كيفية إنشاء علامات UTM

في المشهد التسويقي اليوم ، لا يعد تتبع أداء المبادرات المختلفة عبر قنوات متعددة أمرًا ممتعًا فحسب ، بل هو ضرورة أيضًا. هذه مهمة واسعة النطاق ، لكنها ضرورية نظرًا لوجود العديد من الطرق لتحقيق ذلك ، وقد تبدو مربكة بعض الشيء في البداية. لكن لا تأكل! إحدى الطرق المفضلة لحل هذه المشكلة هي استخدام معلمات UTM على أي رابط نقوم بإنشائه.

سواء كنت خبيرًا في وضع العلامات في UTM أو كان المفهوم جديدًا تمامًا بالنسبة لك ، في هذه المقالة سأقوم بمعالجة الموضوعات التالية لفهم أعمق:

• جولة حول علامات UTM
• كيف نبنيها
• أداة مجانية لبناء معلمات UTM كفريق
• كيفية التنقل في جانب الإبلاغ لعلامات UTM

ما هي علامات UTM؟

وفقًا لنيل باتيل ، يرمز UTM إلى Urchin Tracking Module - وهو برنامج لتحليلات الويب يعمل كأساس لبرنامج Google Analytics. حقيقة ممتعة: أي شيء نجح مع "؟" ضمن عنوان URL معلمة. تعمل هذه المعلمة كعلامة على عنوان URL الذي ، بمجرد النقر عليه ، يرسل البيانات مرة أخرى إلى Google Analytics ، مما يسمح لك بتتبع عناصر إستراتيجية التسويق عبر الإنترنت التي كانت أكثر فاعلية في الحملة.

يسمح التتبع أيضًا لبرنامج Google Analytics بتحديد مصدر الزيارات وكذلك الحملة التي وجهت المستخدم إلى موقعك. عندما تكون علامات UTM صحيحة ، فإن هذا التتبع يسرع من عملية معرفة ما ينجح وما لا يعمل. إنه ينظم حركة مرور الحملة معًا بدقة ، مما يسمح لك بإلقاء نظرة سريعة ، ولكن أيضًا تحليل متعمق عند الحاجة.

معلمات UTM

يحتوي لحم علامات UTM (بنية المعلمات) على خمسة عناصر للتتبع. المعلمات الثلاثة الأولى مطلوبة والأخران اختياريان:

• الحملات
• واسطة
• مصدر
• محتوى
• شرط

الحملات

utm_campaign = يوضح الاسم معظم الشرح هنا - تهدف هذه المعلمة إلى تحديد الحملة التي ينتقل إليها هذا الرابط ، مثل حملة ترويجية أو ندوة معينة على الويب.

واسطة

utm_medium = تسمح لك هذه المعلمة بتعبئة المكان الذي تأتي منه حركة المرور الخاصة بك في عدسة مصغرة ، مثل البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر

utm_source =   نظرة أكثر تفصيلاً حول مصدر حركة المرور الخاصة بك. يمكن أن يشمل ذلك جميع أنواع منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

محتوى

utm_content =   ليست قطعة مطلوبة ، هذه القطعة عبارة عن متغير للسماح لك بتحديد المزيد حول الرابط المحدد الذي تم النقر فوقه. (على سبيل المثال ، يمكنك استخدام هذا للتمييز بين النسخ المختلفة أو الأشكال الإبداعية المرتبطة بالرابط).

شرط

utm_term =   هذا أقل استخدامًا وغير مطلوب. إنه في المقام الأول لحملات PPC لمعرفة الكلمة الرئيسية التي جلبت في الجلسة.

كيفية بناء علامة UTM

هناك العديد من الطرق لإنشاء علامة UTM ، ولا توجد طريقة محددة صحيحة أو خاطئة للقيام بذلك (باستثناء بعض قواعد التنسيق المختلفة).

ابدأ بالاستراتيجية

أولاً وقبل كل شيء ، قبل أن تشمر عن سواعدك وتضع علامات على جميع روابطك ، خذ خطوة إلى الوراء واسأل نفسك بعض الأسئلة لبدء تأطير استراتيجيتك. ستساعدك هذه الأسئلة على التفكير بشكل نقدي بشأن ما تحتاجه في النتيجة النهائية حتى تتمكن من اتخاذ القرار لاحقًا حول كيفية استخدام عناصر المعلمات بشكل استراتيجي.

• من أين تأتي حركة المرور؟
• كيف سيأتي لي؟
• لماذا يأتي؟

حدد معلماتك

هناك العديد من الطرق لاستخدام علامات UTM ، وعليك أن تقرر ما الذي يناسبك وعملك. سألنا أنفسنا نفس هذه الأسئلة لنقرر استراتيجيتنا. سأشارك أمثلة على ما نستخدمه خلال هذه النقاط للمساعدة في تصورها بشكل أكبر قليلاً.

الحملات

فكر في الأشياء الرئيسية التي تريد تتبعها كصورة واحدة كبيرة عند تحديد ما هي حملاتك. قد يبدو هذا مخيفًا بعض الشيء في البداية ، لأن هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكن من خلالها تنظيمه.

