كيف تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا؟
نشرت: 2022-10-13
ربما يكون تسويق المحتوى هو الطريقة الأكثر فاعلية للتسويق للشركات الحديثة ، خاصة تلك التي لها بصمة رقمية. بصفتك صاحب عمل ، قد ترغب في إظهار وجودك على كل منصة لإشراك جمهورك المستهدف ، ويمنحك تسويق المحتوى القدرة على القيام بذلك.
عند دمجها مع تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن أن تتحسن فعالية تسويق المحتوى بشكل كبير. وفي كثير من الحالات ، يمكن أن تضيع إستراتيجية تسويق المحتوى إذا لم تتضمن تحسين محركات البحث كجزء أساسي منها.
ولكن لماذا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا لاستراتيجية تسويق محتوى قوية؟ ألا يفترض أن يكونا تيارين مختلفين؟ ما الذي يجعلها فعالة للغاية ، وكيف يمكنك تحسين استراتيجية المحتوى الرقمي لديك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث؟
في حين أن جودة المحتوى المحسّنة والوجود الرقمي العضوي هما الفائدتان الرئيسيتان لتحسين محركات البحث ، إلا أن هناك العديد من الطرق الأخرى التي تساعد في تنمية عملك واستراتيجية تسويق المحتوى. سيختبر هذا المنشور كيفية عمل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث معًا لعملك.
ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟
تسمح استراتيجية تسويق المحتوى للشركات بتطوير الاهتمام بمنتجاتها لدى عملائها المحتملين. لذلك ، تركز استراتيجية تسويق المحتوى على إنشاء محتوى جذاب يجيب على استفسارات العملاء المحتملة مسبقًا.
مع الحفاظ على الاتجاهات الحالية تحت المراقبة ، تركز جودة المحتوى بشكل أساسي على عنصرين:
- توفير أقصى قدر من المعرفة والوعي بالعلامة التجارية للعملاء.
- إضافة نكهة من وسائل الترفيه والأدوات الشائعة لضمان مشاركة المستخدم
بشكل عام ، تستهدف استراتيجية تسويق المحتوى قسمًا معينًا من الجمهور ، مما يزيد من فرصه في تحقيق عائد استثمار أفضل. نتيجةً لذلك ، عندما يكون المستخدم جاهزًا لشراء منتجك ، يكون بالفعل على دراية بعلامتك التجارية وقد طور لا شعوريًا علاقة معها.
ما هو السيو؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو الجانب التقني للمحتوى التسويقي الخاص بك. إنه يضمن أن أي محتوى تقوم بإنشائه يجعله في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سواء كنت تقوم بتحسين منشورات مدونتك باستخدام الكلمات الرئيسية أو الظهور في نتائج البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المدروسة ستمنحك نتائج أفضل.
لذلك ، عندما يكون لديك إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث تعمل من أجلك ، يمكن أن تساعد في تحسين حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى زيادة مبيعاتك.
أهمية تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى
بشكل أساسي ، أي استراتيجية تسويق محتوى غير مكتملة بدون تحسين محركات البحث. بغض النظر عن المحتوى الإعلامي أو الجذاب الذي تنشئه ، فلن ينظر إليه أحد ما لم تصل إلى SERPs. لذلك ، عند بدء تشغيل أي محتوى ، ستحتاج إلى المصطلحات ذات الصلة والبحث عن الكلمات الرئيسية لضمان تواجدك عبر الإنترنت.
ببساطة ، يعتمد نجاح استراتيجية تسويق المحتوى على تحسين محركات البحث والعكس صحيح. على سبيل المثال ، لا يمكنك أن تتوقع أداء محتوى مُحسَّن بدرجة عالية بشكل جيد إذا لم يكن يحتوي على عنصر مشاركة المستخدم.
لذلك ، عندما تتزامن إستراتيجية المحتوى مع مُحسّنات محرّكات البحث معًا ، يصبح المحتوى الخاص بك مزيجًا جيدًا من:
- البحث عن الكلمه الرئيسيه
- مستوى
- الروابط الخلفية
- العلامات الفوقية
- وسائل التواصل الاجتماعي
الآن بعد أن غطينا أساسيات تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى ، دعنا نلقي نظرة على كيفية مساعدة أساليب التسويق الخاصة بك في العمل معًا.
5 طرق يمكن أن يعمل بها تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
الكلمات الرئيسية الصحيحة ستجعلك تتداول
يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أحد أساسيات بناء استراتيجية المحتوى. الكلمات الرئيسية ذات الصلة تشكل الأساس لكبار المسئولين الاقتصاديين الفعال. من خلال دمجها في المحتوى الخاص بك ، يمكنك ترتيب صفحاتك أعلى في SERPs.
