نموذج إستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي: قم بتنزيل نموذجنا أو تعلم كيفية إنشاء النموذج الخاص بك

في هذا المنشور ، سنرشدك خلال ملء نموذج شامل لاستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك. دعنا نتعمق في!

نموذج لاستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاص بك

الآن ، دعنا ننتقل إلى نموذجنا ، الذي يغطي جميع المجالات الرئيسية لاستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك ، من تحديد أهدافك إلى تتبع أدائك.

فيما يلي عناصر استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي المناسبة التي سنغطيها:

1. الأهداف

كما هو الحال مع العديد من المشاريع ، فإن الخطوة الأولى هي التفكير في أهدافك. بشكل أساسي ، سترغب في التفكير في ما تريد تحقيقه والنتائج التي تأمل في رؤيتها في المستقبل.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأهداف المحتملة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:

• كسب المزيد من المشتركين في النشرة الإخبارية
• حقق المزيد من المبيعات التابعة
• قم بالترويج لدورتك التدريبية الجديدة عبر الإنترنت
• زيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
• الوصول إلى جمهور جديد
• جذب المزيد من الحركة إلى مدونتك / موقع الويب الخاص بك
• تنمو قناتك على YouTube

ستحتاج أيضًا إلى تحديد ما إذا كنت تريد التركيز على أهداف قصيرة أو طويلة المدى. على سبيل المثال ، إذا كنت تأمل في الحصول على اشتراكات في دورة تدريبية ستبدأها الشهر المقبل ، فستحتاج إلى خطة قصيرة المدى. بدلاً من ذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بمنتجاتك أو خدماتك ، فهذا شيء سينتشر على المدى الطويل. لذلك ، ستحتاج إلى التقاط صورة كبيرة.

بمجرد التفكير في الغرض من قالب استراتيجية التسويق الخاص بك ، يمكنك المضي قدمًا وإنشاء مستند يتضمن ما يلي:

• الهدف (الأهداف) ضع قائمة بأهدافك لهذه الحملة (على سبيل المثال ، زيادة قائمة بريدك الإلكتروني ، وزيادة المشاركة على صفحتك على Facebook ، وما إلى ذلك).
• الجدول الزمني حدد موعدًا نهائيًا معقولاً لتحقيق هذه الأهداف.
• الهدف اكتب أي أهداف محددة أو مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي قد تكون لديك (على سبيل المثال ، اكتساب 500 متابع جديد بحلول النصف الأول من العام ، وتحقيق أكثر من 100 عملية بيع شهريًا ، وما إلى ذلك) [1] .

يمكن أن يساعدك وجود هدف واضح من البداية في التخطيط لبقية استراتيجية التسويق الخاصة بك بشكل أكثر فعالية. هذا لأنه سيعطيك فكرة أفضل عن نوع المحتوى الذي يجب أن تصممه والمقاييس التي ستحتاج إلى تتبعها.

في حين أنه من المقبول أن يكون لديك أكثر من هدف واحد ، فإننا نوصيك بإنشاء إستراتيجيتك حول هدف واحد واضح. سيساعدك هذا في الحفاظ على تركيز المحتوى الخاص بك بإحكام طوال حملتك.

2. الجمهور

الخطوة التالية هي تحديد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. ربما تكون قد أنشأت بالفعل جمهورًا مستهدفًا عند إعداد موقع الويب أو الأعمال التجارية عبر الإنترنت. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون لديك فكرة عامة عن القارئ أو المتابع المعتاد.

ومع ذلك ، بناءً على أهدافك ، قد تضطر إلى استهداف مجموعة سكانية جديدة أو تحديد شريحة معينة من جمهورك الحالي.

أفضل طريقة للحصول على فكرة أفضل أو جمهورك هو إنشاء شخصية لاستراتيجيتك. بشكل أساسي ، ستنشئ ملفًا شخصيًا خياليًا لنوع الشخص الذي تريد الوصول إليه.

