Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics: مقارنة كاملة 2022

هل تريد معرفة الجديد في Google Analytics 4؟ كيف يختلف GA4 عن Universal Analytics؟

هناك الكثير الذي تغير في نظام Google Analytics 4 الجديد بما في ذلك التنقل. أضافت Google ميزات جديدة وأزالت عددًا من التقارير المألوفة لديك. وهذا يعني أننا سنحتاج إلى إعادة تعلم النظام الأساسي.

في هذا الدليل ، سنشرح بالتفصيل الاختلافات بين Google Analytics 4 (GA4) مقابل Universal Analytics (UA) حتى تكون مستعدًا لإجراء التبديل.

إذا لم تكن قد تحولت بالفعل إلى Google Analytics 4 ، فلدينا دليل سهل خطوة بخطوة يمكنك اتباعه: كيفية إعداد Google Analytics 4 في WordPress.

ما الجديد فقط في Google Analytics 4؟

في هذا القسم ، نوضح بالتفصيل الأشياء الجديدة في GA4 غير الموجودة في Universal Analytics على الإطلاق. بعد ذلك بقليل ، سنتعمق في جميع التغييرات التي تحتاج إلى معرفتها.

1. إنشاء وتعديل الأحداث: يُحدث GA4 تغييرًا ثوريًا في طريقة تتبع الأحداث. يمكنك إنشاء حدث مخصص وتعديل الأحداث داخل خاصية GA4 مباشرةً. هذا غير ممكن مع Universal Analytics ما لم تكتب رمزًا لإنشاء حدث مخصص.
2. أحداث التحويل : يتم استبدال أهداف التحويل بأحداث التحويل. يمكنك ببساطة وضع علامة على حدث أو إلغاء تحديده لبدء تتبعه كتحويل. هناك مفتاح تبديل سهل للقيام بذلك. يتيح لك GA4 إنشاء أحداث تحويل في وقت مبكر قبل وقوع الحدث.
3. تدفقات البيانات: يتيح لك UA توصيل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك بطريقة عرض. تتيح لك طرق العرض هذه تصفية البيانات. لذلك على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء عامل تصفية في طريقة عرض UA لاستبعاد عناوين IP معينة من التقارير. يستخدم GA4 تدفقات البيانات بدلاً من الملفات الشخصية.
4. فلاتر البيانات: يمكنك الآن إضافة عوامل تصفية البيانات لتضمين أو استبعاد الزيارات الداخلية وزيارات المطورين من تقارير GA4.
5. استخبارات Google Analytics: يمكنك حذف استعلامات البحث من سجل البحث الخاص بك لضبط التوصيات الخاصة بك.
6. الاستكشافات والقوالب: يوجد عنصر استكشاف جديد في القائمة ينقلك إلى صفحة الاستكشافات ومعرض القوالب. تمنحك الاستكشافات فهمًا أعمق لبياناتك. وهناك قوالب تقارير يمكنك استخدامها.
7. عرض التصحيح: توجد أداة تصحيح أخطاء مرئية مضمنة وهي أخبار رائعة للمطورين وأصحاب الأعمال. باستخدام هذا الوضع ، يمكنك الحصول على عرض في الوقت الفعلي للأحداث المعروضة على مخطط زمني عمودي. يمكنك مشاهدة الأحداث خلال الـ 30 دقيقة الماضية بالإضافة إلى الـ 60 ثانية الماضية.
8. ربط BigQuery : يمكنك الآن ربط حساب GA4 بحسابك على BigQuery. سيتيح لك ذلك تشغيل مهام ذكاء الأعمال على خاصية التحليلات الخاصة بك باستخدام أدوات BigQuery.

في حين أن هذا هو ما يميز GA4 ، إلا أن هناك الكثير من التغييرات أكثر من هذا. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ما حدث من منصة Universal Analytics التي نعرفها جميعًا.

