كيف يؤثر اسم العلامة التجارية الذي تختاره على رأي الناس

لا جدال في تأثير اسم العلامة التجارية على العملاء. بعد كل شيء ، بعض أكبر العلامات التجارية في العالم لها أسماء ليس من السهل تذكرها فحسب ، بل يتم استدعاؤها كثيرًا من العشق. هذا ما يجعل تسمية العلامة التجارية ميزة أساسية لتصميم العلامة التجارية.

تذكر أن اسم علامتك التجارية هو الهوية التي يربط بها الأشخاص عملك. يمكن أن يخلق تصورًا لشركتك. مع مرور الوقت ، يربط العملاء علامتك التجارية بهذا التصور والعكس صحيح. لذا ، حقيقة أن هناك قوة في الأسماء التجارية صحيحة.

لكن ليس الجميع مقتنعًا بتأثير اسم العلامة التجارية على آراء الناس. هنا ، سوف نستكشف تأثير تسمية العلامة التجارية على كيفية إدراك العملاء لك. سنناقش أيضًا كيف أن الأسماء لا تقل أهمية عن شعارات العلامة التجارية في إستراتيجية العلامة التجارية.

تحدد الأسماء التجارية هوية العلامة التجارية

يحدد اسم علامتك التجارية هوية علامتك التجارية. هذا هو السبب في أنها تعتبر لبنة لبناء صورة علامتك التجارية. يتيح لعملائك تحديد علامتك التجارية في بحر من العلامات التجارية الأخرى في السوق.

شخصية العلامة التجارية التي تم إنشاؤها بواسطة الاسم هي لبنة البناء لأي علامة تجارية. غالبًا ما تكون الخطوة الأولى في إنشاء شركة هي اختيار اسم لها. هذا صحيح بالنسبة لجميع أنواع الشركات بغض النظر عن حجمها ومكانتها التجارية.

يمكن أن يكون اختيار الاسم الصحيح لعلامتك التجارية عملية شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً. قد يتفق الخبراء على أن تصميم حملة تسويقية أسهل من اختيار اسم علامة تجارية. هذا لأن اسم العلامة التجارية غالبًا ما يكون أول ما يلاحظه الناس حول علامتك التجارية ، وبالتالي فإن جعلها فريدة وفي نفس الوقت يسهل تذكرها يمكن أن يمثل تحديًا للكثيرين.

إذا وجد الناس صعوبة في قراءة اسم علامتك التجارية أو نطقها ، فهذه ليست دائمًا علامة جيدة. ومع ذلك ، في بعض الحالات النادرة ، يعمل هذا مع بعض أنواع العلامات التجارية لأنه يوفر التفرد.

في بعض الأحيان ، تعتمد العلامات التجارية على أسماء غير عادية لتعزيز الشعور بالحصرية. غالبًا ما تكون هذه العلامات التجارية علامات تجارية فاخرة ترغب في إنشاء هوية فريدة. لذلك ، اختاروا أسماء لا يجدها الجميع سهلة لفظها (فكر: جيفنشي). لكن هذا لا يعمل مع العلامات التجارية التي ترغب في تحمل هوية أكثر شيوعًا.

تعتمد الشركات التي تبيع المنتجات المنزلية على أسماء يسهل لفظها. بعض الأمثلة الجيدة على ذلك هي Tide و Vicks و Dettol. حقيقة أن هذه الأسماء يسهل تذكرها تضيف شعبية إلى هويتهم. أضف إلى ذلك حقيقة أن عملاء هذه العلامات التجارية هم أفضل سفراء للعلامة التجارية يمكنك أن تطلبهم ، يجب أن يكون الاسم سهل النطق والتذكر.

أسماء العلامات التجارية تخلق تصورًا للعلامة التجارية

سبب آخر لأهمية اسم علامتك التجارية هو أنه يخلق تصورًا للعلامة التجارية. يجب أن تركز على تسمية العلامة التجارية إذا كنت ترغب في ترك انطباع صحيح للعملاء ، ولكن ما يشكل الانطباع الصحيح بين العملاء يختلف من علامة تجارية إلى أخرى.

