هل تستطيع الكتب الفنية اللامعة البقاء على قيد الحياة في العصر الرقمي؟ الفريق الذي يقف وراء منصة التعهيد الجماعي Vol.co يعتقد ذلك.

قصة منشقة حقيقية عن صعود المباني الفائقة. دراسة مطبوعة بدقة على أعمال الطباعة ثلاثية الأبعاد. نصب تذكاري لكتب الطبخ الإيطالية ، أعيد تخيله بيانياً لمطابخ القرن الحادي والعشرين. قد يلهم كل من هذه الأنواع من مشاريع الكتب طائفة أتباع بين عشاق الفن وعشاق الكتب ، لكن تمويلها ونشرها أصبح صعبًا ، إن لم يكن مستحيلًا تمامًا ، في عالم بلا أوراق على نحو متزايد.

ما الذي يجب على منشئ الكتب (أو الجامع) المستقل فعله؟

اشحنها مع Volume ، وهي منصة نشر مبتكرة أسسها العام الماضي لوكاس ديتريش ودارين وول.

عمل لوكاس ودارين مع وكالة التصميم النرويجية Heydays لبناء منصة تمويل جماعي مع WooCommerce - وقد شاركوا معي القصة وراء مشروعهم.

الهدف: تحدي رقمنة النشر

يتم نشر أكثر من ثلث الكتب الإلكترونية الأكثر مبيعًا على أمازون ذاتيًا.

لقد أدخل العصر الرقمي منافسة شرسة في عدد من الصناعات التقليدية ، بما في ذلك نشر الكتب - وحتى أكثر من ذلك عندما يتعلق الأمر بالكتب الفنية الإبداعية المتخصصة. كان من الصعب العثور على نموذج فعال لإنتاج كتب عالية المواصفات بنفس الوتيرة والنطاق مثل مزودي خدمات مثل أمازون - حتى العام الماضي عندما وصل حجم التداول إلى الأرض.

يمتلك ناشر الفن الدولي Thames & Hudson (T&H) عقودًا من الرؤى التحريرية والتصميمية ، وخبرة في الإنتاج والطباعة ، وتوزيع لا مثيل له في تجارة الكتب العالمية. إنهم معروفون بإنشاء كتب جميلة على نطاق واسع - ولكن ماذا عن القادمين الجدد ، والأحجام الصغيرة ، والجماهير المتخصصة جدًا؟

يتعلق النشر بالشغف ، ولا يزال للناشرين دور حيوي في مساعدة منشئي المحتوى في العثور على جماهيرهم. - لوكاس ديتريش

كانت شركة النشر المملوكة للعائلة تبحث عن طريقة لتمرير عقود من المعرفة المتراكمة إلى جيل جديد من المواهب الإبداعية والجماهير المتمرسين في مجال الطباعة. في الوقت المناسب تمامًا ، اصطدم لوكاس ديتريش ، مدير التحرير في T&H ، مع دارين وول ، ناشر مستقل ومدير فني.

دارين هو مؤسس Read-Only Memory ، وهو موقع فريد للتجارة الإلكترونية للتمويل الجماعي من أجل كتب ألعاب الفيديو المتطورة. لقد اكتسب قوة جذب رائعة وعطلت ركنًا كان يشغله Kickstarter بشكل حصري تقريبًا.

تنشر ذاكرة القراءة فقط كتبًا عالية الجودة توثق اللحظات الرائعة في تاريخ ألعاب الفيديو. تتعرف كتبهم على الرواد والمعالم والعناوين التي شكلت الصناعة.

سرعان ما أدت المحادثات بين دارين ولوكاس إلى فكرة: بناء منصة لمنح المبدعين الفرصة لاختبار ومشاركة مفاهيم كتابهم قبل طرحها في العالم.

لقد اعتقدوا أن بإمكانهم تمكين الأشخاص من نشر أفكارهم من خلال ربط منشئي المحتوى بالجماهير ، وبناء الزخم ، وقياس الاهتمام - أو حتى تأمين التمويل مقدمًا - من خلال التعهدات.

ستكون النتيجة نشر كتب غير عادية عبر نطاق أوسع وأكثر شمولاً من الموضوعات المتخصصة مما يعمل فيه الناشرون التقليديون. سيكون لدى المبدعين في جميع أنحاء المملكة المتحدة وخارجها القدرة على اختبار أفكار الكتب المتخصصة ، والتحدث مباشرة مع أتباعهم ، ونشر أعمالهم.

