دليل لتسويق المحتوى في ووردبريس

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق عبر الإنترنت ، أصبحت صورة العلامة التجارية هي كل شيء. لماذا ا؟ لأن المستهلكين لديهم القليل من الوقت والعديد من خيارات الشراء. لهذا السبب تحتاج الشركات إلى قصة قوية وراء علاماتها التجارية.

ارقام تتحدث عن نفسها. حوالي 87٪ من الشركات تستخدم تسويق المحتوى و 59٪ من المسوقين يوافقون على أن تسويق المحتوى هو الأولوية القصوى في الإعلان.

الى جانب ذلك ، يحتاج المستهلكون إلى المحتوى. يساعدهم في العثور على أفضل ما يمكن شراؤه ويعطي معنى للعالم من حولهم. لذلك ، فهم أكثر من سعداء بالقراءة عن المنتجات التي يهتمون بها.

المحتوى الرقمي باختصار

لذلك ، تحتاج الشركات إلى تسويق المحتوى لإنشاء قصص جيدة. القصة الجيدة تجذب عملاء جدد وتولد الثقة في منتجاتك. وما الذي يصنع قصة العلامة التجارية؟ كل المحتوى الخاص بنا على الإنترنت ، بما في ذلك:

• المحتوى النصي ، مثل مشاركات المدونة
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• المحتوى الصوتي ، مثل الأناشيد التي لا تُنسى والبودكاست والأغاني
• المحتوى المرئي ، مثل الإعلانات التجارية والرسوم البيانية والخرائط والجداول ، بالإضافة إلى تقييمات المؤثرين.

في هذه المقالة ، سنغطي أساسيات تسويق المحتوى للشركات التي تشغل مواقع WordPress الإلكترونية.

# 1 خطط لاستراتيجية تسويق المحتوى مسبقًا

كلمة أخرى للتسويق هي التواصل الاستراتيجي. وكما تعلم جيدًا ، يتم التخطيط والتنفيذ بعناية للاستراتيجيات.

لذلك ، قبل أن تكتب أنت أو فريقك أي شيء ، ستحتاج إلى تحديد ما يلي:

• من تخاطب (الجماهير المستهدفة)
• هوية علامتك التجارية وقيمها
• ما هو جوهر رسالة علامتك التجارية
• ما نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه (اعتمادًا على جمهورك المستهدف وصورة علامتك التجارية ، ستركز بشكل أكبر على المحتوى القصير أو الطويل ، النصي أو المرئي ، إلخ.)
• من سينشئ هذا المحتوى ومتى وكيف
• كيف ستنشر وتروج المحتوى.

لتخطيط المحتوى الخاص بك وتنفيذه في WordPress ، يمكنك استخدام عدد من المكونات الإضافية ، مثل EditorialCalendar ، و EditFlow ، و Coschedule. الأدوات المفيدة أيضًا هنا هي Trello و Hubspot.

هناك شيء آخر يجب تحديده في البداية وهو بعض الأهداف العامة ومؤشرات الأداء الرئيسية والكلمات الرئيسية التي تتوافق مع أهدافك ورسالة علامتك التجارية. من ناحية أخرى ، ستمكنك مؤشرات الأداء الرئيسية من تتبع نجاح حملتك ومدى قربك من تحقيق أهداف حملتك التسويقية.

من ناحية أخرى ، ستحتاج إلى كلمات رئيسية يكتبها الأشخاص عندما يبحثون عن منتجات مشابهة لمنتجاتك ، وقم بتضمينها في العناوين والنصوص الخاصة بك.

# 2 إنشاء المحتوى

يعد إنشاء محتوى مناسب لجمهورك المستهدف وأهداف عملك هو الخطوة الأكثر أهمية وتسلية في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

من أجل كتابة مشاركة مدونة فائزة ، تأكد من ...

• ... يحتوي على معلومات دقيقة ومفيدة. على نحو مفضل ، حاول استخدام أكبر قدر ممكن من الإحصائيات ، واشر إلى المصادر الموثوقة فقط. على سبيل المثال ، تعتبر Statista مكانًا رائعًا للعثور على الإحصائيات. بعض المصادر الموثوقة هي Forbes و BusinessInsider بالإضافة إلى الأوراق العلمية المتاحة على Researchgate.
• ... يمكن قراءته. نحن نعيش في عالم مزدحم ، ولا يريد الناس إضاعة الوقت في نصوص يصعب قراءتها. لذلك ، يجب ألا تزيد جملك عن 25 كلمة ، ويجب ألا تحتوي معظم الفقرات على أكثر من 3 جمل. تأكد أيضًا من تجنب الصوت المبني للمجهول والعديد من الظروف.
• ... لجعلها جذابة. استخدم الرسوم البيانية والمرئيات التفاعلية والألوان الجذابة.
• ... تم تحسينه لكبار المسئولين الاقتصاديين. استكشف الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوعك واستخدمها في النص والعناوين. بالإضافة الى،

للتحقق من قابلية قراءة النصوص الخاصة بك ، بعض الإضافات المفيدة في WordPress هي Yoast و CM Curated List Manager و Buzzfeed و WordPress Block Editor.

