هل الإعلان الرقمي مناسب لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

على الرغم من أن التجارة الإلكترونية حظيت بشعبية متزايدة خلال السنوات القليلة الماضية ، إلا أن جائحة عام 2020 أجبر الشركات على تبني هذا الاتجاه من أجل البقاء. تم إعداد بعض الشركات عبر الإنترنت وازدهرت خلال هذا الوقت ، بينما نجح البعض الآخر في ذلك.

لضمان طول العمر والنجاح في مجال التجارة الإلكترونية ، فإن الخطوة التالية للشركات هي اعتماد استراتيجية التجارة الإلكترونية للتسويق. يجب تضمين الإعلان الرقمي - على وجه التحديد ، إعلانات التجارة الإلكترونية - لتحقيق نمو سريع.

ستتعلم في هذه المقالة:

• ما هي إعلانات التجارة الإلكترونية.
• لماذا يجب عليك استخدام الإعلان الرقمي في التجارة الإلكترونية.
• أفضل الاستراتيجيات لإعلانات التجارة الإلكترونية.

إعلانات التجارة الإلكترونية

إعلان التجارة الإلكترونية هو مجموعة فرعية من تسويق التجارة الإلكترونية الذي يركز على وضع المحتوى المدفوع على كل من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت وغير المتصلة.

تشمل الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت لإعلانات التجارة الإلكترونية مواقع الويب ومحركات البحث والوسائط الاجتماعية والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وتطبيقات المراسلة. تشمل المنصات غير المتصلة بالإنترنت الإعلانات التقليدية مثل التلفزيون والراديو ولوحة الإعلانات.

يجب أن تتبنى الشركات مزيجًا من كلا الشكلين من الإعلانات لتحقيق أهدافها المختلفة: زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب العملاء إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بهم.

في هذا الدليل ، سنركز على الإعلان الرقمي للمنصات عبر الإنترنت.

لماذا استخدام إعلانات التجارة الإلكترونية

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تدرج الإعلان الرقمي في استراتيجية تسويق التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

تمكّنك إعلانات التجارة الإلكترونية من الوصول إلى عملائك المثاليين

إلى جانب السماح لك بتتبع مقاييس الحملة ، تمكّنك إعلانات التجارة الإلكترونية من استهداف العملاء المثاليين. يتيح لك إعداد الإعلانات الاجتماعية وإعلانات الدفع بالنقرة تحديد السمات الديموغرافية مثل العمر أو الجنس أو الاهتمامات. سيتم عرض إعلاناتك على الجماهير التي تناسب هذه المعايير.

إعلانات التجارة الإلكترونية قابلة للتتبع

تحتوي إعلانات التجارة الإلكترونية على أنظمة تتبع تتيح لك التحقق من أداء حملاتك الإعلانية الرقمية.

جميع أنواع الإعلانات الرقمية ، بما في ذلك الإعلانات الاجتماعية أو إعلانات الدفع بالنقرة ، تقيس المقاييس مثل مرات الظهور أو النقرات أو التحويلات. بمساعدة أدوات تحليلات التجارة الإلكترونية ، يمكن أن يؤدي تتبع نتائج حملاتك الإعلانية إلى تحسينات.

إعلانات التجارة الإلكترونية صديقة للميزانية

تُمكِّن إعلانات التجارة الإلكترونية الشركات الصغيرة من التنافس مع الشركات الكبيرة.

عادةً ما يكون الإعلان التقليدي مكلفًا للغاية بالنسبة للشركات الصغيرة ، ولكن طرق الإعلان الرقمي ، مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، تمكّنك من اختيار الميزانية لحملتك.

أنواع الإعلانات الرقمية

تشمل الأنواع الثلاثة الرئيسية للإعلان الرقمي ما يلي:

• اعرض الاعلان
• إعلانات البحث عن طريق الدفع بالنقرة (PPC)
• الإعلانات الاجتماعية

اعرض الاعلان

الإعلانات الصورية هي النوع الأساسي والمباشر للإعلانات الرقمية. يمكن أن تظهر كصور ثابتة أو مقاطع فيديو مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في الصفحات المقصودة أو الأشرطة الجانبية لموقع الويب. إعلانات البانر والإعلانات المنبثقة هي أشكال أخرى من الإعلانات المصوّرة.

تُعد الإعلانات المصوّرة مفيدة للوصول إلى عملاء جدد لأنها لا تسمح لك باستهداف جمهور على وجه التحديد. ولأن الوظائف محدودة ، فهي أيضًا الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

يتم تشغيل الإعلانات المصوّرة بواسطة منصات إعلانية رقمية مثل شبكة Google الإعلانية (GDN) و Adobe Marketing Cloud.

إعلانات البحث عن طريق الدفع بالنقرة

تُستخدم إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب. يدفع المعلنون للناشرين في كل مرة يتم فيها النقر على إعلان للحصول على ميزة في نتائج البحث.

تعتبر إعلانات التجارة الإلكترونية PPC فعالة بشكل خاص لأنه عندما ينقر العملاء المحتملون على أحد الإعلانات ، يتم توجيههم إلى صفحة المنتج ، مما يسمح لهم بالدفع فورًا (على سبيل المثال ، إعلانات Google Shopping). في نتائج البحث ، تذهب 46٪ من نقرات الصفحة إلى أعلى إعلانات PPC.

