سمات روابط Google الجديدة: ما هي وكيف تعمل

نشرت: 2020-05-18

AdobeStock_283162947_Eduments_Use_Only-min-min

سيطرت Google على المجال الرقمي لدرجة أن "googling" أصبح مرادفًا للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت. تواصل الشركة تطوير الخوارزمية الخاصة بها ، ويتطلع الجميع في عالم التكنولوجيا إلى التحديثات لأن التغييرات ستؤثر على جهود تحسين محرك البحث (SEO) لجميع مواقع الويب.

في سبتمبر الماضي ، أعلنت Google أنها أجرت تغييرات على كيفية فك شفرات خوارزمية محرك البحث واستجابتها للسمة rel = ”nofollow”. تم طرح هذا الجزء من الشفرة لأول مرة في عام 2005 لمكافحة البريد العشوائي على الويب من خلال تعزيز كيفية تحديد محركات البحث لروابط البريد العشوائي.

قبل تحديث خوارزمية "nofollow" ، كانت جميع الروابط المنشورة على موقع الويب تعتبر "dofollow". أصبحت هذه مشكلة عندما أبلغت المواقع التي قبلت نشر الضيف عن خسائر كبيرة في تصنيف محرك البحث الخاص بها بسبب الروابط غير المرغوب فيها في منشورات الضيف المنشورة وأقسام التعليقات.

حلت السمة rel = ”nofollow” هذه المشكلة واستخدمها جميع مسؤولي الموقع حتى الآن. اقرأ هذا الدليل لتتبع الروابط ونظيرتها nofollow للحصول على فكرة أكثر شمولاً عن أهميتها في تحسين محركات البحث.

سمات Rel جديدة

مع التطور المستمر للويب ومستخدميه ، قررت Google طرح تحديث على السمة rel = ”nofollow”. إنه الآن بمثابة تلميح حول كيفية تحديد محركات البحث للروابط مع هذه العلامة المضي قدمًا ، بدلاً من تجاهل الارتباطات التشعبية تمامًا. أضافت الشركة أيضًا رمزين جديدين بوظائف محددة لصالح مشرفي المواقع والشركات وبرامج زحف محركات البحث.

فيما يلي السمات الجديدة مع أحدث وظيفة لـ nofollow:

Rel = ”sponsored” - يمكنك استخدام هذه العلامة لإعلام محركات البحث بأن ارتباطًا معينًا قد تم إنشاؤه كنتيجة للرعاية المدفوعة والإعلانات واتفاقيات التعويض الأخرى.
Rel = ”ugc” - تستمر العديد من مواقع الويب اليوم في قبول مشاركات الضيف. الآن ، يمكنك وضع علامة على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) ، مثل المقالات والتعليقات ومنشورات المنتدى ، من مصادر خارجية باستخدام قيمة هذه السمة.
Rel = ”nofollow” - أدت علامة nofollow في البداية إلى قيام محركات البحث بتجاهل اتجاه الرابط. مع هذا التحديث ، يمكنك استخدام هذه السمة لتمرير رصيد التصنيف إلى صفحة أخرى دون الإشارة إلى أي نوع من الرعاية أو التأييد المدفوع.

كما هو مذكور أعلاه ، تعمل قيم السمات هذه مع إشارات أخرى كتلميحات لـ Google لتحليل الروابط في فهارسها بدقة ، خاصة تلك التي تحتوي على أنماط غير طبيعية. تمنح هذه الرموز المحددة لمسؤولي المواقع مزيدًا من التحكم في تصنيف الارتباطات التشعبية الخاصة بهم ، وتساعد في تحديد الارتباطات التشعبية التي يجب إعطاؤها وزنًا أكبر.

تعمل Google دائمًا على تحسين نظامها الأساسي لتحسين البحث. مع هذا التحديث ، يستمرون في تقديم نتائج فورية وذات صلة للمستخدمين.

أشياء يجب أن تعرفها

دائمًا ما يكون لتحديث خوارزمية Google تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، بغض النظر عن مدى طفيفة ذلك. قد يكون لديك الكثير من الأسئلة حول قيم السمات الجديدة ، لذا إليك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها عن التحديث:

الروابط لا تزال ذات قيمة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لطالما استخدمت Google الروابط كعامل ترتيب. تقوم برامج زحف محركات البحث الخاصة بها بتتبع الارتباطات التشعبية الواردة والصادرة في موقع الويب الخاص بك لتقييم المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته لاستعلامات معينة.

