بناء وكالة WordPress في علامة تجارية إعلامية

المقالة التالية مع Lee Jackson ، مؤسس Angled Crown ، وهي وكالة تطوير رائدة في WordPress وعلامة تجارية إعلامية مهمتها مساعدة مالكي الوكالات على التركيز على نقاط قوتهم الحقيقية والاستفادة منها أثناء بناء سمعتهم على أنهم "قادة الانتقال" في المجتمعات هم يخدمون.

جلسنا معه لمعرفة المزيد عن نجاحه في تنمية أعماله من خلال المحتوى.

(يناير) مرحبًا لي ، شكرًا لكونك معنا للدردشة حول تطوير وكالة WordPress من خلال التسويق عبر الوسائط والمحتوى. هل يمكنك أن تعطينا مقدمة موجزة عن هويتك وماذا تفعل؟

(لي) أنا في مهمة لمساعدة أصحاب الوكالات في التخلص من التوتر من خلال الخدمات والتعليم والمجتمع. لتسهيل ذلك ، كنت أدير Angled Crown خلال السنوات القليلة الماضية كمنزل تطوير خارجي للوكالات التي ترغب في تقديم خدمات رقمية.

لقد أنشأنا سمعة طيبة في تطوير قوالب وسمات بيضاء ومكونات إضافية للوكالات في جميع أنحاء العالم. نظرًا لأننا جميعًا مهووسون ، فنحن نحب أن نتمكن من التركيز على الكود بينما تركز الوكالات على ما تفعله بشكل أفضل وهو المرئيات.

(يناير) نحن على اتصال منذ عامين ، وأكثر شيء أعجبني به في عملك هو مدى استمرارك في إنشاء المحتوى. عملك الرئيسي هو إدارة وكالة WordPress ذات التسمية البيضاء ، فلماذا تقضي الكثير من الوقت على المحتوى؟

(لي) كانت مهمتنا واضحة منذ البداية. نريد مساعدة الآخرين. يمكننا تقديم خدمات لعدد قليل من الوكالات في وقت واحد ، ولكن يمكننا مساعدة آلاف لا حصر لها من خلال إنشاء محتوى عبر الإنترنت. هذه علاقة رأس بأطراف.

يحصل البودكاست الآن على آلاف التنزيلات شهريًا وتمكنا من تنمية مجتمع ضخم وداعم على Facebook والذي كان تجربة رائعة وساعد في توجيه اتجاه المحتوى الذي نقوم بإنشائه.

هذا له فائدة إضافية تتمثل في رفع مكانتنا في الصناعة مما يساعدنا على جذب عملاء محتملين أعلى جودة. هذا لا يعني بالضرورة رواتب أعلى وما إلى ذلك. نحن نقيس جودة العميل المحتمل بناءً على خبرة مالك الوكالة. عميلنا المستهدف هو شخص ذو خبرة كبيرة ولديه فهم جيد لعالم الإنترنت والتسويق ويمكنه التواصل بشكل جيد.

من خلال مساعدة الآخرين ، نجتذب عملاء متشابهين في التفكير. الجميع فائز.

(يناير) كيف توصلت إلى إستراتيجية المحتوى التي تتبعها حاليًا؟ هناك عدد لا يحصى من المقالات حول أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما أنواع الوسائط التي يجب استخدامها في المحتوى ، وما إلى ذلك. هل كل هذا مهم حقًا؟

(لي) قررنا أن نكون متسقين. احضر في اليوم الذي نقول فيه أننا ذاهبون. نعم ، هناك العديد من المقالات التي تخبرك بما هو الأفضل. وجدنا أن مجرد الظهور في نفس الوقت كل يوم اثنين يساعد.

فيما يتعلق بموعد النشر ، أجرينا البحث بأنفسنا لأن كل جمهور فريد من نوعه . جمهورنا عالمي وكنا نجد فترات بعد الظهر هنا في المملكة المتحدة وكان وقت متأخر من المساء وقتًا أفضل لنشر المحتوى في معظم المواقع.

بعد ذلك ، تغيرت الخوارزميات في معظم الأنظمة الأساسية حيث لم يعد الوقت مهمًا بشكل صحيح أو خاطئ ، فنحن نلتزم بالأوقات الأصلية التي قررنا نشر الأشياء فيها ونركز على ضمان ظهورنا بجودة جيدة.

