التسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل النشرة الإخبارية - الفرق والفوائد

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق الرسائل الإخبارية شكلين من أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن إرسال رسائل إلى مجموعة مستهدفة من الأشخاص عبر البريد الإلكتروني. يمكن استخدام كلتا الاستراتيجيتين للترويج للمنتجات أو الخدمات ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، والتفاعل مع العملاء. في هذه المقالة ، سوف نتعرف على إعلانات التسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل النشرة الإخبارية وسنحاول تلخيص كل هذه المعلومات.

يمكن أن يكون كل من التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق الرسائل الإخبارية طرقًا فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف والتفاعل معه ، لكن الاختيار الصحيح لعملك سيعتمد على أهدافك وغاياتك المحددة. لذا فإن القيام بالتسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل الإعلان في النشرة الإخبارية يمكن أن يوضح لنا الكثير من الأشياء.

ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أحد أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن إرسال رسائل تسويقية أو إعلانات لمجموعة من الأشخاص عبر البريد الإلكتروني. إنها طريقة فعالة للشركات للوصول إلى عملائها وعملائها المحتملين ويمكن استخدامها للترويج للمنتجات أو الخدمات ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

لبدء التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ستحتاج إلى إنشاء قائمة بريد إلكتروني للعملاء أو المشتركين المحتملين. يمكن القيام بذلك من خلال نماذج التقيد على موقع الويب الخاص بك ، أو في الأحداث الشخصية ، أو من خلال وسائل أخرى. بمجرد حصولك على قائمة بعناوين البريد الإلكتروني ، يمكنك استخدام نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني لإنشاء حملاتك وإرسالها.

هناك العديد من منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني المتاحة ، ولكل منها مجموعة من الميزات وخيارات التسعير الخاصة بها. تتضمن بعض الخيارات الشائعة Mailchimp و Constant Contact و Campaign Monitor. تتيح لك هذه الأنظمة الأساسية إنشاء وإرسال رسائل بريد إلكتروني ذات مظهر احترافي وتتبع نجاح حملاتك وإدارة قائمة بريدك الإلكتروني.

عند إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، من المهم التركيز على سطر الموضوع ، ومحتوى البريد الإلكتروني ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجب أن يكون سطر الموضوع واضحًا وجذابًا لجعل المستلم يفتح البريد الإلكتروني. يجب أن يكون المحتوى مكتوبًا جيدًا وجذابًا ويجب أن يشتمل على صور أو عناصر مرئية أخرى لجعله أكثر جاذبية. أخيرًا ، يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة ويجب أن تشجع المستلم على اتخاذ نوع من الإجراءات ، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو إجراء عملية شراء.

بشكل عام ، يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف والترويج لمنتجاتك أو خدماتك. ومع ذلك ، من المهم اتباع أفضل الممارسات وتجنب إرسال الرسائل غير المرغوب فيها أو إرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها ، لأن ذلك قد يضر بسمعتك وينتج عنه شكاوى أو حتى عواقب قانونية.

فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني

هناك العديد من الفوائد لاستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني كجزء من إستراتيجيتك للتسويق الرقمي الشاملة:

1. فعال من حيث التكلفة: يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة منخفضة التكلفة نسبيًا للوصول إلى عدد كبير من الأشخاص.
2. المستهدفة : يمكنك تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني وإرسال رسائل مستهدفة إلى مجموعات محددة من الأشخاص بناءً على اهتماماتهم أو سلوكياتهم.
3. قابلة للقياس : توفر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني تحليلات ومقاييس مفصلة ، حتى تتمكن من معرفة كيفية أداء حملاتك واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
4. مخصصة : يمكنك تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام اسم المستلم أو موقعه أو معلومات أخرى لجعل الرسالة أكثر صلة وجاذبية.
5. متعدد الاستخدامات : يمكن استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمنتجات أو الخدمات ، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو رعاية العملاء المحتملين ، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب.
6. فعال : يسمح لك التسويق عبر البريد الإلكتروني بأتمتة حملاتك وتوفير الوقت عن طريق جدولة رسائل البريد الإلكتروني مسبقًا أو إعداد حملات قائمة على التشغيل.
7. متوافق مع الجوّال : يصل معظم الأشخاص إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على هواتفهم الذكية ، لذلك من المهم التأكد من تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للأجهزة المحمولة.
8. طويلة الأمد : على عكس منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، التي لها مدة صلاحية قصيرة ، يمكن حفظ رسائل البريد الإلكتروني والرجوع إليها في وقت لاحق. هذا يجعلها موردا قيما لجمهورك.