في أيام Google الأولى ، كان بإمكان الأشخاص فقط تفريغ الروابط على الصفحة والاستفادة من التصنيف الائتماني الذي تمنحه. ومع ذلك ، فشلت هذه الممارسة في توفير قيمة للمستخدمين البشريين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن هدفه الأساسي هو التعامل مع روبوتات البحث ، ولا يعجب Google ذلك حقًا ، لذلك قاموا بتطوير Panda وتحديثات Penguin اللاحقة. أدت هذه التغييرات إلى معاقبة المواقع ذات المحتوى المتدني الجودة والارتباط غير المرغوب فيه.

في الوقت الحاضر ، أصبح محرك البحث أكثر تعقيدًا ، ولكن لا يزال يجب أن يكون لديك إستراتيجية بناء ارتباط مطبقة إذا كنت ترغب في الحصول على المراكز الأولى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للكلمات الرئيسية المستهدفة لعلامتك التجارية.

بناء الروابط هو عملية الحصول على روابط خلفية أو روابط واردة من مصادر خارجية. تستخدم محركات البحث الارتباطات التشعبية للزحف عبر مليارات صفحات الويب على شبكة الويب العالمية ، بالإضافة إلى أهمية موقع الويب.

إذا كان هناك موقع يرتبط بنطاقك ، فيمكنك التأكد من توجيه برامج زحف Google إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من فرصة الفهرسة أو إضافتها إلى قاعدة بيانات محرك البحث وتعزيز إمكانية البحث. من جانب المستخدمين البشريين ، يمكنهم اكتشاف صفحة الويب الخاصة بك من مدونتهم المفضلة والحصول على حلول لاستفساراتهم ، كل ذلك أثناء الترويج لعلامتك التجارية.

يعتبر الرابط الخلفي أيضًا تصويتًا على الثقة في المحتوى الخاص بك. سيُنظر إليك على أنك سلطة في مجال عملك إذا كان لديك الكثير من الروابط الخلفية من مصادر حسنة السمعة. لهذا السبب من المهم أن يكون لديك إستراتيجية لبناء الروابط.

فيما يلي بعض نصائح بناء الروابط لاكتساب المزيد من الروابط الخلفية:

طلب الروابط الخلفية - إذا لم تكن قد أنشأت علاقات مع المدونين الآخرين ومسؤولي المواقع ، فيمكنك البدء بسرعة في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك عن طريق طلب روابط خلفية داخل المحتوى من عائلتك وأصدقائك ورؤسائك وزملائك في العمل الذين لديهم مواقع ويب. فقط تأكد من أن المجال الخاص بهم في نفس مكانة علامتك التجارية.
قم بتوسيع شبكتك - بعد ذلك ، يجب عليك الانضمام إلى المجتمعات في مجال عملك لاكتشاف مصادر الروابط الخلفية المحتملة. اقرأ المنشورات وساهم بالمعلومات ذات الصلة للمجموعة. يمكن أن تساعدك المشاركة النشطة في اكتساب المزيد من جهات الاتصال وإبقائك على اطلاع بأحدث التطورات في مجال تخصصك.
البحث عن قوائم موثوقة - هناك طريقة أخرى للحصول على روابط خلفية وهي الانضمام إلى الدلائل عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب يوفر معلومات قيمة للمستهلكين حول مجال عملك ، بدلاً من كونه مجرد مكان للإدراج.
إنشاء شهادات - يمكنك أيضًا التواصل مع مورديك وطلب روابط خلفية مقابل شهادات. تنشر معظم الشركات ملاحظات العملاء على مواقعها على الويب كجزء من إستراتيجيتها التسويقية. في كثير من الأحيان ، يقومون بتضمين رابط إلى مواقع عملائهم ، لذا فهو وضع يربح فيه كل منكما.
قم بنشر الضيف - على غرار الشهادات ، يمكنك الحصول على روابط خلفية من خلال نشر الضيف أيضًا. قد تكون هذه الممارسة هي التكتيكات الأكثر استخدامًا لبناء الروابط. يستلزم الاتصال بمصدر رابط خلفي محتمل ومطالبتهم بنشر مقال كتبته يتضمن رابطًا إلى صفحة الويب الخاصة بك. يجب أن تتذكر أن منشور الضيف يجب ألا يركز على علامتك التجارية ، ولكن على موضوع ذي صلة في مجال عملك. يجب أن تكون مكتوبة بشكل جيد وذات مظهر احترافي ، لذا تأكد من إبقائها خالية من الأخطاء النحوية والأخطاء المطبعية.
مدونة حول صناعتك - يمكنك أيضًا بدء مدونة والكتابة عن مواضيع مختلفة في مجال تخصصك. تخصص معظم الشركات جزءًا من موقعها الإلكتروني الرسمي لهذا الغرض. يقومون فقط بإلحاق كلمة "blog" بعد عنوان URL ، مثل "mybusiness.com/blog". ومع ذلك ، لديك أيضًا خيار إنشاء مجال منفصل. تذكر ، مع ذلك ، أنه يجب عليك نشر منشورات بانتظام لمدونتك لاكتساب السلطة.
البحث عن الروابط الخلفية للمنافسين - ابحث عن الأدوات عبر الإنترنت التي تسمح لك بالبحث عن مصادر الروابط الخلفية لمنافسيك. بهذه الطريقة ، تقوم بتضييق نطاق الناشرين المحتملين. اتصل بهم واسألهم عما إذا كان بإمكانهم إعطائك رابطًا خلفيًا أيضًا.