كان للتكنولوجيا تأثير كبير على كيفية تعاملنا مع المحتوى ، وقد تغيرت قنوات تجارة الكتب بشكل لا رجعة فيه. يمكنك التعامل مع هذا الانتهاك من خلال تقديم منصة عبر الإنترنت تحتفي بروح الإبداع الفردي وأولئك الذين يرغبون في المشاركة فيه من خلال الكتب الجميلة ". - لوكاس ديتريش.

حيث قد يخجل الناشرون التقليديون من الإصدارات المتخصصة بسبب متطلبات الإنتاج والتكاليف المرتفعة ، يسمح الحجم بإجراء اختبار السوق والإعلان والتعهيد الجماعي في وقت واحد .. لقد فتح عالم نشر الكتب المصورة ، الذي تهيمن عليه المؤسسة -المستوى الناشرون والمؤلفون ، ودعوا الحشد بالداخل.

احتاج المشروع إلى منزل قوي وجميل عبر الإنترنت مع أكثر من ميزات التجارة الإلكترونية الجاهزة.

عمل دارين مع Heydays ، وهي وكالة تركز على WordPress و WooCommerce ومقرها النرويج ، في مشاريع سابقة. لقد تميزوا به بفضل خبرتهم الفريدة في التصميم. عندما احتاج إلى العثور على شريك لتحويل Volume من فكرة إلى حقيقة ، كان يعرف إلى أين يتجه.

بناء Vol.co على WordPress و WooCommerce

بدأ Heydays في عام 2008 كمجموعة من الأصدقاء لديهم فضول لتأثير التصميم. لقد تطورت منذ ذلك الحين ، ويركز العمل حاليًا على تبسيط العلامات التجارية والمنتجات والبيئات للعملاء. Vol.co هو خامس موقع WooCommerce أنشأه فريقهم.

WordPress سهل التخصيص حقًا و WooCommerce مرن بنفس القدر ، مما يتيح لك تخصيص أي شيء. - مارتن ، هايديس.

يحتوي الإصدار الحالي من موقع Volume على الويب على وظائف مخصصة تتيح ميزات التمويل الجماعي ، المدعومة بامتداد الطلبات المسبقة لـ WooCommerce والحقول المخصصة المتقدمة: عندما تتعهد ، يكون الأمر مجرد طلب مسبق.

للحفاظ على جمالية الموقع المحددة للغاية ، يتمتع دارين بالسيطرة الكاملة عندما يتعلق الأمر بنشر عروض المشاريع المعتمدة. يقدم منشئو المحتوى فكرة ، وينشئ دارين صفحة تسويق فردية تتناسب مع الشكل والمظهر المميزين لـ Volume.

شارك مارتن معنا بعض الإضافات والإضافات الخاصة به في WordPress ، والتي يستخدمها عادةً لبناء متجر WooCommerce:

إضافات ووردبريس

• الحقول المخصصة المتقدمة: للتحكم الكامل في شاشات تحرير WordPress وبيانات الحقول المخصصة.
• Admin Columns Pro: تحرير المنشورات بالجملة ، والتعديلات السريعة.
• Google Analytics Dashboard for WP: تتبع موقعك باستخدام أحدث كود تتبع لبرنامج Google Analytics.
• نماذج Gravity: أسهل أداة لإنشاء نماذج متقدمة (انظر أيضًا: Gravity Forms Product Add-Ons لمواقع WooCommerce)
• MailChimp لـ WordPress: لإنشاء قائمة بريدية وإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة.
• Relevansii: يعتمد على البحث الأصلي في WordPress.
• زر نشر شريط الأدوات: يحسّن تجربة الناشر عن طريق تقليل وقت التمرير للنشر والتحديث.
• WP Rocket: مكون إضافي للتخزين المؤقت يوصي به مارتن بشدة.
• Yoast SEO: مكون إضافي يقدم اقتراحات تحسين محركات البحث للمشاركات والصفحات.
• WooCommerce: يضيف التجارة الإلكترونية ، كما جمعت الآن!

امتدادات WooCommerce.com

• أوامر WooCommerce المسبقة: تسمح للمستخدمين بتقديم طلب ، مع الدفع المعلق أو جزئيًا.
• WooCommerce Social تسجيل الدخول: يمكّن المستخدمين من إنشاء حساب وتسجيل الدخول باستخدام تفاصيل حساب الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.
• Stripe: مزود خدمات دفع عالمي موثوق به - مدمج الآن في جوهر WooCommerce.
• WooCommerce customers / CSV Export Suite: تصدير البيانات بسهولة ، مثل معلومات العميل والطلب ، لاستخدامها خارج WordPress.
• WooCommerce Google Analytics: يربط WooCommerce بـ Google Analytics ، للحصول على رؤى وتحليل لأداء متجرك.

