الدليل النهائي لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية

هل ترغب في الحصول على المزيد من حركة المرور العضوية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ التجارة الإلكترونية SEO هو ما تحتاجه!

لتحقيق المزيد من المبيعات ، يجب عليك التركيز على متجرك عبر الإنترنت. لا توجد طريقة للتغلب عليها. لحسن الحظ ، يمكن أن يساعدك تحسين محرك البحث (SEO) في جذب المتسوقين المستعدين لشراء ما تبيعه. ولست مضطرًا لتوظيف خبير تحسين محركات البحث للبدء.

في هذه المقالة ، سنقسم أساسيات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية إلى تفسيرات بسيطة وخطوات قابلة للتنفيذ. نحن نغطي الكثير من الأمور ، لذا إليك جدول محتويات لمساعدتك في العثور على ما تريد:

• ما هي التجارة الإلكترونية SEO؟
• لماذا يعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا للتجارة الإلكترونية؟
• كيف تفعل تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية
  • 1. بحث الكلمات الرئيسية
    • أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
  • 2. هندسة الموقع
    • كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث
  • 3. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
    • كيفية تحسين صفحة منتج التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين
  • 4. تحسين محركات البحث الفنية لمواقع التجارة الإلكترونية
  • 5. تسويق المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين التجارة الإلكترونية
  • 6. ربط بناء لكبار المسئولين الاقتصاديين التجارة الإلكترونية
• الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

هيا بنا نبدأ!

ما هي التجارة الإلكترونية SEO؟

يشير مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية إلى تحسين محركات البحث للشركات التي تبيع منتجاتها أو خدماتها عبر الإنترنت. الهدف الرئيسي من eCommerce SEO هو جعل موقعك الإلكتروني أو منتجاتك تظهر في صفحة نتائج محرك البحث الأولى (SERP).

قد تسمع أشخاصًا يشيرون إلى "خوارزمية" يحاولون التغلب عليها. يشير هذا إلى العديد من عوامل الترتيب التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مكان وضع الصفحات في قائمة نتائج البحث. تتضمن بعض العوامل ما يلي:

• معدل الارتداد ، أو عدد المرات التي يغادر فيها الزائرون الصفحة دون النقر أكثر على هذا الموقع
• وقت تحميل الصفحة
• الروابط الخلفية ، أو العديد من مواقع الويب الأخرى المرتبطة بهذه الصفحة
• تجربة المستخدم الشاملة

لماذا يعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا للتجارة الإلكترونية؟

إن مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية مهم جدًا لأن العديد من المتسوقين يبدأون بكتابة المنتج الذي يريدون العثور عليه في بحث Google ، فكلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في نتائج البحث ، زاد عدد الزيارات والمبيعات والإيرادات التي ستحصل عليها.

ينقر الباحثون بأغلبية ساحقة على النتائج من الصفحة الأولى أكثر من أي نتائج بحث SERP أخرى ، لذا فإن الدخول إلى صفحة نتائج محركات البحث الأولى مهم جدًا.

تتضمن أول SERP عادةً ما يلي:

• النتائج العضوية: قوائم غير مدفوعة ذات صلة بمصطلح البحث
• الإعلانات: الإعلانات المدفوعة المتعلقة بمصطلح البحث
• توصيات Google Shopping: المنتجات التي تم إدراجها في Google Shopping ، مرتبة حسب الملاءمة وبيانات الإعلان

هذا هو السبب في أن مُحسّنات محرّكات البحث هو جزء أساسي من بدء عمل التجارة الإلكترونية.

كيف تفعل تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية

استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هي عملية مستمرة ، وليست مجرد شيء تفعله مرة واحدة وتحقق منه إلى الأبد. هذه أخبار جيدة لأن هناك دائمًا مجال للتحسين عندما يتعلق الأمر بتصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك!

قبل أن تبدأ أو تغير استراتيجيات تحسين محركات البحث ، فكر في إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين للحصول على مقاييس البداية. بهذه الطريقة ستعرف مدى نجاح جهودك.

