أساسيات التسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية: دليل المبتدئين

تعتمد إدارة أعمال التجارة الإلكترونية الناجحة على أكثر من مجرد نتائج بحث عضوية.

عليك أيضًا التفكير في تقنيات التسويق الأخرى. على سبيل المثال ، يمكنك الاعتماد على التسويق عبر البحث في التجارة الإلكترونية لتحسين رؤية العلامة التجارية وحركة المرور ومعدلات التحويل.

لكنك تحتاج إلى الحصول على أساسيات البحث المدفوعة بشكل صحيح للحصول على عائد استثمار كبير (ROI).

استمر في القراءة لتتعلم:

ما هو البحث المدفوع؟

فوائد التسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية المدفوعة

أساسيات البحث المدفوع: إستراتيجيات التسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية

الأفكار النهائية: أساسيات البحث المدفوع في التجارة الإلكترونية - ما تحتاج إلى معرفته

ما هو البحث المدفوع؟

إعلان البحث المدفوع هو استراتيجية تسويق رقمي حيث يدفع المسوقون لعرض الإعلانات على محركات البحث. يفرض نظام الإعلانات على شبكة البحث رسومًا على المعلنين الذين يستخدمون نموذج الدفع بالنقرة (PPC) والنموذج القائم على المزاد.

بمعنى آخر ، يعمل البحث المدفوع على النحو التالي: يقوم مسوقو التجارة الإلكترونية بإنشاء إعلانات وتقديم عروض أسعار لموضع الإعلان من خلال الإشارة إلى أكبر مبلغ ينفقونه لكل نقرة وميزانيتهم ​​الإعلانية للحملة بأكملها.

إعلانات Google هو مثال نموذجي. يقوم بتحليل مقاييس الحملة مثل نقاط الجودة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والاستخدام لتحسين موضع الإعلان على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).

تُعرف إعلانات البحث المدفوعة أيضًا باسم التسويق عبر محركات البحث (SEM) - فهي لا تتوقف عند Google. ينطبق أيضًا على محركات البحث مثل Yahoo و Bing.

فوائد التسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية المدفوعة

هناك العديد من المزايا التي يمكن للمتاجر عبر الإنترنت الاستمتاع بها من خلال التسويق عبر البحث في التجارة الإلكترونية:

1. يمنحك التسويق عبر البحث في التجارة الإلكترونية الوصول إلى بيانات الحملة ذات الصلة التي يمكنك استخدامها لتحسين مصطلحات البحث المستهدفة.

2. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة للإعلان المدفوع مقارنة بالمحتوى المدعوم لأنك تدفع فقط تكلفة النقرة (CPC).

3. توفر إعلانات البحث المدفوعة للمسوقين في التجارة الإلكترونية نتائج أفضل ، حيث يمكنهم ترتيب أعلى من العلامات التجارية المنافسة التي تركز فقط على تحسين محرك البحث (SEO).

4. يعد ترتيب محرك البحث فوريًا ، على عكس محتوى تحسين محركات البحث العضوي الذي يستغرق عدة أسابيع أو أشهر قبل أن ترى النتائج.

5. تعمل الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث في التجارة الإلكترونية على زيادة ظهور علامتك التجارية من خلال جعل علامتك التجارية أعلى نتيجة لعبارات البحث التي تقوم بالمزايدة عليها. بهذه الطريقة ، يمكن لجمهورك المستهدف العثور على عملك بسهولة.

أساسيات البحث المدفوع: 8 استراتيجيات للتسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية

يمثل التسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية تحديًا في البداية ، ولكن يمكنك القيام بذلك بشكل فعال إذا كنت تعرف أساسيات البحث المدفوع لتعيينها لتحقيق أقصى مبيعات في التجارة الإلكترونية.

فيما يلي ثماني استراتيجيات لتسويق البحث في التجارة الإلكترونية يجب عليك تنفيذها بصفتك مالك متجر عبر الإنترنت.

1. تحسين إعلانات محرك البحث

لتنمية عملك بنجاح من خلال التسويق عبر البحث عن التجارة الإلكترونية ، تحتاج إلى تحسين حملات الإعلانات على شبكة البحث.

يجب:

• قم بإجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية - ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية العالية التي يمكنك المزايدة عليها واستخدامها لنسخة إعلانك.

• تجميع الكلمات الرئيسية الإعلانية ذات الصلة - صنف الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيف حملتك على شبكة البحث المدفوعة في مجموعات إعلانية. حدد أيضًا الكلمات الرئيسية السلبية لإزالتها من حملاتك الإعلانية.

• الفوز بمزاد الإعلان - يعتمد موضع إعلانك (أو ترتيب إعلانك) على عاملين: الحد الأقصى لعرض التسعير (ميزانية إعلانك) ونقاط الجودة (مقياس تستخدمه محركات البحث لتقدير جودة إعلانك).

