كيفية اختيار مكانة خاصة لمنصة المؤثر

تعمل منصات التسويق المؤثر كمكان لقاء لأصحاب الأعمال المستعدين للاستثمار في الإعلان عن منتجاتهم ومنشئي المحتوى الذين يعرفون كيفية الوصول إلى الجمهور بشكل صحيح.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من الاستثمارات يتم إجراؤها لإعطاء العلامة التجارية بعض السمات ، يبدو أن التسويق المؤثر له مستقبل مزدهر.

إذا لم تكن قد أنشأت موقع الويب الخاص بك بعد ، فلا تتردد في مراجعة البرنامج التعليمي الخاص بنا حول إطلاق منصة تسويق مؤثر.

عند التفكير في إنشاء منصة تسويق مؤثر ، يجب أن تدرك أولاً أنها ليست عملية خالية من المتاعب. المنافسة عالية وستنمو بمرور الوقت. ومع ذلك ، إذا كنت مستعدًا لمواجهة التحدي ، فسيسعدنا إرشادك خلال المرحلة الأولية والأكثر أهمية - اختيار مكان مناسب .

انتبه ، حيث يمكن أن يؤدي إما إلى فشل موقع الويب الخاص بك أو أن يصبح تذكرة حظك.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف كيفية اختيار مكان مناسب لمنصة المؤثرين.

لذلك دعونا نتعمق!

اتبع شغفك

وبقدر ما يبدو مبتذلاً ، فإن اتباع شغفك لا يمكن أن يكون مصدرًا للفرح والإلهام عند إنشاء موقع ويب فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على اكتشاف نقاط الألم لدى الأشخاص المتحمسين لنفس الأشياء التي تهمك.

تذكر أنك ستكون مسؤولاً عن وضع المحتوى وأبحاث السوق وتغطية الأخبار الفعلية ، على سبيل المثال لا الحصر ، لجذب المستخدمين الذين يبحثون عن حل لمشاكلهم. لذلك يجب أن تبهرك المجال المختار شخصيًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت من كبار المعجبين بالموضة ، وتعرف كل شيء عن القوام ومجموعات الألوان ، وعلى دراية بجميع الاتجاهات الحالية ، فسيكون من الجيد إطلاق منصة ذات صلة بهذا المكان. ستسمح لك معرفة الموضوع بتطوير حلول إبداعية وإيجاد لغة مشتركة مع المؤثرين الذين تشاركهم نفس المشاعر.

علاوة على ذلك ، فإن تخصيص الوقت للعمل في مكان تهتم به أكثر من غيره سوف يحميك من الإرهاق العاطفي ويضمن في النهاية حياة طويلة لموقعك على الويب.

لذا ، فإن النصيحة الأولى عند اختيار مكانة هي

اذهب بقلبك

كن دقيقا

لذلك ، اخترت مجالًا يثير اهتمامك وأنت على استعداد للانتقال إلى الخطوة التالية:

ركز على منطقة معينة أو منصة وسائط اجتماعية

عند إنشاء موقع تسويق مؤثر ، ابذل قصارى جهدك دائمًا لتكون محددًا قدر الإمكان لأنه أحد مفاتيح نجاح مشروعك. هناك طريقتان مثبتتان للقيام بذلك ، وهما:

• اختر مجالًا معينًا (على سبيل المثال ، الموضة ، والرياضة ، والسفر ، والطعام ، وما إلى ذلك)
• اختر منصة وسائط اجتماعية (مثل YouTube و Instagram و TikTok وما إلى ذلك)

دعنا ننتقل بسرعة إلى إيجابيات وسلبيات هاتين الاستراتيجيتين.

التركيز على مجال معين

لنفترض أنك اخترت مجال اهتمام معين. على سبيل المثال ، لنأخذ الحالة التالية.

تشير التقديرات إلى أن أكثر من نصف سكان العالم هم من أصحاب الحيوانات الأليفة. إذا كان لديك أيضًا صديق ذو أربعة أرجل ، سواء كان كلبًا أو حصانًا أو سحلية ، فأنت تعرف عدد منتجات العناية التي قد يحتاجون إليها. بسبب الشعبية المتزايدة ، هناك المزيد والمزيد من الشركات التي تبيع أدوات النظافة الشخصية وأدوات العناية الشخصية آخذة في الظهور في السوق. في الوقت نفسه ، هناك جمهور كبير من أصحاب الحيوانات الأليفة على الإنترنت يتوقون لشراء هذه المنتجات.

