تحديث المحتوى المفيد من Google: ماذا يعني ذلك لموقعك على الويب
نشرت: 2022-11-24تم إطلاق ما يسمى بتحديث المحتوى المفيد من Google في الفترة ما بين 25 أغسطس و 9 سبتمبر 2022. إنه تحديث خوارزمية آخر نفذه عملاق البحث من أجل تحسين نتائج البحث.
من أجل مساعدتك على فهم ما يدور حوله بشكل أفضل وما يعنيه لموقع WordPress الخاص بك ، في هذه المقالة سنلقي نظرة متعمقة على التحديث. سوف تتعلم ما يستلزمه ، وتأثيره على المحتوى الخاص بك ، وكذلك بعض الانتقادات (التي تستحقها؟).
لنذهب.
حقائق سريعة: ما هو تحديث المحتوى المفيد؟
أفضل طريقة لإعطاء تعريف لما يدور حوله تحديث الخوارزمية هذا هو الاقتباس من إعلان Google:
[...] نحن نطلق ما نطلق عليه "تحديث المحتوى المفيد" والذي يعد جزءًا من جهد أوسع لضمان رؤية الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه الأشخاص في نتائج البحث.
[...]
يهدف تحديث المحتوى المفيد إلى مكافأة المحتوى بشكل أفضل حيث يشعر الزوار أنهم مروا بتجربة مرضية ، في حين أن المحتوى الذي لا يلبي توقعات الزائر لن يعمل بشكل جيد.
باختصار ، يهدف التحديث إلى استبعاد الصفحات منخفضة القيمة وغير المفيدة من نتائج البحث. إذا كان هذا يبدو مشابهًا جدًا لتحديث EAT ، فهذا ليس من قبيل الصدفة. إنه يذهب إلى حد كبير في نفس الاتجاه. ومع ذلك ، ماذا يعني أعلاه على وجه الخصوص؟
الغوص في التفاصيل
إذا واصلت قراءة منشور الإعلان ، فستجد أن تحديث المحتوى المفيد يبحث بشكل خاص في الإشارات التالية:
- هل يعمل المحتوى الخاص بك مع جمهورك المقصود / الأساسي وتركيز الموقع؟
- هل تقدم خبرة مباشرة ومعرفة متعمقة؟
- هل تتماشى مع هدف البحث لدى المستخدمين؟
نتيجة لذلك ، إليك ما تستهدفه (على الأرجح):
- محتوى محسّن بشكل مفرط
- المحتوى إلى حد كبير خارج استراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك
- محتوى مكتوب بالذكاء الاصطناعي / نسج
- المحتوى الذي لا يساعد المستخدمين على تحقيق هدفهم
- Clickbait (على سبيل المثال ، المحتوى الذي يتحدث عن تاريخ إصدار فيلم أو وحدة تحكم عندما لا يكون هناك أي شيء)
ليس هناك الكثير من المفاجآت. حتى بدون توضيح ذلك من Google ، ربما كنت تعلم أن هذا النوع من المحتوى لم يكن مفيدًا حقًا.
التأثير الملحوظ للطرح
على الرغم من أنه ، مثل جميع التحديثات الأساسية الرئيسية ، تسبب تحديث المحتوى المساعد في حدوث تموجات عبر مجال تحسين محركات البحث ، إلا أنه من الغريب أن تأثيره على ترتيب البحث كان صغيرًا نسبيًا.
أظهرت العديد من مواقع الويب التي تتعقب تقلبات الترتيب أن تأثيراتها كانت طفيفة نسبيًا. في هذه المرحلة ، يبدو أنه أثر فقط على أسوأ المخالفين ولكنه لم يكن بمثابة تغيير كبير في جميع المجالات. بالتأكيد أقل تأثيرًا مما توقعه الكثيرون.
ومع ذلك ، ذكرت Google أيضًا أن التأثيرات قد تصبح أكثر وضوحًا بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن هذه مجرد إشارة واحدة. إنه يعمل مع مجموعة كاملة من العوامل الأخرى ويمكن أيضًا تضخيمه في التحديثات المستقبلية. لذلك ، من الممكن ألا يدخل حيز التنفيذ بشكل كامل حتى وقت لاحق.
اسميًا ، يؤثر تحديث المحتوى المفيد فقط على استعلامات البحث باللغة الإنجليزية ، وستتبعه لغات أخرى بعد أن تقوم Google بتنقيحها بشكل أكبر. ومع ذلك ، كان هناك أيضًا عدد من التقارير عن مواقع غير إنجليزية تشعر بتأثيرها.
ماذا يعني التحديث بالنسبة لك ولموقع WordPress الخاص بك؟
حسنًا ، الآن بعد أن عرفنا الغرض من ذلك ومحتواه ، دعنا نتطرق إلى ما يجب أن تستخلصه من تحديث المحتوى المفيد لموقعك ومحتواك.
1. التركيز على الناس أولاً
يكمن جوهر التحديث في القول المأثور القديم لـ Google لإنشاء محتوى للأشخاص ، وليس لمحركات البحث. تحديث الخوارزمية ببساطة يكرر ذلك.