الآن دعنا نلقي نظرة على الأجزاء الستة من SEO للتجارة الإلكترونية. فكر في هذه على أنها ركائز تدعم نفس الهيكل بدلاً من خطوات في عملية أحادية الاتجاه. أنت بحاجة إلى كل قطعة في مكانها لتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

1. بحث الكلمات الرئيسية

لكي يتم العثور عليك ، يجب أن تفهم ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون. يمكنك وصف منتجاتك بطريقة معينة ، ولكن إذا لم يبحث أحد عن هذه الشروط ، فلن يرى موقع الويب الخاص بك.

عندما يتعلق الأمر بكيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، ابحث عن:

• الكلمات الرئيسية الطويلة التي تُظهر الخصوصية ، مثل "قفازات محبوكة باللون الوردي للأطفال" بدلاً من مجرد "قفازات الأطفال"
• هدف البحث التجاري أو المتعلق بالمعاملات التي تشير إلى الاهتمام بمعرفة المزيد عن العلامات التجارية والخدمات أو الرغبة في إكمال عملية شراء ، مثل "أفضل شاحنات صغيرة للمقاولين" (تجارية) أو "شاحنات صغيرة للبيع" (معاملات)
• حجم البحث ، أو عدد عمليات البحث عن مصطلح ما ، والذي يجب أن يكون مرتفعًا بما يكفي ليكون جديرًا بجهود التحسين
• المنافسة ، أو مدى صعوبة الترتيب للكلمة الرئيسية
• تتلاءم الكلمات الرئيسية مع المنتج ، أو مدى جودة وصف الكلمات الرئيسية لما تبيعه

ابحث عن التوازن بين كل هذه العوامل. على سبيل المثال ، قد ترغب في تضمين كلمة رئيسية طويلة ذات نية معاملات عالية ولكن حجم بحث منخفض نسبيًا بالإضافة إلى كلمة رئيسية شديدة التنافسية مع حجم بحث كبير.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى التخمين عند الخروج بأفكار الكلمات الرئيسية. جميع البيانات متاحة إذا كنت تعرف مكان البحث. فيما يلي أدوات البحث المفضلة لدينا عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية:

أمازون

كواحد من أكبر مواقع التجارة الإلكترونية في التاريخ ، تمتلك أمازون الكثير من المعلومات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في العثور على الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ما عليك سوى كتابة كلمة رئيسية ذات صلة بأحد منتجاتك وإلقاء نظرة على اقتراحات الملء التلقائي التي تظهر:

يمكنك العثور على فئات للسعر والمستخدم والميزات والمزيد. انتبه بشكل خاص لتلك الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي تميل إلى المنافسة الأقل ومعدلات التحويل الأعلى.

مكان آخر للبحث عن الإلهام هو فئات المنتجات والفئات الفرعية. كرر هذه العملية مع المنافسين الرئيسيين الآخرين في مجال عملك.

اقتراحات جوجل

يمتلك محرك البحث العملاق Google الكثير من الأدوات المتعلقة بالبحث. للبدء ، يمكنك كتابة كلماتك الرئيسية ذات الصلة تمامًا كما فعلت على Amazon والبحث عن الاقتراحات التلقائية وعمليات البحث ذات الصلة في صفحة النتائج.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

توضح لك هذه الأداة المجانية عدد مرات البحث عن كلمات معينة وكيف تغير سلوك البحث بمرور الوقت. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي تناسبك حقًا.

جوجل Search Console

تمنحك Google Search Console بيانات حول مصطلحات البحث التي تجلب الزوار بالفعل إلى موقعك حتى تتمكن من ضبط جهود تحسين محركات البحث وفقًا لذلك. Google Search Console هي أيضًا المكان الذي يمكنك فيه إرسال خرائط مواقع وعناوين URL فردية للزحف.

Ahrefs

إذا كانت لديك الميزانية ، فيمكن لأداة مدفوعة مثل Ahrefs توفير رؤى إضافية لبحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك. Ahrefs جيد بشكل خاص في إظهار ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، أو عدد وجودة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك. يتيح لك أيضًا تشغيل تقارير بحث الكلمات الرئيسية بشكل مجمّع إذا كان لديك الكثير من الصفحات لتحسينها.

SEMRush

يحتوي SEMRush على العديد من الميزات المشابهة مثل Ahrefs ، بما في ذلك صعوبة الكلمات الرئيسية وسجل البحث وتحليل الوصلة الخلفية. يحتوي SEMRush أيضًا على أدوات لمساعدتك في تخطيط المحتوى الخاص بك مع وضع تحسين الكلمات الرئيسية في الاعتبار.

