كيفية إنشاء أكواد UTM لتتبع عناوين URL الخاصة بك في WordPress
نشرت: 2022-10-20
هل تريد استخدام أكواد UTM لتتبع عناوين URL الخاصة بك في WordPress؟ تساعدك أكواد UTM على تتبع أداء حملاتك التسويقية .
يمكن أن تساعدك معرفة القنوات التي يصل المستخدمون من خلالها إلى موقع الويب الخاص بك على تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك.
في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية استخدام أكواد UTM في WordPress لتتبع عناوين URL الخاصة بك . قبل أن نبدأ ، إليك مقدمة موجزة عن أكواد UTM ولماذا يجب عليك استخدامها في حملاتك التسويقية.
محتوى:
- ما هي أكواد UTM؟
- كيف هي مفيدة؟
- كيفية إنشاء كود UTM لتتبع عناوين URL الخاصة بك في WordPress
- باستخدام برنامج Google Analytics Plugin
- استخدام أداة عبر الإنترنت
- كيفية تتبع أداء UTM في Google Analytics
- أفضل ممارسات كود التتبع UTM
- استنتاج
ما هي أكواد UTM؟
UTM اختصار لوحدة تتبع Urchin. إنها مقتطفات من التعليمات البرمجية التي تتبع أداء الرابط عبر وسائط مختلفة.
لا تغير معلمات UTM وجهة الارتباط. بدلاً من ذلك ، تُلحق شفرة تتبع يمكنها تتبع مصادر حركة المرور ، كما هو موضح في الصورة أدناه.
تتكون أكواد UTM من مكونين ؛ معلمة UTM ومتغير التتبع. تبدأ معلمة UTM بالكلمة الرئيسية "UTM" متبوعة بشرطة سفلية واسم المعلمة التي تريد تتبعها.
هناك خمس معلمات يمكنك تتبعها باستخدام رموز UTM:
- المصدر (utm_source)
- متوسط (utm_medium)
- الحملة (utm_campaign)
- المصطلح (utm_term)
- المحتوى (utm_content)
متغير التتبع هو معرّف فريد للمعلمة التي تنوي تتبعها - مثل مصدر حركة المرور. يأتي بعد الرمز "=" في رمز UTM. لتسمية المتغير ، يمكنك فقط استخدام الأحرف والأرقام والشرطة السفلية والواصلة وعلامة الجمع.
يبدأ رمز UTM عادةً بـ "؟" ملحق في نهاية الرابط الذي ترغب في تتبعه. بعد ذلك ، ستجد معلمات UTM مكدسة بجانب بعضها البعض ، مفصولة بالرمز "&".
يمكن أن يحتوي الارتباط على معلمة واحدة فقط أو الخمسة جميعها ، اعتمادًا على كيفية إنشاء رمز UTM. يوجد أدناه مثال على رمز UTM.
https://example.com/UTM-tracking/?utm_source=facebook |
لاحظ أن إضافة معلمات UTM إلى ارتباط لا يؤثر على الوجهة. هذا يعني أنه يمكنك إزالة المعلمات ، وسيتم تحميل الرابط على ما يرام.
كيف هي مفيدة؟
السبب الرئيسي لاستخدام أكواد UTM على موقع الويب الخاص بك هو إعطاء أدوات التحليل الخاصة بك معلومات حول مصادر حركة المرور الخاصة بك.
إنها أداة مفيدة للمسوقين الرقميين ومطوري الويب. بمعرفة مصادر حركة المرور الرئيسية الخاصة بك ، يمكنك تخصيص المزيد من الموارد للترويج للمحتوى على تلك المواقع.
على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتشغيل حملة إعلانية على Facebook ، فيمكنك استخدام عنوان URL أعلاه لإعلاناتك من Facebook. وعندما تحصل على زيارات من تلك الإعلانات ، يمكنك بسهولة معرفة أن المصدر هو Facebook.
ما الذي يمكنك تتبعه باستخدام رموز UTM؟
هناك خمس معلمات يمكنك تتبعها مع كل حملة تسويقية. يتم استخدام ثلاثة من المعلمات الخمسة في الغالب من قبل الخبراء الرقميين (الحملة والمصدر والوسيط). ولكن يمكنك اختيار استخدام جميع المعلمات الخمس للحصول على مزيد من الأفكار.