لست بحاجة إلى تغيير العلامات الموجودة

يجب ألا تقلق بشأن الاضطرار إلى إجراء إصلاح شامل على روابطك الآن بعد أن تم طرح التحديث. أعلنت Google في مدونة Webmasters الخاصة بها أن محرك البحث سيستمر في دعم السمة nofollow إذا كنت تستخدمها كطريقة لإخطار روبوتات البحث بأنك لا تضمن الصفحة التي ترتبط بها ولحظر الروابط الإعلانية.

أوضحت الشركة أنها تشجع مسؤولي الموقع على الإبلاغ عن الروابط المدفوعة لتجنب الاستدعاء لعقوبة مخطط ارتباط محتملة. تفضل Google استخدام سمة rel الدعائي ، لكن علامة nofollow تعمل أيضًا لهذا الغرض.

من الممكن استخدام اثنين أو أكثر من القيمة النسبية

يمكنك حتى دمج القيم لجعل الإشارة أكثر تحديدًا. على سبيل المثال ، إذا نشرت منشورات ضيف مقابل تعويض ، فيمكنك وضع علامة على الروابط في مقالة تمت المساهمة بها على أنها rel = ”ugc رعاية” للإشارة إلى أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم مدفوع.

هناك طريقة أخرى لدمج قيم rel وهي من خلال rel = ”nofollow ugc“ ، والتي تشير إلى برامج زحف محركات البحث التي لا تضمنها لصفحة الويب المرتبطة. يمكن أيضًا استخدام هذه السمة لجعل روابطك متوافقة مع الإصدارات السابقة مع الخدمات الأخرى التي قد لا تدعم الرموز الجديدة بعد.

التنفيذ طوعي

تم تطوير السمات الجديدة لمساعدة محرك البحث على فهم الويب والتنقل فيه بشكل أفضل. يجب أن تتذكر أيضًا أنه على الرغم من احتمال وجود آثار لتحسين محركات البحث ، إلا أنك لست مطالبًا باستخدام أحدث قيم rel. التنفيذ طوعي تمامًا.

ومع ذلك ، قد يساعد الامتثال في تعزيز رتبتك ، خاصةً إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يزال شابًا ، وليس لديك الكثير من الروابط الصادرة حتى الآن. يمكنك إجراء إصلاح شامل للواجهة الخلفية بسهولة وبناء أساس متين للمحتوى المستقبلي.

لا توجد سمة خاطئة

بالنسبة لمعظم الروابط ، لا داعي للقلق بشأن استخدام سمة غير صحيحة. ومع ذلك ، تم التأكيد قليلاً على الروابط الإعلانية في منشور Google حول التحديث.

أوضحت الشركة أنه عندما تضع علامة بطريق الخطأ على رابط UGC أو رابط غير إعلاني على أنه "برعاية" ، فإن الخوارزمية الخاصة بهم ستتعرف على هذا التلميح. ومع ذلك ، لن يكون لها تأثير كبير على الترتيب - على الأكثر ، لن يتم احتساب الرصيد للصفحة الأخرى.

لا تحتوي هذه النتيجة حقًا على اختلاف كبير عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الحالي والذي تم وضع علامة عليه بـ "nofollow". في المقابل ، من الضروري أن تستخدم قيم السمة الدعائية أو nofollow للمشاركات المدفوعة لتسليط الضوء على هذا العامل لبرامج زحف محركات البحث.

