10 قواعد ذهبية في تصميم الشعار يجب ألا يكسرها أبدًا

آخر تحديث - 2 فبراير 2022

عدد الانطباعات الأولى. يعد شعار الشركة من أول الأشياء التي يلاحظها المستهلكون ، ويحتاج إلى الإدلاء ببيان لا يُنسى. تتمثل الأولوية القصوى لكل علامة تجارية في الوصول إلى العملاء أو العملاء المحتملين وجذبهم إلى الأعمال التجارية. يجب أن يؤدي شعارهم هذا الدور — سريعًا.

وظيفة مصمم شعار

مصممو الشعارات هم مصممو رسومات متخصصون في إنشاء الشعارات. إنهم مكلفون بتطوير شعارات تصور العلامات التجارية بطريقة إيجابية ودقيقة.

هناك العديد من العناصر التي تدخل في تصميم الشعار ، ولا يوجد مصممان يعملان بنفس الطريقة تمامًا. ومع ذلك ، هناك بعض القواعد الأساسية التي يلتزم بها معظم مصممي الشعارات.

لا تتخطى التخطيط الأولي

يجب أن يذهب دون ذكر أن إنشاء الشعار (مثل كل التصميمات) يتطلب تخطيطًا شاملاً. يميل بعض المصممين إلى إخفاء المرحلة الأساسية من العصف الذهني للأفكار ورسم المسودات الأولية وتجربة أنماط مختلفة. ينتج عن هذا منتج نهائي أقل من مثير للإعجاب.

إنشاء شعار لا يحدث من فراغ. يتطلب قدرًا هائلاً من التواصل والتعاون بين المصمم والشركة التي تستخدمهم. ربما تكون المرحلة الأولى من تطوير الشعار هي الأكثر أهمية. توفر هذه المرحلة أفضل فرصة للأشخاص للتعاون والتوصل إلى اتفاق حول الشعار النهائي.

يعد استخدام برامج التصميم المجانية طريقة رائعة للتلاعب بالأفكار قبل اتخاذ القرار النهائي. يعد Canva Logo Maker سهل الاستخدام ، بالإضافة إلى أنه يقدم قوالب للعمل من خلالها. الحزمة الأساسية مجانية ولكن الترقيات متوفرة.

ابدأ باللون الأحادي

العمل مع الألوان هو شيء يفعله مصممو الجرافيك كل يوم. ولكن لكي ينجح الشعار ، يجب أن يصمد أمام اختبار الأبيض والأسود. بعبارة أخرى ، من المهم ألا تفقد جاذبية الشعار تمامًا عند عرضها في أحادية اللون.

الشعارات الشهيرة مثل Apple و Nike و Adidas لا تُنسى للغاية وممتعة من الناحية الجمالية ، سواء كانت باللونين الأسود والأبيض أو بالألوان. يضمن البدء بالعظام المجردة أن يكون التصميم الخاص بك متوازنًا ومنظمًا بشكل جيد ، دون الاعتماد كليًا على اللون لربط الأشياء معًا.

اعثر على التوازن الصحيح

عندما يتعلق الأمر بالفن بشكل عام ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة. ومع ذلك ، فإن الشعار له غرض محدد للغاية - لتمثيل العلامة التجارية التي يمثلها ، والميزات الفريدة للعلامة التجارية ، وجذب العملاء والعملاء المحتملين. غالبًا ما تحتوي الشعارات على مزيج من الرموز والنصوص والألوان التي تحتاج إلى معايرة للحصول على التأثير الصحيح. يتطلب تحقيق توازن جيد في الشعار النظر إلى التناظر والتباين واللون والأشكال والأنماط والحركة.

يتيح استخدام برامج مثل Ucraft لمصممي الشعارات الإنشاء من البداية. هذا مفيد جدًا في تقييم الانطباع العام للتصميم وتحريره بسرعة وسهولة.

الحجم وقابلية التوسع

لا يستطيع المصممون تجاهل قضايا الحجم والحجم عند إنشاء الشعارات. تستخدم العلامات التجارية شعاراتها على مجموعة متنوعة من المنتجات ، مما يجعل القدرة على التكيف أمرًا ضروريًا.

قد يكون الشعار الموجود على بطاقة العمل بوصة مربعة واحدة ، ولكن على المصممين أن يضعوا في اعتبارهم أن حجم قماشهم ليس ثابتًا. يحتاج التصميم النهائي إلى تفاصيل كافية ليبدو متطورًا ، ولكن يجب أن يكون بسيطًا بما يكفي للتمييز عند تصغيره أيضًا.

كن انتقائيًا مع اللون

يجب أن تكون الشعارات لافتة للنظر ، لكن هذا لا يعني أن تكون بصوت عالٍ أو مبهرج. الرسم الذي يحتوي على العديد من الألوان محير للعين. يصبح انتقاء الميزة المركزية مستحيلًا عندما تحاول معالجة الكثير من الأشياء في وقت واحد. عادةً ما تحتوي أكثر الشعارات التي يمكن التعرف عليها على ثلاثة ألوان كحد أقصى - باستثناء لوحة قوس قزح الخاصة بـ Google. يسهل تذكر اللون الأصفر المشرق لماكدونالدز وشعار Coca-Cola الأحمر وشعار Twitter باللون الأزرق الفاتح بسبب أسلوبهم البسيط.