ما هو مفقود في Google Analytics 4؟

تخلص Google Analytics 4 من بعض المفاهيم القديمة. وتشمل هذه:

1. طرق العرض والفلاتر : كما ذكرنا ، لا يستخدم GA4 تدفقات البيانات وسنشرح ذلك بالتفصيل لاحقًا. لذلك لن تتمكن من إنشاء عرض وفلاتر ذات صلة. بمجرد تحويل خاصية UA إلى GA4 ، ستتمكن من الوصول إلى قائمة للقراءة فقط لفلاتر UA ضمن المسؤول > الحساب > جميع عوامل التصفية .
2. التخصيص (القائمة) : تحتوي خصائص UA على قائمة تخصيص لخيارات إنشاء لوحات المعلومات وإنشاء تقارير مخصصة وحفظ التقارير الحالية وإنشاء تنبيهات مخصصة. فيما يلي خيارات تخصيص UA ، جنبًا إلى جنب مع مكافئ GA4.
   • لوحات المعلومات: في وقت كتابة هذا المقال ، لا توجد طريقة لإنشاء لوحة تحكم GA4 مخصصة.
   • التقارير المخصصة : يحتوي GA4 على صفحة " الاستكشافات " بدلاً من ذلك حيث يمكنك إنشاء تقارير مخصصة.
   • التقارير المحفوظة : عند إنشاء تقرير في " استكشافات" ، يتم حفظه تلقائيًا لك.
   • التنبيهات المخصصة : داخل الإحصاءات المخصصة ، وهي ميزة جديدة في GA4 ، يمكنك تعيين تنبيهات مخصصة.
3. ربط Google Search Console : لا توجد طريقة لربط Google Search Console بموقع GA4 في وقت كتابة هذا التقرير.
4. معدل الارتداد : اختفى أحد أكثر المقاييس التي يتم تتبعها - معدل الارتداد. من المحتمل أنه تم استبدال هذا بمقاييس المشاركة.
5. أهداف التحويل : في UA ، يمكنك إنشاء أهداف تحويل ضمن المشاهدات. ولكن نظرًا لأن المشاهدات قد ولت ، فقد اختفت أيضًا أهداف التحويل. ومع ذلك ، يمكنك إنشاء أحداث تحويل لتتبع نفس الشيء بشكل أساسي.

الآن بعد أن تعرفت على الجديد وما هو مفقود في GA4 ، سنأخذك في جولة متعمقة لمنصة GA4 الجديدة.

Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics

أدناه ، سنغطي الاختلافات الرئيسية بين GA4 و UA. لقد أنشأنا جدول المحتويات هذا لتتمكن من التنقل بسهولة في دليل المقارنة:

• تحليلات جديدة للجوال
• سهولة تتبع هوية المستخدم
• قائمة التنقل
• معرف القياس مقابل معرف التتبع
• تيارات البيانات مقابل المشاهدات
• الأحداث مقابل أنواع النتائج
• لا يوجد معدل ارتداد
• لا توجد تقارير مخصصة

لا تتردد في استخدام الروابط السريعة للانتقال إلى القسم الذي يثير اهتمامك أكثر.

تحليلات جديدة للجوال

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين GA4 و UA في أن منصة GA4 الجديدة ستدعم أيضًا تحليلات تطبيقات الأجهزة المحمولة.

في الواقع ، كان يطلق عليه في الأصل "Mobile + Web".

تتبع UA تحليلات الويب فقط ، لذلك كان من الصعب على الشركات التي لديها تطبيقات الحصول على نظرة مستقبلية دقيقة لأدائها وجهود التسويق الرقمي.

الآن مع نموذج بيانات GA4 ، ستتمكن من تتبع موقع الويب والتطبيق. يمكنك إعداد دفق بيانات لنظامي Android و iOS.

هناك أيضًا وظيفة مضافة لإنشاء حملات مخصصة لجمع المعلومات حول الوسائط / الإحالات التي ترسل لك أكبر عدد من الزيارات. سيُظهر لك هذا المكان الذي تحصل فيه حملاتك على أكبر قدر من الجذب حتى تتمكن من تحسين استراتيجياتك في المستقبل.

سهولة تتبع هوية المستخدم

كان تشغيل تتبع معرف المستخدم في UA مهمة كبيرة. لكن كل هذا تم تبسيطه في GA4 مع نموذج القياس الجديد. تحتاج ببساطة إلى الانتقال إلى المسؤول »إعدادات الموقع» علامة التبويب Reporting Identity .

يمكنك الاختيار بين الوضع المخلوط والمراقب. حدد الشخص الذي تريده واحفظ التغييرات. هذا هو.

قائمة تنقل جديدة

في GA4 ، تظل واجهة التقارير مألوفة ولا تزال قائمة التنقل على اليسار! هذا يبقي الأشياء مألوفة ولكن هناك عدد غير قليل من عناصر القائمة التي تغيرت.