سنشرح ما تفعله كل معلمة تتبع هنا.
المصدر (utm_source)
هذه المعلمة تتبع أصل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. تسمح لك المعلمة أيضًا بتتبع المصادر من Google أو Facebook أو Bing أو Twitter أو قائمة بريدك الإلكتروني.
Example: utm_source=facebook |
متوسط (utm_medium)
تتعقب المعلمة المتوسطة القناة العامة التي يأتي منها زوار موقعك. على سبيل المثال ، يمكن تصنيف عمليات التهريب القادمة من Facebook و Twitter ضمن حركة المرور الاجتماعية. تشمل الأمثلة الأخرى زيارات الإحالة ، وحركة المرور المباشرة ، وحركة مرور الوسائط المدفوعة ، وما إلى ذلك.
Example: utm_medium=social_media |
الحملة (utm_campaign)
تتيح لك معلمة الحملة تتبع أداء حملة معينة. لذلك إذا قمت بتشغيل العديد من العروض الترويجية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، فيمكن أن تخبرك هذه المعلمة بالترويج الذي يحقق أداءً جيدًا.
Example: utm_campaign=spring_sales_fb or utm_campaign=spring_sales_ppc |
مصطلح الكلمة الرئيسية (utm_term)
تُستخدم هذه المعلمة لتحديد الكلمات الرئيسية في حملة مدفوعة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدفع مقابل تصنيف إعلانات Google للكلمة الرئيسية "دعم WordPress" ، فيمكنك إضافة معلمة المصطلح إلى الرابط قبل إرساله إلى google.
Example: utm_term=wordpress+support |
المحتوى (utm_content)
تتعقب هذه المعلمة أنواعًا معينة من المحتوى لها نفس الوجهة وتشارك في وسيط ومصدر مشتركين. لذلك إذا كانت لديك روابط متعددة تشير إلى نفس عنوان URL ، فستتتبع هذه المعلمة الرابط المحدد الذي تم النقر عليه. يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلمة لاختبار A / B لاختبار رابطين يشيران إلى نفس عنوان URL.
Example: utm_content =sticky_header or utm_content=sidebar |
إنشاء أكواد UTM لتتبع عناوين URL الخاصة بك في WordPress
هنا ، سنعرض طريقتين لإنشاء أكواد UTM لموقع الويب الخاص بك. تتضمن الطريقة الأولى تثبيت مكون إضافي للتسويق على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام طريقة الأداة عبر الإنترنت إذا كنت لا تريد تثبيت مكون إضافي.
باستخدام البرنامج المساعد MonsterInsights
MonsterInsights هي أداة تسويق محتوى شاملة لمواقع WordPress. هذه الأداة قوية وتتكامل جيدًا مع Google Analytics.
يمكنك بسهولة ربط موقع WordPress الخاص بك بحسابك في Google Analytics. أفضل ما في الأمر هو أنه يمكنك استخدام المكون الإضافي لإنشاء أكواد UTM لعناوين URL على موقع الويب الخاص بك.
للبدء ، تحتاج إلى تثبيت وتفعيل المكون الإضافي على موقع الويب الخاص بك. ولكن إذا كان لديك المكون الإضافي مثبتًا بالفعل على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك التخطي إلى قسم إنشاء أكواد UTM.
لهذا ، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة تحكم المسؤول الخاصة بك ، ثم انتقل إلى المكونات الإضافية >> إضافة جديد. اكتب الكلمة الأساسية "monster" في مربع البحث ، ثم انقر فوق التثبيت الآن بجوار المكون الإضافي MonsterInsights.
بعد اكتمال التثبيت ، يتغير الزر إلى "تنشيط". اضغط عليها لتفعيل البرنامج المساعد. سيعيد توجيهك إلى صفحة إعدادات المكون الإضافي.
تحتاج إلى تشغيل معالج الإعداد لربط موقعك بـ Google Analytics. لهذا ، انقر فوق Connect MonsterInsights و Setup Website Analytics .
حدد نوع موقع الويب الخاص بك في صفحة "معالج الإعداد" ، وانقر فوق حفظ ومتابعة .
بعد ذلك ، انقر فوق Connect MonsterInsights لربط موقع الويب الخاص بك بـ Google Analytics.
