كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لنجاح تحسين محركات البحث

لن يكون من المبالغة القول إن فن وعلم تحسين محركات البحث (SEO) يبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. كما يوحي الاسم، يتعلق الأمر بتحديد كلمات رئيسية محددة ذات صلة بنشاطك التجاري وتحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المحددة.

لذلك عندما يكتب زوار موقع الويب هذه الكلمات الرئيسية، إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك لهم، فمن المرجح أن يظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث، مما يزيد من فرص الزيارات والتحويلات.

لماذا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية؟

يمكّن البحث عن الكلمات الرئيسية المواقع من العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمستهدفة التي تتوافق مع هدف البحث لدى جمهورها. يؤدي هذا إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات العضوية، والأهم من ذلك، يتيح لـ Google فهم عروض موقع الويب وتحسين التصنيف. أكثر من أي شيء آخر، فهو يعزز تجربة المستخدم أثناء قراءته لمحتوى قيم وغني بالمعلومات على موقع الويب الخاص بك.

باختصار، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية هو الأساس الذي يعتمد عليه نجاح تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

ماذا لو تجاهلت البحث عن الكلمات الرئيسية؟

بدون البحث عن الكلمات الرئيسية، لن يتم تصنيف مواقع الويب، حيث سيتجاهل Google مثل هذه المواقع. وهذا يعني أن توليد العملاء المحتملين، وتوليد حركة المرور، والمبيعات سوف تكون بمثابة رمية.

نهج من 7 خطوات لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

اتبع النهج المكون من سبع خطوات الوارد هنا لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح.

الخطوة 1: حدد هدف عملك وقم بتثبيت الكلمة الرئيسية الخاصة بك

تبدأ عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بـ "معرفة هدف عملك". أولاً وقبل كل شيء، ستحتاج إلى أن تكون لديك فكرة واضحة تمامًا عن منتجك أو خدمتك.

أحتاج إلى إصدار تحذير هنا. فكر مرتين قبل الدخول في مجال تنافسي. لن يمنحك العديد من اللاعبين مساحة واحدة على صفحات SERP، نظرًا لأن آليتهم التسويقية بالكامل ستعمل على مدار الساعة لضمان تصنيفهم على Google وتصنيفهم بشكل جيد.

وجهة نظري: اختر كلمة رئيسية أولية أقل قدرة على المنافسة بحجم معقول. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف صناعة العناية بالبشرة، فبدلاً من اتباع نهج أوسع واستهداف كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية مثل "منتجات العناية بالبشرة" لموقعك على الويب، يمكنك تضييق نطاق إستراتيجية الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك إلى "منتجات العناية بالبشرة العضوية" و"الطبيعية" منتجات التجميل، أو “العناية النباتية بالبشرة”، أو “كريم مكافحة الشيخوخة”. "احصل على مساعدة من خدمات تحسين محركات البحث المدفوعة لتكون متأكدًا تمامًا من الكلمة الرئيسية الأولية التي تحددها.

الكلمة المفتاحية: منتجات العناية بالبشرة
مستوى صعوبة الكلمة الرئيسية: صعب
حجم البحث: أقل من 1000

الكلمة المفتاحية: أفضل منتجات العناية بالبشرة العضوية
مستوى صعوبة الكلمة الرئيسية: متوسط
حجم البحث: أكثر من 100

بالنسبة للمبتدئين، فإن الكلمات الرئيسية الأولية هي في المقام الأول تلك الكلمات التي تمثل منتجك أو خدمتك أو صناعتك. ببساطة، إنها المصطلحات والعبارات الأساسية التي تستخدمها لتعريف منتجك أو خدمتك. استخدم هذه الكلمة الرئيسية كقاعدة للبناء على قائمة كلماتك الرئيسية – الكلمات والعبارات التي قد يبحث عنها العملاء المحتملون.

نصيحة احترافية: يتيح لك المزج والمطابقة بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على تصنيف أفضل في محرك البحث.

الخطوة 2: التحقق من الحجم ومستوى الصعوبة ونية الكلمة الرئيسية

قم بتشغيل أوراق Excel الخاصة بك وقم بإدراج جميع الكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكن أن يستخدمها جمهورك المستهدف في عمليات البحث. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية مرتبطة بنقاط الألم التي يبحث عملاؤك عن حلول لها. على سبيل المثال، إذا أثبتت منتجات العناية بالبشرة الاصطناعية عدم فعاليتها وكان العملاء يبحثون عن بديل، فإن الكلمة الرئيسية الخاصة بك "منتجات العناية بالبشرة الطبيعية" يمكن أن تناسب الفاتورة.

ابحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة ومتغيرات الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى حجمها ومستوى صعوبتها. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة SEOwind، توم وينتر، فإن الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة إلى المتوسطة وحجم البحث من 10 إلى 300 تعتبر مثالية للاستهداف.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner أو Semrush أو Ahrefs أو Moz لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وحجم البحث وقدرتها التنافسية.

بعد ذلك، ابحث عن نية البحث. ما الذي يفكر فيه العملاء عندما يكتبون كلمة رئيسية في مربع بحث Google؟ هل يبحثون عن مزيد من المعلومات، وهو ما يشار إليه بالنية المعلوماتية؟ أم أن لديهم نية تجارية، أي أن العميل بصدد الشراء ويهتم بجمع أكبر قدر من المعلومات في هذا الصدد؟ أم أنها نية للمعاملات، أي التطلع لشراء شيء ما على الفور؟ أو يمكن أن يكون مجرد غرض ملاحي، أي البحث عن موقع ويب محدد.

قم بقطع وتقطيع الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل على SERPs لمنتجات العناية بالبشرة الطبيعية لجمع المزيد من البيانات حول هدف البحث الخاص بك. هل هناك المزيد من المدونات المعلوماتية (القصد المعلوماتي) أو صفحات المنتج التي تتحدث في المقام الأول عن التكلفة مقرونة بوصف قصير (القصد التجاري)؟ أم أن مقاطع الفيديو التي تتناول الخصومات الهائلة على منتجات العناية بالبشرة الطبيعية تحتل مرتبة أعلى (القصد من المعاملات)؟ أو يمكن أن يكون مزيجًا من أي من هذه النوايا.

أفضل منتجات العناية بالبشرة العضوية

اعتبارات إضافية:

• الكلمات الرئيسية الطويلة: اجمع الكلمات الرئيسية للوصول إلى الجمهور المستهدف، مثل "أفضل منتجات العناية بالبشرة العضوية للبشرة الحساسة".
• الكلمات الرئيسية المحلية: للترجمة، قم بتضمين مدينتك أو منطقتك، على سبيل المثال، "أفضل منتجات العناية بالبشرة في كوالالمبور".
• الكلمات الرئيسية الموسمية: استهدف الاتجاهات الموسمية، على سبيل المثال، "نصائح للعناية بالبشرة في فصل الشتاء".

كل هذا "البحث عن النية" سيسمح لك بفهم ما هو أساسي في نظر Google فيما يتعلق باستعلام كلمة رئيسية معينة. لذا، اكتشف نوع النية الذي يتردد مع كلمتك الرئيسية "منتجات العناية بالبشرة الطبيعية". إذا ظهر المحتوى الذي يحتوي على أوصاف المنتج المدعومة بمراجعات العملاء بشكل أساسي في عمليات بحث Google، فيجب عليك أن تحذو حذوه وإنشاء محتوى مشابه بتفاصيل فريدة.

الخطوة 3: حدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك وابتعد عنها

كما ذكرنا سابقًا، من الأفضل الابتعاد عن الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك بالفعل في مجال تخصصك. لماذا؟ لأنه قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تتمكن من تصنيف تلك الكلمات الرئيسية التنافسية، وذلك أيضًا، إذا كان الحظ إلى جانبك. اللعب بالكلمات الرئيسية التنافسية مثل اللعب بالنار، لن ينتهي بك إلا بأصابع محروقة.

من الأفضل أن تستخدم الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة وأن تبحث عنها في Google. يمكنك العثور عليها باستخدام Google Keyword Planner، بالإضافة إلى معدلات الدفع لكل نقرة. ومع ذلك، لا يعني ذلك أنك لن تواجه أي منافسة هناك. قد تواجه عددًا لا بأس به من العلامات التجارية الشهيرة المدعومة بإعلانات تلفزيونية وإذاعية شهيرة والتي تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية المنخفضة والتنافسية. لذا، فإن فرصك في التصنيف حتى بالنسبة للكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ستكون صعبة. أحد الأمور المؤكدة للتعامل مع المنافسة هو اكتشاف ما يفتقر إليه المحتوى ثم ربط النقاط بزاويتك الفريدة.

الخطوة 4. التركيز على تجميع الكلمات الرئيسية

تجميع الكلمات الرئيسية هو الجمع بين الكلمات الرئيسية التي لها نفس الهدف أو غرض مشابه. بدلاً من إنشاء صفحات متعددة، يمكنك استهداف مجموعات الكلمات الرئيسية بصفحة واحدة.

هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها إنشاء مجموعات كلمات رئيسية لكلمات رئيسية مثل "العناية بالبشرة العضوية" و"منتجات التجميل الطبيعية" و"مكافحة الشيخوخة".

