موت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: استعد لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

إذا كنت تواكب آخر أخبار التسويق عبر الإنترنت ، فربما تكون قد سمعت أن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط يقع على عاتقنا. على وجه التحديد ، فإن موت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هو أمر من شأنه أن يغير طريقة قيامنا بأعمالنا على الإنترنت.

في حين أن هذه الخطوة تؤثر على المعلنين عبر الإنترنت أكثر من غيرها ، فمن الطبيعي أن تتساءل عما تعنيه لموقع WordPress الخاص بك أيضًا. على وجه الخصوص ، كيف يمكنك الاستفادة من موقع الويب الخاص بك للتكيف بشكل أفضل مع هذه التغييرات؟

يغطي هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول المستقبل الذي سيصبح قريبًا بدون ملفات تعريف الارتباط. تعرف على ما يعنيه هذا بالضبط واكتشف ثلاث طرق رئيسية (مع مكافأة!) حول كيفية الاستعداد لذلك.

كل ما تحتاج لمعرفته حول موت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

قبل الحديث عن الشكل الذي سيبدو عليه عالم الإنترنت بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، دعنا نوضح بعض الأساسيات.

ما هو ملف تعريف ارتباط الإنترنت على وجه الأرض؟

ببساطة ، ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء صغيرة من المعلومات المحفوظة بواسطة خادم الويب أثناء جلسة تصفح المستخدم. يمكن أن تكون هذه بيانات بسيطة مثل ما أضفته إلى سلة التسوق الخاصة بك أو أشياء أكثر تعقيدًا مثل أنماط التصفح وتفضيلاتك.

اعتمادًا على موقع الويب الذي يجمع هذه المعلومات ، تأتي ملفات تعريف الارتباط في نوعين:

• ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول: هذه هي ملفات تعريف الارتباط المحفوظة بواسطة نفس موقع الويب الذي تتصفحه. يمكن استخدام هذه الأشياء لأشياء مثل إبقاء الموقع في الوضع المظلم إذا كنت تفضل ذلك.
• ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: هي ملفات تعريف الارتباط المحفوظة بواسطة موقع ويب مختلف عن ذلك الذي تتصفحه حاليًا. أحد الأمثلة على ملفات تعريف الارتباط هذه هو البيانات المحفوظة بواسطة خادم YouTube عند تشغيل مقطع فيديو مضمن على موقع ويب.

على مر السنين ، أصبحت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية جزءًا مهمًا من الإنترنت. إنها تساعد المعلنين في الحصول على البيانات ذات الصلة للوصول إلى جمهورهم المستهدف. غالبًا ما تراها أثناء العمل عندما تعرض مواقع الويب إعلانًا عن المنتجات التي نظرت إليها سابقًا أو محتوى عشوائي ذي صلة.

مخاوف الخصوصية المتزايدة تؤدي إلى تغييرات

بمرور الوقت ، أعرب الكثيرون عن قلقهم بشأن مشكلات الخصوصية مع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. في الواقع ، ظهرت لوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي لمراقبة مثل هذه المخاوف. زادت مسؤوليات الخصوصية لمالكي مواقع الويب أيضًا بسبب هذه الأسباب.

مع نمو مخاوف المستخدمين ، كما هو الحال بالنسبة لخطوات التحكم في ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. على سبيل المثال ، متصفحات مثل Brave وفايرفوكس يحظران ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لفترة من الوقت الآن. اتخذت Apple أيضًا خطوات في هذا الاتجاه من خلال تحديثات ITP الخاصة بها وكذلك تحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية داخل متصفح Safari الخاص بها.

والمثير للدهشة أن الحركة الخالية من ملفات تعريف الارتباط انطلقت في عام 2020 بمشاركة Google. أعلن عملاق التكنولوجيا عن مبادرته لقتل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome من خلال الإعلان عن مبادرة Privacy Sandbox.

بينما كانت هناك تأخيرات (المزيد عن ذلك أدناه) ، أعلنت الشركة هذا العام أنها تخطط لعدم وجود ملفات تعريف ارتباط كاملة بحلول الربع الثالث من عام 2024.

3 طرق لإعداد موقع WordPress الخاص بك لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

إن إلقاء نظرة فاحصة على كل هذه التطورات يجعل شيئًا واحدًا واضحًا تمامًا: موت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية قادم عاجلاً وليس آجلاً.

يعد التخلص منها تحولًا مهمًا للغاية في المشهد الرقمي. يحتاج أصحاب الأعمال والمسوقون إلى أن يكونوا سباقين حتى يتمكنوا من التكيف معها.

1. حقق أقصى استفادة من ملفات تعريف الارتباط الدائمة

يعني فقدان ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أنه سيكون هناك تحول طبيعي لبيانات الطرف الأول. هذه هي البيانات التي تجمعها مباشرة من جمهورك المستهدف من خلال تتبع المستخدم والتحليلات.

