تحليل فجوة المحتوى: كيفية القيام بذلك في 5 خطوات

هل تتطلع إلى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ولكنك غير متأكد من أين تبدأ؟ يمكن أن يساعد تحليل فجوة المحتوى!

سيساعدك هذا في تحديد أي مناطق ينقص فيها محتوى موقع الويب الخاص بك ويعطيك أفكارًا لموضوعات جديدة لتدوينها أو صفحات لإضافتها إلى موقعك.

لكن أولاً ، ما هو تحليل فجوة المحتوى؟

تحليل فجوة المحتوى هو عملية تساعد جهات التسويق على إدراك الفرص التي قد تكون مفقودة. إنه ينطوي على الغوص العميق في المشهد التنافسي لسوقك وتحديد الموضوعات المطلوبة التي قد لا يكون لديك مقال عنها بعد.

يمكن أن يساعدك هذا في تحديد نوع المحتوى الذي سيجذب العملاء المحتملين ويحتمل أن يتمتع بتصنيفات أعلى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لماذا تحتاج واحد؟

لقد تطرقنا بالفعل إلى بعض الفوائد المذهلة لتحليل فجوة المحتوى. لكن دعنا الآن ندخل في التفاصيل.

كيف بالضبط تفيدك وتفيد احتياجاتك التسويقية؟

يساعدك على تحديد المحتوى الذي ربما لم تفكر فيه من قبل

عندما ننشغل في إنشاء المحتوى ، فإننا غالبًا ما نركز على المهام المطروحة - هل يعمل المحتوى جيدًا؟ كيف نحسنه؟ كيف نضع المزيد من الأنظار عليه؟

في حين أنه من الجيد الاستمرار في التركيز ، فإن إلقاء نظرة في بعض الأحيان على ما يقوم به منافسونا ، وما يقومون به بشكل جيد ، يمكن أن يساعد في توجيهنا في اتجاه آخر ربما لم نفكر فيه.

يساعدك على تحديد كلمات رئيسية إضافية

بصفتك مسوقًا ، فأنت تدرك أهمية وجود إستراتيجية الكلمات الرئيسية الصحيحة. لكن البحث عن الكلمات الرئيسية قد يستغرق وقتًا طويلاً وأحيانًا يكون مرهقًا.

من خلال تحليل فجوة محتوى قوي ، يمكنك بسهولة معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك والبدء في استهدافها.

يمكن أن يساعد في تعزيز تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك

يعد تحديث موقع الويب الخاص بك محدثًا بمحتوى جديد ذي صلة أمرًا أساسيًا لجذب المزيد من الزيارات العضوية من البحث. يمكن أن يساعدك تحليل فجوات المحتوى في تحديد الفرص المتاحة لتحسين المحتوى الحالي لديك وإبقائك في صدارة المنافسة.

من خلال النظر في الموضوعات المفقودة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث بسرعة عن طريق إنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يمنحك اكتشاف الموضوعات التي تثير الاهتمام الأكبر بين المنافسين ميزة عند تطوير محتوى جديد.

يساعدك على إعطاء زوار موقع الويب الخاص بك المحتوى المناسب

بمجرد تحديد أي فجوات في المحتوى ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى جديد ، أو إعادة تخصيص محتوى موجود بطريقة تلبي احتياجات زوارك بشكل أفضل.

من خلال قضاء الوقت في القيام بذلك ، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يمنح الزائرين المحتوى الذي يريدونه ويحتاجون إليه حقًا.

الآن بعد أن فهمت ماهية هذا التحليل وكيف يمكن أن يفيد أهدافك التسويقية عبر الإنترنت ، دعنا ندخل في عملية من خمس خطوات لتنفيذه.

كيفية استكمال تحليل فجوة المحتوى في خمس خطوات

1. تحليل المنافسين
2. تحليل المحتوى الحالي على موقع الويب الخاص بك
3. افهم جمهورك
4. ضع أهدافًا واضحة
5. املأ الخانات

1. تحليل المنافسين

نظرًا لأن جزءًا رئيسيًا من تحليل فجوة المحتوى يدرس محتوى منافسيك للعثور على فجوات المحتوى هذه ، فمن المناسب أن تكون هذه هي الخطوة الأولى في العملية.

ولكن كيف تحلل محتوى منافسيك بالضبط؟

أنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على المشهد العام للمحتوى. هذا يعني إلقاء نظرة على صفحات مواقع الويب الخاصة بهم ومحتوى الوسائط الاجتماعية وتسأل نفسك:

• ما هي المواضيع التي يتحدثون عنها؟
• ما هي تنسيقات المحتوى التي يستخدمونها؟
• ما هي الموضوعات التي لها صدى جيد في السوق؟
• كم مرة يقومون بإنشاء هذا المحتوى؟

هناك عدد قليل من أدوات تحليل المنافسين مثل Ubersuggest (في الصورة أدناه) التي يمكن أن تساعد في الإجابة على هذه الأسئلة والمزيد.