وبالتالي ، فإن إطلاق منصة تسويق مؤثر تركز على توحيد العملاء والمؤثرين المتخصصين في رعاية الحيوانات يمكن أن تكون فكرة تجارية مربحة.

مزايا

قد يمنحك تخصيص موقع الويب الخاص بك لمجال معين المزايا التالية على الأنظمة الأساسية غير المتخصصة:

• أولاً ، اختيار التخصص في مجال معين بدلاً من وسائل التواصل الاجتماعي سيجعل من السهل على أصحاب الأعمال اختيار المؤثر المناسب لأن جميع منشئي المحتوى المسجلين على موقع الويب الخاص بك سيعملون في المجال المطلوب.
• بالإضافة إلى ذلك ، ستكون قادرًا على تزويد الشركات بإمكانية تشغيل حملات إعلانية شاملة تصل إلى جمهور متنوع. لنفترض أن شركة مستحضرات تجميل عضوية تريد نشر كلمة عن منتجاتها لأشخاص من مختلف الفئات العمرية. تتمثل الإستراتيجية الفائزة في الإعلان لكل مجموعة على منصة التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها بشكل متكرر ، على سبيل المثال ، YouTube و Facebook في حالة جيل الألفية ، و YouTube و Instagram لاستهداف جمهور الجيل Z الأصغر.

سلبيات

أهم عيوب موقع الويب الخاص بالميدان هي ضرورة البحث في مقاييس المنصات الاجتماعية المختلفة.

نظرًا لأنك ستتعامل مع المؤثرين من مختلف الشبكات الاجتماعية ، فسيتعين عليك ، بصفتك مالكًا لموقع الويب ، أن تعرف:

• كيف تقيم الوصول إلى الجمهور بشكل صحيح؟
• ما هي طريقة تتبع أداء المؤثرين على كل منصة؟
• ما هي المعلمات الأساسية التي يجب استخدامها لقياس نجاح الحملات الإعلانية؟

سيسمح لك فهم هذه العوامل الحاسمة بتطوير منصة تسويق مؤثر كاملة الميزات ستكون قادرة على تلبية احتياجات عملائك.

التركيز على منصة التواصل الاجتماعي

إذا كنت تعتقد بشدة أن إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية ستحل قريبًا محل وضع المنتج في أفلام كاملة الطول ، فيمكنك الانتقال إلى منصة وسائط اجتماعية محددة (على سبيل المثال ، TikTok فقط وليس Youtube) وتعمل حصريًا مع المؤثرين. كما في المثال السابق ، لهذه الاستراتيجية جوانب إيجابية وسلبية.

مزايا

تشمل مزايا تشغيل موقع ويب من هذا النوع ما يلي:

• نظرًا لأنك لست مقيدًا بمجال معين ، فقد تكون خدماتك مناسبة لعدد أكبر من الشركات المختلفة التي تبحث عن مؤثرين مختلفين لحملاتهم الإعلانية.
• سيسمح لك التركيز على شبكة اجتماعية واحدة بدراسة أدائها بشكل أفضل ، ونتيجة لذلك ، تحسين نظام اختيار المؤثرين. سيعزز جودة الخدمات التي تقدمها.

سلبيات

من بين العيوب الشائعة يمكن أن نذكر:

• الإنترنت مليء بشبكات اجتماعية مختلفة ، وبالتركيز على واحدة منها فقط ، يخاطر عملاؤك بفقدان جزء كبير من جمهورهم المحتمل. يمكن أن تنعكس خسائرهم في أرباح موقع الويب المتناقصة.
• على عكس موقع الويب أحادي المجال ، الذي يمتلك نظامًا أساسيًا متعدد التخصصات ، سيتعين عليك مواكبة منصات الوسائط الاجتماعية سريعة التطور وأن تكون مستعدًا لضبط النظام الأساسي الخاص بك باستمرار ، على سبيل المثال ، عن طريق إضافة فئات جديدة وعوامل تصفية البحث وما إلى ذلك.

من الجدير بالذكر أن هذا التقسيم شرطي ، ويمكنك دائمًا اختيار الجمع بين الطريقتين. في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون هذا هو الحل الأفضل. خذ وقتك وابحث واختبر قبل الخروج بالفكرة النهائية.

