بناء متجر البضائع Longreads باستخدام Printful و WooCommerce
نشرت: 2018-08-29Longreads هي نشرة على الإنترنت مخصصة لأفضل رواية القصص في العالم.
الآن ، بالإضافة إلى شراء العضوية ، يمكن لمؤيدي Longreads ارتداء ولائهم على سواعدهم (حرفيًا) من خلال التسوق لشراء حقائب اليد والقبعات والقمصان والمزيد - أطلقت Longreads مؤخرًا متجرًا للبضائع مدعومًا من WooCommerce و Printful.
كيف يمكنهم تشغيل متجر للتجارة الإلكترونية بوقت محدود؟ هل كان من السهل اقامة؟ ماذا تعلموه عن ضريبة المبيعات ومكافحة الغش؟ تابع القراءة للحصول على هذه الإجابات والمزيد.
دعم الصحافة المستقلة بالعضويات والبضائع
منذ إنشائها في عام 2009 ، كانت Longreads مدعومة من قبل عضويات الداعمين. لا يمكن للكتابة الجيدة والصحافة المتعمقة أن تدوم بدون دعم مالي ، وتسمح العضويات للمعجبين بالمساهمة مباشرة في صندوق قصة Longreads.
كان الهدف من إنشاء واجهة المتجر طريقة جديدة ومختلفة ومجزية بشكل فريد للمساهمة: السلع.
"أردنا إنشاء وسيلة حيث يمكن للداعمين استرداد شيء ما جسديًا ومساعدتنا في نشر علامتنا التجارية في العالم الحقيقي." - كجيل ريجستاد ، مدير فنون Longreads
تم إطلاق واجهة المتجر في يونيو 2018.
يتم تسعير المنتجات للحفاظ على الهوامش عن قصد عند الحد الأدنى ، ولكن جميع الأرباح تذهب مباشرة إلى صندوق القصة للمساعدة في دفع تكاليف الصحافة الأصلية والخيال القصير والمقالات الحصرية ومقتطفات الكتب من أفضل الكتاب والناشرين في العالم.
أصبح حلم متجر السلع حقيقة ، بفضل Printful
لم تكن إضافة واجهة متجر فكرة جديدة تمامًا لـ Longreads.
في أوائل عام 2018 ، كان الفريق يعمل على توعية بعض الأعضاء. تضمنت رسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة التي قاموا بإنشائها بعض العبارات الأساسية في Longreads: عدم التمحور مطلقًا في الفيديو . اقرأ أكثر. نحن (القلب) مدققي الحقائق. وجدوا أنفسهم يرغبون في ارتداء بعض الملابس المفضلة لديهم.
إذا أحبوا هذه الفكرة ، فربما سيفعل مؤيدو Longreads أيضًا؟
" كنا نرغب في بيع سلع Longreads لفترة من الوقت ، ولكن يبدو أن الأمر سيستغرق الكثير من العمل لطباعة جميع العناصر ، وتحديد المكان الذي سيتم شحنها منه ، وبناء متجر. لم نكن نرغب في إضافة الكثير من النفقات العامة إلى يومنا هذا فيما يتعلق بإدارة المتجر. "
كان التحدي هو أن الفريق لم يكن لديه الوقت الكافي للتعامل مع الوفاء أو رأس المال اللازم لطباعة الحد الأدنى من الكميات التي تتطلبها معظم الشركات المميزة. ظلت الفكرة في مأزق حتى اكتشفوا Printful:
"Printful سيسمح لنا بتسليم الكثير إلى شخص آخر والدخول في إدارة متجر سلع بتكاليف قليلة جدًا مقدمًا."
بذلك أصبح الحلم ممكنا. بدأ بناء المتجر واثقًا من قدرتهم على إنشاء متجر للبضائع يدير نفسه في الغالب.
ترجمة ماركة Longreads إلى تجارة إلكترونية
تم تكليف Kjell بتصميم تجربة تجارية تتوافق مع روح العلامة التجارية Longreads الراسخة وروحها.
يعد التصميم العام والجمالية فرعًا من موقع Longreads الرئيسي ، والذي كان دائمًا يتعلق بالمساحة البيضاء والطباعة البسيطة والألوان المحدودة - لا شيء يصرف الانتباه عن تجربة القراءة. نظرًا لعدم تصميم متجر بهذه العناصر التصميمية مطلقًا ، يقول Kjell إنها كانت مغامرة مثيرة للاهتمام.