يمكن أن تساعدك أدوات تحسين محركات البحث هذه على تعلم معلومات مهمة عن منافسيك مثل:

• ما هي الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها؟
• ما هي صفحات الموقع الأفضل أداءً؟
• سجل البحث العضوي والمدفوع
• وأكثر من ذلك بكثير

قد تستغرق هذه الخطوة الأولى بعض الوقت حتى تكتمل. لكن هذا جيد لأنه بدونها ستذهب جهودك سدى.

2. تحليل المحتوى الحالي على موقع الويب الخاص بك

بعد إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك ، حان الوقت الآن لإجراء جرد للمحتوى الذي لديك بالفعل على موقع الويب الخاص بك.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على كل من كمية ونوعية المحتوى الخاص بك.

تشير الكمية إلى أشياء مثل عدد مشاركات المدونة التي لديك أو الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مقارنة بمنافسيك.

من ناحية أخرى ، تنظر الجودة في أشياء مثل ما إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا جيدًا وذو صلة بجمهورك.

أثناء إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• كيف يقارن المحتوى الخاص بك بمنافسيك من حيث العمق والأسلوب والنبرة؟
• هل هناك أي مجالات يمكن أن تؤدي فيها بشكل أفضل؟
• هل تحقق أقصى استفادة من فرص تحسين محركات البحث؟
• هل تقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك بشكل فعال؟
• هل تعيد توجيه المحتوى عبر قنوات مختلفة؟

3. افهم جمهورك

عندما تحاول معرفة المحتوى الذي يجب أن تنشئه ، قد يكون من المغري مجرد إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك ومحاولة نسخهم. ومع ذلك ، لن يكون كل جزء من المحتوى ينتجه منافسك مناسبًا لجمهورك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك ناديًا للياقة البدنية وكنت تقارن المحتوى الخاص بك بأندية اللياقة البدنية الأخرى في منطقتك. يمكنك مشاركة جزء من السوق ، ولكن قد ترغب في تلبية احتياجات سوق أكثر تخصصًا. على سبيل المثال ، قد يستهدف نادي اللياقة البدنية الخاص بك الأشخاص المهتمين بالملاكمة ، بينما قد يكون نادي آخر أكثر للرفع ، وقد يركز نادي آخر للياقة البدنية على الجمهور الأصغر سنًا ، وما إلى ذلك.

هذا يعني أنه لن يكون كل المحتوى من منافسيك مناسبًا.

يتيح لك فهم جمهورك اختيار الموضوعات الأكثر صلة وترك الموضوعات التي لا تخدمك أو تخدم جمهورك.

4. وضع أهداف واضحة

لتحقيق أقصى استفادة من تحليل فجوة المحتوى ، يجب أن تضع أهدافًا واضحة في الاعتبار.

هل تحاول زيادة حركة المرور على موقع الويب؟ أو هل تريد المزيد من العملاء المحتملين لمنتج أو خدمة معينة؟

بمجرد أن تعرف أهدافك ، يمكنك بعد ذلك البدء في تحديد المحتوى الذي سيساعدك على تحقيق تلك الأهداف. بخلاف ذلك ، ستجمع البيانات دون أي غرض واضح.

لذا خذ بعض الوقت للتفكير فيما تريد تحقيقه قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى من أجل إنشاء المحتوى.

5. سد الثغرات

هذا هو الجزء المثير - إنشاء المحتوى الفعلي.

الآن ، بمجرد فهمك لأجزاء المحتوى "المفقودة" (على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة التي لم تتناولها في مدونتك أو موقع الويب الخاص بك) ، يمكنك البدء في تحديد كيفية ملئها.

قد تتطلب منك هذه العملية إما إنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى القديم الخاص بك.

عندما تقوم بتحسين المحتوى الحالي الخاص بك ، يمكنك:

• اجعل المدونة أو مقدمات المقالة أكثر إيجازًا
• أضف المزيد من الصور للمساعدة في تفتيت أجزاء كبيرة من المحتوى
• روابط التحديث
• اجعل مقالاتك أكثر تفصيلاً ومفيدة للقراء

عند إنشاء محتوى جديد ، ستحتاج إلى:

• حدد تنسيقات المحتوى التي ستنشئها (على سبيل المثال ، منشورات المدونة الإعلامية أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو أي نوع آخر من المحتوى سيكون له صدى لدى قاعدة العملاء المستهدفة)
• ركز على إنشاء محتوى حول هدف البحث
• اختر الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك وأنشئ المزيد من المقالات المحسّنة لتحسين محركات البحث

هناك دائمًا مجال للتحسين

استخدم عمليتنا المكونة من خمس خطوات لإجراء تحليل فجوة المحتوى والبدء في سد الثغرات الموجودة على موقعك اليوم.

هل لديك أسئلة حول إجراء تحليل فجوة المحتوى؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!