زيادة معدلات تحويل WordPress مع شرائح Google Analytics

إن إنشاء موقع ويب رائع هو مجرد الخطوة الأولى في رحلة التجارة الإلكترونية الخاصة بك. لتعظيم معدلات التحويل الخاصة بك ، تحتاج إلى معرفة كيفية تفاعل الزوار مع المحتوى الخاص بك. البيانات الموثوقة التي يمكن أن تساعدك على تكييف موقع الويب الخاص بك واستراتيجية التسويق لتناسب جمهورك المستهدف ليست رفاهية ؛ إنها ضرورة.

يوفر لك برنامج Google Analytics وسيلة لجمع هذه المعلومات. في هذه المقالة ، سوف ننظر في كيفية استخدام ميزة التجزئة لزيادة المبيعات.

ما هو برنامج Google Analytics؟

Google Analytics هي أداة مجانية تتيح لك جمع المعلومات التالية:

• كم عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك
• من أين يأتي زوارك ، من حيث موقعهم وكيفية وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك
• كم من الوقت يقضون على موقعك
• الصفحات على موقعك تجذب أكبر قدر من الاهتمام
• كيف يتنقل الزوار في موقعك
• معدل التحويل الخاص بك ، سواء كنت ترغب في قياس عمليات الشراء أو الاشتراكات أو عدد الزوار الذين أكملوا إجراءً آخر مرغوبًا فيه

كل ما عليك فعله هو التسجيل للحصول على حساب مجاني ، وإدخال تفاصيل موقع الويب الخاص بك ، ثم إضافة رمز تتبع Google Analytics إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك بعد ذلك تصفح بيانات التحليلات من لوحة معلومات Google Analytics.

ما هي الشرائح في Google Analytics؟

يسمح لك التقسيم بإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على ما يفعله زوارك عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. عندما تقوم بتقسيم الزوار ، فإنك تقسمهم إلى فئات بناءً على خصائص اختيارك.

على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم الزائرين بناءً على حجم الشاشة أو الدولة أو تاريخ الزيارة الأولى أو متصفح الإنترنت. يتيح لك التقسيم مقارنة سلوكيات المجموعات المختلفة ، بما في ذلك السلوكيات المرتبطة بالتحويلات.

يمكنك أيضًا فصل الزوار عن طريق الشرط والتسلسل. يستلزم الأول تقسيم المستخدمين أو الجلسات وفقًا للشروط. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء شريحة من المستخدمين الذين زاروا صفحة "حول" وأنفقوا أكثر من 100 دولار على موقعك.

يستلزم الأخير تقسيم الزوار وفقًا للمسار الذي سلكوه عند التنقل في موقعك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء شريحة من الزوار الذين اطلعوا أولاً على صفحة "حول" ، ثم قسم "الأسئلة الشائعة".

إذن ، كيف يمكنك استخدام تحليل الشرائح لزيادة معدلات التحويل؟

1. التقسيم يساعد في تحليل مصادر حركة المرور الخاصة بك

يمكنك استخدام الشرائح لتحديد مصدر حركة المرور الخاصة بك ، والتي بدورها يمكن أن تطلعك على ممارسات تحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق الداخلي الأخرى. على سبيل المثال ، إذا أظهرت تقاريرك أن حركة الإحالة تفوق بكثير حركة المرور العضوية ، فقد يكون الوقت قد حان لتنقيح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ينتج عن تقسيم حركة المرور حسب الموقع الجغرافي معلومات قيمة إذا كنت ترغب في جذب الجماهير في مناطق متعددة. يوضح أحد كبار خبراء التوطين في PickWriters قائلاً: "يعد تحليل التقسيم أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في جذب زوار من بلدان مختلفة". "إذا كان معدل التحويل الخاص بك أقل بكثير في بعض البلدان مقارنة ببلدان أخرى ، فأنت بحاجة إلى تقييم ما إذا كنت تستوعب العملاء في كل موقع من مواقعك المستهدفة."

إذا أظهرت بياناتك أنك تتلقى قدرًا كبيرًا من زيارات الإحالة ، فهذه علامة جيدة. يقترح أنك قد أثبتت نفسك كخبير أو شخصية ذات سلطة في مكانتك.

عندما تتلقى إحالات من موقع معين ، يجب أن تسأل نفسك ما إذا كان بإمكانك تعديل المحتوى الخاص بك لخدمة هذا الجمهور بشكل أفضل. عند القيام بذلك ، يمكنك زيادة معدلات التحويل الخاصة بك.

2. تسهل التجزئة أفضل اختبار أ / ب

يُظهر Google Analytics الصفحات التي زارها الأشخاص الذين أكملوا الإجراء المطلوب. هذه نقطة بداية قيمة إذا كنت تصمم حملات اختبار A / B. يجعل التقسيم اختبار الصفحة المقصودة أمرًا بسيطًا ، مما يعني أنه يمكنك بسرعة التمييز بين الإصدار الذي ينتج عنه معدل تحويل أعلى.