تمكنك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) من استهداف الجماهير. كما أنها فعالة من حيث التكلفة حيث لا تدفع إلا في أي مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. إعلانات جوجل هو النظام الأساسي الأكثر شعبية لإعلانات الدفع لكل نقرة.

الإعلانات الاجتماعية

باختصار ، إعلانات الوسائط الاجتماعية (أو الإعلانات الاجتماعية) هي إعلانات تُعرض للمستخدمين على المنصات الاجتماعية. نظرًا لوجود العديد من الشبكات الاجتماعية ، فإن الإعلانات الاجتماعية متعددة الاستخدامات.

كما هو الحال مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، تمكّنك الإعلانات الاجتماعية من استهداف الأشخاص وتقسيم جماهير محددة. ولكن نظرًا لأن المنصات الاجتماعية لها جماهير مختلفة ، فإن الإعلانات الاجتماعية تجبر المسوقين على أن يكونوا مبدعين لأن الإعلانات يجب أن تكون مصممة لأنواع مختلفة من المحتوى.

هناك نوعان من الإعلانات الاجتماعية: إعلانات الوسائط الاجتماعية العضوية والمدفوعة. هذا الأخير قابل للقياس ويمكن أن يمنحك نتائج سريعة ، بينما يتطلب الأول ، الذي يتضمن التسويق المؤثر ، مزيدًا من الصبر والأصالة في نسخة الإعلان.

تعد الحملات الإعلانية على Facebook هي الأكثر شيوعًا نظرًا لقاعدة المستخدمين الكبيرة الخاصة بها ، ولكن لا تستبعد الشبكات الاجتماعية الأخرى ، مثل YouTube أو Instagram أو Twitter.

أفضل الإستراتيجيات لإعلانات التجارة الإلكترونية

بحلول عام 2040 ، من المتوقع أن تتم 95٪ من عمليات الشراء عبر شركات التجارة الإلكترونية. لضمان وصول عملك إلى عام 2040 (أو حتى العام المقبل) ، عليك الاستمرار في التكيف. ابدأ باستخدام هذه الاستراتيجيات لإعلانات التجارة الإلكترونية.

تطبيق التخصيص

التخصيص هو ممارسة إنشاء تجارب شخصية للعملاء على مواقع التجارة الإلكترونية.

يتضمن التخصيص إنشاء محتوى ديناميكي أو توصيات بناءً على:

• سلوك التصفح
• تاريخ شراء
• البيانات الديموغرافية والجغرافية

يمكن بسهولة تطبيق كل ما سبق في الإعلانات الرقمية.

فوائد تضمين التخصيص في إستراتيجية إعلانات التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي:

• انخفاض تكاليف الشراء
• إزدياد الدخل
• زيادة عائد الاستثمار (ROI)
• المزيد من الولاء للعلامة التجارية

الاستفادة من الذكاء الاصطناعي

يشيع استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) في الأتمتة ، ولكن بفضل التقنيات الجديدة ، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في تعزيز التخصيص أيضًا.

مثال على استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات التجارة الإلكترونية هو إعلانات البحث المتجاوبة من Google. تستخدم Google الذكاء الاصطناعي لاختبار مجموعات مختلفة من العناوين الرئيسية والنسخ لتحديد أيها يحقق أفضل أداء ، مما أدى إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور بنسبة 15٪.

استخدم إعادة استهداف الإعلانات

تُستخدم إعلانات إعادة الاستهداف لتذكير العملاء بمنتجاتك وخدماتك بعد مغادرة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك دون إكمال عملية الشراء.

مع ما يقدر بنحو 3.8 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم يقضون 145 دقيقة في المتوسط ​​على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة مفيدة لدفع الشراء عبر إعادة توجيه إعلانات التجارة الإلكترونية.

تنفيذ اختبار أ / ب

هدف آخر من أهداف التجارة الإلكترونية هو تحسين معدل التحويل ، أو زيادة عدد زوار موقع الويب الذين يشترون. يمكن القيام بذلك من خلال اختبار A / B لتحديد إعلانات التجارة الإلكترونية الأفضل أداءً.

الأفكار النهائية: إعلانات التجارة الإلكترونية: كيفية النجاح في الإعلان الرقمي

لتحقيق النجاح في مرحلة ما بعد الجائحة ، يجب أن يكون الإعلان الرقمي غير قابل للتفاوض في استراتيجية تسويق التجارة الإلكترونية لمتجر عبر الإنترنت. باستخدام أفضل الممارسات هذه ، سيكون إعداد إعلانات التجارة الإلكترونية الناجحة أمرًا سهلاً.

هل أنت جاهز لبدء متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ يمكن لـ StoreBuilder من Nexcess أن تبدأ في أي وقت من الأوقات - تجربة الترميز اختيارية.

تحقق من خططنا للبدء اليوم.

موارد ذات الصلة

- الاستعداد لعطلة التجارة الإلكترونية: يحصل The Early Bird على أفضل المكافآت

- كيفية تحسين معدل التحويل: 7 حيل تحويل التجارة الإلكترونية

- كيفية فتح متجر للتجارة الإلكترونية في 11 خطوة

- اختيار منتج منتج مربح لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

- أساليب تسويق التجارة الإلكترونية لعملك على الإنترنت