يتمثل هدف Google المعلن في خدمة مستخدميها بأفضل محتوى ممكن لما يبحثون عنه. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح محرك البحث الآن أكثر تعقيدًا من أن ينخدع بأي خدعة تقنية. وبالتالي ، للحصول على مرتبة عالية ، فإن خيارك الوحيد هو أن تحاول أن تكون أفضل نتيجة ممكنة.
واحدة من الخطوات الرئيسية نحو ذلك هي فهم وتلبية هدف البحث. عند اختيار موضوع ، تأكد من أنك تفهم بشكل وثيق ما يحاول الباحث تحقيقه وساعده على القيام بذلك. لقد قمنا بتجميع مقال كامل حول هذا الموضوع حيث يمكنك معرفة المزيد.
سيؤدي إرضاء نية البحث إلى إبقاء المستخدمين على موقعك لفترة أطول. هذا ، بدلاً من إرسالهم مرة أخرى إلى SERPs للحصول على مزيد من المعلومات ، يرسل إشارات إيجابية إلى Google بأنك تمنح الزوار ما يريدون.
2. استمر في التركيز على تناول الطعام
في حالة عدم معرفتك ، فإن EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. لقد كان محور تحديث خوارزمية بنفس الاسم قبل بضع سنوات.
استهدف تحديث EAT على وجه التحديد صفحات YMYL ("أموالك أو حياتك"). وهذا يعني أنواع الصفحات التي يحتمل أن يكون لها تأثير كبير على السعادة أو الصحة أو الاستقرار المالي أو سلامة مستخدمي Google في المستقبل. ومع ذلك ، فإنه ينطبق على الجميع.
في إعلان تحديث المحتوى المفيد ، تقدم Google بعض الإشارات المحددة إلى علامات الجودة هذه. لأحد ، يقترحون التمسك بمجال خبرتك. هذا يعني ، لا تقم ببساطة بإنشاء محتوى لاستعلامات البحث حيث تأمل في الحصول على حركة المرور. بدلاً من ذلك ، تأكد من إنشاء مورد قيم لجمهورك وموضوعك الأساسيين.
بالتأكيد ، يمكنك دائمًا التفرع وفتح مجالات موضوعية جديدة مرتبطة بموضوعك الرئيسي. على سبيل المثال ، قد تدخل في مواضيع أخرى تتعلق بالصحة مثل التأمل أثناء تشغيل مدونة للياقة البدنية. ومع ذلك ، لا تخرج عن المسار الصحيح لمجرد محاولة الحصول على حركة المرور (على سبيل المثال ، كتابة مقال عن Bitcoin على موقع يتعلق عادة بالبستنة).
يعني أيضًا الكتابة عن الأشياء التي لديك خبرة مباشرة فيها.
كيف تثبت ذلك؟
بادئ ذي بدء ، لا تكتب عن منتج لم تستخدمه من قبل لمحاولة الحصول على عمولات تابعة. ثانيًا ، قدِّم رؤى وصورًا أصلية. تجاوز تلخيص ما هو موجود بالفعل ، وإضافة المعلومات التي لا يمكن للقراء العثور عليها في أي مكان آخر.
لمزيد من المعلومات حول EAT ، راجع المقالة أعلاه وألق نظرة أيضًا على إرشادات تصنيف جودة البحث.
3. اتبع الإرشادات الخاصة بمراجعات المنتج
هناك شيء مذكور على وجه التحديد في إعلان التحديث (وبالتالي من المحتمل أن يكون مستهدفًا) هو مراجعات المنتج. إذا كان هذا كثيرًا مما يدور حوله المحتوى الخاص بك ، فمن الجيد مراجعة إرشادات Google لكتابة مراجعات عالية الجودة للمنتج.
إذا كنت تريد أن توفر لنفسك نقرة ، فإن الجوهر هو كما يلي:
- أظهر الخبرة التي تؤهلك لمراجعة المنتج
- قدم عناصر مرئية وروابط لمصادر أخرى وبيانات كمية مباشرة لتأكيد آرائك
- اذكر الإيجابيات والسلبيات وقارن المنتج بإدخالات مماثلة
- قدم التفاصيل الأساسية لما يجعل المنتج جيدًا أو سيئًا وقدم دليلًا على رأيك
في الأساس ، كل شيء مرة أخرى.
4. قم بمراجعة المحتوى
معلومة أخرى مثيرة للاهتمام من إعلان التحديث هي:
أي محتوى - ليس فقط محتوى غير مفيد - على المواقع التي تم تحديد أنها تحتوي على كميات كبيرة نسبيًا من المحتوى غير المفيد بشكل عام من غير المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في البحث ، بافتراض وجود محتوى آخر في مكان آخر من الويب يكون من الأفضل عرضه. لهذا السبب ، يمكن أن تساعد إزالة المحتوى غير المفيد في تصنيف المحتوى الآخر الخاص بك.
