15 مثالاً على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من العلامات التجارية الحقيقية (ولماذا تعمل)

أمثلة عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) موجودة في جميع أنحاء الويب ، وهي موجودة في كل جزء من المواد التسويقية التي تقرأها. إنها تلك العبارات البسيطة التي غالبًا ما يتم تجاهلها والتي تشجعك بلطف على اتخاذ خطوة. عندما يكون لديك ثوان فقط لترك انطباعًا لدى جمهورك ، فهناك الكثير من الركوب على عبارات CTA الخاصة بك ، لذلك سيكون من الحكمة أن تفكر فيها بعناية.

من خلال الدراسة عن كثب للحث على اتخاذ إجراء فعالة ، يمكنك معرفة ما الذي يجعل نسختك قوية ، مع التأكد أيضًا من أن نسختك لا تبدو عامة للغاية. عندما تفهم المكونات الرئيسية لشعار فائز ، ستعرف كيفية تكييفها مع عروضك الخاصة.

أفضل أمثلة للحث على اتخاذ إجراء من علامات تجارية حقيقية في عام 2022

لكل مثال ، سنضع العلامة التجارية و CTA في العنوان. بعد ذلك ، سنشارك أفكارنا حول سبب نجاحها.

1. Dropbox - ابحث عن الخطة المناسبة لك
2. Trello - اشترك - إنه مجاني!
3. Adobe Photoshop - اعثر على التطبيق المناسب
4. أكاديمية خان - المتعلمين ، ابدأ من هنا
5. Twilio - اشترك وابدأ في البناء
6. Sentry - جرب Sentry مجانًا
7. BambooHR - احصل على العرض التوضيحي المجاني الخاص بي
8. Sherlock - طلب عرض 1: 1
9. ميرو - ابدأ لوحة بيضاء
10. Mailwarm - الوصول إلى صندوق الوارد
11. Airbnb - أنا مرن
12. Keap - قم بعمل مهم. أتمتة الباقي.
13. Booking.com - اعثر على إقامتك التالية
14. Headspace - احصل على بعض المساحة

1. Dropbox - ابحث عن الخطة المناسبة لك

الهدف من أي CTA هو إلهام الزوار لاتخاذ إجراءات. كلما كان هذا الإجراء أوضح ، زادت فرصك في إقناع المستخدمين. إذا قمت بإلقاء نظرة على صفحة Dropbox الرئيسية ، يمكنك أن ترى أنها تختار CTA واضحة للغاية تقرأ "اعثر على الخطة من أجلك".

عندما تقدم خدمات تأتي في مستويات متعددة ، فإن وظيفتك هي توجيه المستخدمين نحو الاختيار الذي يناسبهم بشكل أفضل. يكمن جمال CTA في أن Dropbox يساعد الزوار في الواقع على اتخاذ القرار الصحيح. بمجرد النقر فوقه ، يبدأ Dropbox اختبارًا يستخدمه لتحديد الخطة التي يجب التوصية بها.

في هذا المثال ، الكلمات الرئيسية هي "Find" و "you". يشيرون معًا إلى أنه يمكن للمستخدمين اتخاذ خيار شخصي ولكن مضمون أيضًا لأنهم سيحصلون على المساعدة على طول الطريق.

2. Trello - اشترك - إنه مجاني!

في بعض الأحيان ، تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فاعلية هي الأبسط. يُعد "التسجيل" أحد أكثر أمثلة الحث على اتخاذ إجراء شيوعًا التي ستراها أثناء التنقل عبر الويب. هناك سبب لشعبية كبيرة ، رغم ذلك - لأنه يعمل.

يشجع "الاشتراك" الزائرين على تنفيذ إجراء مألوف لديهم. يأخذ Trello CTA الكلاسيكي هذا ويعززه بإضافة عبارة بسيطة "إنه مجاني!" عندما يفكر معظم الزوار في الاشتراك في خدمة ما ، سيكون السعر عاملاً حاسمًا. لذلك ، من خلال طمأنتهم أنه يمكنهم الاشتراك بدون تكلفة ، فإنك تقضي على هذا الخوف.

تعمل عبارة CTA هذه مع أي موقع ويب أو خدمة تقدم خطة مجانية. بمجرد تحويل الزوار إلى مستخدمين (حتى لو لم يدفعوا مقابل الخدمة) يصبح إقناعهم بالترقية إلى فئة مدفوعة أسهل بكثير.