يرتبط مفهوم العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بهوية علامتها التجارية. لذا ، فإن النقطة التي أوضحناها حول أسماء العلامات التجارية سهلة التذكر تنطبق على الإدراك أيضًا. إذا اخترت اسمًا تجاريًا بسيطًا ، فسيتوقع الناس أن تكون منتجاتك بسيطة أيضًا.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك شركة Nike ، وهي شركة منتجة للسلع الرياضية مشهورة عالميًا. تنتج هذه الشركة سلعًا رياضية بسيطة لكنها فعالة للناس من جميع الأعمار. يلمح اسم العلامة التجارية البسيط نحو النهج الخالي من الإزعاج لتصميمات الشركة. حافظت Nike على إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بها بسيطة - تعاون مع النجوم البارزين في مجال ألعاب القوى للترقيات. انظر إلى المكان الذي قادت فيه العلامة التجارية إلى اليوم - المركز الأول.

تصميماتها واضحة ومباشرة ، كما هو متوقع من الملابس والمعدات الرياضية. على الطرف الآخر من الطيف توجد لامبورغيني ، الشركة المصنعة للسيارات الفاخرة. اسم العلامة التجارية غير معتاد نسبيًا ويشير إلى الرفاهية.

قد يفترض أي شخص يسمع هذا الاسم لأول مرة أنه اسم علامة تجارية حصرية. هذه هي القوة التي يتمتع بها اسم العلامة التجارية في إدراك العلامة التجارية.

يجب أن تتذكر أن الأشخاص الذين يتعاملون مع عملك لأول مرة قد لا يكون لديهم أي فكرة عما تدور حوله. اسم العلامة التجارية وشعار العلامة التجارية اللذين تختارهما سيخلقان الانطباع الأول عليهما. إذا كان لهذه الميزات صدى معهم ، فقد يشترون منتجك. عندما يشترون منتجًا لأول مرة ، يأملون أن يوفر تجربة عالية الجودة. من المعروف أن العلامات التجارية الشهيرة تنتج منتجات عالية الجودة باستمرار.

هذا الاتساق في جودة المنتج يساهم في إدراك العلامة التجارية. لذا ، فليس من المستغرب أن يضيف ذلك إلى تطور اسم العلامة التجارية. إلى جانب ذلك ، في الوقت المناسب ، سيتعلم الناس ربط تجربتهم الإيجابية باسم علامتك التجارية.

تزرع الأسماء التجارية الولاء

يمكن أن تلعب أسماء علامتك التجارية أيضًا دورًا في تنمية ولاء العملاء. مع مرور الوقت ، يطور العملاء ولائهم للعلامات التجارية التي تزودهم بمنتجات جيدة. يجب أن يتمتع العملاء بتجارب عالية الجودة في كل مرة يشترون فيها منك.

سيخلق هذا ارتباطًا قويًا بعلامتك التجارية وسيشترون منك كثيرًا. سيؤدي الولاء للعلامة التجارية إلى عودة عملائك إليك مرارًا وتكرارًا. يعد هذا أمرًا جيدًا لأن العملاء العائدين يمثلون مصدر دخل كبير لمعظم الشركات. عادة ما يكون تقديم الطعام للعملاء الحاليين أرخص من كسب عملاء جدد.

هذا هو السبب في أن الاحتفاظ بالعملاء هو جزء مهم من أي استراتيجية للعلامة التجارية. سيلعب اسم العلامة التجارية الجيد دورًا رئيسيًا في ضمان حصولك على ولاء عالٍ من العملاء. العملاء الذين يمكن أن يرتبطوا باسم علامتك التجارية سيكونون هناك دائمًا من أجلك.

هذا مفيد جدًا نظرًا لأن معظم العلامات التجارية تواجه أوقاتًا صعبة في مرحلة ما. لذلك ، من المهم أن يكون لديك عملاء يشترون منك باستمرار. سيساعد العملاء المخلصون أيضًا جهودك التسويقية من خلال الحديث الشفهي. سيساعدونك في كسب عملاء جدد بمراجعات شفهية أو مكتوبة.

من السهل معرفة سبب كون هذا جزءًا مفيدًا من التسويق المجاني لعلامتك التجارية. أيضًا ، سينتظر العملاء المخلصون ويشترون منك في جميع الظروف. هذا لأن هؤلاء العملاء يثقون في جودة منتجاتك. إنهم يعلمون أن الجودة التي تقدمها لهم ليس من السهل العثور عليها في مكان آخر.

يمكنهم المساعدة في زيادة شعبية اسم علامتك التجارية بهذه الطريقة. لا يهم مدى شعبية علامتك التجارية بالفعل ، فلن يضرك القليل من الدعاية الإيجابية. ستساعدك هذه الدعاية في الحفاظ على علامتك التجارية على المدى الطويل.