بناء متاجر للعملاء: إدارة التوقعات أمر لا بد منه

تحدث مارتن إلينا عن تجربته حول إدارة توقعات العملاء وكيفية التأكد من أن مشاريع الويب تسير بسلاسة ، بما في ذلك ما بعد الإطلاق.

يقترح إنشاء خطة دعم للعملاء لضمان تحديث المكونات الإضافية المثبتة بانتظام. على سبيل المثال ، نظرًا لأن Heydays تقوم بالكثير من الأعمال المخصصة ، فعليها التحكم في التحديثات (يمكن أن تتعطل الكثير من الأشياء). ويقول إنه من الصعب توقع مقدار العمل الذي يتم إجراؤه في التحديثات ، وبالتالي يطلب من العملاء النظر في إمكانية التكاليف المستقبلية.

يوضح مارتن للعملاء أن هناك تكاليف مستمرة مرتبطة بتشغيل متجر ويب - حتى عندما يكون مبنيًا على برنامج مفتوح المصدر. من واقع خبرته ، إذا كنت لا تدير التوقعات المتعلقة بالتكلفة ، يعتقد بعض العملاء أنه لن تكون هناك نفقات أخرى بمجرد الانتهاء من الإنشاء الأولي.

عليك أن تعد العملاء لتكلفك الحفاظ على تشغيل الأشياء ، حتى عند استخدام برامج مفتوحة المصدر.

يبدو المستقبل مشرقًا (ومتعدد الاستخدامات) من حيث الحجم

تم إطلاق Vol.co في نوفمبر وأصبح بإمكان المبدعين الآن تقديم مشاريع النشر الخاصة بهم للنظر فيها: كيف كانت تجربة Lucas و Darren؟

بكلمة واحدة - مثيرة. منذ إطلاقها ، قاموا بتمويل عنوانهم الأول - عنوان عالي المواصفات من المصمم البريطاني والطباعة أنتوني بوريل - ويقومون حاليًا بحملة لتمويل كتابين آخرين ، كلاهما عنوان معماري فاخر. ستكون بقية عام 2018 مشغولة بنفس القدر: إنهم يتطلعون إلى نشر ثمانية إلى عشرة مشاريع ، بما في ذلك عناوين من مواهب رفيعة المستوى مثل جون مايدا ، وإيرما بوم ، وتكينوبو إيجاراشي.

نحن نختلف عن Kickstarter أو أي منصة تمويل جماعي "محايدة" من حيث أنه يمكننا تقديم دعم النشر والمعرفة لأي منشئ مشروع ، وضمان حصول كتابهم على علامة عالية من حيث الجودة. - دارين وول

عدد الكتب المقدمة التي تلقوها بالفعل هو مؤشر مبكر كما كانوا يأملون ، يلبي المجلد الحاجة إلى إنتاج كتب الثقافة المرئية خارج النموذج التقليدي. يمكن أن يكون إنشاء الكتب وتصنيعها وشحنها بمفردك أمرًا مرهقًا بشكل لا يُصدق - مع مرور الوقت ، ستوفر Volume مجموعة متنوعة من الخيارات لصانعي الكتب لتخفيف بعض هذا الضغط ، وتمكين الأفراد من البناء على نقاط قوتهم الإبداعية.

لا تزال الأيام الأولى ، ولكن من الواضح بالفعل أن أحد أكثر جوانب الحجم إثارة ، من الآن فصاعدًا ، سيكون تنوعها . كمشروع مكون من شخصين ، فإن لديهم قدرًا هائلاً من التحكم: مهلة النشر التقليدية ما يقرب من عام ، في حين أن Volume يمكن أن يبدأ حملة ، والحصول على الدعم ، والذهاب إلى الطباعة ، في غضون أسابيع قليلة.

سيحققون أقصى استفادة من هذه المرونة لتجربة نموذج أعمالهم. إنهم يخططون لتجربة فترات تمويل متنوعة وحملات طلب مسبق لإصدارات محدودة ، وتجربة التنسيقات المطبوعة التي تدفع الحدود ، مثل الإصدارات كبيرة الحجم والإصدارات لمرة واحدة لإطلاقها قريبًا.

هل استخدمت WooCommerce لتحدي جانب من جوانب الرقمنة أو القيام بشيء مزعج بالمثل؟ نود أن نسمع منك في التعليقات.