نوع رسائل البريد الإلكتروني التي يمكنك استخدامها للتسويق

هناك عدة أنواع من التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن للشركات استخدامها للوصول إلى جمهورها المستهدف:

1. الرسائل الإخبارية : الرسالة الإخبارية هي رسالة بريد إلكتروني عادية يتم إرسالها إلى المشتركين لإبقائهم على اطلاع دائم بعملك أو منتجاتك أو خدماتك.
2. رسائل البريد الإلكتروني الترويجية : تُستخدم رسائل البريد الإلكتروني هذه للترويج لمنتج أو خدمة معينة وغالبًا ما تتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل "اشترِ الآن" أو "اشترك".
3. رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات : يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه ردًا على إجراء محدد اتخذه المستلم ، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمة. يمكن أن تتضمن الإيصالات أو إخطارات الشحن أو تحديثات الحساب.
4. رسائل البريد الإلكتروني لعربة التسوق المهجورة : يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه لتذكير العملاء الذين تركوا عناصر في سلة التسوق عبر الإنترنت لإكمال مشترياتهم.
5. رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية : يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى المشتركين الجدد لتعريفهم بعملك وشكرهم على التسجيل.
6. رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإعادة المشاركة : يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى المشتركين غير النشطين في محاولة لإعادة إشراكهم وإبقائهم مشتركين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
7. رسائل البريد الإلكتروني للإحالة : يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى العملاء الحاليين لتشجيعهم على إحالة الأصدقاء أو العائلة إلى عملك.
8. رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالاستبيان : يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه لجمع التعليقات من العملاء أو جمع البيانات لأبحاث السوق.

من المهم اختيار النوع المناسب للتسويق عبر البريد الإلكتروني لعملك والجمهور المستهدف. يمكن أن تكون مجموعة أنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني فعالة في الوصول إلى جمهورك وإشراكهم.

أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني

هناك العديد من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المتاحة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء حملات البريد الإلكتروني وإرسالها وتتبعها. تتضمن بعض الخيارات الشائعة ما يلي:

1. Mailchimp : Mailchimp عبارة عن منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني سهلة الاستخدام توفر مجموعة متنوعة من القوالب وخيارات التصميم ، بالإضافة إلى أدوات لتقسيم جمهورك واستهدافه.
2. Mautic : Mautic هي عبارة عن منصة أتمتة تسويق مفتوحة المصدر تساعد الشركات والمؤسسات على تبسيط جهودهم التسويقية وتحسين توليد العملاء المحتملين. تقدم Mautic مجموعة من الميزات والأدوات لإنشاء الحملات التسويقية وإدارتها ، بما في ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء قوائم العملاء المحتملين.
3. الاتصال المستمر : يعد Constant Contact نظامًا أساسيًا شائعًا آخر للتسويق عبر البريد الإلكتروني يقدم مجموعة واسعة من القوالب ، فضلاً عن أدوات لإدارة القوائم وإنشاء نماذج الاشتراك وتتبع نجاح حملاتك.
4. Campaign Monitor: Campaign Monitor عبارة عن نظام أساسي لتسويق البريد الإلكتروني بمستوى احترافي يوفر مجموعة من الميزات لتصميم حملات البريد الإلكتروني وإرسالها ، فضلاً عن أدوات لتتبع الأداء وتحسين الحملات.
5. AWeber : AWeber عبارة عن منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني سهلة الاستخدام توفر مجموعة من القوالب وخيارات التصميم ، بالإضافة إلى أدوات لتقسيم جمهورك واستهدافه.
6. GetResponse : GetResponse عبارة عن نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني يقدم مجموعة من القوالب وخيارات التصميم ، بالإضافة إلى أدوات لتقسيم جمهورك واستهدافه. يتضمن أيضًا ميزات للأتمتة والتخصيص ، بالإضافة إلى التكامل مع أدوات التسويق الأخرى.
7. ActiveCampaign : ActiveCampaign هي عبارة عن منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني تقدم مجموعة من القوالب وخيارات التصميم ، فضلاً عن أدوات لتقسيم الجمهور واستهدافه. يتضمن أيضًا ميزات للأتمتة والتخصيص ، بالإضافة إلى التكامل مع أدوات التسويق الأخرى.
8. Amazon SES : Amazon Simple Email Service (Amazon SES) هي خدمة بريد إلكتروني قائمة على السحابة تقدمها Amazon Web Services (AWS). يسمح للشركات والمطورين بإرسال رسائل البريد الإلكتروني من خلال البنية التحتية لـ AWS ، ويقدم مجموعة من الميزات والأدوات لمساعدتك في إنشاء رسائل البريد الإلكتروني وإرسالها ، فضلاً عن تتبع أدائها.

