهم إذا كنت ترغب في تكوين "صداقات" معهم. أي لون سوف يروق لهم أكثر؟ هل جمهورك المستهدف ذكوري أم أنثوي؟ نشيط أم هادئ؟ لا تنس أنه عندما يتعلق الأمر بعلم نفس اللون ، فإن الثقافة والسياق مهمان أيضًا. لذلك ، إذا لم تكن علامتك التجارية عالمية ، فراقب أيضًا الخصائص الجغرافية والثقافية لجمهورك.

مخطط الألوان

تم رسم حياتنا اليومية بشكل نابض بالحياة بآلاف الألوان والظلال ، كل منها يؤثر علينا بطرق مختلفة. مخطط علم نفس الألوان عبارة عن إطار موجز يتكون من 12 لونًا من الألوان الأكثر استخدامًا ، والمشاعر الإيجابية أو السلبية التي ترتبط بها عادةً.

ضع في اعتبارك أن الاستجابات العاطفية ليست مطلقة أبدًا. تعتمد الطريقة الدقيقة التي يؤثر بها كل لون علينا أيضًا على خلفيتنا الثقافية وخبراتنا الشخصية. ومع ذلك ، سيعطيك هذا الرسم البياني لمحة عن كيفية استجابة غالبية الناس عاطفياً لكل لون.

لذا ، ألق نظرة وحاول تحديد المكان الذي تنتمي إليه علامتك التجارية ، بناءً على صناعتك وشخصيتك التجارية والجمهور المستهدف.

كيفية الجمع بين الألوان

بعد معرفة اللون أو الألوان التي تجذب علامتك التجارية ، تحتاج إلى إنشاء لوحة الألوان الخاصة بك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى الجمع بين الألوان المحددة معًا ، بطرق تنتج لوحة ألوان متوازنة ومتناغمة. هناك العديد من التقنيات الموحدة للجمع بين الألوان. أظهرت الدراسات أن الناس يميلون إلى تفضيل أنماط الألوان ذات الأشكال المتشابهة أو المتناقضة للغاية. من حيث تنسيق الألوان ، يعني هذا اتباع نظام ألوان متماثل أو ثلاثي.

تتكون أنظمة الألوان المتشابهة من ثلاثة ألوان متجاورة مع بعضها البعض على عجلة الألوان. عند دمجها معًا ، عادةً ما تنتج الألوان المتشابهة نتيجة هادئة ومريحة للغاية. يستفيد هذا المخطط من وجود لون واحد مهيمن مع اللونين المتبقيين كلكنات.

من ناحية أخرى ، تستخدم أنظمة الألوان الثلاثية ثلاثة ألوان متباعدة بالتساوي حول عجلة الألوان. هذا يعطي نتيجة متناقضة للغاية ، مما يساعد على بناء التسلسل الهرمي البصري. هذا مخطط آخر يستفيد من اختيار لون واحد للسيطرة ، مع اللونين الآخرين كلكنات.

إلى جانب هاتين الطريقتين الأكثر شيوعًا لدمج الألوان ، يمكنك أيضًا استخدام نهج أحادي اللون أو تكميلي أو رباعي اللون.

أحادي اللون هو نظام ألوان يتكون من لون واحد فقط. باستخدام اختلافات في الإضاءة والتشبع ، يمكنك بسهولة إنشاء مخطط أنيق.

يسمى التكميلي مخطط يستخدم لونين متعارضين مع بعضهما البعض على عجلة الألوان. يمكن أن يكون نظام الألوان هذا نابضًا بالحياة وعالي التباين.

أخيرًا ، يتكون مخطط Tetradic من مجموعتين من الألوان التكميلية. قد يكون العمل بأربعة ألوان أمرًا أكثر صعوبة ، ولكنه قد ينتج أيضًا نظام ألوان كامل وغني. يعد استخدام لون مهيمن بثلاثة ألوان مميزة طريقة واحدة لمواءمة نظام ألوان رباعي.

ملخص

الآن بعد أن تعلمت ماهية علم نفس لون العلامة التجارية ومدى أهميته ، نأمل أن تكون مستعدًا لبدء استخدامه. يعد اختيار اللون المناسب أحد أفضل الطرق لإنشاء هوية بصرية قوية وذات مغزى. لذلك لا تخف من استثمار الكثير من الوقت الذي تحتاجه حتى تجد لونًا أصليًا لعلامتك التجارية ، ويجسد شخصية علامتك التجارية ، ويشعر بأنه على حق.