إليك ما يجب تضمينه في ملف تعريف شخصيتك:

• ديموغرافي يمكن أن يشمل النطاق العمري ، والموقع ، والجنس ، والخلفية التعليمية ، وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك أنه لا بأس من تضييقها هنا. في بعض الأحيان ، عندما تحاول مناشدة الكثيرين ، ينتهي بك الأمر إلى مناشدة لا أحد.
• الاهتمامات قد تركز على اهتمامات واسعة ، مثل السفر بميزانية محدودة أو الطهي الصحي. من ناحية أخرى ، يمكنك التركيز على أشياء أكثر تحديدًا ، مثل بدء عمل تجاري عبر الإنترنت أو صنع الحرف اليدوية من مواد قابلة لإعادة التدوير.
• نقاط الألم هذه مشاكل أو معضلات شائعة يواجهها جمهورك على الأرجح. على سبيل المثال ، قد يرغبون في بدء مدونة ولكن ليس لديهم فكرة عن كيفية إنشاء موقع. بدلاً من ذلك ، قد يحتاجون إلى تعلم كيفية إتقان تحسين محركات البحث (SEO) ، لكنهم يكافحون للعثور على دورة تدريبية مفيدة أو عملية حول هذا الموضوع.

سيساعدك إنشاء ملف تعريف مفصل في الوصول إلى الأشخاص المناسبين. قد تفكر أيضًا في إجراء بعض الأبحاث حول جمهورك الحالي لمعرفة المزيد حول نقاط الألم أو الاهتمامات الخاصة بهم ، وكيف يمكنك معالجتها. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء استطلاع سريع على صفحتك على Facebook لمعرفة ما يود متابعيك رؤيته على مدونتك.

إذا كنت تقدم دورات عبر الإنترنت أو لديك بودكاست تعليمي ، فهناك خيار آخر وهو أن تسأل جمهورك عما إذا كان هناك أي مواضيع يرغبون في معرفة المزيد عنها. إذا كنت لا تستخدم أيًا من النظامين الأساسيين ، فسيكون إنشاء نماذج واستطلاعات أصلية قابلة للمشاركة أمرًا بسيطًا باستخدام أدوات مثل Typeform.

3. المحتوى

بمجرد تحديد أهدافك والجمهور المستهدف ، يمكنك البدء في التخطيط للمحتوى الخاص بك. قد يبدو هذا هو الجزء الأكثر تحديًا في استراتيجيتك ، لذلك سنقسمها إلى خطوات.

• الخطوة 1 : اختر موضوعك (مواضيعك)
• الخطوة 2 : تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة ونية البحث
• الخطوة 3 : حدد صوت العلامة التجارية الذي تريد استخدامه

الخطوة 1: اختر موضوعك (مواضيعك)

أولاً ، سترغب في عمل قائمة بالموضوعات التي ترغب في تغطيتها. هذه تحتاج إلى جذب جمهورك المستهدف ، ولكن يجب أيضًا تصميمها حول أهدافك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحاول الحصول على اشتراكات لدورة "التدوين 101" القادمة ، وأن جمهورك المستهدف يتكون من 20 إلى 35 عامًا ممن يرغبون في بدء مدونة مربحة. قد تشمل الموضوعات المحتملة ما يلي:

• ووردبريس مقابل Squarespace
• اختيار مكانة بلوق
• استضافة الموقع
• كتابة مشاركات مدونة جذابة
• تحسين مدونتك لمحركات البحث

لا تتردد في تدوين أي أفكار محتوى تخطر ببالك. يمكنك بعد ذلك مراجعة ملاحظاتك وتحديد أفضل الموضوعات لاستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك.

في هذه المرحلة ، قد يكون من الجيد أيضًا إعداد قائمة بالموارد التي قد تحتاجها. يمكن أن يشمل ذلك الصور ومعدات الفيديو وأي برنامج معين لإنشاء المحتوى الخاص بك وتقديمه.

الخطوة 2: تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة ونية البحث

بعد ذلك ، سترغب في تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تخطط لإنشاء محتوى لمدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة:

من الناحية المثالية ، سترغب في تحديد كلمات رئيسية ذات صلة بحجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة. وبالمثل ، ستحتاج إلى تحديد هدف المستخدم (المعروف أيضًا باسم "هدف البحث"). هذا ما يبحث عنه المستخدم عند كتابة مصطلح بحث معين في Google.

