حقائق SEO الشائعة مقابل الخيال

الناس فضوليون بطبيعتهم. تم شحذ هذه السمات الشخصية على مدى عشرات الآلاف من السنين من التطور حتى اليوم ، ربما تكون واحدة من القوى الدافعة وراء المجتمع الحديث ، والأعمال التجارية ، والابتكار التكنولوجي. نحن فضوليون للغاية لأننا أنشأنا مستودعًا واسعًا للمعرفة نسميه الإنترنت. سيكشف البحث البسيط عن معلومات يمكن أن تحدث فرقًا حقيقيًا في حياتنا. يمكن أن تساعدنا نتائج البحث في العثور على سلع استهلاكية وخيارات ترفيه وعدد لا يحصى من الخدمات التي يمكن أن توفر لنا نوعية حياة أفضل. في الواقع ، يحظى محرك البحث الرائد في Google بشعبية كبيرة لدرجة أنه يعالج 8.5 مليار عملية بحث كل يوم.

مع إجراء العديد من عمليات البحث فقط ، ستتم مكافأة المؤسسات التي تقدم محتوى استثنائيًا بقائمة مرغوبة في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذا الموقع الرئيسي مهم. تظهر الأبحاث أن ما يزيد عن 90٪ ممن يبحثون عن معلومات سينقرون على رابط في الصفحة الأولى من النتائج ، وقلة قليلة فقط هي التي ستعرض الصفحات اللاحقة.

تبحث خوارزمية بحث Google عن أدلة على أن الصفحة تستحق ترتيب الصفحة الأولى - وستقوم بترتيب الصفحة وفقًا لجودة المحتوى. يجب تحسين هذا المحتوى لجذب انتباه الخوارزمية وتحفيز الحصول على مرتبة عالية ، ومن الأدوات التي يستخدمها الخبراء في البحث لضمان حدوث ذلك هي تحسين محرك البحث أو "تحسين محركات البحث".

المزيد عن تحسين محركات البحث

محتوى تحسين محركات البحث متعدد الأوجه. يتضمن ما يسمى بـ "العلامات الوصفية" ، بما في ذلك علامات العنوان المهمة التي تظهر كعنوان قابل للنقر في SERPs ، وأسماء العلامات التجارية في المحتوى ، والعبارات المتعلقة بموضوع البحث التي يجب أن تظهر في نسخة الصفحة (بما في ذلك المدونات) ، علامات وصف التعريف التي تصف ما هو موجود على الصفحة وتظهر على SERPs ، وعلامات العناوين وعلامات الصور البديلة (لا ترى خوارزميات البحث الصور في الواقع ، بل تعتمد على علامات تحسين محركات البحث لتزويدهم بالمعلومات. هذه ليست سوى عدد قليل من مكونات ممارسة تحسين محركات البحث الحديثة.

كانت ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث موجودة منذ منتصف التسعينيات وفي الأيام الأولى كان لدى أولئك الذين يبحثون عن المعلومات عدد من محركات البحث للاختيار من بينها ، بما في ذلك AltaVista و Excite و Ask Jeeves و Infoseek و Lycos و Yahoo. اليوم غوريلا في Sandpit البحث هي بلا شك بحث Google.

الحقائق مقابل الخيال

مع هذا التاريخ الطويل والتطور المستمر لمحرك البحث الأمثل ، فلا عجب أن هناك بعض المفاهيم الخاطئة حول استخدامه. يمكن أن يمثل فرز حقائق SEO الشائعة من الخيال تحديًا. ومع ذلك ، فإن التوضيح ضروري للشركات التي ترغب في الاستفادة من إمكانات التسويق والاتصالات التي لا تضاهى للإنترنت - ومحركات البحث. قد يرغب أولئك الذين يبحثون عن نظرة ثاقبة للوضع الحالي لـ SEO في ملاحظة ما يلي.

1. ستعاقب Google المحتوى المكرر

يدرك المبرمجون في Google جيدًا أن المحتوى المكرر أمر لا مفر منه. تحاول خوارزمية Google فرز القمح من القشر عن طريق استبعاد المحتوى الموجود في نتائج محرك البحث والذي يعد تكرارًا واضحًا لتلك الموجودة في الصفحات الأخرى. تطبق الخوارزمية عددًا من الاستراتيجيات من أجل تحديد جودة المحتوى الملائم لمن يبحثون. قبل عدة سنوات ، قدمت Google نصائح لمصممي صفحات الويب وموفري المحتوى - "تأكد من أن المحتوى" يضيف قيمة "إلى تجربة الزائر." هذه النصيحة ما زالت صحيحة. لدى محترفي تحسين محركات البحث مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لضمان أن نتيجة محرك البحث تقود الباحث إلى الصفحة الصحيحة على موقع الويب. باختصار ، لا "تعاقب" Google المحتوى المكرر ، ما لم يتخذ ممارس تحسين محركات البحث اختصارات.

