4 سياسات Google AdWords الإعلانية 2022

يستخدم العديد من الأفراد برنامج Google AdWords ، وهي طريقة شائعة للترويج عبر الإنترنت. يمكن أن يساعد المعلنين في الوصول إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم وكذلك الأشخاص في الشوارع. تدرك معظم الشركات أهمية استخدام سياسات Google AdWords الإعلانية لاكتساب مستهلكين جدد. إنهم يعلمون أن الإعلانات أصبحت ضرورية بشكل متزايد على صفحة نتائج البحث. يفهم الكثير كيف يمكن أن تساعد حركة المرور المشتراة في حركة مرور SEO العضوية. يتعلمون أيضًا عن كيفية أداء الشركات الأخرى.

سياسات Google AdWords الإعلانية

فيما يلي أربعة جوانب يجب على المحامين معرفتها حول السياسات الإعلانية لبرنامج Google AdWords ليكونوا أكثر فاعلية مع إعلانات البحث المدفوعة.

1. الأدوية

تعتبر سياسات AdWords الإعلانية للأدوية دقيقة للغاية ، مما يجعل من الصعب على مالك الإعلان المشترك فهم ما يجب عليه فعله. قد ترفض Google إعلانك في بعض المواقف إذا كان ينتهك القواعد. في مثل هذه الظروف ، يمكنك اختيار قصر إعلاناتك على مناطق ودول معينة. علاوة على ذلك ، لا يمكنك استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلان عن سلعك.

من المهم أيضًا التفكير في نوع المنتج الذي تروج له. هناك قيود خاصة بكل بلد على الأعمال التجارية الصيدلانية. يمكن الإعلان عن الأدوية الموصوفة في الولايات المتحدة وكندا ونيوزيلندا ، ولا يمكن بث الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية إلا في كندا والبرازيل وجمهورية التشيك. منتجي الأدوية السائبة مقصورون على الولايات المتحدة. نتيجة لذلك ، قد تكون سياسات AdWords الإعلانية للأدوية شديدة الصرامة.

على الرغم من أن سياسة Google الخاصة بإعلانات PPC الخاصة بالأدوية شاملة ، إلا أنها لن تؤثر على الغالبية العظمى من مسوقي الرعاية الصحية الحقيقيين. سترفض هذه الإستراتيجية الجديدة الغالبية العظمى من إعلانات الدفع لكل نقرة غير الدوائية ، مما يجعل من الصعب على شركات التسويق عبر محرك البحث تسويق المواد الطبية في البداية. لحسن الحظ ، ستجعل المعايير الجديدة من السهل العثور على الأدوية عبر الإنترنت.

إذا كنت تستخدم التسويق الرقمي للحصول على حالات الأجهزة الصيدلانية أو الطبية ، فقد ترفض Google السماح لممارستك القانونية بالإعلان على محرك البحث. ومع ذلك ، إذا كان إعلانك يفي بمعايير محددة ، فقد تتمكن من طلب إعفاء.

2. الدعاية الشخصية

تهدف سياسة الإعلانات المخصصة الجديدة من Google إلى جعل النظام الأساسي أكثر شمولاً. لا يُسمح لهذه الإعلانات باستهداف المستهلكين بناءً على العمر أو الجنس أو الرمز البريدي أو الحالة الأبوية. الترقية الحالية هي خطوة امتثال وهي على الأرجح سابقة لفئة الإعلانات الخاصة على Facebook. وفقًا لمدونة ، فإن المعايير المعدلة ستمنع استخدام معلومات تحديد الهوية الشخصية في الإعلانات.

لم يعد مسموحًا بالإعلانات المخصصة للإعلان عن الخدمات المرتبطة بالجريمة أو المأساة الشخصية. ينطبق هذا القيد على الإعلانات التجارية المتعلقة بقطاع سندات الكفالة في الولايات المتحدة أكثر من أشكال الإعلانات الأخرى. تحظر هذه السياسة أيضًا المواد السياسية والسلبية والإعلانات التي تستهدف الأشخاص بناءً على ميولهم الجنسية أو هويتهم الجنسية. ومع ذلك ، فإن اللوائح الجديدة لا تنطبق على إعلانات Gmail. يمكن أن يكون لهذه التطورات تأثير كبير على استراتيجيات الإعلان للمؤسسات.

أعلنت Google عن تعديلات على سياستها الإعلانية المخصصة. ستدخل التعديلات حيز التنفيذ في 19 أكتوبر 2020. وتهدف التغييرات إلى جعل الإعلانات المخصصة أكثر شمولاً وحماية المستهلكين من التحيز. لن يستهدفوا إعلانات الإسكان أو التوظيف أو الائتمان بناءً على الجنس أو العمر أو الرمز البريدي ، كما سيحدون من استخدام العناصر العرقية والدينية في الإعلانات. ستؤثر هذه التغييرات على المعلنين الذين يستهدفون حاليًا الأفراد على أساس العرق أو العرق.

يمكن للإعلانات المخصصة أن تساعد مكاتب المحاماة في استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن محامٍ في حادث شاحنة ، وليس مجرد الأشخاص الذين تعرضوا لحادث شاحنة. ومع ذلك ، بينما يمكن للمحامين استخدام إعلانات Google للترويج للدعاوى القضائية المتعلقة بالأدوية والأجهزة مثل هذه ، لا يمكنهم استخدام إعلانات مخصصة. لن تتمكن إعلانات حالات الإصابة الشخصية أيضًا من تلبية متطلبات Google الصارمة للإعلانات المخصصة.

