إلى أي مدى يمكن تحسين محركات البحث في تعزيز التحويلات؟
نشرت: 2022-10-20
يبدو أن تحسين معدل التحويل وتحسين محركات البحث يمثلان طرفين متطرفين للحبل ، لا يلتقيان أبدًا. يتعين على المواقع الاختيار بين تقديم أفضل تجربة لزيادة التحويلات أو ترتيب أعلى في نتائج البحث.
ولكن ماذا لو كانت هناك طريقة للجمع بين الاستراتيجيتين وتحقيق النتائج؟ وفي الحقيقة ، هناك. تكمن الإجابة في استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث لتحقيق التحويل.
هل يمكن تحسين محركات البحث SEO التحويل؟
لا تستحق لعبة تحسين محركات البحث (SEO) اللعب إذا لم تجعل العملاء في النهاية يتخذون الإجراء الذي تريدهم أن يفعلوه.
لكن القيام بتحسين محركات البحث بشكل صحيح يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات ، ومن المرجح أن يشتري الأشخاص عندما يمكنهم رؤية موقع الويب الخاص بك.
تُظهر الأبحاث التي أجرتها وكالة تحسين محركات البحث في مانشستر أن جميع الزيارات تقريبًا تذهب إلى الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث ، حيث تحصل مواقع الويب في المراكز الثلاثة الأولى على أكثر من نصف النقرات.
ومع ذلك ، فإن المزيد من حركة المرور في حد ذاتها لا تُترجم تلقائيًا إلى إيرادات. إنها الخطوة الأولى في سلم التحويل لأنه لا يمكن لأي شخص التعامل مع منتجك أو محتواك إذا لم يتمكن من العثور عليك عبر الإنترنت.
الاستثمار في تحسين محركات البحث يعني أن موقع الويب الخاص بك يصبح أكثر وضوحًا في نتائج البحث العضوية ، وهو المكان الذي يهتم به معظم الزوار بشكل أكبر. تعني الرؤية الأكبر أن المزيد من الأشخاص يمكنهم التفاعل مع عملك ، مما يسمح لك بتشجيعهم على القيام بعمل معين.
كيف يعزز تحسين محركات البحث التحويل؟
تعد حركة المرور مجرد جزء من العملية ، حيث لن يقوم جميع زوار الموقع بالتحويل. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة على معدل تحويل موقع الويب الخاص بك بالطرق التالية:
إيرادات أكبر
إذا كان هدفك هو زيادة الإيرادات ، فستساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تركز على تجربة المستخدم في الوصول إلى هناك بشكل أسرع. كلما كانت تجربة المستخدمين أفضل على موقعك ، زادت سعادتهم. يزيد هذا الرضا من فرصهم في التعامل مع المحتوى الخاص بك بدلاً من التسرع في المغادرة.
يؤدي تحسين موقعك إلى زيادة سرعة تحميل الصفحة وبنية أكثر وضوحًا في الموقع ، على سبيل المثال ، إلى تقليل معدل الارتداد. عندما يقضي الأشخاص وقتًا أطول في التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن يعودوا ويقوموا بعملية شراء ، حتى لو كانت لديهم اعتراضات في المرة الأولى.
إذا كنت محظوظًا بما فيه الكفاية ، فسيصبح هؤلاء العملاء دعاة ويخبرون الآخرين بمدى سهولة وقيمة العثور على موقعك.
تركز بعض الشركات بشكل كبير على تعظيم التحويلات مع القليل من الاهتمام بتجربة المستخدم. يمكن لعملائك المحتملين معرفة متى لا تهتم بتجاربهم وينتهي بهم الأمر بالمغادرة. هذا هو السبب في أن الكثير من الإعلانات المتطفلة والنوافذ المنبثقة يمكن أن يضر التحويل.
تجربة المستخدم الجيدة تعني تصنيفات أفضل. عندما يتحسن ترتيبك ، يرتفع معدل التحويل معه.
يربط عملك بالجمهور المناسب
جودة حركة المرور الخاصة بك مهمة. تصبح حركة المرور المرتفعة مقياسًا للغرور إذا لم يكن الزوار هم جمهورك المستهدف أو الأشخاص المهتمين باتخاذ قرار بشأن الحل الخاص بك. على العكس من ذلك ، فإن جذب العملاء الراغبين في اتخاذ الإجراء المطلوب يساوي أرباحًا أعلى. لذا ، كيف يمكنك جذب العملاء المحتملين بنية إيجابية؟ من خلال القيام بتحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة.