اعرف جمهورك

لفهم احتياجات عملائك ، يجب أن تعرف من هم.

تذكر أن منصات التسويق المؤثر هي مكان يلتقي فيه عالمان - الشركات التي تهدف إلى الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها ومنشئي المحتوى القادرين على التأثير على أذواق الجمهور المستهدف. وفقًا لذلك ، سيتعين عليك معالجة كلا المجموعتين ، وبالتالي التركيز على احتياجاتهما المتنوعة.

على سبيل المثال ، يريد أصحاب الأعمال أن يكونوا قادرين على تخصيص عوامل تصفية البحث لتحديد أنسب منشئي المحتوى. لهذا السبب ، فإنهم سيقدرون بشدة تاريخ الطلبات والإحصائيات السابقة التي تم الوفاء بها حول عمل المؤثرين.

في ذلك الوقت ، يحتاج منشئو المحتوى إلى الأدوات اللازمة لتوضيح مهاراتهم بأفضل طريقة ممكنة ، لذلك سيتعين عليك إضافة حقول مخصصة ومعدلات نجاح من جميع وسائل التواصل الاجتماعي الممثلة على النظام الأساسي الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، قد يسعد المؤثرون باستغلال الفرصة للترويج لملفاتهم الشخصية في البحث وزيادة ظهورهم.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن تولي اهتمامًا وثيقًا لاحتياجات عميلك وتهدف إلى ترقية تجربة المستخدم (علاوة على ذلك ، يمكن أن تكون أيضًا طريقة رائعة لتحقيق الدخل من النظام الأساسي الخاص بك ، وسنتحدث أكثر عنها لاحقًا) .

لتلخيص ذلك ، قبل إنشاء موقع إلكتروني للتسويق المؤثر ، سيتعين عليك التعرف على جمهورك المستقبلي وتقييمه لتتعلم كيفية حل مشكلاتهم. تجدر الإشارة إلى أنه من خلال العمل مع العملاء ومنشئي المحتوى ، سيتعين عليك تطوير استراتيجيتين مختلفتين للتسويق. ستؤتي جهودك ثمارها في شكل علاقات منتجة وطويلة الأمد.

الشيء الوحيد المهم لكل من العملاء والمؤثرين هو أن تكون خبيرًا في مجالك .

دعنا نتحدث عنها في الفصل التالي.

كن جيدًا في ما تفعله

على الرغم من العديد من الدراسات التي تُظهر أن الناس يثقون في الآخرين بشكل أفضل من العلامات التجارية العادية الخالية من أي قصة شخصية ، إلا أن العديد من الشركات لا تزال بعيدة عن التسويق المؤثر. السببان الرئيسيان هما الاستهانة بتأثير منشئي المحتوى وصعوبة إيجاد وتكوين اتصالات مع المؤثرين المناسبين.

من أجل إقناع الشركات بالاستثمار في التسويق المؤثر ، يجب عليك ذلك

تعرف على جميع الفروق الدقيقة في حملات التسويق عبر المؤثرين

لتطوير منصة رائعة ، ستحتاج أولاً إلى البحث في اتجاهات الوسائط الاجتماعية المختارة وتحديد المقاييس التي تقيس أداء منشئي المحتوى.

لنفترض أنك قررت إطلاق موقع إلكتروني للتسويق عبر المؤثرين لمساعدة مصنعي منتجات العناية بالأطفال على التواصل مع مدوني أسلوب الحياة الأسري. لقد راجعت الإحصائيات ووجدت أن بعض علامات التصنيف الأكثر شيوعًا في TikTok في عام 2022 تعكس اهتمام مستخدمي منصة التواصل الاجتماعي هذه بالمحتوى الموجه إلى الأمهات الشابات. بصفتك مالكًا لمنصة ، يجب أن تعرف هذه التفاصيل لضمان تعاون ناجح بين الشركات ومنشئي المحتوى.

يعد الكثير من البحث المتعمق هو مفتاح الأداء الناجح لموقع الويب الخاص بك.

تعرف على أعدائك

بالإضافة إلى دراسة عملائك ، يجب عليك أيضًا تحليل استراتيجيات منافسيك.