اقرأ أيضًا: استراتيجيات التسويق لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

3. العلامات التجارية

إذا كانت شركتك تمتلك علامة تجارية ، فقد يُسمح لك باستخدامها في موادك الإعلانية. يشيع استخدام هذا الشكل من الإعلانات في الأعمال الفندقية ويجب أن يكون واقعيًا لتجنب إرباك المستخدمين. إذا كانت شركتك تمتلك علامة تجارية ، فقد يُسمح لك باستخدامها في موادك الإعلانية. لمعرفة المزيد ، انتقل إلى صفحة المساعدة الخاصة بالسياسات الإعلانية في Google.

أفضل طريقة للامتثال لسياسة AdWords الإعلانية الخاصة بالعلامات التجارية من Google هي تسجيل علامتك التجارية. بعد تسجيل علامتك التجارية ، يمكنك استخدامها في إعلانات البحث التي ترعاها Google. لا يجوز لك استخدام اسمك أو اسم بائع معتمد. ومع ذلك ، يمكنك توظيف طرف علامة تجارية ثالثة إذا كان جزءًا من برنامج تابع. بغض النظر عن الغرض من وضع إعلانك ، يجب ألا تسيء استخدام علامة تجارية مطلقًا.

بشكل عام ، يجب استخدام اسم علامة تجارية أو علامة تجارية في نسخة إعلانك. إذا لم تكن بائعًا تجزئة فعليًا ، فعليك تجنب استخدام مصطلحات العلامات التجارية. إذا كنت موزعًا ، فيمكنك استخدام اسم علامتك التجارية أو علامة تجارية في مادة إعلانك. ومع ذلك ، يجب أن يكون لديك صفحة منفصلة لتقديم عناصر علامتك التجارية. يجب تعليم النص الموجود على صفحتك فيما يتعلق بالمنتج الذي تقدمه وتقديم معلومات حول قواعد الشركة.

عندما يعمل المحامون مع العملاء ، فقد يتعين عليهم أو لا يتعين عليهم التعامل مع مخاوف سياسة العلامات التجارية. إذا قمت بذلك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التأكد من أن صياغة إعلانك ومحتوى موقع الويب الخاص بك مجرد معلومات. قم بوصف الموقف ودعوة الأفراد للاتصال بمكتب المحاماة الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات. بعد ذلك ، يمكنك أن تطلب من Google الإذن لاستخدام المواد الخاصة بك بطريقة معينة.

اقرأ أيضًا: أفضل مكون إضافي لإعلانات WordPress: AdRotate Ads Plugin

4. سياسات الوجهة

من خلال مراجعة اللوائح الواردة أدناه ، يمكنك التحقق من المشكلات وحلها في وجهة إعلانك. تأكد من أن الهدف ليس موقع ويب مخالفًا وخالٍ من الإعلانات والنوافذ المنبثقة والمواد الأخرى المشتتة للانتباه. يمكنك تغيير موضع إعلانك إذا لزم الأمر للالتزام بالقواعد الجديدة. إذا كانت الصفحة لا تفي بالمعايير ، يمكنك حذف المادة بالكامل.

يجب ألا تستخدم المجالات المتوقفة في إعلاناتك مطلقًا. يعد هذا انتهاكًا لسياسات الوجهة الخاصة بـ Google. على سبيل المثال ، ستشتري الشركات القانونية نطاقات لكل حالة تتعامل معها ثم تستخدم تلك المجالات في إعلانات البحث التي ترعاها. تكمن الصعوبة في أن هذه المجالات لا يمكنها إظهار المحتوى ؛ وبالتالي ، لن تظهر إعلاناتك في نتائج البحث. استخدام عناوين URL المعروضة لن يعمل. يجب عليك إنشاء مجال جديد ينطبق على حالتك.

كجزء من سياسة Google ، يجب ألا تتضمن عناوين URL المقصودة أي مواد محظورة أو محظورة. يجب أن يكون الموقع سهل الاستخدام ويقدم قيمة ، كما يجب أن تكون الصفحة سهلة التصفح للمستخدم. للامتثال لمعايير الوجهة الخاصة بـ Google ، يجب عليك دائمًا اختيار مجال يتضمن اسم شركتك. بهذه الطريقة ، لن يتم الخلط بين الناس من خلال إعلاناتك. لا يمكنك كسب المال من فعل هذا.

كثيرًا ما تشتري مكاتب المحاماة المجالات التي تتطابق مع الحالات التي يرغبون فيها لإعلانات البحث المدعومة. من الأهمية بمكان تكوين هذه المجالات بعناية إذا كنت تنوي استخدامها في إعلانات البحث المدفوعة. يشتري الأشخاص الذين يعملون لحساب المحامين عناوين URL مخصصة ويوجهونها إلى صفحة على موقع ويب آخر. نتيجة لذلك ، لن تسمح لك Google بالقيام بذلك. أي إعادة توجيه أو إخفاء مجال سيمنع ظهور إعلاناتك.

اقرأ أيضًا: أفضل 7 إضافات لإعادة توجيه WordPress

اختتام سياسات Google AdWords الإعلانية

ترفض خوارزميات الذكاء الاصطناعي في Google الإعلانات بشكل متكرر لأنها لا تعرف الغرض منها. نتيجة لذلك ، سيكون المحامون أكثر ملاءمة للتعامل مع محترفي Google AdWords المعتمدين الذين يفهمون قوانين إعلانات Google.

يمكن أن يساعدك برنامج إعلانات Google ممارستك القانونية في اكتساب عملاء محتملين مؤهلين للمبيعات. بمساعدة متخصص في إعلانات Google ، من المرجح أن تكتسب شركتك مزيدًا من الظهور والوضوح في نتائج بحث Google.

قراءات مثيرة للاهتمام:

تعرف على أهمية الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث

48 موضوعات ووردبريس للمحامي المتميز لشركات المحاماة

كيفية العثور على الاسم المثالي لموقع الويب الخاص بك على WordPress Marketplace