Yoast هي واحدة من أشهر المكونات الإضافية في WordPress. إنها أداة قوية ستقيس سهولة قراءة النصوص الخاصة بك. علاوة على ذلك ، على عكس أدوات القراءة الأخرى ، سيخبرك Yoast بالضبط بالخطأ في النص ويقترح كيفية تحسينه.

سيساعدك مدير القائمة المنسقة من CM على إنشاء محتوى جذاب ومُحسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين ، مع خيارات تنظيم الارتباط المتقدمة.

من ناحية أخرى ، سيساعدك Buzzfeed على إشراك القراء في اختبارات ممتعة مدمجة في موقع WordPress الخاص بك.

أخيرًا ، يعد WordPress Block Editor مكونًا إضافيًا مفيدًا إذا كان كتّابك يشتت انتباههم بسهولة. يوفر جلسات كتابة خالية من أي مشتتات رقمية خارجية.

# 3 النشر

بمجرد حصولك على المحتوى الخاص بك في شكل خام ، فقد حان الوقت لجعله حيًا ونشره عبر الإنترنت.

يعد نشر المحتوى كعمل تجاري عملية معقدة. بعض مكونات WordPress الإضافية التي يمكن أن تكون مفيدة هي Thrive Headline Optimizer و Disqus و Revive Old Posts.

أنت تعلم أنك بحاجة إلى Thrive Headline Optimizer إذا كنت تريد التأكد من أن عناوينك تعمل بشكل جيد. يجب أن تولي اهتماما خاصا للعناوين. إنها أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على رأي Google في جودة مشاركتك. بمعنى آخر ، تؤثر العناوين الموجودة في النص بشكل مباشر على ترتيب المنشور في صفحة نتائج البحث ، بالإضافة إلى أصالته.

يمنحك المكون الإضافي Disqus نظام تعليق جذابًا ، بينما يساعدك Revive Old Posts في اكتشاف المحتوى القديم وجعله يتألق مرة أخرى.

# 4 لا تنس المرئيات

يكون النص الجيد أفضل إذا تبعه مرئيات جذابة. يمكنك استخدام محرر Gutenberg لتصفح قوالب الصفحات المختلفة وتعديل مظهر مدونتك بالكامل وتحرير كتل المحتوى والأدوات والرؤوس والتذييلات.

ومع ذلك ، يبدو أن هذا المكون الإضافي يحتوي على تصنيف مستخدم منخفض بعض الشيء ، لذلك إذا لم يعجبك ، فإن Divi هو بديل جيد. إنه محرر موقع WordPress يعمل بالسحب والإفلات وأداة تصميم مواقع ويب قوية. يحتوي على مكتبة غنية من القوالب وهو سهل الاستخدام للغاية.

# 5 الترويج

تسويق المحتوى هو شكل من أشكال التسويق الداخلي. هذا يعني أنك تخاطب أشخاصًا مهتمين بالفعل بما تريد أن تقوله وتبيعه. علاوة على ذلك ، فهذا يعني أنهم على استعداد للسماح لك بالمساحة الرقمية الخاصة - صندوق الوارد الخاص بهم.

في بعض الأحيان ، الشيء الوحيد الذي عليك القيام به هو السؤال. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على نوافذ منبثقة تتيح للقراء التسجيل للحصول على محتوى أكثر فائدة منك. يمكنك بسهولة إنشاء نوافذ منبثقة وأشرطة جانبية ونماذج في النشر باستخدام WP Popups أو OptinMonster المكونات الإضافية.

بالطبع ، في هذا اليوم وهذا العصر ، لا شيء يذهب بدون وسائل التواصل الاجتماعي. سيضيف AddToAny مكونًا إضافيًا أزرار مشاركة إلى منشورك ، مما يسمح للقراء بمشاركة المحتوى الخاص بك على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم بنقرة واحدة.

تخطو Social Warfare خطوة أخرى إلى الأمام وتتيح لك إضافة أزرار مشاركة قابلة للتخصيص لمطابقة هوية علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، سيسمح المكون الإضافي للقراء بإنشاء اقتباسات قابلة للتغريد بسرعة وسهولة.