خطوة العمل:

اختر منتجًا على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وقم بعمل قائمة من 10 كلمات رئيسية ذات صلة باستخدام الأدوات والمبادئ المذكورة هنا.

2. هندسة الموقع

إن تحسين بنية موقعك لمحركات البحث يتعلق حقًا بإنشاء تجربة مستخدم جيدة. تريد أن تجعل من السهل على الزوار ومحركات البحث العثور على أشياء في متجرك. هذا مهم بشكل خاص لأن متاجر التجارة الإلكترونية تميل إلى امتلاك الكثير من الصفحات: صفحات المنتجات الفردية ، والفئات ، والفئات الفرعية ، ومنشورات المدونة ، ووثائق الدعم ، والمزيد. أنت لا تريد أن يضيع مستخدمو موقعك!

كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث

إن أبسط طريقة لجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا لمحركات البحث والبشر على حدٍ سواء هو جعل كل صفحة قابلة للوصول من الصفحة الرئيسية بثلاث نقرات أو أقل. بمعنى آخر ، لا تدفن المحتوى الخاص بك في بنية موقع معقدة.

ستذهب معظم الروابط الخارجية إلى صفحتك الرئيسية. لذلك تريد أن تجعل من السهل على الزائرين الوصول إلى المنتجات والصفحات الأخرى من تلك الصفحة المرتبطة الأولية. قد تتضمن بعض هياكل الارتباط الجيدة ما يلي:

• الصفحة الرئيسية> التصنيف> التصنيف الفرعي> المنتج
• الصفحة الرئيسية> مساعدة> وثائق الدعم
• الصفحة الرئيسية> المدونة> مشاركة المدونة

في الواقع ، يمكن أن يساعد توضيح بنية الرابط للزائرين في تحسين تجربة التصفح لديهم بشكل كبير. تسمى هذه الروابط مسارات التنقل وتوضح كيف يمكنها الانتقال من صفحة إلى أخرى.

نصيحة أخيرة: استخدم عمليات إعادة التوجيه بعناية. مع وجود العديد من الصفحات ، قد تضطر إلى إعادة توجيه عنوان URL قديم إلى عنوان جديد ، وهو أفضل من عدم القيام بأي شيء والحصول على رابط معطل. ولكن الكثير من عمليات إعادة التوجيه يمكن أن تبطئ سرعة الصفحة وتربك المستخدمين ، لذا راقب بنية موقعك بعناية ولا تُعيد التوجيه مطلقًا إلى صفحة بها عملية إعادة توجيه أخرى نشطة.

خطوة العمل:

أضف مسارات التنقل إلى صفحات المنتج وتأكد من وجود 3 نقرات أو أقل من الصفحة الرئيسية.

3. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

على الرغم من أن معظم الروابط الخارجية ستنتقل إلى صفحتك الرئيسية ، فإن صفحات فئة المنتج والمنتج الفردية ستنشئ معظم زيارات البحث والمبيعات. إن القصد من البحث عن اسم المنتج أو عمليات البحث عن الفئة مرتفع للغاية ، مما يعني أن هؤلاء العملاء مستعدون للشراء. لهذا السبب نريد التأكد من تحسين مُحسنات محركات البحث لصفحة منتجك لجلب هؤلاء العملاء إلى صفحات الويب الخاصة بك بدلاً من منافسيك.

كيفية تحسين صفحة منتج التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يتعلق الأمر فقط باستخدام الكلمات الرئيسية في كل جملة أخرى على صفحات منتجك. ما زلت بحاجة إلى تقديم معلومات دقيقة وتساعد جمهورك المستهدف على اتخاذ القرار. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي وصف المنتجات الفريدة والغنية بالمعلومات.

يجب أن تتناول أوصاف المنتج احتياجات العملاء وتقدم المعلومات ذات الصلة بكل منتج. لا تقم فقط بنسخ الوصف نفسه ولصقه مع بعض التغييرات ، حيث يمكن وضع علامة على هذا الوصف كمحتوى مكرر. استخدم كلمات رئيسية من بحثك تبدو طبيعية ولا تبالغ فيها. للحصول على وصف منتج يتكون من 1000 كلمة ، ما عليك سوى استخدام كل كلمة رئيسية 3-5 مرات. الحيلة هي استخدام كلمات رئيسية متعددة ذات صلة لجذب حركة المرور من العديد من عمليات البحث المختلفة.