لكن حشو الكلمات الرئيسية في أي محتوى ، سواء كان مكتوبًا أو مستندًا إلى الفيديو ، لن يؤثر. تمتلك محركات البحث الحديثة مثل Google خوارزميات مدربة تدريباً عالياً يمكنها اختيار حشو الكلمات الرئيسية. وهذا يمكن أن يضر بترتيبك على الإنترنت.
لذلك ، من الأفضل تحقيق التوازن بين مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى وتجنب الإفراط في التحسين. بشكل أساسي ، إذا كان عملك يركز على التسويق عبر محركات البحث ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث تصبح محورية لنجاحك.
لذا ، كيف يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك؟ أحد الخيارات الممتازة هو استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. تتيح لك هذه الأداة تحليل أفضل الكلمات الرئيسية بحيث يمكنك اختيار الخيارات المناسبة لمحتوى التسويق الخاص بك.
لضمان الاستخدام الفعال للكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، اتبع هذه الإرشادات.
- تجنب تكرار الكلمات الرئيسية لأنها تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث
- استخدم الكلمات الأساسية في العنوان الرئيسي وقسم النص الأساسي
- لا تحشو الكلمات الرئيسية لأنها تقلل من جودة المحتوى
معرفة جمهورك
يمنحك تحليل الجمهور مزيدًا من القوة كمسوق ، وهو أمر بالغ الأهمية لتسويق بدء التشغيل. قبل البيع ، افهم جمهورك المستهدف وتفضيلاتهم وشخصياتهم وخلفياتهم. عندها فقط ستتمكن من وضع إستراتيجية محتوى جذابة لقاعدة عملائك المحتملين.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل علامة تجارية تقنية تقدم أجهزة عالية التقنية للألعاب ، وبث الفيديو ، وما إلى ذلك ، فستكون شريحة كبيرة من جمهورك المستهدف من جيل الألفية. بالنظر إلى ذلك ، يجب عليك إنشاء معلمات لتطوير المحتوى ذي الصلة. اكتشف:
- ما المنصات التي يستخدمونها للألعاب أو دفق الفيديو؟
- ما هي آلات الحوسبة الشائعة بين؟
يمكنك إضافة المزيد من الأسئلة للوصول إلى النقطة التي يصل فيها المحتوى الخاص بك إلى الهدف. يجب أن تساعدك هذه المعلمات أيضًا في توفير محتوى مخصص للمستخدمين. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يشتروا منتجاتك أو خدماتك.
إلى جانب البحث عن تفضيلات الأشخاص على محركات البحث ، قم بإجراء تحليل للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لفهمهم بشكل أفضل. سيساعدك هذا التحليل أيضًا في تضييق نطاق أهداف محددة بحيث يمكنك إنشاء محتوى مختلف لكل منها.
لنفترض أنك علامة تجارية جديدة في السوق. يجب أن تركز على إنشاء محتوى فيديو أكثر من المحتوى المكتوب لسببين رئيسيين:
- يعد محتوى الفيديو أكثر فاعلية في نشر الوعي بالعلامة التجارية.
- يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص في وقت أقصر.
بمجرد القيام بذلك ، سيصبح إنشاء إعلانات فريدة ذات محتوى جذاب أسهل. علاوة على ذلك ، ستساعدك على التخطيط لحملتك التسويقية بفعالية لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.
المصدر: contentmarketing.ioالتركيز على جودة المحتوى
جودة المحتوى هي أداة تسوية رائعة مع مُحسّنات محرّكات البحث. من ناحية ، عندما تختار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، من الضروري دمجها بذكاء لدعم جودة المحتوى.
تذكر أن الكلمات الرئيسية ستعمل على ترتيب صفحتك بشكل أفضل فقط بحيث تظهر في نتائج البحث. بمجرد أن ينقر المستخدم ويهبط على صفحتك ، ستحدد جودة المحتوى ما إذا كان يقضي الوقت على موقع الويب الخاص بك أو يغادر بسرعة.
لذلك ، يعتمد بشكل كبير على جودة المحتوى الخاص بك أيضًا. بالطبع ، فإن إنشاء محتوى جديد بمواد فريدة وحديثة سيبقي دائمًا اهتمام المستخدمين. ولكن الأهم من ذلك أن جودة المحتوى هي عامل مهم آخر لترتيب موقعك على الويب.