أولاً ، لا يوجد سوى 4 عناصر قائمة عالية المستوى في الوقت الحالي. قد تضيف Google المزيد مع تطوير النظام الأساسي بشكل أكبر.

بعد ذلك ، يحتوي كل عنصر من عناصر القائمة على طريقة عرض مطوية. يمكنك توسيع كل عنصر من خلال النقر عليه.

الآن عند النقر فوق عناصر القائمة الفرعية ، سيتم توسيع القائمة للكشف عن المزيد من القوائم الفرعية.

في GA4 ، سترى عناصر قائمة مألوفة تستخدمها لتحسين محركات البحث وأغراض أخرى ولكن في مواقع مختلفة. فيما يلي التغييرات الملحوظة:

• الوقت الحقيقي تحت التقارير
• الجمهور (الجمهور) قيد التهيئة
• الاستحواذ تحت التقارير » دورة الحياة
• التحويلات قيد التهيئة

يأتي GA4 أيضًا مع عناصر قائمة جديدة تمامًا كما هو موضح أدناه:

• لقطة التقارير
• الارتباط
• تسييل
• حفظ
• مكتبة
• تعريفات مخصصة
• DebugView

معرف القياس مقابل معرف التتبع

يستخدم Universal Analytics معرّف التتبع الذي يحتوي على UA كبير وواصلة وشفرة تتبع مكونة من 7 أرقام متبوعة بواصلة أخرى ورقم. مثل هذا: UA-1234567-1.

الرقم الأخير هو رقم تسلسلي يبدأ من 1 الذي يعيّن موقعًا محددًا في حسابك في Google Analytics. لذلك إذا أعددت موقع Google Analytics ثانيًا ، فسيتغير الرمز الجديد إلى UA-1234567-2.

يمكنك العثور على معرّف التتبع لخاصية Universal Analytics ضمن عمود الموقع المسؤول ». انتقل إلى إعدادات الموقع »علامة التبويب معرّف التتبع حيث يمكنك رؤية معرّف تتبع UA الخاص بك.

في GA4 ، سترى معرّف قياس بدلاً من معرّف التتبع. يبدأ هذا بحرف G كبير ، وواصلة متبوعة برمز مكون من 10 أحرف.

سيبدو مثل هذا: G-SV0GT32HNZ.

للعثور على معرّف قياس GA4 ، انتقل إلى المسؤول »الموقع» مصادر البيانات . انقر على دفق البيانات. سترى معرّف القياس في تفاصيل الدفق بعد عنوان URL للدفق واسم البث .

تيارات البيانات مقابل المشاهدات

في UA ، يمكنك توصيل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك بطريقة عرض. تُستخدم طرق عرض UA في الغالب لتصفية البيانات. لذلك على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء عامل تصفية في طريقة عرض UA لاستبعاد عناوين IP معينة من التقارير.

يستخدم GA4 مصادر البيانات بدلاً من ذلك. ستحتاج إلى توصيل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك بتيار بيانات.

لكن لا تكن مخطئًا ، فهما ليسا نفس الآراء.

أيضًا ، لا يمكنك إنشاء فلتر في GA4. في حالة تحويل موقعك من UA إلى GA4 ، يمكنك العثور على قائمة للقراءة فقط لفلاتر UA ضمن المسؤول »الحساب» جميع عوامل التصفية .

تعرف Google الآن تدفق البيانات على النحو التالي:

"تدفق البيانات من موقعك على الويب أو تطبيقك إلى Analytics. هناك 3 أنواع من تدفق البيانات: الويب (لمواقع الويب) و iOS (لتطبيقات iOS) و Android (لتطبيقات Android). "

يمكنك استخدام دفق البيانات الخاص بك للعثور على معرّف القياس ومقتطف رمز علامة الموقع الشامل. يمكنك أيضًا تمكين القياسات المحسّنة مثل مشاهدات الصفحة والتمرير والنقرات الصادرة.

في دفق البيانات ، يمكنك القيام بما يلي:

• قم بإعداد قائمة بالمجالات للتتبع عبر النطاقات
• قم بإنشاء مجموعة من القواعد لتحديد قواعد المرور الداخلية
• ضع قائمة بالمجالات لاستبعادها من التتبع

ستجعل تدفقات البيانات الكثير من الأشياء أسهل. ولكن هناك شيئان يجب أن تكون على دراية بهما. أولاً ، بمجرد إنشاء دفق بيانات ، لا توجد طريقة لتحريره. وإذا قمت بحذف دفق بيانات ، فلا يمكنك التراجع عن هذا الإجراء.