3. Adobe Photoshop - اعثر على التطبيق الصحيح

CTA هذا مشابه جدًا لمثال Dropbox. معظم المستخدمين على دراية بعلامة Adobe التجارية ، لذا فإن التحدي لا يتمثل في إقناعهم بتجربة العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، فهي تساعدهم في العثور على المنتج المناسب لاحتياجاتهم.

تتبع Adobe CTA الرئيسي ("اعثر على التطبيق المناسب") بأقسام فردية لبعض برامجها الأكثر شيوعًا. يحتوي كل قسم على عبارة CTA خاصة به ، بما في ذلك الكلاسيكيات مثل "بدء الإصدار التجريبي المجاني".

تمامًا كما هو الحال مع Dropbox ، تطلق Adobe الزوار في اختبار بمجرد النقر فوق CTA الرئيسي. يدور الاختبار حول مساعدة المصممين في العثور على الأدوات المناسبة لاحتياجاتهم. بهذه الطريقة ، لا ينتهي بهم الأمر بالدفع مقابل اشتراك في خدمة خاطئة. يمكن أن يساعدك هذا النهج في كسب ثقة جمهورك.

4. أكاديمية خان - المتعلمين ، ابدأ من هنا

أكاديمية خان هي واحدة من أكبر الأكاديميات المجانية على الإنترنت في العالم. يقدم دورات في الفنون والرياضيات والعلوم عبر العديد من المستويات. يوجد أيضًا عدد كبير من الفصول الدراسية في مواد إضافية يمكنك الاختيار من بينها. مع وجود العديد من الخيارات ، قد يكون من الصعب على المستخدمين الجدد اتخاذ هذه الخطوة.

"المتعلمون ، ابدأوا من هنا" ، يخبر الزائرين أنه يمكنهم بدء رحلات التعلم الخاصة بهم بنقرة واحدة. علاوة على ذلك ، تحدد CTA الزوار على أنهم "متعلمون". هذا شخصي وموجه أكثر بكثير من "مستخدمين جدد" أو "ضيوف" ، ويخبرهم بأنهم مرحب بهم في الأكاديمية.

"ابدأ من هنا" مثال كلاسيكي للحث على اتخاذ إجراء ، ولكن عند دمجه مع هذا التخصيص الدقيق ، يصبح أكثر فاعلية. تلعب الرسائل الموجزة قبل CTA مباشرة أيضًا دورًا كبيرًا في نجاحها ، حيث تعمل على تمكين الزائرين من خلال تعزيز "أنه يمكنك تعلم أي شيء" باستخدام موارد Khan Academy.

5. Twilio - اشترك وابدأ في البناء

"اشترك وابدأ في البناء" هو مثال آخر على مثال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك مشاهدة عبارات الحث على اتخاذ إجراء "التسجيل" على كل موقع ويب يقدم التسجيل تقريبًا. ومع ذلك ، فإن عددًا قليلاً من هذه المواقع يستغرق وقتًا للتمييز بين الإجراء الذي يريدون منك اتخاذه.

مع Twilio ، يمكنك الوصول إلى منصة تسويق تدعم الرسائل القصيرة والمكالمات الصوتية ومكالمات الفيديو والبريد الإلكتروني. الموجه هنا هو "البدء في البناء" لأنك تنشئ حملات متعددة المنصات من البداية.

إذا انتبهت ، ستلاحظ CTA ثانية أصغر أسفل العنصر الرئيسي. تقول "تحدث إلى المبيعات" ، مما يدفع الزائرين الموجودين على الحياد للتواصل مع شخص يمكنه مساعدتهم في تحديد الخطة التي يجب استخدامها أو ما إذا كان عليهم الاشتراك في المقام الأول.

6. الحارس - جرب تطبيق Sentry مجانًا

يقوم Sentry بعمل رائع في تقديم نظرة عامة جيدة على عروض منصته منذ البداية. بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى CTA الرئيسي ، يجب أن تعرف بالفعل ما إذا كان يمكنك الاستفادة من استخدام Sentry.

نظرًا لأن هذا النوع من الخدمة عادةً ما يكون له تكاليف عالية ، فإن Sentry يعوض أي مخاوف قد تكون لديك من خلال إبراز أنه يمكنك تجربته مجانًا. علاوة على ذلك ، فإنه يضيف القليل من التخصيص باستخدام اللغة "جرب تطبيق Sentry مجانًا" بدلاً من مجرد قول "جربه مجانًا".

تم تصميم CTA الثانوي للقبض على أي زائر قد لا يكون مقتنعًا بالتسجيل بعد. إذا كنت ترغب في تجربة البرنامج ، فإن Sentry يقدم لك خيار طلب عرض توضيحي. يمكن أن يساعدك نهج الحث على اتخاذ إجراء مزدوج الشقين هذا في زيادة التحويلات إلى أقصى حد.

