كيف تصنع اسم علامتك التجارية؟

يعد اسم علامتك التجارية جزءًا مهمًا من عملك. إنه يحدد عملك وأنشطته وهو الجانب الرئيسي لتذكرك العملاء به. يمكن أن يؤدي اختيار اسم علامة تجارية رائع إلى دفع عملك إلى النجاح. مع الاختيار السيئ لاسم العلامة التجارية ، قد تختفي شركتك في فراغ الآلاف من الشركات الأخرى.

لذلك ، فإن العثور على اسم العلامة التجارية الصحيح هو شيء تريد قضاء الكثير من الوقت فيه. ستحتاج إلى تعزيز قيم شركتك وثقافتها ومنتجاتها أو خدماتها. يجب أن يميز اسم العلامة التجارية الخاص بك عن باقي السوق ، دون الحاجة إلى مواد تسويقية أخرى. سيتم استخدامه أيضًا في جميع التفاعلات بينك وبين فريقك والآخرين.

خياراتك لتطوير اسم العلامة التجارية

عندما يتعلق الأمر بإنشاء اسم علامتك التجارية ، فهناك العديد من الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها. وتشمل هذه:

• اسم المؤسس (المؤسسون) - على سبيل المثال Hewlett-Packard (HP)

يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كان لديك مؤسس له وجود راسخ في السوق بالفعل. أو عندما يكون هناك مساهمة كبيرة من المؤسسين ، مثل أولئك العاملين في مجال التسويق والتوظيف والشؤون القانونية وشركات المحاسبة.

• وصف أنشطة الأعمال - كنتاكي فرايد تشيكن (كنتاكي)

غالبًا ما يتم استخدام هذا وبالتالي يمكن أن يكون خيارًا سيئًا في سوق مزدحم. ولكن في سوق جديد ، يمكن أن يكون هذا خيارًا فعالاً.

• وصف صورة أو تجربة - العيش والنوم

يشتري الأشخاص من أجل التجربة ، لذلك يعد هذا خيارًا رائعًا ، خاصةً عندما يكون هناك الكثير من المنافسة في السوق وتبيع منتجات / خدمات متشابهة جدًا لشركات أخرى.

• إخراج كلمة من سياقها - أمازون

طريقة رائعة لتمييز نفسك.

• اختلاق كلمة - جوجل

قد يكون من الصعب جعل العصا ، ولكن إذا قمت بذلك ، فقد يكون ناجحًا للغاية ويصبح اسمًا مألوفًا (Google و Wikipedia وما إلى ذلك).

توضح جميع الأمثلة كيف يمكن للعلامة التجارية الجيدة أن تدفع الأعمال التجارية لاستخدامها في جميع أنحاء العالم.

التحديات مع ابتكار اسم العلامة التجارية

هناك مشكلتان محددتان ستواجههما عند ابتكار اسم علامة تجارية. الأول هو القانون. هناك أكثر من 24 مليون اسم تجاري في الولايات المتحدة محمية بقوانين العلامات التجارية. الدول الأخرى لديها قوانين مماثلة تحمي أسماء الشركات.

المشكلة الثانية هي بصمتك في التسويق الرقمي. سترغب في جعل اسم علامتك التجارية قابلاً للاستخدام عبر الإنترنت كعنوان URL. تم تسجيل أكثر من 860 مليون اسم نطاق في جميع أنحاء العالم. يعتقد بعض الخبراء أنه تم تسجيل أكثر من 99.9٪ من القاموس كاسم مجال.

لذلك ، قبل التمسك بعلامة تجارية ، يجب عليك إكمال بحث المجال ، للتأكد من أن اسم العلامة التجارية ليس عنوان URL مسجل.

خطوة بخطوة إنشاء اسم علامتك التجارية

لذا ، قبل أن تبدأ عملك التجاري ، عليك أن تبتكر اسم علامة تجارية قابل للاستخدام ، وقابل للتسويق ، ومثير للاهتمام. إليك دليل سريع مفصل خطوة بخطوة لكيفية القيام بذلك.

الخطوة 1: اختيار استراتيجية العلامة التجارية

أول شيء عليك القيام به ، قبل تسمية علامتك التجارية ، هو تطوير استراتيجية. يجب أن يشمل ذلك ما تريد تقديمه للعملاء ، وكيف ستفعل ذلك ، وما الذي يجعلك مختلفًا عن منافسيك المباشرين (وغير المباشرين).

عندما تكتب هذه الإستراتيجية ، ابدأ في إلقاء نظرة على ما تكتبه وقم بتمييز الكلمات الرئيسية. ستصبح هذه مهمة للغاية في وقت لاحق.

الخطوة 2: وضع أهداف لاسم العلامة التجارية

هناك عدة عوامل يجب مراعاتها هنا. الأول ، هو الهدف النهائي لاسم علامتك التجارية ، ماذا تريد أن تحققه؟ هل تريد أن تخبر الجماهير بما تفعله بالضبط ، ومن أنت ، ومن أسس الشركة أو تريد إثارة بعض الاهتمام من اسم غريب؟

بعد ذلك ستحتاج إلى التفكير في كيفية تناسب اسم العلامة التجارية المحتمل مع منتجك أو خدمتك. هل سيُضاف اسمك إلى البداية ، يصبح جزءًا من اسم المنتج أو أي شيء آخر. أم أنها ستستخدم فقط كطريقة لتقديم نفسك؟

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في نوع الاسم الذي تريد استخدامه (اخترع ، اسم مؤسس ، وصفي ، وما إلى ذلك).