من المهم اختيار أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني تلبي احتياجاتك وميزانيتك الخاصة. تقدم العديد من هذه الأدوات خططًا مجانية لقوائم البريد الإلكتروني الأصغر ، لذلك قد يكون من المفيد تجربة بعض الخيارات المختلفة لمعرفة أيها يناسبك بشكل أفضل.

أين يمكنني استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

يمكن استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني بعدة طرق للوصول إلى جمهورك المستهدف وإشراكه. تتضمن بعض الطرق الشائعة لاستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني ما يلي:

1. الترويج للمنتجات أو الخدمات : يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لمنتجات أو خدمات جديدة أو عروض خاصة أو مبيعات.
2. بناء الوعي بالعلامة التجارية : يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لمشاركة تحديثات الشركة أو أخبار الصناعة أو أي محتوى آخر يساعد على بناء الوعي بالعلامة التجارية وتأسيس عملك كرائد فكري في مجال عملك.
3. رعاية العملاء المتوقعين : يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لرعاية العملاء المحتملين عن طريق إرسال رسائل مستهدفة ومخصصة تنقلهم إلى أسفل مسار تحويل المبيعات.
4. زيادة حركة المرور على موقع الويب : يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق تضمين روابط إلى موقعك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو الترويج لصفحات أو محتوى معين.
5. جمع التعليقات : يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لجمع التعليقات من العملاء أو جمع البيانات لأبحاث السوق عن طريق إرسال استطلاعات الرأي أو استطلاعات الرأي.
6. إعادة إشراك المشتركين غير النشطين : يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لإعادة إشراك المشتركين غير النشطين عن طريق إرسال رسائل مستهدفة أو تقديم عروض ترويجية خاصة.

بشكل عام ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة متعددة الاستخدامات يمكن استخدامها بعدة طرق للوصول إلى جمهورك المستهدف وإشراكه. من المهم اختيار النهج الصحيح لعملك والتأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ذات صلة وجذابة وتوفر قيمة للمستلم.

ما هي النشرة الإعلانية؟

إعلان النشرة الإخبارية هو نوع من الإعلانات التي تتضمن وضع إعلان في رسالة إخبارية يتم إرسالها إلى مجموعة من المشتركين. عادةً ما يتم إرسال الرسائل الإخبارية على أساس منتظم ، مثل أسبوعيًا أو شهريًا ، ويمكن أن تغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات ، بما في ذلك أخبار الصناعة أو تحديثات الشركة أو النصائح والحيل.

يمكن للمعلنين شراء مساحة إعلانية في رسالة إخبارية للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم للجمهور المستهدف. يمكن أن تكون هذه طريقة فعالة للوصول إلى مجموعة معينة من الأشخاص الذين أعربوا عن اهتمامهم بموضوع النشرة الإخبارية.