تجميع الكلمات الرئيسية لمصطلح " العناية بالبشرة العضوية "

تجميع الكلمات الرئيسية لمصطلح " منتجات التجميل الطبيعية "

لذلك، يمكنك إنشاء صفحة أو منشور مدونة لكل من هذه الكلمات الرئيسية ومتغيراتها، وليس صفحات فردية لكل كلمة رئيسية مدرجة أعلاه.

ومع ذلك، قم بتطبيق قدر كبير من التفكير على نوع المحتوى الذي تخطط لإنشاءه لهذه الكلمات الرئيسية. مسمار أسفل نية البحث. وكيف يمكنك أن تجعل نسختك تبرز في بحر النسخ نفسها؟ إن التوصل إلى محتوى لقيادة الفكر هو حاجة الساعة.

الخطوة 5. راقب SERPs

تعد الكلمات الرئيسية وتجميع الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. ولكن بعد ذلك، أعتقد أن هذا ليس كافيا. تحتاج أيضًا إلى البحث عن "يسأل الأشخاص أيضًا" وعمليات البحث الأخرى ذات الصلة، والتي تعد بمثابة تلميحات من Google للباحثين بشأن ما يجب عليهم النقر عليه بعد ذلك. يمكنك تنمية قائمة كلماتك الرئيسية بناءً على هذه المعلومات.

الخطوة 6: التحقق مما إذا كانت استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك تعمل أم لا

بمجرد أن يتم تشغيل صفحتك المقصودة أو مدونتك المحسّنة بالكامل، فقد حان وقت الانتظار والمراقبة. يمكن أن تستمر فترة الانتظار والمراقبة هذه من شهر إلى ستة أشهر. من المفترض أن يكون المحتوى الخاص بك قد وصل إلى الصفحة الأولى بحلول هذا الوقت.

يمكنك ببساطة كتابة الكلمة الرئيسية في مربع البحث للتحقق من تصنيفات جوجل. هناك طريقة أخرى وهي استخدام Google Search Console لتحديد الكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها. يمكنك استخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية لمراقبة التصنيف.

مهما كانت الأداة التي تستخدمها لتتبع كلماتك الرئيسية، فإن الفكرة هي معرفة ما إذا كانت جهودك تستحق العناء. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد حان الوقت للذهاب لإعادة التشغيل. بمعنى آخر، اكتب المزيد من المحتوى باستخدام مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية الطويلة. ثم اجلس وانظر كيف يتم ذلك. نعم، إن تقييم أداء كلماتك الرئيسية هو تمرين لا نهاية له. قد يستغرق الترتيب في الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية الخاصة بك قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد. قد تضطر إلى إعادة صياغة نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا، ولكن هذه هي الطريقة التي تعمل بها الصناعة عبر الإنترنت. يمكنك استشارة شركات تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في وضع إستراتيجيات الكلمات الرئيسية وتطوير المحتوى.

الخطوة 7: البناء على قائمة الكلمات الرئيسية والمحتوى الخاص بك بانتظام

كما ذكرنا سابقًا، يجب عليك الاستمرار في إعادة صياغة المحتوى الخاص بك. ولكن بالتوازي، سيتعين عليك إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية أيضًا. لماذا؟ مع مرور بعض الوقت، قد يبدأ المستخدمون في استخدام كلمات رئيسية مختلفة، وحتى هدف البحث قد يأخذ منعطفًا كاملاً - يمكن اختطاف القصد المعلوماتي من خلال نية المعاملات؛ أنت لا تعرف أبدا. لذا، لا يوجد مخرج سوى أن نكون على أهبة الاستعداد ونستمر في بناء القائمة.

ومع سيطرة الذكاء الاصطناعي على الفضاء عبر الإنترنت، لا يمكنك أبدًا التأكد من كيفية تصرف كلماتك الرئيسية. حتى التدوين يمكن أن يخرج من النافذة، مما يجعل الأمر أكثر أهمية للحفاظ على تحديث استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو المحور الذي يدور عليه تحسين محركات البحث

ها أنت ذا! سبع خطوات يمكن أن تساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة، وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك، وبالتالي جذب المزيد من الزيارات العضوية. ولكن بعد ذلك، لا تنس أن هذا ليس شيئًا يتم إنجازه مرة واحدة وإلى الأبد. يجب أن تكون مراجعات المحتوى بناءً على البحث عن الكلمات الرئيسية القديمة والجديدة عملية مستمرة في مؤسستك لضمان النجاح المستمر لأعمالك. العملاء متقلبون، مما يعني أن استعلامات البحث الخاصة بهم يمكن أن تستمر في التغير، مما يعني أنه لا يمكنك أبدًا منح البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك فترة راحة. حظ سعيد!