الرسالة واضحة جدًا: إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من المحتوى الذي يعتبر غير مفيد ، فقد يتأثر ترتيب موقعك بالكامل ، وليس فقط المحتوى منخفض القيمة نفسه.
بالإضافة إلى ذلك ، يقول المنشور أن هذه إشارة مرجحة. كلما زاد المحتوى غير المفيد لديك ، كان تأثيره أقوى. لهذا السبب ، ليس عليك فقط تصعيد لعبة المحتوى الخاصة بك ولكن أيضًا إلقاء نظرة على المواد الموجودة بالفعل على موقعك.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه تدقيق المحتوى. ألق نظرة على مقالاتك الحالية وحدد ما الذي سيبقى وما الذي يجب أن يتم نقله وما الذي يحتاج إلى تحديث. إذا واجهت خسائر في الترتيب من التحديث الجديد ، فهذا ما يمكن أن يساعدك في الخروج من الحفرة. لكن حذار ، يقول الإعلان أيضًا إن الأمر قد يستغرق بعض الوقت للعودة إلى ما كنت عليه من قبل ، وربما شهور.
5. لا تهمل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
في حين أن الجزء الأكثر أهمية للالتزام بتحديث المحتوى المفيد هو التركيز على إنشاء المحتوى الأكثر فائدة ممكنًا لمستخدميك ، في نفس الوقت ، يجب ألا تهمل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية.
ماذا يعني ذلك؟
بشكل أساسي ، الاهتمام بتحسين محركات البحث التقني وتحسين محركات البحث على الصفحة:
- ضمان سرعة تحميل موقع الويب بسرعة (يمكن أن يساعد اختبار السرعة في ذلك)
- امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال
- إنشاء تسلسل هرمي واضح للموقع
- بما في ذلك البيانات المنظمة
- عدم وجود أخطاء فنية مثل 404 صفحات ومشاكل robots.txt
- وضع الكلمات الرئيسية في المواقع التي يستخدمها Google لفهم موضوع الصفحة (العنوان والعناوين وعنوان URL وعلامات ALT وما إلى ذلك)
- الربط بين صفحاتك وربطها بمصادر خارجية
- توفير عنوان SEO ووصف تعريفي
في الأساس ، معظم الأشياء التي يخبرك بها المكون الإضافي الجيد لتحسين محركات البحث.
تتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أيضًا تجربة المستخدم الإجمالية. لا يتعلق الأمر فقط بالمعلومات ولكن أيضًا بكيفية تقديمها. هنا ، تحتاج إلى التفكير في تصميم الويب الخاص بك و UX لموقعك ككل وأيضًا كل جزء من المحتوى الفردي. وهذا يعني استخدام التنسيق الجيد والصور وعوامل القراءة الأخرى.
نقد المجتمع
كانت هناك أيضًا انتقادات من بعض محترفي تحسين محركات البحث ، قائلين إن طرح تحديث المحتوى المساعد لم يكن مجرد تحديث تقني ولكن أيضًا حملة علاقات عامة.
على عكس التحديثات الأخرى (مثل Panda و Penguin) ، أعلنت Google عن ذلك مسبقًا وتواصلت صراحةً مع محترفي تحسين محركات البحث المؤثرين لنشر الأخبار. هذا ، بالإضافة إلى التأثير المهمل الملحوظ ، دفع البعض إلى الاعتقاد بأن الأمر يتعلق بتحسين العلاقات العامة لـ Google وإرسال رسالة إلى منشئي المحتوى.
في الوقت نفسه ، كما ذكرنا سابقًا ، يعد التحديث جزءًا من جهد مستمر. قد يكون تأثيره محسوسًا حقًا فقط مع التحديثات المستقبلية كما قال داني سوليفان ، منسق البحث في Google ، في بضع تغريدات.
تحديث Google باختصار: استمر في إنشاء محتوى مفيد حقًا
يمثل آخر تحديث لـ Google خطوة أخرى نحو نفس الاتجاه الذي كانت Google تتجه إليه منذ فترة الآن: الترويج للمحتوى الذي يركز على المستخدم. كما أنه يعزز الحاجة إلى الاستماع عن كثب إلى ما يريده المستخدمون ومنحه لهم ، مع الالتزام أيضًا بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
التحديث هو بالتأكيد شيء يهدف إلى زيادة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. إذا كان هذا شيئًا تستخدمه ، فتأكد دائمًا من مراجعة المحتوى الخاص بك من منظور الشخص وإجراء أي تغييرات ضرورية لجعله مفيدًا لقرائك الفعليين.
على الرغم من أن التحديث نفسه لم يكن له التأثير الأكبر عند طرحه ، إلا أنه يوضح بشكل أكبر إلى أين تسير الأمور. إذا كنت ترغب في الاستثمار في النجاح المستقبلي لموقعك على الويب ، فاحرص على دروسه الآن.
ما هي أعظم الدروس المستفادة من تحديث المحتوى المفيد من Google؟ كيف ستنفذ دروسها على موقع الويب الخاص بك؟ قل لنا في التعليقات!