المتجر نظيف وبسيط ، والانتقال بين الموقع والمتجر سلس عبر قوائم التنقل الخاصة بهما ، وتظهر نفس الخطوط والأنماط عبر كلا الخاصيتين.
اختار Kjell Independent Publisher 2 كموضوع للموقع ، والذي قام بتكييفه ليكون جاهزًا للتجارة:
"قفزت وبدأت في تخصيص IP2 ولم يكن من الصعب حقًا تحويل هذا الموضوع ، المصمم للتدوين ، إلى متجر. لقد أجريت معظم التعديلات في مربع CSS المخصص ".
الميزة المميزة وحجر الزاوية في تجربة التصفح هي ميزة "التسوق حسب العبارة":
يكرم المتجر حب Longreads للكلمات ويشبه بشكل رائع تجربة قراءة المقالات وتصفح الموقع الرئيسي. اتساق العلامة التجارية في أفضل حالاتها!
تعتمد معظم البضائع على العبارات ، ولكن هناك أيضًا عدد قليل من المطبوعات التي تعرض أعمالًا فنية مخصصة ظهرت في القصص على مر السنين ، بالإضافة إلى قبعات الشعار. يخطط الفريق لإضافة المزيد من العناصر واستبدال العناصر القديمة لإبقاء الأشياء جديدة.
يا إلهي! pic.twitter.com/837MAh78cQ
- بام مانديل (nerdseyeview) 30 يوليو 2018
بناء متجر Longreads باستخدام WooCommerce
أحد الأشياء التي يحبها الناس في WooCommerce هي مرونته. بالنسبة لأولئك الذين يعرفون WordPress بالفعل ، فإن إعداد WooCommerce بسيط مثل إضافة المكون الإضافي المجاني وتكوين الإعدادات الأساسية.
تعمل WooCommerce على تشغيل متجر Longreads جنبًا إلى جنب مع عدد قليل من الإضافات والخدمات الأخرى:
- WordPress.com/business خطة استضافة. (هل تعلم أن خطط الأعمال في WordPress.com تسمح لك بتحميل الإضافات؟ المستقبل الآن!)
- Jetpack للأمان والحماية من البريد العشوائي والرؤى والنسخ الاحتياطي والمزيد.
- WooCommerce لتمكين التجارة الإلكترونية لـ WordPress.
- Stripe للمدفوعات ، مدمج في WooCommerce core.
- Printful لطباعة البضائع وفاءها.
- TaxJar لحساب وفرض ضريبة المبيعات عند الخروج.
- تقوم مكافحة الاحتيال في WooCommerce بتحديد محاولات الطلبات الاحتيالية وتنبيه الفريق.
من أجل البساطة ، قرر Kjell إعداد المتجر كموقع WordPress منفصل من longreads.com ، ويستخدم الفريق Jetpack لإدارة الموقع:
"موقع Longreads ضخم ومعقد ويعمل بموضوعه المخصص. أردنا تنفيذ واجهة المتجر بسرعة دون العبث بذلك. لذلك أنشأنا موقعًا جديدًا بالكامل ، ولكن استخدم Jetpack لتسهيل إدارته ".
من البداية وحتى إطلاق المتجر ، استغرق إنشاء المتجر حوالي ستة أسابيع ، مع دخول الجزء الأكبر من أعمال التصميم والتطوير في الموضوع. كانت عمليات الدمج والاتصال Printful سريعة وسهلة.
الدروس الأساسية: الضرائب ومكافحة الغش
أحد الأشياء المجهولة التي واجهها Kjell أثناء بناء المتجر كان حول حسابات الضرائب:
"رأيت أن WooCommerce Services يمكن أن تولد ضرائب ، لكنني أدركت بعد ذلك لأن لدينا العديد من الروابط التي كان علينا جمع الضرائب في ولايات متعددة. لقد أجريت بعض البحث ووجدت أن امتداد TaxJar سيتعامل مع هذا الأمر ".
مع التغيير الأخير في قوانين ضريبة المبيعات في الولايات المتحدة ، يحتاج البائعون عبر الإنترنت الآن إلى تحصيل ضريبة المبيعات أينما كان لديهم "رابط". لحسن الحظ ، هناك أدوات تجعل ذلك أسهل! يحسب ملحق TaxJar ضريبة المبيعات الصحيحة ويضيف تلقائيًا إلى المبلغ المستحق. تعرف على المزيد حول كيفية حساب ضريبة المبيعات.