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، تحتاج إلى تطوير قائمة موضوعية لكيفية تقييم الأسماء التي تنشئها في الخطوة التالية.

الخطوة 3: أنشئ قائمة بأسماء العلامات التجارية المحتملة

والخطوة التالية هي سهلة. أنت الآن بحاجة إلى أخذ قائمة الكلمات الرئيسية التي أبرزتها سابقًا ثم تجميعها في قائمة بأسماء العلامات التجارية المحتملة. قد تكون هذه مهمة طويلة ومرهقة للقيام بها يدويًا. وقد تفوتك بعض الخيارات المحتملة التي قد تكون جيدة جدًا.

يجب أن يكون لديك قائمة طويلة ، خاصة إذا كنت ترغب في العمل على مساحة واسعة ، حيث توجد فرصة أكبر لأخذ الاسم الذي اخترته.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء خدمة سباكة وطنية في الولايات المتحدة الأمريكية ، فقد تعتقد أن USA Plumbing خيار جيد لاسم علامة تجارية. ومع ذلك ، تستخدم شركتان بالفعل أنواعًا مختلفة من هذا الاسم ، USA Plumbing و USA Plumbing Services.

كلا هذين الاسمين متشابهان تمامًا. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى إرباك العملاء عند محاولة تذكر الشخص الذي استخدموه من قبل أو من أوصى به أحد الأصدقاء. من المحتمل أن تضيف إضافة نشاط تجاري ثالث محتمل مع متغير في السباكة الأمريكية إلى أي ارتباك.

لذا ، ضع قائمة طويلة. لمساعدتك ، استخدم منشئ الاسم التجاري. من السهل جدًا استخدام مُنشئ الاسم التجاري الخاص بنا. كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة رئيسية مهمة لشركتك. سيُنشئ بعد ذلك قائمة طويلة من الأسماء التجارية المحتملة لك.

الخطوة 4: تقييم كل اسم علامة تجارية محتملة

المرحلة التالية هي تقييم كل اسم علامة تجارية محتمل. أول شيء يجب عليك فعله هو إلقاء نظرة على القائمة وتجاهل أي أسماء قد تكون مضللة أو منطوقة بشكل خاطئ أو بها أخطاء إملائية.

فعلت الأسماء الكبيرة ذلك ، عندما تأسست أمازون لأول مرة ، أرادوا استخدام اسم Cadabra. لكن المحامي أخطأ بهم واعتقد أن الاسم كان من المفترض أن يكون جثة. لذلك ، تم تغيير الاسم. كما غيرت Google اسمها من BackRub إلى Google.

بعد ذلك ، تحتاج إلى النزول إلى أسفل قائمة الأسماء ومعرفة ما إذا كان أي منها يناسب المعايير التي أنشأتها في الخطوة 2.

أسوأ شيء يمكنك القيام به هو سؤال العائلة والأصدقاء عما إذا كانوا يحبون الاسم أم لا. في أغلب الأحيان لن ترغب هذه المجموعة في إيذاء مشاعرك ، لذا ستخبرك بنعم. ومع ذلك ، يمكنك إجراء استطلاعات الرأي عبر الإنترنت ، بتكلفة منخفضة ، والتي يمكن أن تساعد في تحديد الأسماء التجارية الممكنة.

في هذه المرحلة ، تريد تحويل قائمة العشرات من الأسماء التجارية المحتملة إلى عدد قليل من الأسماء المختارة التي تريد اختبارها.

الخطوة 5: اختبر إمكانيات اسم علامتك التجارية

المرحلة التالية هي اختبار اسم علامتك التجارية في عدة سيناريوهات محاكاة. الأول هو ما إذا كان الاسم سهل النطق ، خاصة عبر الهاتف. يجب أن تكون الأسماء سهلة الكتابة في رسالة بريد إلكتروني أو على مواد تسويقية بدون أخطاء.

يجب على الأشخاص أيضًا ربط ما يفعله عملك باسم العلامة التجارية. قد يكون هذا صعبًا مع بعض الأسماء التجارية ، خاصة إذا كنت قد اخترعت كلمة جديدة.

أخيرًا ، تحتاج إلى اختبار ما إذا كانت أسماء علامتك التجارية متاحة كعناوين URL. يمكنك التحقق من توفر المجال بسهولة ومجانًا باستخدام أداة التحقق من توفر النطاق.

لا تميل إلى قبول اسم علامة تجارية عندما يتم أخذ الاسم كعنوان URL ولكن تتوفر نسخة مختصرة. على سبيل المثال: لا تأخذ USplumbers.com بدلاً من USAplumbers.com. قد يؤدي هذا فقط إلى الارتباك مع الجماهير ومن المحتمل أن تخسر عدد الزيارات.

استنتاج

الآن يجب أن يكون لديك اسم علامتك التجارية. باستخدام هذا ، يمكنك البدء في تطوير موادك التسويقية وموقعك الإلكتروني والمزيد ، في سعيك لبناء شركة ناجحة طويلة الأمد.