  

2. جهز متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك للتسوق عبر الأجهزة المحمولة

من المتوقع أن يمثل التسوق عبر الهاتف المحمول أكثر من 3.55 مليون دولار من عائدات التجارة الإلكترونية في عام 2021.

بصفتك مالكًا لمتجر عبر الإنترنت ، يجب عليك التأكد من أن موقع متجرك عبر الإنترنت مناسب للجوّال ، حتى لا تفقد العملاء المحتملين الذين يجدونك من خلال الإعلانات المدفوعة في التجارة الإلكترونية.

3. تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك

تلعب سرعة موقع الويب الخاص بك دورًا مهمًا في ضمان نجاح متجرك عبر الإنترنت. للحصول على عائد استثمار مرتفع لإعلانات التجارة الإلكترونية المدفوعة ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سريعًا ومتاحًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

تتمثل إحدى الطرق الأساسية لإعداد صفحات الويب الخاصة بك للتحويل في استخدام خطة وخطة استضافة موثوقتين. يقلل مزود الاستضافة الموثوق به أوقات التحميل ويساعدك على تجنب تعطل موقع الويب.

في Nexcess ، نقدم استضافة WooCommerce مُدارة بالكامل تتضمن نظام مراقبة ذكيًا وأدوات متميزة ووظائف إضافية لتحسين أمان موقع الويب وسرعته وقابلية التوسع. مع خطة الاستضافة هذه ، يمكن أن يتحمل موقع الويب الخاص بك زيادات في حركة المرور ، مما يشجع التحويلات.

4. استهدف عملائك على وسائل التواصل الاجتماعي

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو إستراتيجية أخرى للإعلان المدفوع للتجارة الإلكترونية. يمكن أن يعزز التسويق عبر البحث في التجارة الإلكترونية لأن منصات الوسائط الاجتماعية هي أماكن قوية للعثور على العملاء المثاليين واستهدافهم.

تشارك Buffer أن 73٪ من المسوقين يعتقدون أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو استراتيجية فعالة لأعمالهم.

يمكنك استخدام قنوات التواصل الاجتماعي لاستهداف وإعادة استهداف العملاء المحتملين لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

5. تحفيز عملائك

ستجد منافسة شرسة في صناعة التجارة الإلكترونية. ولكن يمكنك إبراز حملاتك الإعلانية المدفوعة في التجارة الإلكترونية من خلال تقديم الحوافز.

استخدم الحوافز لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلاناتك المدفوعة. يمكنك تقديم هدايا عند الشراء والشحن المجاني وخصم النسبة المئوية وغير ذلك.

6. قم بتشغيل حملات إعادة الاستهداف الإعلانية

حملة إعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي هي استراتيجية تسويق عبر البحث في التجارة الإلكترونية تستهدف الباحثين الذين نقروا على إعلاناتك على شبكة البحث أو وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك ولكنهم لم يجروا التحويل.

قد يقوم بعضهم بمسح المنتجات ، وقد يقوم البعض بمقارنة الخيارات. أو ربما تسبب شيء ما في تشتيت انتباههم أثناء تنقلهم في صفحتك المقصودة.

إنها لفكرة رائعة التواصل معهم مرة أخرى.

7. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)

89٪ من المستهلكين يقرؤون التقييمات عبر الإنترنت قبل شراء المنتج.

لذلك يجب أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم جزءًا من خطة تسويق البحث في التجارة الإلكترونية.

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو نوع المحتوى - تقييمات المراجعة ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، ومقاطع الفيديو الخاصة بالشهادات - التي قام بها مستخدمو منتجاتك. لذلك ، قم بتضمين UGC في الصفحات المقصودة المرتبطة بإعلاناتك على شبكة البحث لزيادة التحويلات.

الأفكار النهائية: أساسيات البحث المدفوع في التجارة الإلكترونية - ما تحتاج إلى معرفته

يمكنك الحصول على عائد استثمار أفضل على حملات التسويق عبر البحث في التجارة الإلكترونية عن طريق الحصول على الأساسيات الصحيحة.

راجع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه وصنع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. التسويق الفعال يعني الزوار. لذا تأكد من تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.

قم بإعداد موقع الويب الخاص بك للتحويلات من خلال استضافة WooCommerce المدارة بالكامل من Nexcess اليوم.

موارد ذات الصلة

• لماذا تستخدم منصة التجارة الإلكترونية مفتوحة المصدر؟
• كيف تبدأ أعمال التجارة الإلكترونية
• كيفية إنشاء خطة عمل للتجارة الإلكترونية لمتجرك عبر الإنترنت
• كيفية زيادة سرعة موقع WooCommerce وتجنب الاستعلامات البطيئة
• أهم 10 أسئلة لطرحها على مزود الاستضافة السحابية