دليل لتسويق المحتوى لمصممي الويب

لقد تغير عالم التسويق. اليوم ، يكلف تسويق المحتوى أقل من الأشكال التقليدية للتسويق ، وإذا تم إجراؤه بشكل جيد ، فإنه يولد المزيد من العملاء المتوقعين. لكنك بحاجة إلى القليل من البصيرة من أجل جني الثمار. لمساعدتك ، إليك دليل لتسويق المحتوى لمصممي الويب.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو إنشاء ونشر وترويج محتوى الويب ، والذي تتم مراقبته عن كثب حتى يمكن تتبع نتائجها وقياسها.

الهدف الأساسي هو نشر محتوى مفيد وغني بالمعلومات وترفيهي يجذب الناس إلى الجزء الصغير الخاص بك على الويب. في حين أن هدفك هو زيادة التحويلات ، إلا أنه مفيد أيضًا للمساعدة في صياغة علامتك التجارية وبناء سلطتك كخبير في مجالك.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا لمصممي الويب

مثل العديد من الصناعات عبر الإنترنت ، يعد تصميم الويب سوقًا مزدحمة ، لذلك إذا كنت ترغب في البقاء على قيد الحياة وبناء سمعتك وقاعدة عملائك ، فأنت بحاجة إلى إيجاد طريقة للتميز.

إنه يوضح للعملاء المحتملين هويتك ، ويسلط الضوء على قيم شركتك ، ويبني سمعتك كخبير في مجال عملك. حسنًا ، يمكن أن يؤدي إلى زيادة بنسبة 20 ٪ في حركة المرور إلى مدونتك ، بالإضافة إلى زيادة التفاعل مع جمهورك. كلاهما لا يقدر بثمن في مساعدتك على الوصول إلى جمهور أوسع واكتساب عملاء جدد ومخلصين.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون تسويق المحتوى شيئًا عشوائيًا تفعله عندما يكون لديك وقت فراغ. تحتاج إلى التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى لتشجيع مصادر موثوقة وفعالة من حيث التكلفة لحركة المرور للعثور عليك. يمكن أن يؤدي جزء واحد ناجح من المحتوى دائم الخضرة يرتبط بكتاب إلكتروني أو أداة أو مكون إضافي مجاني لتنزيله الأشخاص من موقعك إلى كميات ثابتة من حركة المرور العضوية.

كيف تخطط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

ليس من المستغرب أن يبدأ تسويق المحتوى بإنشاء الكثير من المحتوى. ولكن ليس فقط أي محتوى قديم. يجب أن تكون فريدة ومثيرة للاهتمام ، وتوفر معلومات قيمة لمساعدة الأشخاص في حل المشكلات أو الإجابة على الاستفسارات. وبالمثل ، يمكن أن يكون شيئًا ترفيهيًا وممتعًا يتعلق بعلامتك التجارية ويظهر شخصية علامتك التجارية.

1. حدد أهدافك

أولاً ، عليك أن تكون واضحًا بشأن أهدافك. هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو بناء قاعدة عملائك ، أو زيادة التفاعل مع عملائك ، أو تكوين عملاء محتملين جدد ، أو إظهار قيادتك الفكرية؟

ثم قم بتضييقها حتى يكون لديك أهداف SMART. ربما ترغب في زيادة نطاق جمهورك أو جذب المزيد من الأشخاص في منطقة أو بلد معين. ربما تريد X عددًا أكبر من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلًا ، والتي يمكنك قياسها من خلال الإعجابات والمشاركات والتعليقات.

يساعد الحصول على أهداف واضحة تمامًا في وضع الخطة المناسبة لأعمال تصميم الويب الخاصة بك.

2. تحديد الجمهور المستهدف

لتوسيع نطاق وصولك ، تجنب الكتابة للجميع. من خلال فهم من هو جمهورك المستهدف ، يمكنك إنتاج محتوى مثير للاهتمام وقيِّم بالنسبة لهم. سيساعد هذا في ضمان وصولك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن ينخرطوا ويقبلوا في النهاية.

طريقة رائعة للقيام بذلك هي استخدام شخصيات المشتري. من خلال تحديد احتياجات الأشخاص واهتماماتهم ، يمكنك التخطيط للمحتوى الصحيح والتنسيق المناسب لذلك المحتوى.

في هذه المرحلة ، قد ترغب في القيام ببعض الاستطلاع على منافسيك الرئيسيين. انظر إلى محتواها ومستوى تفاعل الجمهور. الأصالة هي كل شيء ، لذلك لا تريد نسخ أفكارهم ، ولكن مجرد استخدامها كنقطة بداية.

3. حدد نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه

إضافة مدونة هو المكان الواضح للبدء. تمزج أكثر المدونات نجاحًا بين المبيعات والمنشورات الترويجية والمقالات الإعلامية والترفيهية - إذا قمت بتضمين الكثير من الترويج ، فسوف تشعر "بالمبيعات" بشكل مفرط وقد تؤدي إلى إبعاد الناس.

يشمل تسويق المحتوى المكتوب الكتب الإلكترونية والقوالب والأوراق البيضاء ودراسات الحالة والمجلات الرقمية ومنشورات الرأي ومراجعات السمات والمكونات الإضافية وجلسات الأسئلة والأجوبة.