هناك عدة أنواع من إعلانات الرسائل الإخبارية ، بما في ذلك إعلانات البانر والمحتوى المدعوم ومواضع المنتجات. عادةً ما يتم وضع إعلانات البانر أعلى أو أسفل الرسالة الإخبارية ويتم ربطها بموقع المعلن على الويب. المحتوى المدعوم هو شكل أكثر تعمقًا من الإعلانات التي تتضمن إنشاء مقال مخصص أو مقطع فيديو يرعاه أحد المعلنين ويتم تضمينه في النشرة الإخبارية. تتضمن مواضع المنتج عرض منتج أو خدمة ضمن محتوى الرسالة الإخبارية بطريقة طبيعية ، وليس كإعلان.

يمكن أن تكون الرسائل الإخبارية وسيلة إعلانية قيّمة للشركات لأنها تسمح للمعلنين بالوصول إلى الجمهور المستهدف الذي اختار تلقي النشرة الإخبارية. ومع ذلك ، من المهم للمعلنين التأكد من أن إعلاناتهم ذات صلة بمحتوى النشرة الإخبارية ولا تصرف الانتباه عن الرسالة العامة.

ما هي فوائد إعلانات النشرة الإخبارية؟

هناك العديد من الفوائد لاستخدام الإعلانات الإخبارية كجزء من إستراتيجيتك التسويقية:

1. الجمهور المستهدف : يتم إرسال الرسائل الإخبارية عادةً إلى مجموعة مستهدفة من الأشخاص الذين أعربوا عن اهتمامهم بموضوع أو صناعة معينة. هذا يعني أن إعلانك سيشاهده جمهور من المرجح أن يهتم بمنتجاتك أو خدماتك.
2. قابلة للقياس : غالبًا ما توفر الأنظمة الأساسية لإعلانات الرسائل الإخبارية تحليلات ومقاييس مفصلة ، حتى تتمكن من معرفة كيفية أداء إعلانك واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات.
3. فعالة من حيث التكلفة: يمكن أن تكون الرسائل الإخبارية وسيلة ميسورة التكلفة للوصول إلى الجمهور المستهدف ، لا سيما بالمقارنة مع أشكال الإعلان الأخرى مثل الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة.
4. طويلة الأمد : على عكس منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، التي لها مدة صلاحية قصيرة ، يمكن حفظ الرسائل الإخبارية والرجوع إليها في وقت لاحق. هذا يعني أن إعلانك لديه القدرة على الوصول إلى الجمهور لفترة طويلة من الزمن.
5. مخصّص: يمكنك تخصيص إعلانك باستخدام اسم المستلم أو معلومات أخرى لجعله أكثر صلة وجاذبية.
6. متعدد الاستخدامات : يمكن استخدام إعلانات الرسائل الإخبارية للترويج للمنتجات أو الخدمات ، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو رعاية العملاء المحتملين ، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب.
7. متوافق مع الجوّال : يصل معظم الأشخاص إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على هواتفهم الذكية ، لذلك من المهم التأكد من أن إعلانك محسّن للأجهزة المحمولة.

بشكل عام ، يمكن أن تكون النشرة الإعلانية وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف والترويج لمنتجاتك أو خدماتك. ومع ذلك ، من المهم التأكد من أن إعلانك ملائم ويضيف قيمة إلى النشرة الإخبارية للحصول على أفضل النتائج.

أين يمكنني استخدام إعلانات النشرة الإخبارية؟

هناك عدة أماكن يمكنك فيها استخدام إعلانات الرسائل الإخبارية:

1. النشرات الإخبارية الخاصة بالصناعة : لدى العديد من الصناعات رسائل إخبارية خاصة بتلك الصناعة ، مثل التسويق أو التكنولوجيا. يمكنك شراء مساحة إعلانية في هذه الرسائل الإخبارية للوصول إلى الجمهور المهتم بصناعتك.
2. النشرات الإخبارية للشركة : لدى العديد من الشركات رسائل إخبارية خاصة بها ترسلها إلى عملائها أو مشتركيها. يمكنك شراء مساحة إعلانية في هذه الرسائل الإخبارية للوصول إلى جمهور مستهدف على دراية بشركتك بالفعل.
3. الرسائل الإخبارية المتخصصة : توجد رسائل إخبارية لأي موضوع أو اهتمام تقريبًا ، مثل الطعام أو الموضة أو الصحة والعافية. يمكنك شراء مساحة إعلانية في هذه الرسائل الإخبارية للوصول إلى الجمهور المهتم بمكانتك.
4. الرسائل الإخبارية للمدونات: تحتوي العديد من المدونات على رسائل إخبارية يرسلونها إلى المشتركين فيها. يمكنك شراء مساحة إعلانية في هذه الرسائل الإخبارية للوصول إلى الجمهور المهتم بموضوع المدونة.
5. المنشورات عبر الإنترنت : تحتوي العديد من المنشورات على الإنترنت ، مثل المجلات أو الصحف ، على نشرات إخبارية يرسلونها إلى مشتركيها. يمكنك شراء مساحة إعلانية في هذه الرسائل الإخبارية للوصول إلى جمهور أوسع.

