علم نفس التصميم: رواية قصة من خلال اللون

لا يمكن المبالغة في أهمية اللون في العلامة التجارية ، لذا فإن قضاء بعض الوقت في التفكير في تأثير اختياراتك للألوان عند وضع تصور لإمكانيات العلامة التجارية لعميل أو شركة جديدة أمر حيوي للنجاح الشامل لجهودك.

نظرًا لأن عملية صنع القرار لدى العملاء تعتمد على عواطفهم أكثر من منطقهم ، فإن الطريقة التي يشعر بها العملاء تجاه العلامة التجارية هي ، كما يمكن القول ، أكثر أهمية من جودة منتجاتهم وخدماتهم.

لكن اختيار الألوان لمشروع التصميم الخاص بك هو أكثر بكثير من مجرد معرفة أن اللون الأحمر حازم والأزرق مهدئ. تحتاج إلى معرفة أفضل طريقة لإقران هذه الألوان معًا لإضفاء الحيوية على التصميم الخاص بك ومعناه - وهو بالضبط ما يحدث في كل مرة تقوم فيها ببناء لوحة ألوان.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن أنواع اللوحات التي يمكنك إنشاؤها والأماكن التي ستكون فيها لوحة الألوان في متناول يديك ، بالإضافة إلى بعض المشاعر التي قد ترغب في أن يشعر بها العملاء بشأن العلامة التجارية وطرق تحقيق هذا التأثير. سنشارك أيضًا بعض الموارد التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في الحصول على اللوحة المثالية!

بناء لوح الألوان الخاص بك

على الرغم من سهولة التعرف على كل علامة تجارية من خلال لونها الأساسي ، فهناك عادةً مجموعة كاملة من الألوان الثانوية والثالثية التي تبني علامتها التجارية. بدون لوحة كاملة ، من المحتمل أن تشعر العلامة التجارية المستخدمة لشركة ما بأنها قديمة أو غير مدروسة جيدًا.

عند اختيار ألوانك ، هناك ست طرق شائعة لبناء لوحة تضمن أن اختياراتك اللونية تكمل بعضها البعض وعلامتك التجارية ككل. تمت تسمية هذه الأنواع الستة الشائعة من اللوحات بناءً على طرق محاذاة ألوانها على عجلة الألوان.

أحادي اللون

تستخدم اللوحات أحادية اللون ثلاثة أو أكثر من الظلال أو النغمات أو الصبغات من نفس اللون. عند استخدام لوحة أحادية اللون ، فإن اختيارك للون الأساسي له وزن أكبر ، لأن جميع الألوان الأخرى التي تستخدمها تعتمد عليها.

مماثل

لكي تكون "متشابهة" ، يجب أن يكون هناك شيئين متشابهين أو قابلين للمقارنة مع بعضهما البعض. اللوحات المتشابهة ، إذن ، هي تلك التي تشترك ألوانها بالقرب من عجلة الألوان. يظهر هذا عادةً على شكل حامل من النغمات الباردة أو النغمات الدافئة.

مكمل

تجذب الأضداد ، وهذا ينطبق بشكل خاص على الألوان التكميلية. تستخدم اللوحات التكميلية الألوان التي تجلس مقابل بعضها البعض على عجلة الألوان.

تقسيم البضائع التكميليه

الألوان التكميلية هي متناقضة تمامًا ، لكن اللوحات التكميلية المنقسمة تستخدم تدرجات إلى يسار أو يمين عكس اللون الأساسي تمامًا. لذلك ، نظرًا لأن اللون البرتقالي والأزرق مكملان ، يمكن أن تشتمل اللوحة التكميلية المنقسمة على اللون البرتقالي ، والأزرق المخضر ، والبنفسجي.

ثلاثي

ستنشئ لوحات الألوان الثلاثية مثلثًا متساوي الأضلاع على عجلة الألوان إذا قمت بتوصيلها جميعًا بخط. وهي تتألف من ثلاثة ألوان متباعدة بشكل متساوٍ على العجلة ، مثل وردي توت العليق ، وأصفر رحيق ، وأزرق مائي.

تيتراديك

يشار إليها أحيانًا بألوان "مربعة" أو "مستطيلة" ، ستنشئ لوحات الألوان الرباعية مربعًا أو مستطيلًا مثاليًا إذا كانت متصلة بخطوط على عجلة الألوان.

فقط لأن لونين مكملان تمامًا أو رباعي اللون لا يعني أنهما سيكونان بالضرورة أفضل الخيارات للوحة الألوان الخاصة بك. تأكد من تعديل الألوان وتعديلها بناءً على تفضيلات العميل وصناعته ومنتجاته وخدماته والرسالة التي يحاولون نقلها إلى جمهورهم.