وجد استطلاع أجراه عام 2021 من قبل شركة Merkle ، زعيم CXM ، أن 88 بالمائة من المستجيبين قد بدأوا بالفعل في التركيز على هذا. تستعد العلامات التجارية لجعل جمع بيانات الطرف الأول أولوية للتحضير للمستقبل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

مع هذا ، يزداد التركيز على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. مثل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، تتعقب ملفات تعريف الارتباط هذه أيضًا بيانات المستخدم. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الرئيسي هو أن هذا يحدث فقط على موقع الويب الذي يتصفحه المستخدم. لا تتم معالجة بيانات المستخدم بواسطة موقع ويب تابع لجهة خارجية.

الجلسة مقابل ملفات تعريف الارتباط الدائمة

هناك نوعان من ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول: ملفات تعريف ارتباط الجلسة وملفات تعريف الارتباط الدائمة.

كما يوحي الاسم ، تستمر ملفات تعريف الارتباط للجلسة حتى نهاية جلسة التصفح فقط. يتذكرون إعدادات المستخدم أثناء الزيارة ويمسحون اللحظة التي تنتهي فيها الجلسة.

من ناحية أخرى ، فإن ملفات تعريف الارتباط الدائمة هي ما يمكنك استخدامه لجمع بيانات الطرف الأول الحيوية وتخزينها. تتعقب ملفات تعريف الارتباط هذه معلومات الاستخدام وتفضيلات التصفح والأنماط السلوكية وغير ذلك الكثير. هم يقيمون على القرص الصلب للمستخدم ويختفي فقط في تاريخ انتهاء صلاحيتها.

يمكن أن تكشف ملفات تعريف الارتباط الدائمة عن معلومات مهمة حول السكان الذين يترددون على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون كل هذه البيانات مفيدة جدًا لتخصيص الاستهداف وتجربة المستخدم.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الطبيعة الحساسة لهذه المعلومات تجعل موافقة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية. تحتاج إلى الحصول على موافقة صريحة ومستنيرة من المستخدم لتتبعها من خلال ملفات تعريف الارتباط الدائمة.

يمكنك أيضًا استخدام منصة بيانات العملاء (CDP) لإدارة كل هذه المعلومات.

يسمح لك CDP بتبسيط بياناتك من خلال جمعها كلها في مكان واحد ومساعدتك في بناء قاعدة بيانات ثابتة وموحدة. كما أنه يتصل بالعديد من حلول البرامج الأخرى بحيث تكون البيانات قابلة للنقل. بهذه الطريقة يمكنك تحقيق أقصى استفادة ممكنة منه.

بعض الأمثلة على برامج CDP التي يمكنك استخدامها تشمل Segment و Listrak و BloomReach.

2. ابدأ في جمع البيانات الصفرية

هناك طريقة أخرى لتحضير نفسك لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط وهي بناء قاعدة بيانات خالية من أي طرف. بيانات الطرف الصفري هي معلومات يقدمها المستخدم مباشرة بقصد مشاركتها. يمكن أن يكون هذا في شكل قوائم بريد إلكتروني ، أو ردود على الاستبيان ، أو نماذج التعليقات ، أو أكثر من ذلك بكثير. لن يساعد هذا فقط في استبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، بل إنه أيضًا طريقة رائعة لرفع مستوى لعبة جمع البيانات الخاصة بك.

أكبر ميزة لبيانات الطرف الصفري هي الدقة والتخصيص. نظرًا لأن المستخدمين يشاركونها معك مباشرةً ، فهي أكثر دقة وتؤدي إلى استهداف أفضل. واحدة من أسهل الطرق لبدء جمعها من خلال موقع WordPress الخاص بك هي استخدام نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني.

3. قم بتبديل موقع الويب الخاص بك إلى Google Analytics 4

أحد البرامج التي يكون للمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط تأثير كبير عليه هو Google Analytics. تُعرف خدمة تحليلات الويب على نطاق واسع باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لتتبع بيانات موقع الويب. ومع ذلك ، ما ينسى الكثيرون أنه يستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أيضًا ، في الغالب لكشط بيانات الإحالة من الإنترنت للمقارنة.

مع رؤية Google في عدم وجود ملفات تعريف ارتباط ، سيحتاج Google Analytics إلى العديد من التغييرات أيضًا. هذا هو السبب في أن شركة التكنولوجيا العملاقة أطلقت Google Analytics 4 (GA4) في أكتوبر 2020.

يعد GA4 بعيدًا عن الإصدارات السابقة من Google Analytics ، والتي تسمى معًا Universal Analytics. إنه يزيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ويستخدم معرفات المستخدم لتوفير بيانات عبر الأنظمة الأساسية حول الزوار.

تخطط Google لإغلاق Universal Analytics بحلول 1 يوليو 2023. ويخاطر مالكو مواقع الويب الذين لا يتحولون إلى GA4 بحلول ذلك الوقت بفقدان جميع بياناتهم التاريخية بمجرد حدوث ذلك.

كيفية التبديل إلى التتبع المزدوج

لتحضير نفسك ، فإن أفضل حل هو إعداد التتبع المزدوج. سيجعل الانتقال إلى GA4 أكثر سلاسة ، ويحافظ على جميع بياناتك ، ويمنحك الوقت لفهم جميع الميزات الجديدة.