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الفعّالة على تصنيف موقعك للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك. هذا يزيد من فرصك في جذب انتباه هؤلاء العملاء الذين لديهم نية شراء. يساعد مُحسّنات محرّكات البحث التقني والمحلي ، عند القيام به بشكل صحيح ، العملاء في العثور على ما يبحثون عنه بأقل عدد من النقرات.
يتم توجيههم إلى الموقع لأن Google تعتبره وثيق الصلة باستعلام البحث. ما يلي هو تحويل سريع لأن هؤلاء المستهلكين يعتزمون الشراء بالفعل.
يعزز الاحتفاظ بالعملاء
قد يستغرق تحقيق أهداف تحسين محركات البحث وقتًا. ولكن شيء واحد مؤكد؛ تستمر النتائج لفترة طويلة ، مما يوفر لك مراقبة وتحديث استراتيجياتك بشكل مناسب. إنه نفس الشيء مع العملاء. أنها توفر قيمة طويلة الأجل ، طالما كنت ترعاهم بشكل مناسب.
يقضي العملاء العائدون وقتًا أطول في التفاعل مقارنة بالمشترين لأول مرة. ويمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي اللبنة الأساسية لمثل هذه العلاقات.
يعد تخصيص الوقت للبحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء مجموعات المحتوى من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تستهدف عمليات البحث بعد البيع. تعد مقاطع الفيديو التعليمية وكتيبات المساعدة ومحتوى القيادة الفكرية أمثلة تركز على مساعدة العملاء العائدين.
يرى Google كل هذه الجهود ، ويأخذ في الاعتبار سلطة موقعك ، ويرفع ترتيبك ، مما يؤدي إلى تحويل أكبر.
هل يستحق الاستثمار في تحسين محركات البحث؟
يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) تعزيز حركة البحث العضوي لموقعك بشكل كبير وتحسين تجربة مستخدم الموقع. يُعد تحسين محركات البحث أيضًا استراتيجية تسويق فعالة من حيث التكلفة وطويلة الأجل لأنها تحافظ على عودة الزوار بمرور الوقت ، مما يعني المزيد من الزيارات المتكررة وفرص المبيعات لعملك.
يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث استثمارًا ، لكنها ليست كبيرة بالنسبة للنتائج التي يمكنك الحصول عليها. يعتمد ذلك على مقدار حركة المرور التي تريدها والمبلغ الذي ترغب في إنفاقه. إذا كنت تريد عددًا كبيرًا من الزيارات ، فإن تحسين محركات البحث يعد رهانًا جيدًا بتكلفة منخفضة.
إذن ، هل يستحق الاستثمار في تحسين محركات البحث؟ بكلمة نعم!
هل يجب علي الاستمرار في الاستثمار في تحسين محركات البحث لرؤية النتائج؟
نعم ، تحسين محركات البحث هو استثمار مستمر. الحقيقة هي أنك لن تحقق أبدًا أفضل النتائج وأن معظم الزوار من الإنترنت من خلال وظائف لمرة واحدة.
يجب أن يكون لديك تدفق مستمر للزوار الجدد من أجل تحويلهم إلى عملاء أو أشخاص مشتركين في قائمتك البريدية أو حتى أشخاص ينقرون على "أعجبني".
تتغير تصنيفات محرك البحث باستمرار ، ولهذا السبب يجب أن تستمر في استثمار الوقت والطاقة في جهود تحسين محركات البحث بشكل دوري.
من خلال نشر محتوى جديد باستمرار واكتساب روابط خلفية جديدة بشكل منتظم ، من المحتمل أن تستمر في رؤية نتائج ممتازة.
يُعد تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا طويل الأجل وقد لا ترى دائمًا تحسنًا في تحويلاتك بين عشية وضحاها. لا تفقد الأمل! إذا كانت لديك إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، فإن جهودك ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.
تذكر أن زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتأسيس شركتك كسلطة تستغرق وقتًا طويلاً. مع بذل جهد كافٍ ، يجب أن تبدأ في رؤية النتائج في غضون الأشهر القليلة الأولى.
استنتاج
يعتمد معظم المستهلكين على محركات البحث لمساعدتهم على اتخاذ قرارات الشراء والمشاركة الأكثر قيمة. يمكن أن يكون تعزيز معدل التحويل أمرًا سهلاً باستخدام الأدوات والاستراتيجيات المناسبة. لذلك ، حان الوقت لتجربتها وتتقدم على منافسيك.