7. BambooHR - احصل على العرض التوضيحي المجاني الخاص بي

عندما تتعامل مع خدمات B2B باهظة الثمن لا تعلن عن سعر ، يصبح إقناع المستخدمين بالتسجيل أكثر صعوبة. عادة ، تتردد الشركات في شراء البرامج كخدمة (SaaS) التي لا يوصى بها جيدًا أو لا تقدم نسخة تجريبية مجانية.

BambooHR هو بالضبط هذا النوع من البرامج. إنه يقدم أسعارًا مخصصة حسب احتياجاتك ، لذلك من الضروري أن يكون العمل مقدمًا بشأن تقديم عرض توضيحي مجاني. "Get My Free Demo" واضح تمامًا كما يحصل.

يتضاعف CTA أيضًا كعنصر جمع الرصاص. من خلال تقديم عرض توضيحي مجاني مقابل رسائل البريد الإلكتروني للعملاء ، يترك المستخدمون الباب مفتوحًا لك للاتصال بهم في المستقبل. هذا يعني أنه يمكنك الكتابة إلى المستخدمين الذين لم يدخلوا إلى العرض التوضيحي الخاص بهم ، أو السماح للعملاء بمعرفة أنك متاح للإجابة على أي أسئلة قد تكون لديهم.

8. شيرلوك - طلب عرض 1: 1

تقوم Sherlock بعمل رائع في تحديد فوائد استخدام منتجها بمجرد وصولك إلى صفحتها الرئيسية. كما أنه يضربك مباشرةً عند الخروج من البوابة من خلال عبارتين CTA مقنعة للغاية. الأول هو "ابدأ - إنه مجاني" كلاسيكي ، على غرار نسخة Trello التي نظرنا إليها سابقًا.

الحث على الشراء الثاني هو فريد من نوعه. يخبر "Request 1: 1 Demo" الزائرين أن Sherlock على استعداد لتقديم عروض توضيحية موجّهة خاصة لبرامجها. إذا كنت على دراية بشأن خدمة ما ، فإن وجود شخص يرشدك بالضبط حول كيفية عملها ، مجانًا ، يمكن أن يكون عرضًا مقنعًا للغاية.

في هذا المثال ، الجزء "1: 1" من CTA هو ما يميزه. تستخدم الشركات الأخرى CTAs مثل "Get my free demo" أو "اشترك للحصول على عرض توضيحي مجاني". هذه يمكن أن تكون فعالة أيضا. ومع ذلك ، تتيح لك اللغة هنا معرفة على الفور أنك ستحصل على تجربة شخصية للغاية.

9. ميرو - ابدأ السبورة البيضاء

أصبحت أدوات التعاون عبر الإنترنت أكثر شيوعًا هذه الأيام من أي وقت مضى. إذا قمت بتشغيل خدمة توفر للفرق إمكانية تحسين سير العمل ، فستحتاج إلى تمييز منتجك عن الأنظمة الأساسية الأخرى.

يقوم ميرو بذلك من خلال تقديم تجربة قريبة من السبورة الرقمية قدر الإمكان. يسلط CTA الضوء على هذه الحقيقة من خلال مطالبتك بـ "بدء لوحة بيضاء". في هذه الحالة ، يكون الخطاف الحقيقي مطويًا أسفل CTA مباشرةً. إذا قرأت هذه النسخة ، فستخبرك أنه يمكنك استخدام الخدمة مجانًا إلى الأبد.

"مجاني" هي كلمة تسويقية قوية في حد ذاتها. عندما تخبر المستخدمين أنك تقدم خدمة مجانًا "إلى الأبد" ، فأنت تخبر الزائرين أنهم لا يتعرضون لأي مخاطر من خلال تجربة المنتج أو البرنامج.

10. Mailwarm - الوصول إلى صندوق الوارد

تتمثل إحدى الطرق الرائعة لصياغة عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء في استخدام اللغة التي تخبر الزائرين تحديدًا بما يمكنهم تحقيقه إذا نقروا على العرض. هذا بالضبط ما يفعله Mailwarm هنا.

تقدم لك الخدمة المساعدة في زيادة معدلات تسليم البريد الإلكتروني. وبطبيعة الحال ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء شديدة الدقة تقرأ ببساطة ، "الوصول إلى صندوق الوارد".

