كيفية بناء علامة تجارية متسقة عبر قنوات التسويق

موقع الويب هو منصة الإطلاق للهوية المرئية للعلامة التجارية عبر الإنترنت. ولكن قبل أن تتمكن من إنشاء موقع ويب يحقق العدالة التجارية لعميلك ، فإنهم يحتاجون إلى استراتيجية قوية للعلامة التجارية. بعد الانتهاء من العلامة التجارية الأولية وإنشاء موقع الويب ، تحتاج أيضًا إلى الاحتفاظ بها على العلامة التجارية لجميع استراتيجيات التسويق المستقبلية ، بما في ذلك جهود البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه المقالة ، سنتعرف على ما يجب القيام به للبقاء متسقًا مع العلامة التجارية حتى يتمكن القراء والعملاء والمعجبون من التعرف عليك بسهولة في أي مكان.

أساسيات العلامة التجارية الثلاثة

هناك ثلاثة أشياء رئيسية يجب عليك القيام بها حتى تكون العلامة التجارية في موضعها الصحيح.

1. فرز العلامة التجارية الأولية.
2. احصل على دليل أسلوب.
3. استخدم القوالب لكل شيء.

باتباع هذه الخطوات ، سيكون لديك قاعدة جيدة لأي محتوى مرئي تحتاج إلى إنشائه ، من رؤوس مواقع الويب إلى منشورات Instagram إلى النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني!

1. فرز العلامة التجارية الأولية

أول شيء عليك القيام به هو وضع اللمسات الأخيرة على العلامة التجارية. هذا لا يعني الشعار فحسب ، بل يعني أيضًا نظام الألوان والخطوط والأنسجة ولوحة الحالة المزاجية. إذا تم تعيينك لإنشاء موقع ويب ومحتوى مرئي ولكن الشركة ليس لديها استراتيجية قوية للعلامة التجارية ، فاقترح عليهم فرز ذلك أولاً. إذا لم تكن متخصصًا في العلامات التجارية ، فيمكنك تقديم بعض الخيارات.

إذا كانوا عرضًا فرديًا ، فيمكنهم محاولة عمل العلامة التجارية بأنفسهم باستخدام أداة مثل Tailorbrands. إذا كان لديهم ميزانية أكثر قليلاً ، فعليهم الاستثمار في إستراتيجي العلامات التجارية الذي يمكنه نقل علامتهم التجارية إلى المستوى التالي. إذا كنت متخصصًا في العلامات التجارية ، فاستخدم هذه المقالة لتوضح لعملائك أهمية وجود علامة تجارية قوية!

هذه هي النقاط الرئيسية التي يجب حلها في العلامة التجارية الأولية للعمل:

الشعار

يجب أن يكون الشعار ممثلًا للنشاط التجاري ولكن أيضًا للعميل. يجب أن تكون بسيطة ولكنها جذابة وفريدة من نوعها. يجب أن تبدو جيدة في اللون ولكن أيضًا بالأبيض والأسود. تحتاج إلى اختباره على نماذج بالأحجام الطبيعية لبطاقات العمل ، والورق ذي الرأسية ، ورؤوس مواقع الويب. هناك أنواع مختلفة من الشعارات ، لذا خصص بعض الوقت لاكتشاف أفضل الشعارات للأعمال.

مجلس المزاج والرسالة

تشبه لوحة المزاج والرسالة لوحة الرؤية بمعنى أنها مجموعة من الصور والكلمات التي تمثل فكرة أو مفهومًا. يساعد في تصور ما يدور حوله العمل. يمكن القيام بذلك قبل الشعار ، للحصول على فهم أفضل لما تهدف علامتك التجارية إلى إيصاله إلى عملائها. تبدأ لوحة الحالة المزاجية والمهمة ببيان المهمة. من نقطة البداية هذه ؛ يتم جمع الصور والألوان والقوام والكلمات في صورة مجمعة مرئية للعلامة التجارية.