اسم العلامة التجارية هو جزء من تصميم العلامة التجارية

قد يجادل قلة من خبراء التسويق ضد أهمية الاسم في تصميم العلامة التجارية. سيعرف هؤلاء الخبراء أن تصميم العلامة التجارية غالبًا ما يبدأ بالاسم. الجانب الثاني الذي يجب اتباعه هو عادة شعار العلامة التجارية. غالبًا ما يعتمد شعار العلامة التجارية الجيد على اسم شركتك.

على سبيل المثال ، يحتوي شعار العلامة التجارية Hot Wheels على اسم العلامة التجارية مؤطر في لافتة من اللهب. يربط هذا التصميم بدقة اسم الشركة بشعار علامتها التجارية. يتيح القيام بذلك منح العملاء فكرة خافتة عما يدور حوله المنتج.

ولكن ، لا تطابق جميع الشركات اسمها مع شعار علامتها التجارية. فكر في شركة ستاربكس ، سلسلة مقاهي عالمية. لا يرتبط اسم هذه الشركة بشعار العلامة التجارية. يحتوي الشعار على صفارة الإنذار التي تهدف إلى الإشارة إلى سياتل والبحر.

قلة من الناس قد يخمنون الأصل وراء شعار هذه العلامة التجارية الشهيرة. ولكن ما يهم هنا هو أنه من السهل تذكر اسم العلامة التجارية والشعار. هذا هو السبب في أن هذه الميزات غالبًا ما تُعتبر جزءًا لا يتجزأ من تصميم العلامة التجارية.

اسم العلامة التجارية كأصل في تصميم العلامة التجارية

أيضًا ، من المهم أن تتذكر أن اسم العلامة التجارية هو أحد الأصول الرئيسية في تصميم العلامة التجارية. عندما يتم تقييم الشركات ، يعتبر تصميم علامتها التجارية أحد الأصول غير الملموسة. يحتاج تقييم الأصول غير الملموسة إلى قدر معقول من الحكم من المحاسبين.

ولكن ، ليس هناك من يجادل في أن قيمة العلامة التجارية يمكن أن تكون جزءًا مهمًا من قيمة الشركة. ما تمثله لعملائك هو جزء كبير من عملك. إذا كنت تخطط لبيع شركتك ، فيمكنك جني أموال جيدة من تصميم علامتك التجارية.

سيعرف المشتري المحتمل الفرق الذي يمكن أن يحدثه اسم علامتك التجارية للعملاء. سيعرفون أن عملائك غالبًا ما يدفعون علاوة مقابل منتجاتك. لذلك ، سيكونون على استعداد لدفع ثمن شعار علامتك التجارية واسمها إذا اشتروا شركتك.

غالبًا ما يكون حساب قيمة ميزات تصميم العلامات التجارية هذه معقدًا. ستحتاج إلى النظر في الإيرادات والمبيعات من ميزات العلامة التجارية هذه أولاً. تذكر أنك أنفقت موارد كبيرة على إنشاء هذه الميزات.

وقتك ومالك وإبداعك ليست سوى بعض من هذه الموارد. لذلك ، من الأفضل لك تقييم علامتك التجارية بين الحين والآخر لتحديد قيمتها.

استنتاج

اختيار اسم العلامة التجارية لشركتك ليس بالأمر السهل بأي حساب. يمكن أن يستغرق موارد كبيرة من قسم التسويق الخاص بك. إذا كنت شركة ناشئة صغيرة ، فقد يمثل ذلك أيضًا نفقات كبيرة بالنسبة لك. ومع ذلك ، تذكر أنها خطوة حيوية ويجب ألا تترك اختيار الاسم حتى اللحظة الأخيرة.

تذكر أن اسم علامتك التجارية هو شيء يعرفك به العملاء. يمكنك مساعدة علامتك التجارية على النمو بشكل لا يُنسى بالاسم الصحيح. علاوة على ذلك ، من المهم مطابقة مستوى منتجاتك مع اسم علامتك التجارية. سيأتي العملاء لربط جودة منتجاتك باسمك.

على المدى الطويل ، قد يساعدك عملاؤك في الترويج للعلامة التجارية أيضًا. سيخبرون العملاء المحتملين بتجاربهم الإيجابية مع علامتك التجارية. من شأن الاسم التجاري الجيد أن يلعب دورًا كبيرًا في مثل هذا السيناريو أيضًا. يمكن أن يجعل الاسم المدروس جيدًا وشعار العلامة التجارية علامتك التجارية لا تُنسى.

لذلك ، من المنطقي قضاء أكبر وقت ممكن في اختيار الاسم الصحيح. بعد كل شيء ، يمكنك تغيير منتجاتك ، ولكن من الصعب تغيير اسم العلامة التجارية.