تشمل الأماكن الأخرى لتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة ما يلي:

• علامة العنوان التي تحدد عنوان الصفحة في المستعرض
• الوصف التعريفي الذي يظهر في صفحة نتائج البحث
• عنوان URL لكل صفحة
• نص بديل للصور

هل تساءلت يومًا عن كيفية عرض منتجاتك في شيء مثل هذا على Google؟

يطلق عليه مقتطف منسق يوفر معلومات إضافية حول الصفحة في نتائج البحث. ترميز المخطط هو وسيلة لموقع الويب الخاص بك لإخبار Google بنوع المحتوى الذي يجب وضعه في تلك المقتطفات المنسقة. يعرض ترميز مخطط مراجعة المنتج التقييمات وأرقام المراجعة لمنتجاتك على صفحة البحث. يمكنك استخدام مكون إضافي مثل AIOSEO لإعداد ترميز مخطط مقتطف منسق ببضع نقرات فقط.

خطوة العمل:

لمزيد من نصائح تحسين محركات البحث على الصفحة ، راجع دليلنا الكامل لصفحة منتج التجارة الإلكترونية SEO.

4. تحسين محركات البحث الفنية لمواقع التجارة الإلكترونية

تحسين محركات البحث الفنية عبارة عن شيئين رئيسيين: السرعة والروابط.

سرعة الصفحة هي مدى سرعة تحميل كل صفحة. مع تزايد عدد المتسوقين الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة أثناء التنقل ، لا أحد لديه الصبر للانتظار لمدة 10 ثوانٍ للحصول على صفحة ويب. إذا كانت أوقات التحميل الخاصة بك عالية جدًا ، فسيذهب عملاؤك ببساطة إلى مكان آخر. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال وأن صور منتجك مضغوطة بدرجة كافية ليتم تحميلها بسرعة حتى على اتصالات البيانات الأبطأ.

الروابط الداخلية هي روابط من صفحة واحدة في موقعك إلى صفحة أخرى في موقعك. تستخدم محركات البحث الروابط الداخلية لفهم بنية موقع الويب الخاص بك والصفحات التي لها الأولوية القصوى. لذا فأنت تريد أن يكون لديك الكثير من الروابط الداخلية للصفحات ذات الأولوية العالية مثل المنتجات الأكثر مبيعًا. الآن ، يحدث هذا عادةً بشكل طبيعي إذا كانت بنية موقعك جيدة ، ولكن يمكنك أيضًا إضافة روابط يدويًا من منشورات المدونة إلى صفحات المنتج والعكس صحيح.

بالإضافة إلى الارتباط الداخلي ، يمكن لمحركات البحث استخدام خريطة الموقع لفهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. ملف Sitemap هو ملف XML يحتوي على معلومات حول الصفحات ومقاطع الفيديو والملفات الموجودة على موقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى العلاقات بينها. يمكنك إنشاء ملف Sitemap الخاص بك وإرساله إلى Google Search Console لمساعدة محرك البحث في الزحف إلى موقعك بدقة أكبر.

خطوات العمل:

1. قم بضغط صور منتجك باستخدام تطبيق أو مكون إضافي لمنصة التجارة الإلكترونية التي تستخدمها.
2. قم بإرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console.
3. أضف بعض روابط المنتج إلى مشاركات مدونتك إذا كان لديك أي منها.

5. تسويق المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين التجارة الإلكترونية

تسويق المحتوى هو إنشاء محتوى عالي الجودة يدعم المشترين طوال رحلتهم. إنها إحدى استراتيجيات التسويق الرقمي الأكثر فاعلية للحصول على المزيد من حركة البحث.

يمكن أن يؤدي نشر محتوى مثل منشورات المدونات ودراسات الحالة إلى بناء سمعتك وسلطة الموقع. هذا يزيد من ظهور موقعك في البحث العضوي. يُظهر تسويق المحتوى أيضًا لزوار موقع الويب أنك موثوق به وعلى دراية بالصناعة.