الأحداث مقابل أنواع النتائج

يتتبع UA البيانات حسب أنواع النتائج التي تعد في الأساس تفاعلًا ينتج عنه إرسال البيانات إلى Analytics. يتضمن ذلك زيارات الصفحة ، ونتائج الأحداث ، ونتائج التجارة الإلكترونية ، ونتائج التفاعل الاجتماعي.

يتحرك GA4 بعيدًا عن مفهوم أنواع النتائج. بدلاً من ذلك ، يعتمد الأمر على الحدث مما يعني أن كل تفاعل يتم التقاطه كحدث. هذا يعني أن كل شيء بما في ذلك الصفحة والأحداث ومعاملات التجارة الإلكترونية والشبكات الاجتماعية ونتائج عرض التطبيق يتم تسجيلها جميعًا على أنها أحداث.

لا يوجد أيضًا خيار لإنشاء أهداف التحويل. لكن GA4 يتيح لك وضع علامة على حدث أو تمييزه كتحويل بضغطة زر التبديل.

هذا هو في الأساس نفس الشيء مثل إنشاء هدف تحويل في Universal Analytics. يمكنك أيضًا إنشاء أحداث تحويل جديدة في وقت مبكر قبل حدوث هذه الأحداث بالفعل.

في GA4 ، تنظم Google الأحداث في 4 فئات وتوصي باستخدامها بالترتيب التالي:

1. تم جمعها تلقائيًا

في فئة الحدث الأول ، لا يوجد خيار لتشغيل أي إعداد لتتبع الأحداث ، لذلك لا تحتاج إلى تنشيط أي شيء هنا. ستجمع Google تلقائيًا البيانات حول هذه الأحداث:

• first_visit - الزيارة الأولى إلى موقع ويب أو تطبيق Android فوري
• session_start - الوقت الذي يفتح فيه الزائر صفحة ويب أو تطبيقًا
• user_engagement - عندما تدوم الجلسة أكثر من 10 ثوانٍ أو تحتوي على تحويل واحد أو أكثر ، أو عندما يكون لديها مشاهدتان أو أكثر للصفحة

ضع في اعتبارك أننا في بداية GA4 فقط. من خلال تقنية التعلم الآلي المتطورة من Google ، يمكن إضافة المزيد من الأحداث التي يتم جمعها تلقائيًا مع تقدم النظام الأساسي.

2. القياس المحسن

في هذا القسم ، لا تحتاج إلى كتابة أي رمز ولكن هناك إعدادات لتشغيل القياسات المحسّنة. سيعطيك هذا مجموعة إضافية من الأحداث التي تم جمعها تلقائيًا.

لتمكين جمع البيانات هذا ، تحتاج إلى تشغيل إعداد القياس المحسن في تدفق البيانات .

ثم سترى المزيد من أحداث القياس المحسّنة التي تشمل:

• page_view: عملية تحميل صفحة في المتصفح أو تغيير حالة سجل المتصفح
• نقرة: نقرة على ارتباط صادر ينتقل إلى موقع خارجي
• تنزيل ملف: نقرة تؤدي إلى تنزيل ملف
• التمرير: في المرة الأولى التي يقوم فيها الزائر بالتمرير إلى أسفل الصفحة

3. يوصى به

يوصى بأحداث GA4 هذه ولكن لا يتم جمعها تلقائيًا في GA4 ، لذا ستحتاج إلى تمكينها إذا كنت تريد تتبعها.

نقترح عليك التحقق مما هو موجود في الأحداث الموصى بها وتشغيل التتبع لما تحتاجه. يمكن أن يشمل ذلك عمليات الاشتراك وتسجيلات الدخول والمشتريات.

قبل أن ننتقل إلى الأحداث المخصصة ، إذا كنت لا ترى هذه الأنواع الثلاثة من الأحداث - التي تم جمعها تلقائيًا ، والقياس المُحسَّن ، والموصى بها - في لوحة المعلومات ، فيجب عليك بشكل مثالي إنشاء حدث مخصص لها.