إليك كيف يمكنك تحقيق ذلك:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك
2. انقر فوق المسؤول> مساعد إعداد GA4> البدء
3. ستتم إضافة خاصية GA4 جديدة إلى حسابك مع نقل جميع بيانات موقع الويب الخاص بك
4. لإعداد GA4 ، انقر فوق انظر موقع GA4 الخاص بك> تثبيت العلامة
5. سيظهر موقع GA4 الخاص بك الآن ضمن مصادر البيانات

لإكمال إعداد GA4 لموقع الويب الخاص بك على WordPress ، قد تحتاج إلى لصق شفرة التتبع يدويًا. لهذا ، انقر على خاصية GA4 الخاصة بك ، وانتقل لأسفل إلى تعليمات وضع العلامات ، وانقر على علامة الموقع الشاملة (gtag.js) ضمن إضافة علامة جديدة في الصفحة .

انتقل إلى Appearance> Editor> Theme Header والصق هذه العلامة في ملف header.php بموقع WordPress الخاص بك ضمن علامة الفتح <head> . بدلاً من ذلك ، استخدم عميل FTP ومحرر التعليمات البرمجية.

للحصول على دليل أكثر تفصيلاً حول Google Analytics 4 ، إليك منشور مدونة يغطي جميع الميزات الجديدة وكيفية تحقيق أقصى استفادة منها.

ما الذي سيحل محل ملفات تعريف الارتباط؟ تقديم واجهة برمجة تطبيقات المواضيع

الخطوات المذكورة أعلاه رائعة لتحقيق أقصى استفادة من موقع WordPress الخاص بك في مشهد رقمي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط. ومع ذلك ، لا يزال هناك المزيد للاستعداد له. على وجه الخصوص ، النظام الذي يستعد لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بعد زوالها في الوقت المناسب.

تعمل Google على العديد من التحديثات - مثل FLoC والآن واجهة برمجة تطبيقات Topics - منذ أن قررت عدم استخدام ملفات تعريف الارتباط. لذا ، في الجزء الأخير من هذا المنشور ، دعنا ننتقل إلى تلك المبادرات التي تبدو.

فهم FLoC

كانت Google Federated Learning of Cohorts (FLoC) هي المحاولة الأولى لعملاق التكنولوجيا لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. لقد كانت طريقة تتبع ويب تم تطويرها لتحسين ميزات خصوصية Chrome.

تتبعت هذه الطريقة البيانات عن طريق تجميع الأشخاص في "مجموعات" بناءً على أنماط وأنشطة تصفح متشابهة. مع FLoC ، كان الهدف هو استخدام هذه البيانات لأغراض الإعلان عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، في غضون شهر من صدوره في مارس 2021 ، رفضت جميع المتصفحات الرئيسية تقريبًا FLoC. حتى أن المنظمات غير الحكومية المعنية بالحقوق الرقمية مثل Electronic Frontier Foundation تعتبرها تهديدًا. بعد ذلك ، كان WordPress أيضًا أحد المنصات التي تعامل معها على أنها مصدر قلق أمني.

التحول إلى المواضيع API

مع رد الفعل السلبي هذا على FLoC من جميع المتصفحات الرئيسية ، سارعت Google إلى التراجع عنها وسرعان ما توصلت إلى بديل جديد - Topics API .

إنه يعمل عن طريق تتبع الموضوعات الأكثر شيوعًا التي تبحث عنها بناءً على نشاط التصفح الخاص بك. سيتم تحديث بياناتها كل ثلاثة أسابيع لمساعدة المعلنين عبر الإنترنت في الاستهداف.

بدأت تجارب API في أبريل 2022 على الرغم من أن متصفحات مثل Brave أعربت عن مخاوفها بالفعل - ووصفتها بـ FLoC المعاد تسميتها. ومع ذلك ، على الرغم من رد الفعل العنيف ، فإن Google تمضي قدمًا في هذه المبادرة.

على الرغم من أن WordPress لم يوضح موقفه من Topics API حتى الآن ، فهناك فرصة جيدة لأن يرفضه نظام إدارة المحتوى أيضًا. بينما لم يتم الإعلان عن أي شيء رسمي ، يوجد بالفعل مكون إضافي يسمى Disable Topics API للسماح لك بإلغاء الاشتراك فيه.

مستقبل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

للوهلة الأولى ، يبدو أن موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث يؤثر فقط على المعلنين عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تكشف نظرة فاحصة أن هذا التغيير يمكن أن يكون له تأثير طويل الأمد على الغرض من موقع WordPress الخاص بك. في حالة عدم وجود ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، يكون موقع الويب الخاص بك في صميم جهودك التسويقية.

من خلال استخدام ملفات تعريف الارتباط الدائمة ، وجمع بيانات الطرف الأول ، والانتقال إلى Google Analytics 4 ، ستكون مستعدًا. احصل على السبق الآن حتى يكون انتقالك إلى مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط أكثر سلاسة.

كيف تعتقد أن موقع الويب الخاص بك سيتأثر بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ؟ نود أن نسمع أفكارك في التعليقات أدناه!