7 أنواع محتوى لاستخدامها على موقع WordPress الخاص بك لتحقيق النجاح في التسويق

آخر تحديث - 21 مارس 2022

عند تخطيط وإنشاء محتوى لموقع WordPress على الويب ، يركز معظم مشرفي المواقع على الكلمات الرئيسية. السبب بسيط:

غالبًا ما يكون لديهم ميزانيات محدودة ويعتقدون أنهم لا يستطيعون إنفاق هذه الأموال على إنشاء محتوى عالي الجودة. تبدو صفحات مواقع الويب التي تركز على الكلمات الرئيسية أسهل في زيادة الرؤية وحركة المرور ، وتحويل الزائرين لاحقًا إلى عملاء متوقعين. لكن خمنوا ما الخطأ في مثل هذا النهج؟

يعتقد العشرات من مالكي مواقع WordPress الآخرين نفس الشيء. نتيجة لذلك ، يحصل المستخدمون على عدد كبير من الأنظمة الأساسية التي لها نفس استراتيجية المحتوى ، وتقدم نفس أصول المحتوى لنفس الموضوعات والأنواع والجودة. وجميع تلك المواقع تتنافس على المراكز الأولى في جوجل ، وليس في قلوب جمهورها المستهدف.

من المنطقي أن تسويق المحتوى الاحترافي لا علاقة له بمثل هذه الأساليب.

بدلاً من نشر الكثير من أصول المحتوى السطحية ، ركز على أولئك الذين يهتم بهم جمهورك المستهدف وأولئك الذين يساعدون في الترويج لمنتجك أو خدمتك. وعلى الرغم من عدم وجود أداة أو مكون إضافي أو طريقة واحدة لإخبارك بما تريده آفاقك بالضبط ، يمكنك معرفة أنواع المحتوى التي سيستمتعون بها أكثر.

لذلك ، ركز على أن تكون إستراتيجيًا أو تكتيكيًا بدلاً من التركيز على الكلمات المفتاحية والديموغرافية. معرفة المحتوى الذي يبحث عنه القراء (القوائم ، والرؤى ، ومقاطع الفيديو ، والكيفية خطوة بخطوة) ، سوف تقوم بتنويعه وفقًا لذلك.

ستجد أدناه أفضل سبعة أنواع محتوى لكل موقع WordPress يجب مراعاته:

1) الصفحة المقصودة

الاحتمالات الكبيرة هي أنك تعرف قوة الصفحات المقصودة للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، سواء كانت كبيرة أو صغيرة. يحتاج موقع WordPress الخاص بك إلى صفحة مقصودة للحملات التسويقية ؛ هذا هو المكان الذي "سيهبط فيه" الزائرون بعد أن يجدوك في محركات البحث ومعرفة المزيد عن عملك.

الهدف الوحيد من الصفحة المقصودة هو تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين. إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات ، فإن الصفحة المقصودة ضرورية لموقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة.

يمكن أن تكون صفحتك المقصودة صفحة رئيسية لموقع الويب أو صفحة منفصلة ، مصممة خصيصًا للحملات التسويقية. ولكن مهما كانت الحالة ، فأنت بحاجة إلى الاهتمام الدقيق بمحتوى هذه الصفحة.

أفضل ممارسات المحتوى حتى تعمل صفحتك المقصودة:

• عنوان يجذب الانتباه ويجبر الزائرين على البقاء هنا ومعرفة المزيد عنك
• صورة بطل ، تُعرف أيضًا باسم صورة لافتة على صفحتك لإثارة المشاعر الإيجابية وإظهار فوائدك
• عرض موجه نحو المنفعة وواضح يجيب على سؤال "ماذا هناك لي؟" سؤال
• القيمة المضافة
• إشارات الثقة (الضمانات ، وشهادات العملاء ، والمحتوى من إنشاء المستخدمين ، وما إلى ذلك)
• جهات الاتصال
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ودعوة ومقنعة بما يكفي للمستخدمين لاتخاذ الإجراء الذي تريده

2) مغناطيس الرصاص

مغناطيس الرصاص هو وسيلة للحصول على عملاء محتملين في مقابل شيء ذي قيمة. قدم لهم شيئًا يمكنهم الحصول عليه فورًا عبر البريد الإلكتروني: نسخة تجريبية مجانية ، قائمة مرجعية ، ورقة بيضاء ، تقرير ، كتاب إلكتروني ، سمها ما شئت. إذا كان يلبي احتياجاتهم ، فسوف يزودونك بالبريد الإلكتروني والاشتراك - وستكسب عملاء محتملين دون إزعاجهم.

تعمل مغناطيسات الرصاص على الترويج لعلامتك التجارية كسلطة. إنهم يتفاعلون ويقدمون قيمة ويمكن مشاركتهم. فكر في مغناطيس رئيسي يمكنك تقديمه عبر موقع الويب الخاص بك ووضعه كملف قابل للتنزيل ليحصل عليه الزوار مقابل عنوان بريدهم الإلكتروني.

إليك بعض الأفكار حول ما يمكن أن يكون مغناطيسك الرئيسي:

• ندوات عبر الإنترنت ، بودكاست ، كتب إلكترونية
• التجارب الحرة
• العروض التوضيحية أو الأحداث عبر الإنترنت
• القوالب
• مسابقات ومسابقات وعروض خاصة
• محتوى "الطعم" ، مثل التقارير ودراسات الحالة وقوائم المراجعة والأدلة الإرشادية ودورات الفيديو وأوراق الغش وما إلى ذلك

3) مشاركات مدونة طويلة دائمة الخضرة

لماذا يحتاج موقع WordPress الخاص بك إلى مدونة؟

إنها فرصة لأداء جيد في محركات البحث ، وإنشاء روابط خلفية ، وتغطية جميع الأشياء المتعلقة بـ SEO. أيضًا ، كما ورد في دراسة Orbit Media السنوية لأكثر من 1000 مدون ، فإن المحتوى الطويل (1500+ كلمة) يؤدي إلى مزيد من المشاركة ويعزز التحويلات.