بمجرد تشغيل المتجر ، لاحظ Kjell بعض المعاملات الاحتيالية التي تهمه:
"كان الأمر مزعجًا حقًا. كان لدينا حوالي خمس محاولات طلب احتيالية مع عناوين مزيفة بشكل واضح. لقد فشلوا جميعًا لأن الدفعة لم تتم ، ولكن هذا جعلني أشعر بالتوتر لأنهم لو اجتازوا عملية الدفع لكانوا قد ذهبوا إلى Printful وكنا سنكون مسؤولين عن هذه التكاليف ".
لقد نظر في خيارات حماية المتجر واختار WooCommerce Anti-Fraud ، الذي توصي به WooCommerce. تتيح لك هاتان الخدمتان إعداد قواعد لعمليات الشراء الأولى (على سبيل المثال ، بلد إرسال الفواتير لا يتطابق مع عنوان IP الخاص بهما) لتسجيل الطلبات وتعليق الطلبات الخطرة.
وقد منح هذا الفريق راحة البال ، ويمنع المشكلات المقلقة والمكلفة مثل عمليات رد المبالغ المدفوعة. تعرف على المزيد حول عمليات رد المبالغ المدفوعة وكيفية منعها في متجر WooCommerce الخاص بك.
كيف تسير الأمور منذ الإطلاق؟ لا تستغرق إدارة المتجر وقتًا طويلاً: تقوم Kjell بمسح إشعارات الطلب ومرة واحدة كل يوم أو يومين ، ولكن بخلاف ذلك ، فإنها تعمل بنفسها.
"بالنسبة للجزء الأكبر ، كانت فرضيتنا صحيحة! يضع الأشخاص طلبًا ، ويتم إرساله تلقائيًا إلى Printful ، ثم يتم شحنه تلقائيًا - ولا نحتاج إلى فعل أي شيء. بين الحين والآخر ، هناك أشياء ثانوية يجب الاهتمام بها ، ولكن الغالبية العظمى من الطلبات تحدث للتو ، مما يسمح لنا بمواصلة التركيز على أفضل ما نقوم به: نشر وتنظيم أفضل سرد للقص على الويب . "
زيادة الوعي بالمتجر (والعلامة التجارية)
تتمثل إحدى مزايا إطلاق المتجر كعلامة تجارية راسخة في وجود جمهور راسخ لمنتجاتك. كان هذا هو الحال إلى حد كبير بالنسبة إلى Longreads.
تمت معظم قابلية الاكتشاف من خلال الميزات الموجودة في التسويق الحالي عبر البريد الإلكتروني - بما في ذلك قائمة أسبوعية منسقة للقراءات الطويلة في أيام الجمعة ، وملخصًا يوميًا لاختيارات المحرر ، ومراجعة شهرية للكتاب - وعلى Twitter.
" في كل مرة نرسل فيها بريدًا إلكترونيًا أسبوعيًا ، نتلقى مشتريات على الفور. من المفيد حقًا أن يكون لدينا جمهور بالفعل! "
تحقق من مثال على إحدى رسائل Longreads الإخبارية ، المدعومة من MailChimp. كانت ردود الفعل من معجبيهم إيجابية حقًا وأدت إلى بعض المشاركات القلبية على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى أن بعض المؤيدين قدموا تعديلاتهم الأنيقة!
خياري من متجر Longreads @. تعديلي. استمروا في العمل الجيد الناس! # قهوة_القهوة pic.twitter.com/FwZMwNZfe6
- بيجي نايتينجيل (@ peggynightinga1) ٢٤ يوليو ٢٠١٨
Longreads أيضًا على Instagram ويشارك مؤيدوهم صور المنتجات هناك أيضًا. تخطط Kjell لتجربة علامات منتج Instagram في المستقبل.
تريد أن ترتدي بعض Longreads على أكمامك؟
توجه إلى The Longreads Store واحصل على بعض المقالات التحريرية. وإذا كان لديك ما يلي لموقع WordPress الخاص بك ، ففكر في إضافة متجر غنيمة مع WooCommerce و Printful لمنح متابعيك طريقة جديدة لإظهار ولائهم.