3. يساعدك التقسيم على التخطيط لحملات إعلانية مدفوعة وفعالة

نظرًا لأن التقسيم يتيح لك اكتشاف المكان الذي يأتي منه زوارك الأكثر قيمة ، فسوف تتعرف بسرعة على القنوات الأفضل لتوليد حركة مرور عالية الجودة. من خلال تتبع سلوك الزوار الذين يصلون عبر الإعلانات المدفوعة ، يمكنك اتخاذ قرار مستنير عندما يتعلق الأمر بإنفاق ميزانيتك التسويقية.

يمكنك أيضًا استخدام التقسيم لاستهداف الأشخاص الذين تخلوا عن عربات التسوق الخاصة بهم عن طريق إعداد حملة تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google AdWords. يمنحك هذا فرصة لرفع معدل التحويل حتى عندما يغادر شخص ما موقعك.

4. يمكن أن يوجهك التقسيم في تحسين موقع الويب الخاص بك عبر منصات مختلفة

عندما تتمكن من تحديد الأجهزة والمتصفحات المستخدمة بواسطة التحويل وغير المرتبط بالزيارات ، يمكنك تحديد أولويات جهود التحسين بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا اكتشفت أن غالبية الزوار يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عبر الأجهزة المحمولة ولكنهم لا يقومون بعملية شراء ، فقد حان الوقت لإعادة تقييم كيفية ظهور موقعك على الشاشات الصغيرة.

قد يكون إجراء بعض التعديلات الصغيرة هو كل ما تحتاج إليه لتحسين معدل التحويل. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي تغيير تصميم الزر وموضعه للأجهزة المحمولة إلى زيادة معدلات التحويل عن طريق تسهيل تصفح المستخدمين للعناصر وإضافتها إلى عربة التسوق وإرسال تفاصيل الدفع.

5. يمكن أن يؤدي التقسيم إلى توجيه جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني

يُعد وضع جميع الزوار الذين وصلوا عبر رابط بريد إلكتروني في شريحة واحدة طريقة رائعة لتقييم ما إذا كانت رسائلك تعيدهم إلى موقعك أم لا. إذا لم تحصل على كثير من الزوار ينقرون على روابط البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى إعادة صياغة نسختك.

من ناحية أخرى ، إذا قام المستلمون بالنقر فوق الروابط الخاصة بك ثم فشلوا في اتخاذ إجراء عند وصولهم إلى موقعك ، فهذا يشير إلى وجود مشكلة في تصميمك أو عدم تطابق بين جمهورك المستهدف ومنتجاتك.

الماخذ الرئيسية

إذا كنت ترغب في تحسين معدل التحويل الخاص بك على موقع WordPress الخاص بك ، فلا يمكنك التغاضي عن ميزة تجزئة Google Analytics. عند استخدام الشرائح ، لا يتعين عليك الاعتماد على البيانات المجمعة التي تعكس الاتجاهات العامة فقط. يمكنك التركيز على سلوك المستخدم وتعديل موقعك وفقًا لذلك.

للوهلة الأولى ، قد تبدو كمية البيانات التي تنتجها هائلة. ومع ذلك ، مع قليل من الصبر ، ستتعلم قريبًا كيفية تنفيذ الشرائح. في غضون أيام قليلة ، ستبدأ في تحديد أنماط سلوك الزوار. يمكّنك هذا من البدء في إجراء تغييرات من شأنها زيادة عدد المبيعات والاشتراكات بشكل كبير.

تحليلات جوجل لووردبريس؟

تحليلات جوجل هي أداة قوية للغاية ولكنها معقدة. إنها حقيقة مريرة أنه لا يمكنك دائمًا فهم هذه البيانات التي يعرضها Google Analytics وأحيانًا يكون من الصعب حقًا معرفة المعلومات الدقيقة التي تريد معرفتها.

لكن لحسن الحظ ، أنشأ مطورو WordPress العديد من المكونات الإضافية لدمج Google Analytics في WordPress.

يعد Analytify أحد أفضل المكونات الإضافية وأكثرها شيوعًا ، حيث يعرض جميع المعلومات التفصيلية والمعقدة من Google Analytics بطريقة بسيطة جدًا داخل لوحة تحكم WordPress الخاصة بك ، بحيث يمكنك بسهولة العثور على أي بيانات حول موقع الويب الخاص بك وعرضها.
تنزيل البرنامج المساعد Analytify لـ WordPress

إذا كنت تستخدم المكون الإضافي Jetack ، فإن الخطة المميزة تتيح لك أيضًا دمج Google Analytics في WordPress.