بعد ذلك ، حدد الحساب المرتبط ببرنامج Google Analytics الخاص بك. ومع ذلك ، إذا لم تكن قد أعددت Google Analytics ، فاتبع هذا الرابط لمعرفة كيفية إنشاء حساب.
الآن ، تحتاج إلى تحديد موقع من حساب Google Analytics الخاص بك.
بعد توصيل موقع الويب الخاص بك بـ Google Analytics ، انقر فوق اتصال كامل . يمكنك بعد ذلك اتباع الخطوات المتبقية لإكمال عملية الإعداد هذه. بمجرد الانتهاء ، تابع إنشاء رموز UTM لموقع الويب الخاص بك.
إنشاء رموز UTM لتتبع عناوين URL
لاستخدام ميزة رمز UTM ، انتقل إلى Insights >> Tools . في علامة التبويب "URL Builder" ، سترى نموذجًا يمكنك من خلاله إدخال معلمات UTM.
أدخل عنوان موقع الويب الخاص بك أو الرابط الذي ترغب في إنشاء رمز UTM له. بعد ذلك ، قم بملء معلمات UTM الأخرى ، كما هو موضح في الصورة أدناه.
بعد ملء القيم ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم "عنوان URL للاستخدام" ، وسترى رمز UTM الذي ينشئه المكون الإضافي لك. انقر فوق نسخ إلى الحافظة لنسخ عنوان URL لتتبع UTM.
يمكنك اتباع نفس الإجراء لإنشاء المزيد من رموز تتبع UTM للروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك.
يمكن استخدام رابط UTM لتشغيل العروض الترويجية عبر وسائط مختلفة. بعد بضعة أيام ، ستُنشئ تقارير لك في لوحة معلومات MonsterInsights.
باستخدام هذا المكون الإضافي ، يمكنك أيضًا إنشاء عدد غير محدود من أكواد UTM لجميع الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك.
استخدام Google's UTM Builder
إذا كنت لا ترغب في تثبيت مكون إضافي لإنشاء رموز UTM ، فلديك بديل. هناك منشئ عنوان URL للتتبع يمكنك استخدامه لهذا الغرض.
أولاً ، نوصيك بربط موقع الويب الخاص بك بـ Google Analytics حتى تتمكن من تتبع أداء الروابط الخاصة بك. يمكنك اتباع هذا الرابط إلى دليلنا حول كيفية إعداد Google Analytics في WordPress.
بعد توصيل موقع الويب الخاص بك بـ Google Analytics ، يمكنك المتابعة لإنشاء أكواد UTM باستخدام أداة Campaign URL Builder.
في صفحة "Campaign URL Builder" ، تحتاج إلى ملء نموذج بمعلومات حول عملك.
يعد مصدر الحملة واسم الحملة ومعلمات وسيط الحملة إلزامية. لذلك تحتاج إلى إدخال قيمة لهذه المعلمات قبل أن تتمكن الأداة من إنشاء ارتباط التتبع الخاص بك.
يعتبر مصطلح الحملة وقيم محتوى الحملة اختيارية. ولكن إذا كنت بحاجة إلى تتبع هذه القيم ، فعليك أن تملأها في النموذج.
يمكنك نسخ رابط UTM الذي ينشئه واستخدامه في حملات موقعك على الويب. على الرغم من أنك إذا كنت تريد تقصير الرابط ، يمكنك النقر فوق الزر Shorten Link . ستظهر بعد ذلك نافذة جديدة تطلب منك تسجيل الدخول أو التسجيل في bit.ly. يمكنك ببساطة ربطه بحساب جوجل الخاص بك.
عند الانتهاء من عملية التسجيل ، سيُنشئ رابط UTM قصيرًا لعنوان URL الذي أنشأته للتو.
كيفية تتبع رموز UTM في Google Analytics
لتتبع رموز UTM التي تنشئها لموقعك على الويب ، يمكنك استخدام Google Analytics. حتى بدون إنشاء أكواد UTM ، لا يزال بإمكان Google Analytics تتبع مصدر حركة المرور الخاصة بك (إلى حد ما).
لاستخدام هذه الأداة ، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Google Analytics. بمجرد الدخول ، انتقل إلى الاكتساب >> كل حركة المرور وانقر على المصدر / الوسيط .
هنا ، سترى جميع مصادر حركة المرور التي يصل الزوار من خلالها إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكنك أيضًا النقر فوق مصدر حركة مرور فردي للعثور على مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.
