Google Shopping for WooCommerce: كيفية إعداد موجز المنتج الخاص بك

نشرت: 2018-07-27

إعلانات Google Shopping - إعلانات المنتجات الرسومية التي تراها أعلى صفحة نتائج البحث - هي طريقة مرئية وديناميكية لجذب المتسوقين عبر الإنترنت إلى متجرك مباشرة من Google.

إذا كنت تبيع مع WooCommerce ، فيمكن أن تظهر منتجاتك هناك أيضًا! لتشغيل إعلانات Shopping ، ستحتاج إلى موجز لمنتجاتك لمشاركتها مع Google - وهناك إضافات ، مثل WooCommerce Google Product Feed ، تم إنشاؤها خصيصًا لمساعدتك على القيام بذلك.

تزيد إعلانات Google Shopping من الرؤية والتحويلات

تظهر إعلانات Shopping قبل إعلانات Google النصية ، وتتضمن بيانات المنتج الأساسية مثل العناوين والصور والأسعار والمراجعات ، بالإضافة إلى العروض الترويجية:

لقطة شاشة لإعلانات Google Shopping قيد التشغيل

أنت تتحكم في معلومات المنتج المعروضة ، مما يسهل على العملاء العثور على العناصر التي يبحثون عنها بالضبط - وبالتالي تزيد احتمالية إجرائهم لعملية شراء.

تتمتع إعلانات Google Shopping ببعض المزايا مقارنة بالإعلانات النصية العادية :

  • تتضمن إعلانات Shopping صورة ، بحيث يمكن للمستخدمين على الفور معرفة ما إذا كان منتجك هو ما يبحثون عنه (أم لا). هذا يحسن الإنفاق الإعلاني الخاص بك.
  • وهي تتضمن سعرًا ، لذلك عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، فهذا مؤشر قوي على اهتمامه بالشراء ومن المحتمل أن يقوم بالتحويل.
  • تظهر منتجاتك في أماكن أكثر على صفحة نتائج محرك البحث ، مما يعني مزيدًا من التعرض والمزيد من الفرص للنقرات.
  • التكلفة النموذجية للنقرة هي نفسها التي ستدفعها في حملة بحث لا تتعلق بعلامة تجارية ، وسيكون معدل التحويل عادةً أعلى قليلاً من تكلفة غير العلامة التجارية.

يخصص المسوقون 76٪ من الميزانية للتسوق و 25٪ فقط للإعلانات على شبكة البحث ؛ ومع ذلك ، 85٪ من النقرات تأتي من حملات التسوق!

نقترح تشغيل الإعلانات النصية وإعلانات Shopping للحصول على رؤية عالية وزيادة جمهورك إلى أقصى حد .

لإنشاء إعلانات Shopping ، تحتاج Google إلى معلومات منتجك ، والتي يمكنك مشاركتها عبر موجز ويب. فيما يلي كيفية إنشاء واحد لمنتجاتك.

كيفية إنشاء موجز لمنتجاتك لـ Google

تُعد الخلاصة الدقيقة لمعلومات المنتج شرطًا أساسيًا لإعداد إعلانات Shopping. تتم مزامنة الخلاصة مع حساب Google Merchant Center.

في Google Merchant Center ، يمكنك إضافة الخلاصات الأساسية والثانوية للمنتجات
في Google Merchant Center ، يمكنك إضافة الخلاصات الأساسية والثانوية للمنتجات

هناك عدة فئات مطلوبة يجب أن يتضمنها منتج Google الخاص بك:

  • عنوان المنتج (بحد أقصى 150 حرفًا)
  • الوصف (بحد أقصى 5000 حرف)
  • صورة المنتج
  • السعر
  • رقم العنصر التجاري العالمي (مرجع المنتج العالمي UPC أو EAN أو رقم ISBN)
  • ماركة
  • رقم جزء الشركة المصنعة (أو SKU)
  • فئة منتج Google

بالنسبة إلى عناصر معينة ، مثل الملابس والإكسسوارات ، يجب تضمين تفاصيل مثل:

  • اللون
  • مادة
  • نمط
  • بحجم
  • جنس

بشكل عام: أفضل ممارسة لتضمين أكبر عدد ممكن من السمات .

يتم دعم الخلاصات بتنسيقين: نص عادي (.txt) ولغة تمييز قابلة للتوسيع ، أو XML (.xml).

ملفات .txt هي ملفات بيانات عادية وغير منظمة وتميل إلى أن تكون أبسط وأصغر ، بينما يتم تخزين ملفات .xml بلغة الترميز ويمكن أن تحتوي على صور وتفاصيل أخرى لا تتطلب البيانات نفسها فحسب ، بل تتطلب أيضًا إرشادات حول كيفية عرض البيانات . اقرأ المزيد حول الاختلافات بين ملفات .txt و. xml.