ماذا تنشر على مدونتك للحصول على نتائج؟

• أدلة عملية خطوة بخطوة
• مقالات إرشادية نهائية
• أصول المحتوى التعليمي التي تساعد جمهورك المستهدف في حل مشكلة ما
• تحليلات عميقة للمفاهيم والظواهر المتعلقة بمكانتك
• القوائم ، تقارير الخبراء

4) أصل البحث والإحصاء

يقر خبراء تسويق المحتوى بأن أنواع المحتوى مثل الرأي والمراجع والبحث الموثوق غالبًا ما تتفوق على الآخرين لأنها غالبًا ما تصبح مراجع مرجعية:

تستشهد مواقع الويب الأخرى ببياناتك وتربطها بالمحتوى الخاص بك وبالتالي تعزز رؤيتك وسلطتك في المجال وثقة المستخدم.

نعم ، يستغرق إنشاء مثل هذا المحتوى وقتًا طويلاً ويشكل تحديًا (لم يكن البحث الأصلي سهلاً على الإطلاق) ؛ ولكن هذا بالتحديد هو سبب أهميته الكبيرة ويحصل على مثل هذه التحويلات الرائعة (الروابط ، وحركة المرور ، والمشاركات).

ماذا تنشر:

• تجاربك ونتائجها
• الملاحظات والتحليل
• الدراسات الاستقصائية
• تحليل البحوث الموجودة
• مجموعات من الإحصاءات المحدثة في مجال تخصصك

5) آراء العملاء

أنت تعلم أن 90٪ من الأشخاص لا يثقون في الإعلانات وقصص العلامة التجارية التي يرويها النشاط التجاري عن نفسه. بدلاً من ذلك ، يستمعون إلى الأصدقاء والأقارب والمؤثرين والعملاء الآخرين: يقول 77٪ من الأشخاص أنهم قرأوا مراجعات المنتجات والتعليقات من العملاء الآخرين قبل اتخاذ أي قرارات شراء.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قد ترغب في نشر بعض تقييمات العملاء الحقيقية على موقع WordPress الخاص بك للحفاظ عليها وبناء الثقة وتحفيز الزوار على عقد صفقة معك.

يمكنك تصميم مراجعات العملاء وشهاداتهم كشريط جانبي أو كتلة صغيرة على صفحتك المقصودة. فكر في نشر منشورات مدونة أو تقارير حول المقابلات إذا كان لديك عملاء مخلصون للغاية ومستعدون لمشاركة تعليقات مفصلة.

6) دراسات الحالة

إنها أداة تسويقية قوية لبناء دليل اجتماعي وبناء السلطة وجعل الجمهور المستهدف يثق بك. دراسات الحالة هي قصص نجاح من عملك أو عملائك الذين يتعاملون مع شركتك ، حيث يشاركون الآخرين الفوائد العملية لأعمالك.

إنها فرصتك لعرض خبرتك ، وإظهار كيف تمكنت من حل مشكلة العميل.

يمكنك وضعها على الصفحة الرئيسية للموقع أو الهبوط ، أو نشرها كمدونات تصف ما (وكيف) تفعله للحصول على النتائج ، أو تخبر عنها في الاجتماعات أو الأحداث الأخرى المتعلقة بالترويج لعملك.

7) المحتوى المرئي

مهما كان نوع المحتوى الذي تختار نشره على موقع WordPress الخاص بك ، ابذل قصارى جهدك لدعمه بالمرئيات:

الصور ومقاطع الفيديو والجداول والرسوم البيانية وصور GIF والميمات والرسوم البيانية - كل ما لها تأثير كبير على تفاعل المستخدم ومقاييس تحسين محركات البحث والتحويلات الإجمالية.

يعمل المحتوى المرئي بشكل أفضل لأنه أكثر جاذبية: يعالج الدماغ البشري المرئيات أسرع بـ 60.000 من النص ، ولهذا السبب نولي اهتمامًا للصور أولاً.

إنها فرصتك لإيصال رسالة تسويقية حيث يفتقر المحتوى المكتوب الخاص بك: تثبت الدراسات أن 91٪ من العملاء يفضلون المحتوى المرئي على التنسيقات التقليدية ؛ كما أنه يزيد من نسبة الاحتفاظ ، وتحسين فهم المحتوى بنسبة تصل إلى 89٪.

افكار اخيرة

أنواع المحتوى كثيرة ، لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى استخدامها جميعًا لاستراتيجية تسويق محتوى WordPress الخاصة بك. قم بإجراء بحث عن الجمهور المستهدف ، واعرف ما يريدون ، وركز على أصول المحتوى التي ستجلب قيمة للمستخدمين وتعمل على تعزيز خبرتك.

ليست هناك حاجة لتقييد نفسك بمشاركات المدونة أو محتوى الفيديو فقط. ابدأ بسبعة أنواع محتوى من هذه المقالة ، واختبرها لترى ما هو الأفضل والأفضل لاستراتيجيتك ، وحقق النجاح في مساعيك في تسويق المحتوى.

قراءة متعمقة

• استراتيجيات تسويق المحتوى لجذب حركة المرور إلى موقع عضويتك
• أفكار لتسويق المحتوى الإبداعي لتحسين المبيعات عبر الإنترنت على متجر WooCommerce
• نصائح مفيدة لتحسين استراتيجية التسويق التخاطبي
• أفكار كتابة المحتوى لوكالة السفر