ومع ذلك ، يحب الناس استهلاك المحتوى بطرق مختلفة ، وقد أدخلت التكنولوجيا الجديدة كل أنواع الاحتمالات. إذا لم تكن مهتمًا بالكتابة ، فيمكنك بدء مدونة فيديو أو بودكاست ، وتشغيل ندوة عبر الإنترنت ، وإنشاء رسوم بيانية مفيدة ، وحتى إضافة شيء ممتع ، مثل اختبار قصير أو اقتباسات أو لعبة عبر الإنترنت. مرة أخرى ، يعد السوق المستهدف مؤشرًا جيدًا لنوع المحتوى الذي يجب أن تنتجه. يحب جيل الألفية استهلاك المحتوى أثناء التنقل ، لذلك تحظى المدونات الصوتية ومدونات الفيديو بشعبية ، بينما يفضل الجمهور الأكبر سنًا المحتوى المكتوب بشكل عام.

4. أفكار المحتوى العصف الذهني

فكر في العودة إلى شخصيات المشتري الخاصة بك. ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما هي المشاكل التي تحاول حلها لهم؟ هذه نقطة انطلاق رائعة لتحديد مواضيع المحتوى الخاص بك.

ضع في اعتبارك أنواع الاستعلامات التي يطرحها الأشخاص على Google - يمكنك حتى اللعب بكتابة جمل أو أسئلة في محركات البحث ومعرفة ما يتم إكماله تلقائيًا. إذا كان الناس يبحثون عن إجابة لسؤال معين وكان ذلك في مجال خبرتك ، فهو خيار رائع.

مرة أخرى ، الأصالة هي المفتاح. لن تتميّز عن منافسيك إذا أنتجت مقالًا متقيّدًا حول نفس الموضوع. استهدف مجالًا جديدًا أو على الأقل اتجاهًا جديدًا لموضوع قديم.

5. العلامة التجارية للمحتوى الخاص بك

إذا كنت تنتج قدرًا كبيرًا من المحتوى دون تضمين علامات تجارية كافية ، فستفقد حيلة. أنشئ صوتًا للعلامة التجارية يناسب قيم عملك وشخصية علامتك التجارية ، والتزم بها. تذكر أن جزءًا من سبب قيامك بذلك هو بناء سلطتك وإرسال انطباع إيجابي عن شركتك. يُعد الكشف عن المعلومات المفيدة المجانية أسلوبًا تسويقيًا رائعًا ، لذا فأنت تريد أن يعرف الناس أنها تأتي منك.

قم بتضمين الروابط الداخلية والترويج لمنتجاتك أو خدماتك داخل المحتوى ، ولكن لا تنجذب إلى البيع الصعب. هذا بلا شك سيؤجل الناس. تأكد من أنه محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات أولاً وقبل كل شيء ، وسيعود الناس دائمًا للحصول على المزيد.

تفرّع عن طريق إنتاج مشاركات ضيف لمدونات أكبر. سيصل هذا إلى جمهور أوسع ، وإذا أعجبهم ما يرونه ، فسيقوم القراء بالنقر فوق هذا الرابط وسيقومون بأزيز لرؤية ما يجب أن تقوله على موقعك.

أهم شيء هو أن تكون متسقًا في صوتك. الاتساق يولد الثقة. وتولد الثقة تولد العملاء المخلصين.

6. مزج المحتوى والتصميم

كما يقول المثل القديم ، المحتوى هو الملك. لكن المدونة سيئة التصميم لن تمنحك أبدًا التحويلات التي تسعى إليها. أثناء حديثي مع مصممي الويب ، يمكنني إبقاء هذا القسم موجزًا ​​- كما تعلمون النتيجة! تأكد من أن المدونة تتطابق مع أسلوب الشركة ، وأن تكون متسقة في الخطوط والألوان والصور ، وقم بتقسيم الجدران الكبيرة للنص بالرسومات ومقاطع الفيديو والصور والقوائم النقطية.

7. نشر وإدارة

أفضل طريقة لضمان التناسق والنشر المنتظم هي إعداد تقويم محتوى تحريري.

تتفوق الجودة على التردد في كل مرة ، لذلك لا تتسرع في طرح مواد دون المستوى على أساس يومي - فمن الأفضل بكثير نشر شيء ذي قيمة والمشاركة مرة أو مرتين أسبوعيًا.

تأكد من أن الكثير من المحتوى الخاص بك دائم الخضرة ، لأن هذا يشجع حركة المرور العضوية طويلة الأجل والمتسقة. لكن اترك مساحة للمقالات في الوقت المناسب - يحب الناس أن يروا أنك تضع إصبعك على النبض وتواكب أحدث الاتجاهات. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة مرحب بها في حركة المرور.

أخيرًا ، لا تنشر المحتوى الخاص بك فقط ثم اجلس وانتظر الارتفاع المفاجئ في عدد الزيارات. عليك أن تظهر للناس الطريق. هذا هو المكان المناسب لتقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك. اعمل على الترويج للمحتوى الخاص بك ، حتى يصل إلى أقصى حد ممكن. وسائل التواصل الاجتماعي هي المنصة المثالية لمشاركة المنشورات للوصول إلى جمهور أوسع وأكثر استجابة. عندما يحب الناس ويشاركون ويعلقون ، تأكد من تدوين الملاحظات. اشكرهم على وقتهم وابدأ في بناء محادثات معهم. ستكون أول شخص ينبثق من رؤوسهم في المرة القادمة التي يحتاجون فيها إلى مصمم ويب!

كيف تخطط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لأعمال تصميم الويب الخاصة بك؟ هل يمكنك إضافة أي نصائح مفيدة إلى قائمتي؟ انضم إلى المحادثة أدناه.