عندما نتحدث عن جودة المحتوى ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يحل مشكلة المستخدم. من المثير للاهتمام ، عندما تجيب على مشكلة بشكل فعال ، فإن الكلمات الرئيسية توضع في مكانها تلقائيًا. لذلك ، لا تحتاج إلى حشوها أو إجبارها على المحتوى الخاص بك.
يعد المحتوى المقنع للزوار المستهدفين عاملاً مهمًا آخر له تأثير كبير في تصنيفات بحث Google الخاصة بك. لذلك ، يتعلق الأمر بإنشاء مزيج سلس من المحتوى المدروس جيدًا بأسلوب كتابة جذاب.
خلق تجربة مستخدم أفضل
تؤكد خدمات تسويق المحتوى الأعلى على تجربة المستخدم. ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر بالمدونات والكلمات الرئيسية فقط. بدلاً من ذلك ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة تحسين علاماتك الوصفية واستخدامها بذكاء في المحتوى الخاص بك.
لإنشاء تجربة مستخدم أفضل ، من الضروري إزالة أي روابط معطلة ورموز خطأ في محتوى الويب الخاص بك. عادةً ما تؤدي الروابط المعطلة إلى إبعاد المستخدمين والتأثير بشكل مباشر على تصنيف محرك البحث الخاص بك.
عندما تقوم بتحسين عناوين URL الخاصة بك ، يكون من السهل على محركات البحث العثور على الفئات والصفحات الفرعية ذات الصلة. في النهاية ، يرى محرك البحث تخطيطًا جيد التخطيط لموقع الويب ، مما يعني ترتيبًا أعلى لصفحتك.
بفضل العلامات الوصفية وخرائط الموقع المحددة جيدًا ، يمكن للمستخدمين الانتقال مباشرة إلى صفحة منتجاتك أو خدماتك من نتائج محرك البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمنعهم من البحث عن صفحات فرعية بعد الوصول إلى صفحة الويب الخاصة بك. لذلك ، يمكن أن يعزز تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك.
إنه يحسن الترتيب ويجعل الأمر أسهل لمصممي UX ، مما يساعدهم على نشر المحتوى بسهولة. إذن ، إليك بعض المؤشرات للمساعدة في تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك:
- استخدم العلامات المناسبة لتحسين فهرسة صفحات الويب على SERPs.
- استخدم علامات العنوان والعنوان سهلة الفهم في المحتوى الخاص بك.
- قم بتضمين علامات رأس مناسبة ، واستخدم مستويات العناوين مثل H1 و H2 و ... و H6 عبر مدوناتك ومقالاتك.
رابط البناء في المحتوى
يعد الارتباط بالمواقع الموثوقة والارتباط الداخلي والارتباطات عناصر مهمة لتحسين محركات البحث. من الضروري ربط المحتوى الخاص بك بصفحات أفضل وأعلى مرتبة. لا يؤثر ذلك بشكل إيجابي على نتيجة تحسين محركات البحث فحسب ، بل يساعد أيضًا في تحسين وضع العلامة التجارية.
يمكنك بناء الثقة مع القراء دون وعي إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن روابط لمواقع مثل صفحات edu. و org. نتيجة لذلك ، يمكنك تقديم نفسك كمصدر موثوق للتعلم من خلال المحتوى الخاص بك. في الوقت نفسه ، ستعمل الروابط مع المواقع ذات التصنيف الأفضل على تحسين درجة تحسين محركات البحث أيضًا.
عادة ، ستحتاج إلى وكالة تسويق محتوى متخصصة في بناء الروابط. عندما تحصل على المزيد من الروابط الخلفية لمحتوى الويب الخاص بك ، يمكنك توقع المزيد من حركة المرور ، وبالتالي تأثير إيجابي على عائد الاستثمار الخاص بك.
استنتاج
تعد إستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ركيزتين من أركان التسويق الرقمي. ما لم يتعاونوا معًا ، لديك فرص محدودة جدًا للنجاح.
يركز تسويق المحتوى على إشراك المستخدمين واستهداف جماهير جديدة. من ناحية أخرى ، يضمن مُحسّنات محرّكات البحث أنك جاهز تقنيًا للوصول إلى أهدافك المرجوة. لذلك ، فإن استراتيجية المحتوى الناجحة تكون ممكنة فقط عندما يكون لديك استراتيجية تحسين محركات بحث شاملة.
عندما يعمل كلاهما معًا ، يمكنك إنشاء محتوى قاتل يحتل مرتبة عالية ويجذب المزيد من الجماهير إلى عملك.