نظام الألوان

نظام الألوان عبارة عن مجموعة من الألوان التي سيتم استخدامها في كل خطوة من خطوات الهوية المرئية. يجب أن تكون هناك لوحة ألوان أساسية ولوحة ألوان ثانوية لبعض التنوع. يمكن إنشاء لوحات الألوان من البداية ، أو بمساعدة الصور والرسوم التوضيحية في لوحة الحالة.

اقتران الخط

اقتران الخطوط هو مزيج من الخطوط التي ستشكل كامل المحتوى المكتوب في الهوية المرئية. يوجد خط رئيسي واحد للعناوين ، وآخر لكتل ​​النص ، وأحيانًا خط ثالث للنص التكميلي أو الزخرفي. في بعض الأحيان ، يمكن استخدام الخط الموجود في الشعار كجزء من اقتران الخط ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. ما لم يكن شعارًا بسيطًا جدًا ، سيكون الخط الموجود في الشعار والخطوط في الاقتران مختلفين.

2. احصل على دليل نمط

أفضل طريقة للبقاء على العلامة التجارية هي الحصول على دليل للأسلوب. تتضمن أفضل أدلة الأنماط إشارات مرئية حول كيفية استخدام الألوان والخطوط والشعارات في أي موقف يتعلق بهويتك المرئية. تقدم Tailorbrands دليل نمط يمكن تنزيله بتنسيق PDF مع الخطط الأكثر تكلفة.

يمكنك إعداد دليل نمط باستخدام قالب. يتوفر بعضها في Behance و Creative Market. قام بعض محرري الرسومات عبر الإنترنت ، مثل Visme و Canva ، بدمج مجموعات العلامات التجارية التي يمكن أن تساعد في إبقاء الفريق على اطلاع بكل المحتوى المرئي الذي يقومون بإنشائه. هناك أداة أخرى على الإنترنت ، RelayThat ، لديها نظام مدمج لإنشاء رسومات متعددة في نفس الوقت ، وكل ذلك باستخدام أصول العلامة التجارية.

3. استخدم قوالب لكل شيء

أخيرًا وليس آخرًا ، استخدم القوالب لجميع العناصر المرئية التي يتم إنشاؤها على أساس منتظم. يمكن أن يشمل ذلك لافتات ورسومات الوسائط الاجتماعية أو رسومات عنوان منشور المدونة أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. عندما يكون لديك قوالب ، فأنت لا تبقى على العلامة التجارية فحسب ، بل توفر أيضًا الكثير من الوقت.

لإنشاء قوالب ، كل ما تحتاجه هو دليل نمط العلامة التجارية ومحرر رسومات. تتمتع بعض برامج تحرير الرسومات عبر الإنترنت أيضًا بإمكانية حفظ القوالب ، والتي يمكن استخدامها مرارًا وتكرارًا بسهولة تامة.

إذا كنت تستخدم محررات تصميم رسومات احترافية مثل Photoshop أو Illustrator ، فهناك الكثير من مجموعات القوالب المتاحة عبر الإنترنت أيضًا. يمكن بعد ذلك تخصيصها بألوانك وخطوطك. توفير المزيد من الوقت!

يعد Photoshop أيضًا مثاليًا لتخصيص المنتجات ونماذج الكتب الإلكترونية. يمكنك العثور على الكثير من النماذج بالأحجام الطبيعية على مواقع مثل Creative Market لاستخدامها مع أي علامة تجارية.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك بحاجة إلى معرفة الشكل الذي ستبدو عليه العلامة التجارية على جميع الأدوات المكتبية ، مثل بطاقات العمل ، والورق ذي الرأسية ، وأكياس الهدايا ، وعلامات المنتج. إذا كنت تستخدم قالب علامة تجارية مع كائنات ذكية ، فكل ما عليك فعله هو فتح الملف في Photoshop وإدراج تصميمات العلامة التجارية. سيساعدك هذا عندما تحتاج إلى إظهار الطابعات كيف تريد أن تبدو الأشياء.

يمكن أن تساعد النماذج بالأحجام الطبيعية أيضًا في تصور الشعار على منتجات مثل الزجاجات أو علب المنتجات.