إذا كنت صادقًا بوحشية ، فنحن لا نتبع الإحصائيات ، فنحن نقيس المشاركة المباشرة. هذا يعني من يتواصل معنا ويتواصل معك. هل نتلقى رسائل في مجموعتنا ، هل نولد أسئلة ومحادثات. هل يتواصل الأشخاص عبر DM أو البريد الإلكتروني؟

(يناير) من خلال تجربتي الشخصية ، فإن إنشاء المحتوى باستمرار يمثل تحديًا. بصفتي مطورًا ومالكًا للوكالة ، يجب أن أقضي بعض الوقت في العمل على مواقع الويب الخاصة بعميلي وإدارة فريقي. هل لديك بعض الاختراقات السحرية التي تساعدك على توفير الوقت لإنشاء المحتوى؟

(لي) بالتأكيد. الخلط. هذا هو!

بالأمس سجلت ثلاث حلقات جديدة متتالية. سأقضي اليوم بضع ساعات في كتابة ملاحظات العرض والعناوين والقيام بالعمل الفني وجدولتها. هذا يعطينا ثلاثة أسابيع من المحتوى في العلبة. في اليوم التالي ، سأقوم بعمل المنشورات الاجتماعية وجدولتها ويمكنني تعيينها ونسيانها.

(يناير) أنت في كل مكان في عالم WordPress ، حيث يتم عرضك في جميع أنواع البودكاست والمواقع الإلكترونية. ما هي التحديات التي جلبتها تلك الدعاية المتزايدة إلى عالمك؟

(لي) أنا حرفيًا لا أستطيع التفكير في أي تحديات. لقد كانت تجربة رائعة حيث كونت الكثير من الأصدقاء. أعتقد أن ماسنجر على Facebook مشغول للغاية نتيجة لذلك ولكني أرحب بالاتصالات الجديدة.

لطالما ظهرت بصفتي نفسي وهو ما يساعد ، لذا بدأ الناس يتعرفون على لي الحقيقي. هذا يأخذ الكثير من الضغط. في حياتي الماضية ، كنت أحاول أن أعرض مظهرًا خارجيًا وألبسًا احترافيًا على هذا النحو. يكرهون كل دقيقة من ذلك.

(يناير) عندما يتعلق الأمر باستخدام WordPress لعملك ، كيف يمكنك تحويل جمهورك المهذب إلى عملاء متوقعين وعملاء؟ هل يمكنك مشاركة بعض الأدوات التي تستخدمها؟

(لي) مع نمو العلامة التجارية الشخصية ، أراد الناس بطبيعة الحال مواءمة أنفسهم مع رحلتي. يؤدي هذا إلى وصول المستمعين والضيوف إلى العمل مع وكالتنا مباشرة دون أي دفع خاص من نفسي.

نستخدم أيضًا إعادة الاستهداف لإرسال رسائل إلى الأشخاص الذين يزورون صفحات البودكاست وهذا يسمح لنا بتقديم إعلانات محددة على العروض المختلفة التي لدينا.

كانت مهمتي دائمًا تدور حول تقليل / إزالة التوتر من حياة الوكالة. يعد البودكاست مصدرًا فرديًا بالنسبة لي لدعم الأشخاص في جميع أنحاء العالم. وقد أدى ذلك أيضًا إلى بناء مجتمع مدفوع الأجر حيث لدينا مكالمات أسبوعية وأنتج ورش عمل لمساعدة مالكي الوكالات. لقد أطلقنا أيضًا حدثًا مباشرًا وأنا متحمس جدًا.

يمكنك العثور على المزيد مما أنا بصدده في الحلقة الأخيرة 200. هذا يدفعني إلى كل ما أفعله.

(يناير) أخيرًا ، أتساءل عن الجانب التجاري من النتائج التي يجلبها المحتوى الخاص بك ... لمواكبة هذا القدر من حركة المرور والعرض العام والطلبات و (آمل) العدد المتزايد من المشاريع - كيف كان يومك- تغيير الأعمال اليوم؟

(لي) لقد تغير عملنا كثيرًا. على الرغم من أننا ما زلنا نقوم بتطوير السمات والمكونات الإضافية يوميًا لعملائنا ، إلا أننا نقوم الآن بإنشاء الكثير من المحتوى وتقديم الكثير من الاستشارات.

لقد سمح لنا تزايد البودكاست وقناة اليوتيوب والموارد الأخرى بالتحدث عن الحديث والمشي وجذب الأشخاص الذين يريدون المساعدة على طول الطريق.

يساعد الظهور في المجتمع الذي تخدمه وإضافة الكثير من القيمة المجانية في رفع ملفك الشخصي وتوليد فرص مذهلة. الحياة لن تكون كما كانت

إذا كنت وكالة تحتاج إلى مساعدة في وسائل التواصل الاجتماعي ، والمحتوى ، والمقاييس ، والشهادات ، بالإضافة إلى المزيد ، فقم بتنزيل كتاب "14 إستراتيجيات لخطة ما بعد إطلاق WordPress الخاصة بك" لمساعدة وكالتك على النمو.