قد تكون البيانات كافية لمواقع الويب الصغيرة. ولكن إذا قمت بتشغيل حملات تسويقية من خلال الرسائل الإخبارية أو حملات إعلانات google ، فسيكون من المفيد معرفة الروابط التي نقر المستخدمون عليها والتي أدت بهم إلى موقع الويب الخاص بك.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه رموز UTM مفيدة. على سبيل المثال ، قد يكون لديك رابطان CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) برموز UTM لنفس الترويج عبر البريد الإلكتروني. قد يؤدي أحد الروابط إلى صفحتك المقصودة ، بينما يؤدي الآخر إلى صفحتك الرئيسية.
يمكن أن تخبر المعلمة utm_content الكلمات الدقيقة التي نقر المستخدمون عليها قبل الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
بعد إنشاء رموز UTM ، يمكنك تتبع أدائها من لوحة معلومات Google Analytics. انتقل إلى الاكتساب >> الحملات >> جميع الحملات لفتح صفحة تتبع UTM. سترى جميع رموز UTM التي قمت بإنشائها لموقع الويب الخاص بك.
في الصورة أدناه ، ستجد حملة black_friday التي أنشأناها مسبقًا في هذا الدليل باستخدام أداة إنشاء عناوين URL من Google. سيؤدي النقر فوقه إلى إظهار معلومات إضافية حول هذه الحملة.
من هنا ، يمكنك تتبع عدد المستخدمين الذين يصلون إلى روابطك والقنوات التي أتوا منها.
أفضل ممارسات رموز التتبع UTM
قبل إنشاء رمز UTM لموقع الويب الخاص بك ، هناك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار.
1. اصطلاح التسمية
تحتاج إلى تحديد تنسيق تسمية المعلمات الخاصة بك. يجب على جميع أعضاء الفريق الالتزام بهذه الاتفاقية إذا كنت تدير وكالة تسويق.
من الشائع للمستخدمين الذين لا يحددون معلمات التسويق الخاصة بهم أن يكون لديهم بيانات مكررة في أداة التحليلات الخاصة بهم. ومن الأمثلة العملية استخدام "Social-media" و "social_media" لتتبع وسائط UTM.
على الرغم من أن كلا المعلمتين متشابهتان ، إلا أنهما مختلفتان في الواقع. يستخدم أحدهما شرطة سفلية ، بينما يستخدم الآخر رمز واصلة.
سيؤدي ذلك إلى وجود بيانات متعددة لحملات UTM الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي. قد يكون هذا مربكًا عند تحليل البيانات.
يجب عليك أنت وفريقك تحديد اصطلاح التسمية قبل إنشاء أكواد UTM. ونتيجة لذلك ، ستضمن تجميع البيانات ذات الصلة.
2. من السهل فهم الأسماء
يجب أن تستخدم حملاتك أيضًا أسماء سهلة الفهم حتى يتمكن أي شخص من فهم هدف التسويق بسهولة من كود UTM.
ألق نظرة على رمز UTM أدناه.
fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=20_off&utm_medium=paid |
بالنظر إلى رمز UTM ، يمكنك معرفة أنه ترويج على Facebook لعرض خصم بنسبة 20٪.
على عكس استخدام سلاسل وأرقام عشوائية لمعلمات UTM.
fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=id_234&utm_medium=id_456 |
قد يكون من المربك تحليل البيانات لأن المعلمات ليست وصفية.
استنتاج
باختصار ، تساعد أكواد UTM في تتبع الروابط التي تروج لها على موقع الويب الخاص بك. يمكنك مشاركة روابط UTM من خلال قنوات مختلفة ، مثل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو البحث المدفوع أو مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي.
يشرح هذا الدليل ما هي أكواد UTM. كما يوضح كيف يمكن أن تكون مفيدة لأصحاب مواقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، أوضحنا لك كيفية إنشاء أكواد UTM لتتبع عناوين URL الخاصة بك في WordPress.
تمتلك Google استوديو بيانات يمكنه مساعدتك في تمثيل بيانات التحليلات الخاصة بك في لوحة معلومات سريعة الاستجابة. إنها أداة مفيدة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اتبع هذا الرابط لمعرفة المزيد حول Google Data Studio.