بالإضافة إلى شراء مساحة إعلانية في الرسائل الإخبارية ، يمكنك أيضًا إنشاء رسالتك الإخبارية وتضمين الإعلانات فيها. يمكن أن يكون هذا خيارًا جيدًا إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني كبيرة أو تريد إنشاء تجربة مخصصة أكثر لجمهورك.

بشكل عام ، هناك العديد من الخيارات لاستخدام إعلانات النشرة الإخبارية للوصول إلى جمهورك المستهدف. من المهم اختيار الرسائل الإخبارية المناسبة لعملك والتأكد من أن إعلانك ملائم ويضيف قيمة إلى الرسالة الإخبارية.

الكلمات الأخيرة: أيهما أفضل التسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل الإعلان في الرسائل الإخبارية؟

من الصعب تحديد أيهما أكثر نجاحًا بشكل عام ، حيث يمكن أن تختلف فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية اعتمادًا على العمل المحدد والجمهور والأهداف. يمكن أن يكون كل من التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية طرقًا فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف وإشراكه ، وسيعتمد النهج الصحيح لعملك على احتياجاتك وأهدافك المحددة. عندما نقوم بالتسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل الإعلان في النشرة الإخبارية ، تعتمد المقارنة على الكثير من الأشياء.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند الاختيار بين التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية:

1. الجمهور : إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني كبيرة بالمشتركين الذين اختاروا تلقي رسائل البريد الإلكتروني من عملك ، فقد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني خيارًا جيدًا. من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور مستهدف مهتم بموضوع معين أو صناعة معينة ، فقد تكون الرسائل الإخبارية خيارًا أفضل.
2. التكرار : يمكن إرسال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني على أساس مخصص ، بينما يتم إرسال الرسائل الإخبارية عادةً وفقًا لجدول منتظم ، مثل أسبوعيًا أو شهريًا. ضع في اعتبارك عدد المرات التي تريد فيها التواصل مع جمهورك والنهج الذي يتوافق مع أهدافك.
3. المحتوى : يمكن أن تركز حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل أكبر على الترويج لمنتجات أو خدمات معينة ، بينما يمكن أن تتضمن الرسائل الإخبارية نطاقًا أوسع من المحتوى ، مثل أخبار الصناعة أو تحديثات الشركة أو النصائح والحيل. ضع في اعتبارك نوع المحتوى الذي يتوافق مع أهداف عملك واحتياجات جمهورك.
4. التخصيص : يمكن تخصيص حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام اسم المستلم أو أي معلومات أخرى لجعلها أكثر صلة وجاذبية. قد لا تقدم النشرات الإخبارية قدرًا كبيرًا من التخصيص ، ولكن لا يزال من الممكن استهداف مجموعات معينة من الأشخاص بناءً على اهتماماتهم أو سلوكياتهم.

في النهاية ، سيعتمد النهج الصحيح لعملك على احتياجاتك وأهدافك المحددة. قد يكون من المفيد اختبار كل من التسويق عبر البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية لمعرفة النهج الذي يحقق أداءً أفضل لعملك.

إلى جانب التسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل التسويق عبر الرسائل الإخبارية ، هناك الكثير من أنواع التسويق الأخرى التي يمكنك القيام بها لمنتجك هنا 15+ قائمة بمجموعات التسويق التابعة لفيسبوك.