اربط دائمًا بالشركة والمنتج

يواجه مصممو الشعارات المهمة الصعبة المتمثلة في إنشاء مرئيات مبهجة من الناحية الجمالية تجسد أيضًا شخصية العلامة التجارية وروحها. ترغب كل شركة في الحصول على شعار فريد يتذكره المستهلكون ويربطونه تلقائيًا بالعلامة التجارية.

لا يلزم أن تكون الشعارات حرفية للغاية ، ولكن إنشاء بعض الارتباط بالمنتج المعني أمر ضروري. على سبيل المثال ، لا يبدو Swoosh (علامة Nike) حرفياً كحذاء للجري ، لكنه لا يزال معروفًا على الفور ويربطه المستهلكون بالعلامة التجارية للأحذية.

قبلة — أبق الأمر بسيطًا أيها الغبي

هذا المفهوم ، الذي تم استخدامه منذ عقود في البحرية الأمريكية ، هو شيء يجب على جميع المصممين اتباعه ، سواء كانوا يصممون شعارًا أو غلاف مجلة. يجب أن ينطبق الحفاظ على الأشياء البسيطة على جميع عناصر الشعار: الألوان ، والطباعة ، والبنية ، والتكوين العام.

أبسط كان ذلك أفضل. لا يمتلك المستهلكون القدرة على تذكر الشعارات المعقدة عندما يكون هناك الكثير من حولهم بالفعل.

إعطاء الأولوية للتواصل والتعاون

تصميم الشعار ليس عمل أي فرد. في حين أن مصمم الرسوم الموهوب أساسي في إنشاء الشعار ، فإن بدء العملية دون المدخلات المناسبة من الشركة المعنية يشبه محاولة بناء منزل بدون أسس.

يمكن للمصمم العمل مع العديد من العناصر لتطوير شيء جمالي لا يُنسى. ولكن لالتقاط جوهر العلامة التجارية ، يجب أن يكون هناك تواصل وتعاون مستمر ومفتوح. قد لا يعرف العميل شيئًا عن مبادئ التصميم ، لكنهم يعرفون عن علامتهم التجارية وما تمثله.

التزم بخط واحد - والخط الصحيح

يعتبر الخط المستخدم في الشعار من أهم الاعتبارات التي يواجهها المصمم. مثلما ترتبط الألوان المختلفة بعلامات تجارية مختلفة ، تصبح الخطوط والطباعة المختلفة مرادفة للشركة التي يمثلونها.

من السهل معرفة مدى أهمية اختيار الخطوط في الشعارات عندما تنظر إلى شركات مثل Disney و HBO و CNN. يمكن التعرف على هذه الشعارات بوضوح وتجسد الخصائص ذات الصلة.

بمجرد أن تتعلم القواعد ... خرقها

تم وضع القواعد ليتم كسرها ، أليس كذلك؟

قد يبدو هذا غير بديهي ، ولكن جزءًا من كونك مصمم شعار جيد (ومصمم بشكل عام) هو معرفة متى يجب تجاوز الحدود والابتعاد عن الإرشادات. الغرض من الشعار هو أن يكون شعارًا يمكن التعرف عليه على الفور ويثير عاطفة معينة ثم يحث على اتخاذ إجراء ، عادةً ما يكون شراء بعض المنتجات.

هناك مئات الآلاف من الشركات في كل صناعة ، ولكل منها هوية علامة تجارية فريدة. هذا يجعل مهمة إنشاء شعار فريد مهمة شاقة. انظر إلى عمل المصممين الآخرين والمحافظ الإلكترونية ، لكن لا تنسخها مباشرة. استمد الإلهام مما جاء من قبل ، ثم طبق مهاراتك الإبداعية بطريقة جديدة وخارجة عن المألوف.

نصائح يجب وضعها في الاعتبار

على الرغم من أن هذه القواعد العشر مفيدة للغاية ، إلا أنها ليست الإرشادات الوحيدة التي يجب عليك اتباعها عند تصميم شعار. يمكن للخبرة في جميع مجالات التصميم الجرافيكي أن تُعلم عمليتك الإبداعية ويعد الحصول على الإلهام من عمل المصممين الآخرين جزءًا لا يتجزأ من تصور أفكارك الخاصة. عندما يتعلق الأمر بذلك ، مع ذلك ، فمن غير الكامل أن تبني تصميماتك على تصاميم شخص آخر.

ليست الشعارات هي الشيء الوحيد الذي يمكنك استخدامه كمصدر إلهام.

يمكن أن يكون النظر إلى العالم من حولك واختيار العناصر اللافتة للنظر مفيدًا للغاية. خاصة عندما تحاول العثور على التصميم المثالي الذي يرتبط بمنتج معين. يمكن التعرف على شعار شركة شل ، على سبيل المثال ، على الفور حتى عند حذف اسم الشركة. معظم الناس لا يعرفون أن اسم "شل" ، إلى جانب شعار الصدف ، نشأ من الأصداف المستوردة من آسيا إلى أمريكا في أواخر القرن التاسع عشر. التصميم البسيط مرتبط الآن بشركة النفط والغاز العالمية ، على الرغم من أنه ليس له صلة مباشرة بالغرض منها.

تصميم الشعار هو مجال متخصص للغاية. يحتاج المبدعون الذين يدخلون فيه إلى الاستعداد للعمل الجاد والذكاء. إن مسؤولية تصميم الشعارات التي تجذب المستهلكين إلى المنتجات تجعل هذه المهنة صعبة ومجزية.

قراءة متعمقة

• برنامج مجاني لتصميم الجرافيك
• فهم وقت إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.
• أكبر الأخطاء في تصميم الشعار يجب أن تتجنبها