دليل أساسي على Google BERT وتأثيره على تحسين محركات البحث

آخر تحديث - 2 فبراير 2022

إن محرك البحث ، Google ، موجود في كل مكان لدرجة أنه يتم التعرف عليه رسميًا بواسطة القواميس على أنه اسم وفعل متعد. عندما لا تعرف شيئًا ما ، فمن المحتمل أن تبحث عنه في google. عندما يحتاج المستهلكون إلى منتجات وخدمات ، فمن المحتمل أن يستخدموا Google للعثور عليها وقراءة المراجعات ومقارنة العلامات التجارية. باعتباره محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، يعتمد Google على الخوارزميات لتصفية وعرض النتائج الأكثر صلة بمستخدميها. تم تصميم أحدث تحديث لخوارزمية Google ، BERT ، لفهم استفسارات الأشخاص بشكل أفضل من أي وقت مضى. تسمح هذه الخوارزمية الجديدة لـ Google بالعثور على المعلومات الأكثر فائدة لكل بحث ، مما يوفر تجربة عامة أفضل وأكثر طبيعية لمستخدميها. ولكن ماذا يعني هذا لمنصات التجارة الإلكترونية؟ تستكشف هذه المقالة خوارزمية BERT من Google وكيف يمكن أن تؤثر على استراتيجيات تحسين محركات البحث في عملك.

ما هو Google BERT؟

تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من Google من Transformers أو BERT باختصار هي تقنية قائمة على الشبكة العصبية للتدريب المسبق على معالجة اللغة الطبيعية (NLP). إنها تقنية مفتوحة المصدر تم إصدارها في نوفمبر 2018 بواسطة Google لتدريب نظام مبتكر للإجابة على الأسئلة يفهم السياق بشكل أفضل. بدلاً من معالجة الكلمات بشكل فردي في البحث ، تعالج نماذج BERT الكلمات في سياق بعضها البعض. يحلل السياق الكامل للكلمات في استعلام ما من أجل الحصول على فهم أكثر دقة لنية المستخدم.

مع BERT ، يأخذ محرك بحث Google قفزة إلى الأمام في فهم تعقيدات اللغة البشرية. يأخذ في الاعتبار أن الأشخاص قد لا يعرفون بالضرورة كيفية صياغة استعلام بحث على النحو الأمثل لتحقيق النتائج التي يريدونها. يفسر احتمال وجود أخطاء إملائية أو صياغة محرجة. هذا يعني أنه يمكن للأشخاص التوقف عن كتابة استفساراتهم بناءً على الكلمات الرئيسية وصياغة استعلام بشكل طبيعي. بشكل أساسي ، تتعلم خوارزمية BERT معرفة ما يبحث عنه المستخدمون حقًا والعثور على النتائج الأكثر فائدة.

في أكتوبر 2019 ، طبقت Google BERT على استعلامات البحث باللغة الإنجليزية داخل الولايات المتحدة ، وبحلول ديسمبر 2019 ، تم توسيعها لتشمل لغات أخرى. تتم الآن معالجة معظم استعلامات بحث Google بواسطة BERT.

فهم كيفية عمل Google BERT

كشبكة عصبية ، يمكن لـ BERT من Google التعرف على الأنماط في استعلامات بحث المستخدم والتعرف عليها. إنه يتدرب على استخدام كمية لا نهائية من البيانات النصية لتحسين قدرته على الإجابة على الأسئلة والتعرف على المشاعر.

والغرض منه كذكاء اصطناعي هو تحليل اللغويات وتحسين فهم كيفية تواصل البشر بشكل طبيعي ، وهي عملية تُعرف باسم معالجة اللغة الطبيعية (NLP). إنها من بنات أفكار سنوات البحث التي أجرتها Google على المحولات. المحولات هي نماذج البرمجة اللغوية العصبية التي تعالج كيفية ارتباط الكلمات في جملة معينة ببعضها البعض بدلاً من معالجة كل كلمة على حدة بالترتيب.

نماذج BERT ثنائية الاتجاه مما يعني أنها تضع الكلمات في كلا الاتجاهين في سياقها. تعتبر BERT الكلمات التي تسبق وتتبع لفهم سياق الكلمة بشكل أفضل في استعلام البحث. هذا مفيد بشكل خاص للقدرة على فهم السبب والغرض من وراء بحث Google.

نظرًا لأنه مفتوح المصدر ، يمكن لأي شخص استخدام BERT لتدريب أي نظام رد.

كيف يؤثر BERT على تحسين محركات البحث؟

إذن ماذا يعني BERT بالنسبة لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ وما هي آثارها على منصات التجارة الإلكترونية؟ وفقًا لإحصائيات التجارة الإلكترونية لـ 99Firms لعام 2020 ، فإن حوالي 43٪ من حركة التجارة الإلكترونية تأتي من بحث Google. نظرًا لأن نماذج BERT تنطبق على كل من ترتيب نتائج البحث والمقتطفات المميزة على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، فمن الأهمية بمكان للشركات إعادة صياغة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها حول هذه الخوارزمية.