على سبيل المثال ، إذا كتب أحد المستخدمين "كيفية جني الأموال من التدوين" ، فمن المحتمل أنه يبحث عن دليل مفصل حول تحقيق الدخل من مدونة. لتلبية هدف البحث هذا ، يمكنك نشر منشور يحتوي على استراتيجيات مفيدة ، مثل الاشتراك في البرامج التابعة أو كتابة مراجعات المنتج.

الخطوة 3: حدد صوت العلامة التجارية الذي تريد استخدامه

يشير صوت العلامة التجارية إلى الطريقة التي تتحدث بها إلى جمهورك. إنه انعكاس لشخصيتك. على سبيل المثال ، قد يكون لديك صوت غير رسمي وودود ، وغالبًا ما تستخدم الدعابة في المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تقوم بالتدوين لفترة من الوقت ، فربما تكون قد أنشأت بالفعل صوتًا مميزًا للعلامة التجارية. ومع ذلك ، بناءً على الغرض من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، قد تحتاج إلى تعديل أسلوبك أو استخدام نغمة مختلفة قليلاً.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول رفع مستوى الوعي بشأن مشكلة صحية ، فقد تستخدم صوتًا أكثر جدية. وبالمثل ، إذا كنت تخطط لمشاركة محتوى تعليمي ، فيمكنك اختيار نغمة أكثر احترافًا.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور دولي ، فقد ترغب في تجنب استخدام اللغة العامية أو العامية. قد لا يكون المتحدثون غير الناطقين بها على دراية ببعض الفروق الدقيقة ، لذلك سترغب في الحصول على صوت أكثر رسمية. في هذه المرحلة ، قد يكون من المفيد إعادة النظر في شخصيتك المستهدفة للتعرف على الطريقة التي قد يرغب جمهورك المثالي في التحدث إليها.

4. القنوات

الآن بعد أن خططت للمحتوى الخاص بك ، حان الوقت لتقرير المكان الذي ستنشره فيه. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل نظام أساسي رئيسي ، مثل مدونتك أو رسالتك الإخبارية ، ولكن قد تفكر في توسيع نطاق وصولك.

عند اختيار منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ستحتاج إلى التفكير في التركيبة السكانية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور شاب ، فيمكنك التفكير في TikTok أو Instagram.

للمساعدة في إعطائك فكرة عن القنوات التي قد تكون منطقية بالنسبة لك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الخيارات الشائعة والتركيبة السكانية الرئيسية الخاصة بها:

• Facebook هذا شائع في الغالب بين الأشخاص في الفئة العمرية 25-34 ، يليهم المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا [2] . لذلك ، يمكن أن تكون القناة المثالية إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور أكثر نضجًا.
• Instagram يتمتع Instagram بجمهور أصغر سنًا ، حيث تتراوح أعمار معظم المستخدمين بين 18 و 34 عامًا [3] .
• Pinterest يتم استخدام هذه المنصة الاجتماعية من قبل أكثر من 430 مليون شخص شهريًا ، غالبيتهم من النساء [4] . بالإضافة إلى ذلك ، يزور 61٪ من المستخدمين موقع Pinterest للحصول على الإلهام عند بدء مشروع جديد ، بينما اكتشف 46٪ من المستخدمين الأسبوعيًا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا على المنصة.
• YouTube في عام 2021 ، كان لتطبيق YouTube للجوّال أكثر من 866 مليون مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم [5] . أكثر من 53٪ من مستخدمي YouTube هم من الذكور [6] .
• TikTok يضم تطبيق مشاركة الفيديو هذا أكثر من 78 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها [7] . في عام 2021 ، كان حوالي 60٪ من المستخدمين من النساء. المنصة هي الأكثر شعبية بين الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 10-25).

بالطبع ، ستحتاج إلى تخصيص المحتوى الخاص بك لقناتك المختارة. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو لـ TikTok ، فستحتاج إلى أن تكون قصيرة جدًا (حوالي 60 ثانية) لجذب انتباه المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في تحديد أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالمثل ، إذا كنت تكتب منشورات مدونة ، فستحتاج إلى تحديد الطول المثالي للمقالة. ينطبق هذا أيضًا على التسويق عبر البريد الإلكتروني.