4. مخصص

تتيح لك الأحداث المخصصة إعداد التتبع لأي حدث لا يقع ضمن الفئات الثلاث المذكورة أعلاه. يمكنك إنشاء وتعديل الأحداث الخاصة بك. لذلك على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء أحداث مخصصة لتتبع نقرات القائمة.

يمكنك تصميم وكتابة رمز مخصص لتمكين تتبع الحدث الذي تريده. ولكن ليس هناك ما يضمن أن Google ستدعم مقاييسك وأحداثك المخصصة.

لا يوجد معدل ارتداد

لقد اختفى مقياس معدل الارتداد! لقد تم اقتراح أن Google تريد التركيز على المستخدمين الذين يبقون على موقع الويب الخاص بك بدلاً من أولئك الذين يغادرون.

لذلك من المحتمل أن يتم استبدال هذا بمقاييس معدل المشاركة لجمع المزيد من البيانات حول تفاعلات المستخدم وجلسات المشاركة.

لا توجد تقارير مخصصة

تحتوي خصائص UA على قائمة تخصيص لخيارات إنشاء لوحات معلومات وإنشاء تقارير مخصصة وحفظ التقارير الحالية وإنشاء تنبيهات مخصصة.

لقد تغير الكثير من هذا في GA4. لتسهيل فهمك ، إليك مقاييس UA ومكافئاتها في GA4:

• يمكن العثور على التقارير المخصصة في صفحة " الاستكشافات ".
• يتم إنشاء التقارير المحفوظة تلقائيًا عند تشغيل الاستكشاف .
• يمكن إعداد التنبيهات المخصصة داخل رؤى مخصصة من صفحة GA4 الرئيسية.

هناك شيء آخر يجب ملاحظته وهو أنك لن تجد أيضًا طريقة لربط Google Search Console بخاصية GA4 (في وقت كتابة هذا التقرير). وهذه هي الاختلافات الرئيسية بين Universal Analytics و Google Analytics 4.

الآن قد تتساءل عما إذا كان عليك التبديل إلى GA4. يسألنا الكثير من مستخدمينا هذا السؤال ، لذا سنخبرك بسرعة بما عليك القيام به.

هل يجب علي التبديل إلى GA4؟

ستتوقف Google عن Universal Analytics في يوليو 2023. سيكون لديك حق الوصول إلى بيانات UA الخاصة بك لبعض الوقت ولكن جميع البيانات الجديدة ستتدفق إلى GA4. إذا كان لديك موقع أمريكي تم إعداده ، فسترى هذا التحذير في لوحة التحكم الخاصة بك:

لذلك يتعين عليك إعداد ملكية GA4 عاجلاً أم آجلاً ونوصيك بذلك عاجلاً. هذا لأنه لن يتم نقل بيانات UA الخاصة بك إلى GA4. عليك أن تبدأ من جديد.

يمكنك إعداد موقع GA4 الخاص بك الآن والسماح له بجمع البيانات. في غضون ذلك ، يمكنك الاستمرار في استخدام Universal Analytics واستخدام الوقت لتعلم منصة GA4 الجديدة. بعد ذلك ، عندما نضطر جميعًا إلى إجراء التبديل ، سيكون لديك الكثير من البيانات التاريخية في ملكية GA4 الخاصة بك.

إذا لم تكن قد قمت بإعداد موقع Google Analytics 4 الخاص بك حتى الآن ، فقد قمنا بتجميع دليل سهل خطوة بخطوة لك: كيفية إعداد Google Analytics 4 في WordPress.

هل تريد تخطي الدليل واستخدام أداة؟ إذن MonsterInsights هو الأفضل لإعداد GA4. حتى أنه يتيح لك إنشاء ملفات تعريف تتبع مزدوجة حتى تتمكن من تشغيل كل من UA و GA4 في وقت واحد.

احصل على MonsterInsights الآن »

بعد إعداد GA4 ، يمكنك التعمق في بياناتك باستخدام هذه الأدلة:

• كيفية إعداد تتبع نموذج WordPress في Google Analytics
• كيفية تتبع ومراقبة نشاط المستخدم في ووردبريس
• كيفية تتبع رحلة المستخدم قبل أن يرسل المستخدم نموذجًا

ستساعدك هذه المنشورات على تتبع المستخدمين ونشاطهم على موقعك حتى تتمكن من الحصول على إحصاءات وبيانات تحليلية أكثر قيمة لتحسين أداء موقعك.