قم ببحثك لتتمكن من الإجابة على الأسئلة التالية:

• ما هي الخصائص الرئيسية لمنصات التسويق المؤثر الأخرى التي تميزها في السوق؟
• ما هي طرق الإعلان وقنوات التسويق التي يستخدمونها؟
• ما هي نماذج تسييلهم؟
• كيف يتواصل العملاء والمؤثرون مع بعضهم البعض على تلك المنصات؟
• هل كانت هذه الاستراتيجيات فعالة على مر السنين؟
• ما الذي يمكنك تحسينه في أدائهم ليصبحوا بديلاً أفضل؟

تأكد من وجود مجال للمنافسة في المجال المحدد

لا تهمل تحليل منافسيك ، لأنه سيوفر لك المعلومات الأساسية عند إنشاء موقع الويب الخاص بك.

تقييم مكانك

بعد البحث عن منافسيك ، استعد للتعمق في دراسة مكانتك. قبل تطوير منصة تسويق عبر المؤثرين ، تأكد من أنها تستحق الجهد المبذول.

اسال نفسك:

• هل لديك المعرفة اللازمة بالموضوع؟
• ما تغطية الجمهور المهتم بالموضوع؟
• هل سيكون لديك ما يكفي من العملاء؟
• هل ستتمكن من العثور على عدد كافٍ من المؤثرين المتحمسين للعمل مع موقع الويب الخاص بك؟

دعنا نتخيل أنك تفكر في إطلاق منصة تسويق مؤثرة متخصصة في العملات المشفرة. قبل إنشاء موقع ويب ، قم بتقدير عدد المؤثرين الحاليين الذين يعملون مع هذا الموضوع تقريبًا. تحقق مما إذا كانوا يتعاونون بالفعل مع أي علامات تجارية. حاول معرفة المنصات التي يجدون فيها عملائهم. ستساعدك هذه الخطوات في الحصول على صورة واضحة للوضع الفعلي في مجال اهتمامك وإمكانيات احتلال المكانة المتخصصة.

فقط بعد إجراء تقييم مفصل للمكانة ، يمكنك المتابعة لإنشاء موقع ويب. علاوة على ذلك ، لا تنس طرق تحقيق الدخل من النظام الأساسي الخاص بك. دعنا ننتقل ونتحدث عنها في القسم التالي.

استثمار منصة المؤثرين

قد يساعدك تقييم طرق تحقيق الدخل المتاحة مقدمًا على فهم أفضل للوظائف التي ستحتاجها لبناء النظام الأساسي الخاص بك.

يمكننا اقتراح الطرق التالية لكسب المال من موقع التسويق المؤثر:

• القوائم المدفوعة - يمكنك فرض رسوم على منشئي المحتوى مقابل نشر خدماتهم.
• تعزيز المؤثرين - سيسمح لك اعتماد هذا الخيار بتحديد سعر للتقدم في الملفات الشخصية لبعض المستخدمين في البحث.
• فرض رسوم عمولة على كل معاملة - يمكن أن تكون إما رسومًا ثابتة أو نسبة مئوية من الدفع الذي يدفعه أصحاب الأعمال لمنشئي المحتوى ؛ على سبيل المثال ، رسوم 5-10٪ هي الأكثر شيوعًا بين مواقع الويب المشابهة.

هذه هي الطرق الرئيسية ، ولكنها ليست الوحيدة ، لتحقيق الدخل من منصة التسويق المؤثر. كن مبدعًا ، والسماء هي الحد الأقصى لك!

الحد الأدنى

منصات التسويق المؤثر لها مستقبل مزدهر. ستسمح لك أبحاث السوق التفصيلية بفهم الاتجاه الذي يجب أن تتحرك فيه لاختيار القطاع السوقي الذي يتمتع بأكبر فرصة للنجاح.

نأمل أن يكون لديك الآن فكرة أفضل عن كيفية اختيار مكان مناسب لمنصة مؤثرة ، ونتمنى لك حظًا سعيدًا! نوصي أيضًا بالتحقق من ExpertHive ، وهو موضوع سوق خدمة كامل الميزات لبرنامج WordPress يسمح لك بإنشاء نظام أساسي للتسويق المؤثر دون أي مهارات ترميز.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال تفكر في إطلاق منصة المؤثرين الخاصة بك باستخدام WordPress ، فلا تتردد في التحقق من الفيديو السريع الخاص بنا حول كيفية بنائه بدون متاعب.