5. النتائج

أخيرًا ، ستحتاج إلى معرفة كيفية تتبع وقياس أدائك. هذا هو الوقت المناسب لاختيار أدوات التحليل الخاصة بك ، والتعرف على المقاييس الأكثر صلة.

إذا كنت تدير حملة على موقع الويب أو المدونة ، فيمكنك استخدام Google Analytics لتتبع الزيارات والنقرات والتحويلات الأخرى:

باستخدام Google Analytics ، يمكنك أيضًا الوصول إلى البيانات الموجودة على الصفحات الفردية. على سبيل المثال ، يمكنك مشاهدة إجمالي عدد مرات المشاهدة ومتوسط ​​الوقت المستغرق في تلك الصفحة.

يمكنك أيضًا معرفة عدد النقرات على الروابط الصادرة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تريد معرفة عدد المستخدمين الذين نقروا على ارتباط تابع معين:

يمكنك بعد ذلك مقارنة هذا الرقم بعدد المبيعات التي تم إجراؤها. ستتمكن من الوصول إلى هذه المعلومات من لوحة معلومات البرنامج التابع الخاص بك.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فستحتاج إلى إعداد حساب Google Analytics الخاص بك وربطه بموقعك على الويب. يمكنك بعد ذلك استخدام مكون إضافي مثل GA Google Analytics لعرض أهم الإحصائيات من لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.

إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك استخدام أداة التحليلات المتاحة مع النظام الأساسي الذي اخترته. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام لوحة معلومات Insights في Facebook لعرض المقاييس الرئيسية:

إذا كان أحد أهدافك الأساسية هو زيادة ما يلي ، فيمكنك بسهولة التحقق من عدد الإعجابات والمتابعات الجديدة خلال الأسبوع الماضي:

يمكنك أيضًا عرض معلومات مهمة حول التركيبة السكانية لجمهورك:

وفي الوقت نفسه ، إذا كنت ترسل رسائل إخبارية ، فقد ترغب في تتبع معدل الفتح ومعدلات النقر. لحسن الحظ ، تأتي معظم خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Sendinblue مع أدوات إعداد التقارير التي تساعدك على قياس نجاح حملاتك.

املأ قالب تسويق المحتوى الرقمي الخاص بك

الآن بعد أن نظرنا في المكونات الرئيسية لاستراتيجية محتوى التسويق الرقمي ، حان الوقت لبدء العمل! إليك نموذجًا بسيطًا لمساعدتك في تتبع جميع العناصر المهمة.

 ** الخطوة 1: حدد أهدافك **

ضع قائمة بهدفك (أهدافك): ____
حدد جدولًا زمنيًا وهدفًا لكل هدف: ____

** الخطوة 2: إنشاء ملف التعريف الشخصي الخاص بك **

الديموغرافيات: ____
الاهتمامات الرئيسية: ____
نقاط الألم: ____

** الخطوة 3: تبادل الأفكار حول أفكار المحتوى **

الموضوعات المطلوب تغطيتها: ____
الكلمات الرئيسية المستهدفة: ____
صوت / نغمة العلامة التجارية: ____

** الخطوة 4: اختر قنواتك **

قناة 1: ____
أفضل وقت للنشر: ____

القناة 2: ____
أفضل وقت للنشر: ____

القناة 3: ____
أفضل وقت للنشر: ____

** الخطوة 5: قياس الأداء **

عدد المشاهدات / الانطباعات: ____

المشتركون / المتابعون الجدد: ____

معدل المشاركة: ____

معدل فتح البريد الإلكتروني ونسبة النقر إلى الظهور: ____

عدد مبيعات المنتج: ____

نتائج مهمة أخرى: ____

استنتاج

قد يكون إنشاء استراتيجية تسويق محتوى رقمي فعالة أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، إذا قسمت العملية إلى مهام يمكن إدارتها ، فمن المحتمل أن تكون قادرًا على تخطيط حملتك بشكل أكثر كفاءة.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية متابعة قالب تسويق المحتوى الرقمي الخاص بنا؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!