2. يمكن أن تؤدي تحديثات Google إلى عقوبات حسابية

تقوم Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها على أساس منتظم ، ولكن أي تغييرات في جودة تلك الخوارزمية لن تؤدي إلى انخفاض ترتيب SERP. لا تعمل Google ببساطة في معاقبة أولئك الذين يصممون صفحات مُحسّنة لتحسين محركات البحث لمحرك البحث الخاص بها. قد تؤدي التغييرات التي يتم إجراؤها على الخوارزمية إلى ترتيب أقل ، ولكن بعد ذلك ، سيعرف ممارس تحسين محركات البحث المحترف ما هي التغييرات القادمة ويسمح بها.

3. هناك تأخير قبل أن يتم تصنيف الموقع بشكل صحيح

قد يكون لهذا عنصر من الحقيقة. قد تستغرق خوارزمية Google بعض الوقت لتحليل المكان الذي ينتمي إليه موقع معين في النظام البيئي للإنترنت - ومدى جودته من حيث ممارسة تحسين محركات البحث فيما يتعلق بتجربة المستخدم المطلوبة والتجربة التي توفرها المنافسة. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن هيئة المحلفين بالتأكيد لا تزال خارجة بشأن هذا السؤال. يؤكد بعض خبراء تحسين محركات البحث أن هناك تأخيرًا ، بينما يقول آخرون إنها مجرد مسألة إدراك. وفقًا لمنشورات Google على وسائل التواصل الاجتماعي - ليس هذا هو الحال.

4. يساعد إعلان PPC على رفع الترتيب

يمكن فضح هذا الأمر بسهولة إلى حد ما. يرى البعض أنه من المنطقي أن تكافئ Google مواقع الويب التي تعرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فهي في النهاية مصدر هائل للإيرادات بالنسبة لهم. حقيقة الأمر هي أنه ببساطة ليس صحيحًا. هناك نوعان من الخوارزميات في العمل على المواقع التي تعرض إعلانات PPC. هناك خوارزمية ترتب نتائج البحث العضوي (استعلامات المعلومات التي يتم إدخالها في محرك البحث) وخوارزمية أخرى لتحديد موضع إعلان PPC.

صحيح أن طرح حملة إعلانية مدفوعة يمكن أن يفيد موقعًا تجاريًا (أو موقعًا آخر) ، لكن Google لا تتلاعب بالنظام ، ولن يؤثر إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) على ترتيبك على صفحات نتائج محرك البحث.

5. يساهم عمر النطاق في ترتيبه

لا علاقة لعمر المجال بترتيب SERP الخاص به. يقفز الناس إلى الاستنتاجات. إذا كانت الصفحة موجودة منذ فترة وتم تصنيفها جيدًا ، فيجب أن تكون بسبب عمرها. عالجت Google هذا الاعتقاد الخاطئ في مناسبات عديدة. الحقيقة بسيطة وواضحة. إذا كانت الصفحة موجودة منذ فترة طويلة ، فقد كان لدى المصممين وموفري المحتوى وقت طويل للتأكد من أنها تتوافق مع كل ما هو مطلوب من خوارزمية محرك البحث ، بما في ذلك محتوى تحسين محركات البحث. من الجدير أيضًا أن نأخذ في الاعتبار أن موقع الويب الذي كان موجودًا منذ عقد من الزمان كان لديه وقت لجمع عدد هائل من الروابط الخلفية - وهذا يؤثر بالفعل على الترتيب.

ما سبق هو 5 فقط من الخرافات التي تحيط بممارسة تحسين محركات البحث ، وهناك الكثير. لسوء الحظ ، يمكن أن تصبح الحقائق غامضة عندما يصبح شيء ما "معرفة عامة". يعد فرز القمح من القشر أمرًا مهمًا - وبالنسبة لأي شركة أو موقع ويب يرغب في الحصول على مرتبة عالية في SERPs ، فإن هذا قد يعني الاستعانة بأحد متخصصي تحسين محركات البحث ذوي الخبرة.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software