يعرف المستخدمون الذين جربوا هذه الخدمة أن ظهور رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم في صناديق البريد الوارد وليس مجلدات البريد العشوائي يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في أعمالهم. من خلال الحفاظ على CTA مختصرًا ، يتأكد Mailwarm من تركيز الزوار على الهدف النهائي الأكثر أهمية - الوصول إلى البريد الوارد.

11. Airbnb - أنا مرن

إذا قمت بإلقاء نظرة على الفنادق أو المواقع لحجز أماكن إقامة خاصة ، فستجد أن معظمها يستخدم عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "احجز الآن" أو "قم بالحجز". ومع ذلك ، تحتوي الصفحة الرئيسية على Airbnb على أحد الأمثلة المفضلة لدينا على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

نقلت Airbnb CTA للحجز التقليدي إلى المستوى التالي. من خلال العبارة البسيطة ، "أنا مرن" ، يمكن أن تثير Airbnb رد فعل عاطفي عميقًا ، مما يشعل حب التجوال داخل كل زائر.

عندما ترى هذه المكالمة ، قد تتخيل نفسك في أي مكان حول العالم. نظرًا لأن Airbnb يمكنه حجز منازل أو شقق في أي ركن من أركان العالم تقريبًا ، فإن هذه الرسائل مثالية.

12. Keap - قم بعمل مهم. أتمتة الباقي.

هناك اعتقاد خاطئ شائع حول عبارات الحث على اتخاذ إجراء وهي أنها يجب أن تأتي على شكل أزرار. في الواقع ، يمكن للحث على اتخاذ إجراء فعال أن يسبق الأزرار أو الأشكال ، ويعمل كخطاف بدلاً من ذلك.

هذا هو الحال بالضبط مع صفحة Keap الرئيسية. تقرأ CTA هنا "قم بعمل مهم. أتمتة الباقي. " تسلط هذه النسخة المقنعة الضوء على فائدة استخدام البرنامج. وهي تمكنك من أتمتة المهام المتكررة وإتاحة الوقت لمزيد من العمل المجزي.

أحد عناصر التصميم الدقيقة التي يجب ملاحظتها هنا هو أن Keap تستخدم ألوانًا متباينة لإبراز كل جزء من CTA. يسمح هذا الثنائي المرئي للقراء بتخيل عالم منفصل ، حيث يمكنهم التركيز على العمل المهم ونسيان الباقي.

13. Booking.com - اعثر على إقامتك التالية

قد لا تكون Booking.com في نفس مستوى Airbnb ، لكنها تظل اللاعب الأكبر عندما يتعلق الأمر بحجز المساكن عبر الإنترنت. صفحتها الرئيسية تدور حول الوظائف ، و CTA الأساسي مقنع بشكل لا يصدق.

"اعثر على إقامتك التالية" يرسم رسالة واضحة ، مباشرة قبل أن تبدأ Booking.com في مشاركة أفضل قوائمها. بمجرد أن ترى الرسالة ، يمكنك البدء في البحث عن الإقامات المتاحة في العقارات في جميع أنحاء العالم.

تحثك اللغة على التفكير في إجازتك القادمة وأين يمكن أن تكون. على غرار رسالة Airbnb ، يمكن أن يلهم ذلك الإثارة بشأن رحلتك القادمة.

14. Headspace - احصل على بعض المساحة

تعرض صفحة Headspace الرئيسية عددًا كبيرًا من أمثلة الحث على اتخاذ إجراء ، بدءًا من الكلاسيكية ، مثل "ابدأ تجربتك المجانية" إلى المفضلة لدينا ، والتي تنص على "الحصول على بعض مساحة الرأس".

نحن نحب CTA لأنه يرتبط مباشرة بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، إنه تلاعب بالألفاظ. "Getting Headspace" عبارة عن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وملخص لما يقدمه التطبيق.

في هذه الحالة ، تساعدك اللغة على ربط التطبيق بالتأمل وتصفية ذهنك. حيث تدفعك معظم المنصات والخدمات إلى الشراء ، تمكنت Headspace من إيصال رسالتها حول التركيز على صحتك العقلية.

خاتمة

القاسم المشترك بين الأمثلة العظيمة للدعوة إلى العمل هو أنها تنقل عرضًا واضحًا بينما تخلق أيضًا استجابة عاطفية. من المحتمل ألا يكون مجرد إخبار الزائرين "بالتسجيل" كافيًا - ستكون أكثر فاعلية عندما تستفيد من رغبات المستخدمين ومخاوفهم. بهذه الطريقة ، يمكنك إلهامهم للقفز على عروضك.

هل تعرف أي أمثلة جذابة على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من العلامات التجارية المفضلة لديك؟ شاركها معنا في قسم التعليقات أدناه!