هناك طريقتان لإنشاء ملف الخلاصة الخاص بك:

  1. يدوي : مع تسجيل جداول بيانات Google في حسابك على Merchant Center ، أو تصدير ملف .txt من أي محرر جداول بيانات
  2. تلقائي : باستخدام ملحق WooCommerce المصمم لغرض معين والذي يقوم تلقائيًا بإنشاء موجز ويب ومزامنته مع Google
إذا اخترت خلاصة تدعمها جداول البيانات ، يمكنك تثبيت الوظيفة الإضافية Merchant Center من جدول البيانات لملء الخلاصة والتحقق من صحة بيانات المنتج وتحميل الخلاصة.

عندما يتعلق الأمر بالملحقات لإنشاء موجز ، فهناك خياران متاحان على الويب. نوصي باستخدام WooCommerce Google Product Feed من سوق WooCommerce.com الرسمي - مع وجود أربعة تحديثات بالفعل هذا العام ، يعد هذا الامتداد اختيارًا قويًا ويتضمن دعمًا عبر البريد الإلكتروني إذا احتجت إليه. يدعم العديد من الخلاصات بما في ذلك مراجعات Google و Bing و Google Product.

بالنسبة لبقية هذه المقالة ، سنأخذك في جولة حول كيفية إعداد موجز باستخدام WooCommerce Google Product Feed.

WooCommerce Google Product Feed: المزامنة التلقائية

يتيح لك ملحق WooCommerce Google Product Feed اختيار الحقول المراد تضمينها والنتيجة النهائية عبارة عن موجز مؤتمت بالكامل يحتوي على جميع معلومات منتجك وأشكاله بالتنسيق الصحيح لـ Google. يمكنك أيضا:

  • أضف أي حقول بيانات إضافية ، حسب رغبتك ، لمنتجاتك وأشكالك المختلفة.
  • قم بإعداد المعلومات على مستوى الفئة لتطبيقها على المنتجات في فئة معينة.
  • قم بتعيين الافتراضات على مستوى المتجر والتي تنطبق على جميع المنتجات.
بمجرد تمكين أحد الحقول في إعدادات المكون الإضافي ، سترى حقل إدخال البيانات مقابل منتج WooCommerce حيث يمكنك تقديم قيمة لهذا الحقل والتي سيتم تطبيقها على جميع المنتجات ضمن هذه الفئة.
يضيف الامتداد حقول إدخال البيانات على مستوى فئة WooCommerce ، حيث يمكنك توفير قيمة تنطبق على جميع المنتجات ضمن هذه الفئة.

فيما يلي الخطوات الخمس للانتقال من الصفر إلى تشغيل إعلانات Google Shopping لمنتجات WooCommerce الخاصة بك:

  1. قم بشراء وتفعيل ملحق WooCommerce Google Product Feed.
  2. انتقل إلى wp / admin → WooCommerce → Settings → Product Feed وحدد سمات بيانات المنتج التي تريدها لموجزك:
  3. اشترك للحصول على حساب Google Merchant Center مجاني. اتبع الخطوات التي تتضمن لصق بعض الأكواد في ملف سمة متجرك للتحقق من عنوان URL الخاص بك.
  4. قم بإعداد وإحضار خلاصتك. أضف عنوان URL الخاص بالموجز الفريد من شاشة Product Feed في wp-admin إلى حساب Google الخاص بك. سيبدو مثل http://www.example.com/؟woocommerce_gpf=google.
  5. اربط حسابك في Google Merchant Center بحسابك في Adwords ، وابدأ الإعلان! تذكر أن تراقب إعلاناتك وتتأكد من أنها مربحة.
إليك الشكل الذي قد تبدو عليه إعلانات تسويق المنتجات على الشاشات المختلفة:
هذا هو الشكل الذي قد تبدو عليه إعلانات تسويق المنتجات على الشاشات المختلفة. تعرّف على مزيد من المعلومات حول العناصر المكونة لإعلان Shopping.

الاستفادة من Google Shopping مع WooCommerce

إن إرسال موجز في الوقت الفعلي لمنتجاتك إلى Google يجعل منتجاتك أكثر قابلية للاكتشاف في عمليات بحث Google. إلى جانب الإعلانات النصية أو الصورية العادية ، أثبتت إعلانات التجارة الإلكترونية فائقة الشحن هذه أنها تجذب التحويلات وتجلب المزيد من المتسوقين المناسبين إلى متجرك.

لمزيد من المعلومات حول فوائد إعلانات Google Shopping وكيفية إطلاقها ، تفضل بزيارة FirstTracks Marketing .