استخدام لوح الألوان الخاص بك

ستظهر لوحة علامتك التجارية على جميع المواد التي تحمل علامتك التجارية. بالنسبة للبعض ، يمكن استخدامه لتسليط الضوء على المعلومات المهمة أو إبراز العناوين الفرعية ، بينما قد تتطلب المواد الأخرى بعض الإثارة الإضافية لتعزيز الإشارات المرئية. تشمل أهم الأماكن التي ستستخدم فيها الألوان في لوحة علامتك التجارية الموسعة ما يلي:

• الإعلانات
• موقع الشركة
• البريد المباشر
• رسائل البريد الإلكتروني
• وسائل التواصل الاجتماعي
• لافتات أمام المحل
• الزي الرسمي
• يلف السيارة

يمكنك ويجب عليك استخدام لوح الألوان الخاص بك كطريقة لإخبار قصة علامتك التجارية. سواء كانت جزءًا من لوحة علامتك التجارية المستخدمة بانتظام أو تقدم ألوانًا جديدة لمناسبة أو غرض أو حملة خاصة ، فإن الألوان التي تختارها تقول الكثير عن نواياك.

مثيرة وممتعة

تجسد لوحة ألوان العلامة التجارية Taco Bell حقًا شعارها ، "Live mas". في حين أن لوحة الألوان الأساسية الخاصة بهم لا تحتوي إلا على ظلال أحادية اللون من اللون الأرجواني ، فإن الألوان الثانوية مثل الوردي الساخن والأصفر والبرتقالي الساطع تضيء تواجد العلامة التجارية عبر الإنترنت للحصول على مظهر جريء.

جديرة بالثقة وأخلاقية

تتصدر Google قائمة أكثر العلامات التجارية الموثوقة هذا العام ، لكنك ستلاحظ أن لوحة ألوانها لا تزال مشرقة للغاية وملونة. ذلك لأن اختيار الألوان التي تناسب صناعتك أو عروض الخدمات أمر بالغ الأهمية في سرد ​​قصة علامتك التجارية. تعمل Google على توفير المعلومات ، وتتضمن لوحة الألوان الخاصة بها الألوان التي قد تجدها في فصل دراسي ابتدائي ، مما يسمح لهم بوضع أنفسهم كمدرسين.

موثوقة وآمنة

يحدد اللون الأزرق الأساسي لـ ADT نغمة موثوقة ، وهو بالضبط ما تريده في شركة أمان. عندما دخلوا في شراكة مع Property Brothers خلال حملة إعلانية لعام 2019 ، كانوا يركزون على جمهورهم من جيل الألفية. قدمت Radley Studios مزيجًا من اللون الوردي الداكن والأخضر الفاتح للحملة التلفزيونية للمساعدة في تنعيم مظهرها وجذب الجمهور الأصغر سنًا مع الحفاظ على شخصية علامتها التجارية التي يمكن الاعتماد عليها.

إنشاء لوحة مثالية

هناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت لمساعدتك في الحصول على الإلهام والبدء في اختيار الأشكال للوحة العلامة التجارية المثالية. فيما يلي عدد قليل من الأشياء المفضلة - جربها في المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى شرارة إبداعية أثناء تخطيط الألوان!

مطاردة اللون

تعد Color Hunt محطة أولى رائعة عندما تكون في عملية التصميم. قم بفرز اللوحات حسب الشعبية خلال فترة زمنية معينة ، حسب الموضوع ، أو جرب حظك باختيار عشوائي! بعد ذلك ، يمكنك حفظ مفضلاتك والرجوع إليها لاحقًا.

كولورميند

عندما يقدم العملاء الكثير من الإلهام ولكن ليس الكثير من التوجيهات الموجهة ، فقد يكون من الصعب تحديث علامة تجارية أو اختيار الألوان المناسبة لاستراتيجية الحملة. يتيح لك Colormind إنشاء لوحات مخصصة وإنشاء لوحات عشوائية ، ولكنها ستنشئ أيضًا لوحة مخصصة بناءً على صورة.

ما عليك سوى تحميل صورتك ، ومعرفة الظلال الأكثر منطقية مع الإلهام الذي قدمه عملاؤك! يمكنك الاستمرار في النقر فوق "إنشاء" إذا كنت تريد رؤية خيارات جديدة. إليك مثال على لوحة تم إنشاؤها باستخدام صورة لأخي.

عجلة الألوان Canva

تعد عجلة الألوان Canva مفيدة عندما تعمل ضمن حدود معايير العلامة التجارية وتحتاج إلى ألوان إضافية لحملة أو مبادرة جديدة. ستجد هذه العجلة ألوانًا تكمل الألوان الحالية لعميلك بناءً على نوع اللوحة التي تحاول إنشاءها.

يمكنك بعد ذلك أخذ هذه الألوان المقترحة وتعديلها حتى تجد الظل المثالي لمشروع التصميم الخاص بك. إليك بعض الخيارات التي قدمتها بعد أن دخلت إلى اللون الأزرق لتوقيع WP Engine.

علم نفس التصميم

استكشف الجزء الأول من سلسلة علم النفس التأثيرات المحتملة للون ، والآن بعد أن أصبحت جاهزًا لإنشاء لوحة الألوان الخاصة بك ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في الصور. يأخذ الإصدار الثالث لدينا نظرة عميقة في الأشكال والأيقونات وكيف يمكن أن تؤثر على جمهورك عند استخدامها لشعارك وعلى موقعك وما بعده!

تأكد من الاحتفاظ بعلامات تبويب في مركز الموارد الخاص بنا للحصول على أحدث وأروع الرؤى حول تصميم كل الأشياء ، بما في ذلك علم النفس الذي يقف وراءه.