وسائل

عند تحديد أسماء الوسيط لديك ، فكر في كيفية تصنيف جميع مصادر الزيارات المختلفة في فئة أعلى. نود أن ننظر إلى الوسيط باعتباره مجلدًا فرعيًا تقريبًا ضمن مجلد رئيسي (حملة) لجميع المصادر ليتم عرضه - نظرة ماكرو على مصدر الزيارات الخاصة بك. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك!

• الاجتماعية: يشمل ذلك جميع قنوات الوسائط الاجتماعية العضوية. تشمل المصادر التي تتعامل مع هذه الوسيلة Twitter و Facebook و Instagram وما إلى ذلك.
• مدفوعة: أي مبادرة مدفوعة ستنتقل إلى هذه الوسيلة ، من المنشورات الاجتماعية المدفوعة إلى إعلانات الدفع لكل نقرة.
• البريد الإلكتروني: يتم تمييز جميع رسائل البريد الإلكتروني التي نرسلها من جميع مراحلنا ومنتجاتنا المختلفة بهذه الوسيلة.

مصادر

النظرة الدقيقة لفهم مصدر حركة المرور الخاصة بك. يتيح لك ذلك تكبير مستوى أعمق لمعرفة المزيد عن حركة المرور. يمكن أن يكون هناك عدد غير قليل من المصادر المختلفة للاختيار من بينها ، لذا إليك بعض المصادر لتوضيح الفكرة:

• منصات التواصل الاجتماعي: Twitter أو Facebook أو Instagram أو Linkedin.
• مدفوعة: عرض ، PPC ، منشورات برعاية Facebook ، منشورات برعاية Instagram ، أو منشورات Twitter برعاية.

محتوى

فكر في شيء هنا يمكنك بسهولة تحديده إذا كنت تريد معرفة البريد الإلكتروني أو الإعلان أو المنشور الاجتماعي الذي أدى إلى نقرة على الرابط. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بأشكال متعددة في حملة إعلانية ، فيمكنك وضع copy1-image1 حتى تتمكن من تحديد التصميم ونسخه بسرعة.

لقطة شاشة لمثال من هؤلاء معًا:

نصائح مهمة: عند كتابة كل هذه النصائح ، هناك ثلاث نصائح مهمة يجب تذكرها حتى تعمل استراتيجيتك ووظيفة معلمات UTM بشكل صحيح:

1. استخدم دائمًا "-" كحرف مسافة. من خلال الضغط على مفتاح المسافة في المنشئ ، سيتم تفكيك الكود.
2. جميع الأحرف الصغيرة داخل المعلمة.
3. تناسق! الجزء الأصعب من علامات UTM ، في رأيي ، هو الحفاظ على اتساق جميع العناصر المذكورة أعلاه. في حين أن عدم الاتساق لن يكسر أي شيء تقنيًا ، فمن الأفضل إبقاء كل شيء أنيقًا قدر الإمكان في Google Analytics.

ابحث عن أداتك المفضلة

الآن بعد أن أصبحت استراتيجيتك جاهزة لموسيقى الروك أند رول ، فإن الجزء التالي هو مرحلة البناء الفعلية! أخبار سارة - هناك عدة أدوات مفيدة على الإنترنت للمساعدة في إرشادك.

Google Analytics Campaign URL Builder

تأتي هذه الأداة من Google نفسها ، مما يجعل إنشاء علامات UTM أمرًا سهلاً للغاية. ما عليك سوى توصيل العلامات الخاصة بك وسيقومون بإنشاء كل شيء لك حتى تتمكن من النسخ واللصق بسهولة. يمكنك حتى توصيله بحسابك على Bitly إذا كنت تفضل روابط أقصر!

الإبلاغ

سبب استخدامنا لعلامات UTM - الإبلاغ! الآن بعد أن قمت بكل عملك الجاد في تحديد الإستراتيجية وبناء العلامات ، دعنا نتصفح قسم البيانات الخاص بكيفية أداء الروابط في Google Analytics.

بمجرد دخولك إلى لوحة معلومات Google Analytics ، هناك مكانان مختلفان للعثور على التتبع الخاص بك.

1. الاكتساب> جميع الزيارات> المصدر / الوسيط

هل تريد معرفة مصادر الزيارات التي تجلب أكبر عدد من زيارات الموقع؟ أو ربما ، على مستوى عالٍ ، أي قناة تقوم بالتحويل الأعلى؟ هذا المنظر هو الحل الأمثل!

2. الاكتساب> الحملات> جميع الحملات

إذا كنت تبحث عن أداء الحملة للحصول على مزيد من الأفكار ، فإن طريقة العرض هذه هي الطريقة المثلى. يتم فرزها حسب الحملة أولاً ، وبعد ذلك يمكنك الغوص بعمق في الوسط والمصدر والمحتوى للحصول على مزيد من البحث.

خاتمة

تعد القدرة على تحديد جهود التسويق أمرًا مفيدًا للغاية لمواصلة التحسين باستمرار ، وتعد علامات UTM أداة رائعة لإضافتها إلى مجموعة أدواتك الموثوقة. أنت الآن مجهز وجيدًا في طريقك لتصبح خبيرًا في وضع علامات UTM!