تكمل السمات الجديدة الأساليب الحالية لمكافحة البريد العشوائي

الآن بعد أن استخدمت Google نموذج التلميح لسمات rel هذه ، قد تسأل عما إذا كان سيعيد الروابط غير المرغوب فيها في التعليقات و UGC. عالجت الشركة هذا القلق أيضًا ، وأكدت أن القيم الجديدة تساعد بالفعل في مكافحة البريد العشوائي.

منطلقهم هو أن مواقع الويب التي تقبل مساهمات محتوى الجهات الخارجية لديها أدوات وتدابير معتدلة لمراقبة نشاط الارتباط غير المعتاد في أنظمتها الأساسية. وفقًا لهم ، فإن UGC ووظيفة nofollow الجديدة ستكون رادعًا إضافيًا لتحسين محركات البحث السلبية.

علاوة على ذلك ، أكدوا لمشرفي المواقع أن الانتقال إلى نموذج تلميح لا يغير من معالجة هذا النوع من الروابط. بشكل عام ، لن يتم النظر فيها لأغراض التصنيف. ومع ذلك ، سيستمر محرك البحث في توخي الحذر عند تقييم الروابط ، بغض النظر عما إذا كان هناك إسناد أم لا.

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتجنب تحسين محركات البحث السلبية على موقع الويب الخاص بك:

استخدم تنبيهات البريد الإلكتروني لمشرفي المواقع من Google - توفر Google أداة لمسؤولي المواقع التي تُعلمك عندما تهاجم البرامج الضارة موقع الويب الخاص بك. ستتلقى أيضًا تنبيهًا عبر البريد الإلكتروني إذا لم تكن صفحاتك في فهرس محرك البحث ، أو إذا كان مجالك يواجه مشكلات في الاتصال بالخادم ، أو عندما يكون لديك عقوبة يدوية من Google.

مراقبة الروابط الخلفية الخاصة بك - قد يقوم بعض الأشخاص بتحسين محركات البحث السلبية على موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء روابط خلفية منخفضة الجودة ، وهذا هو السبب في أنك يجب أن تعرف من الذي يرتبط بصفحات الويب الخاصة بك. هناك أدوات عبر الإنترنت تساعدك على تتبع الروابط الخلفية السيئة بحيث يمكنك الاتصال بمسؤول الموقع لإزالتها أو التنصل منها مع Google.

تحديد وحماية أفضل الروابط الخلفية لديك - قد تصبح أيضًا ضحية لإزالة أفضل الروابط الخلفية لديك. يمكن لمرسلي البريد العشوائي الاتصال بهذه المصادر باستخدام اسمك وطلب مسح الارتباط. في جميع مراسلاتك ، يجب عليك استخدام عنوان بريد إلكتروني من نطاقك لتأكيد أنك من تتحدث معهم.

إعداد إجراءات الأمان - استخدم التحقق من خطوتين لكلمة المرور الخاصة بك عند تسجيل الدخول إلى المجال الخاص بك وتأكد من استخدام كلمة مرور قوية تتضمن أرقامًا وأحرفًا خاصة. بالإضافة إلى ذلك ، قم دائمًا بإنشاء نسخ احتياطية من ملفاتك وتثبيت برنامج مكافحة فيروسات لتجنب الإصابة بالبرامج الضارة.

خاتمة

طرحت Google تحديثًا لسمة nofollow rel ، بالإضافة إلى قيمتين جديدتين. الآن ، يمكن أن تمرر علامة nofollow التصنيف الائتماني إلى صفحة أخرى بدلاً من أن تتجاهلها برامج زحف محركات البحث تمامًا.

هناك أيضًا سمة UGC ، والتي يمكنك استخدامها للمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، مثل التعليقات ومنشورات المنتدى. من ناحية أخرى ، تعد العلامة الدعائية أمرًا بالغ الأهمية في تمييز الروابط التي تأتي من المنشورات المدفوعة.

يعتمد تأثير هذه التغييرات في الترتيب الخاص بك إلى حد كبير على إشارات أخرى. ومع ذلك ، لطالما نظرت Google بشكل إيجابي إلى أولئك الذين يمتثلون لإرشاداتهم ، لذلك لن يضر تحديث الواجهة الخلفية أيضًا.