على سبيل المثال ، تحتوي هذه العلامة التجارية للعناية بالبشرة على مشاركات مدونة تجيب على الأسئلة الشائعة من جمهورها المستهدف. تعرض المنشورات منتجاتها ولكنها ليست عروض مبيعات.

خطوات العمل:

لإنشاء محتوى فعال ، اتبع الخطوات التالية:

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية لترتيبها ، مع التركيز على الكلمات الرئيسية للمعاملات والنوايا التجارية
2. اكتب منشور مدونة يحل مشكلة معينة لجمهورك المستهدف ويتضمن هذه الكلمات الرئيسية
3. قم بتحسين منشورك باتباع قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة
4. قم بتضمين روابط لصفحات المنتج ذات الصلة والصفحات الأخرى ذات الأولوية العالية على موقعك
5. شارك المحتوى الجديد الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأحداث الصناعة ، وفي أي مكان آخر يمكنك ذلك

6. ربط بناء لكبار المسئولين الاقتصاديين التجارة الإلكترونية

أخيرًا ، لا تغفل الروابط الخلفية الخاصة بك. هذه روابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى ، وتستخدم محركات البحث عدد هذه الروابط وجودتها وأهميتها للحكم على جودة موقعك وموثوقيته.

بناء الروابط هي لعبة طويلة غالبًا ما تستغرق بعض الوقت لتؤتي ثمارها ولكنها ستستمر في مكافأتك لسنوات قادمة. يمكنك الحصول على روابط إلى موقعك من خلال بناء شراكات مع العلامات التجارية الأخرى التي تبرزك في التسويق أو كتابة منشورات الضيف. يمكنك أيضًا كسب الروابط من خلال الإشارات الصحفية. لا يمكننا مشاركة إستراتيجية علاقات عامة كاملة في هذا المنشور ، ولكن أحد الموارد السهلة للعثور على فرص الصحافة هو Help a Reporter Out (HARO).

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

ما هي أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث؟

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن أفضل نظام أساسي للتجارة الإلكترونية هو WooCommerce لأنه يعتمد على أساس الووردبريس الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. أفضل منصة تجارة إلكترونية مستضافة لـ SEO هي Shopify. يأتي مع الكثير من الميزات المضمنة لفهرسة موقعك وترتيبه. بالإضافة إلى ذلك ، هناك الكثير من تطبيقات تحسين محركات البحث في Shopify App Store للبناء على الميزات الأساسية.

ما هي أفضل أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟

• تحليلات جوجل لتتبع حركة المرور الموجودة على الموقع والإبلاغ عنها
• Google Search Console لمعرفة ما الذي يقود بالفعل حركة المرور إلى موقعك
• Google Keyword Planner لتنظيم بحث الكلمات المفتاحية الخاصة بك
• Ahrefs لتحليل ملف تعريف الروابط الخلفية وتصنيف الكلمات الرئيسية
• SEMRush لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
• الكل في واحد SEO (AIOSEO) لتحسين WooCommerce SEO مباشرة من لوحة معلومات WordPress الخاصة بك

نأمل أن يساعدك هذا الدليل في فهم بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها لزيادة معدل الزيارات ومعدلات التحويل. كي تختصر:

1. ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة لموقعك على الويب والمنتجات الفردية.
2. استخدم بنية موقع بسيطة حيث يمكن الوصول إلى كل صفحة من الصفحة الرئيسية بثلاث نقرات أو أقل.
3. أضف كلماتك الرئيسية إلى صفحات المنتج والفئة مع التأكد من أن أوصاف المنتج والصور والمحتويات الأخرى الموجودة على الصفحة مفيدة وغنية بالمعلومات.
4. تأكد من تحسين سرعة موقعك والروابط الداخلية وعوامل تحسين محركات البحث الفنية الأخرى.
5. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة مثل منشورات المدونة أو محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يكون مفيدًا لجمهورك المستهدف وربطه بصفحات المنتج الخاصة بك.
6. بناء روابط خلفية من خلال الشراكات الاستراتيجية والإشارات الصحفية.

لمزيد من النصائح حول تسويق التجارة الإلكترونية ، راجع دليلنا النهائي لتحسين التجارة الإلكترونية.