العلامة التجارية لموقع الويب

تحتوي معظم سمات WordPress على خيار مجموعة أدوات العلامة التجارية لإعداد الخطوط والألوان. عادة ما تكون هذه في خيارات السمة ويمكن تخصيصها للتأثير على الموقع بأكمله. بهذه الطريقة ، عند إنشاء موقع ، يتم إعداد العلامة التجارية بالفعل ولا داعي للقلق بشأن فقدان التناسق البصري.

بصرف النظر عن الألوان والخطوط ، تحتاج مواقع الويب أيضًا إلى دليل نمط الويب. هذا مجرد امتداد لدليل النمط المذكور أعلاه ولكنه موجه بشكل خاص إلى موقع الويب. سيتضمن دليل نمط الويب أشياء مثل أنماط الأزرار والنماذج والتباعد والرسوم المتحركة وتفاصيل حول مكان وكيفية استخدام الخطوط والألوان. وتسمى هذه أيضًا أدلة نمط واجهة المستخدم.

العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

فقط كيف أن دليل نمط الويب هو ترقية مرئية للدليل العام لنمط العلامة التجارية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي وأدلة نمط البريد الإلكتروني لها جوانب إضافية لهم. على سبيل المثال ، يحتاج إصدار الوسائط الاجتماعية إلى قسم حول ممارسات محددة من شأنها توجيه مديري وسائل التواصل الاجتماعي في الاتجاه الصحيح.

يمكن أن يتضمن دليل نمط العلامة التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي أيًا من هذه الموضوعات أو جميعها:

• طريقة صياغة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
• الوسوم التي يمكن أو لا يمكن استخدامها
• متى وكيف يتم استخدام اسم الشركة
• ما الكلمات التي يجب تجنبها عند كتابة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي
• كيفية صياغة وتنسيق التغريدات
• أي مرشحات Instagram لاستخدام أي منها يجب تجنبها
• أحجام صور Instagram المناسبة للاستخدام
• ما نوع الصور أو الرسوم التوضيحية التي يجب استخدامها

فيما يتعلق بالمشاركات والصور التي يتم مشاركتها ، يجب أن تتبع أسلوب الرسالة المحدد. على سبيل المثال ، يقوم Food Panda ، الذي يقدم خدمة توصيل الطعام ، دائمًا بنشر صور للمنتجات والأحداث التي يبيعونها ، وليس صورًا لأشياء ليست ذات صلة تمامًا. يجب أن يكون كل شيء منطقيًا ولا يفاجئ المتابعين بطريقة سيئة.

بصريًا ، يجب تمييز جميع رؤوس النظام الأساسي وفقًا لدليل النمط. هذا هو السبب في أن القوالب عملية للغاية. عندما يكون هناك عرض ترويجي ، أو يريد العميل أن يظهر لعملائه شيئًا مميزًا من خلال جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به ، يمكنك عمل لافتة واحدة ثم تغيير الحجم وفقًا للمكان الذي سيتم نشره فيه. يجب أن تتبع رسائل البريد الإلكتروني نمطًا مرئيًا مشابهًا ، لذلك يتعرف القراء على الفور على علامتك التجارية عند فتح البريد الإلكتروني.

خاتمة

عندما يكون لدى الشركة شخص واحد يقوم بكل شيء ، فقد يكون من الأسهل الاستمرار في الالتزام بالعلامة التجارية. ولكن بمجرد أن يبدأ الفريق في النمو ، يجب عليك إنشاء أدلة أسلوب لجميع أقسام العمل. سيوفر لك وجود دليل نمط العلامة التجارية ودليل نمط الويب ودليل نمط الوسائط الاجتماعية أنت وفريقك المتنامي الكثير من الوقت ويقلقون باستمرار!

الموارد المتاحة رائعة حقًا ، لذلك لا يوجد عذر لاستخدام اللون الأزرق الداكن على موقع ما عندما تكون وسائل التواصل الاجتماعي كلها باللون الوردي. ما لم تكن متمردًا بالطبع.