في محاولة لتحسين تجربة المستخدم وجعلها تبدو طبيعية أكثر ، أصبح محرك بحث Google الآن قادرًا على فهم استفسارات المحادثة بفضل BERT. وهي تنظر الآن في القصد من الاستعلامات. لم يعد يقتصر على الكلمات الرئيسية أو ترتيبها. تعتمد معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل عام على الكلمات الرئيسية والعبارات. نتيجة لذلك ، تخشى العديد من الشركات أن يؤثر ذلك سلبًا على ترتيبها في SERPs للاستفسارات التي تتضمن كلمة رئيسية استثمروا فيها.

ليس لدى BERT من Google أي نية لمعاقبة الشركات لتحسين محتواها لمحركات البحث. ومع ذلك ، فإنه يهدف إلى تقديم النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة لاستعلام المستخدم. وبالتالي ، فإن الشركات التي تفشل في تقديم إجابة مفيدة على الاستفسارات قد تعاني.

كيفية تحسين المحتوى لبيرت

بينما ذكرت Google أنه من المستحيل تحسين BERT ، إلا أن هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكن للشركات تنفيذها لتعزيز تصنيفها لاستعلامات البحث. بدلاً من تركيز استراتيجياتك كعمل تجاري على تحسين خوارزمية BERT ، ركزها على تقديم إجابات وقيمة أخرى لبشر حقيقيين.

استبدل الكتابة التي تركز على الكلمات الرئيسية بالكتابة التي يمكن أن يقرأها الأشخاص الفعليون دون أن ينزعجوا من عدد المرات التي كررت فيها كلمة رئيسية أو عبارة لتحسين محركات البحث. بغض النظر عما إذا كان عملك ينفذ إستراتيجية تحسين محركات البحث أم لا ، يجب أن تكون جودة المحتوى الخاص بك دائمًا أكثر أهمية من تكرار أو وضع الكلمات والعبارات الرئيسية. أعط الأولوية للكتابة عالية الجودة على الكتابة المحسّنة في محرك البحث ، لكن اهدف إلى تحقيق كليهما.

افهم المستهلك المثالي جيدًا. نظرًا لأن Google BERT يمتلك القدرة على فهم هدف الشخص في استعلام البحث الخاص به ، فإن تطوير فهم مستنير لجمهورك المستهدف يعد أمرًا ضروريًا أكثر من أي وقت مضى. ما الذي يبحثون عنه؟ ما هي الأسئلة التي سيبحثون عنها على Google؟ حتى قبل BERT ، فإن معرفة المستهلك المثالي وأنماطه كشركة هو دائمًا فكرة جيدة.

تفاعل مع جمهورك. طريقة رائعة لضمان تقديم قيمة لعملائك هي التواصل معهم مباشرة. هناك العديد من الطرق للتفاعل مع المستهلكين كعمل تجاري في الوقت الحاضر بحيث لا يوجد أي عذر لعدم القيام بذلك. هذه ليست طريقة رائعة لمعرفة المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك فحسب ، بل إنها تساعد أيضًا على بناء الثقة والولاء كشركة تجارية.

إعطاء الأولوية لتجربة المستهلك. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام. خذ الوقت الكافي لتحسين موقعك لبحث الأجهزة المحمولة واختر سمة WordPress سريعة الاستجابة حتى يتمكن مستخدمو الهاتف المحمول من تصفح موقعك بسهولة. أنشئ محتوى يمكن للقراء أن يستمدوا منه نوعًا من القيمة. الآن ، ربما لاحظت هذا النمط. ضع مستهلكك في المرتبة الأولى وستكون جيدًا ليس فقط في تصنيفات BERT ، ولكن بشكل عام كشركة.

افكار اخيرة

وفقًا لتحليل "البيانات والمشاركة في السوق لعام 2020" لـ Finance Online ، يتم تحويل ما يقدر بـ 35٪ من عمليات البحث عن منتجات Google إلى عمليات شراء في غضون 5 أيام. بصفتك شركة تجارة إلكترونية ، فإن معرفة كيفية الحصول على مرتبة عالية في نتائج استعلامات البحث أكثر أهمية من أي وقت مضى. على الرغم من أن الشركات لا يمكنها تحسين محتواها تمامًا لنماذج BERT من Google ، إلا أنها يمكن أن تحسن الرؤية على صفحات النتائج من خلال التركيز على تصميم موقع ويب مع وضع الأشخاص في الاعتبار. طالما أنك تستمر في إنشاء محتوى للبشر بدلاً من محركات البحث ، فسيقوم Google BERT بتوصيل المستهلكين بك من خلال استفساراتهم.

قراءة متعمقة

• دليل SEO الدولي للتجارة الإلكترونية
• كيفية إصلاح مشاكل تحسين محركات البحث Shopify
• أشياء يجب مراعاتها في تحسين محركات البحث باستخدام CBD Niche