كيفية إنشاء حملات دفع الشلال الناجحة

هل تبحث عن دليل لإنشاء حملات دفع بالشلال؟

تكتسب إشعارات الشلال شعبية كبيرة هذه الأيام. لفترة طويلة ، كان بإمكانك فقط إرسال حملات بريد إلكتروني بشكل شلال. ولكن الآن ، يمكنك إعادة إنشاء نفس الحملات الفعالة واستخدام خيارات الاستهداف في برنامج الإشعارات لإرسال إشعارات الدفع بدون انقطاع.

ولكن كيف يمكنك أن تبدأ؟ هل تحتاج إلى خبرة في حملات الشلال؟ هل تحتاج إلى أي خبرة في إعداد حملات إشعارات الدفع؟

في هذه المقالة ، سنساعدك في إنشاء حملات دفع شلال باستخدام مثال. سنجيب أيضًا على جميع أسئلتك حول إشعارات دفع الشلال.

ًيبدو جيدا؟ دعنا نتعمق.

ما هي حملات دفع الشلال؟

حملة الدفع بدون انقطاع هي نوع من الحملات الإعلانية للأجهزة المحمولة. إنه يعمل على النحو التالي: ترسل إشعارات دفع إلى مجموعة من الأشخاص ، ولكن ليس كلها مرة واحدة. بدلاً من ذلك ، تقوم بإرسال الإشعار أولاً إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع الإشعار ويتخذون الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه.

إذا لم يستجب هؤلاء الأشخاص ، فإنك تنتقل إلى المجموعة التالية من الأشخاص ، وهكذا.

تكمن الفكرة في جذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص للتفاعل مع الإشعار مع إنفاق أقل مبلغ من المال. يطلق عليه "الشلال" لأنه يشبه سلسلة من الخطوات التي تمر بها الشبكة ، وتستهدف مجموعات مختلفة من الأشخاص في كل خطوة.

دعني أشرح.

مع أي نشاط تجاري تديره ، سترى مجموعة من المشتركين المنخرطين للغاية. إنهم يشترون أي شيء تبيعه ، ويسعدون بتقديم الشهادات والتعليقات ، وإحالة عملاء جدد إليك.

ثم مرة أخرى ، سترى المشتركين الذين لا يهتمون بأي شيء يتعلق بعملك.

تأتي حملات الإشعارات الفورية مع تحليلات مفصلة. لذلك ، يمكنك رؤية كلتا المجموعتين بوضوح تام في قائمة المشتركين لديك. والشيء الرائع هو أنه يمكنك إنشاء مجموعات جمهور في PushEngage لإعادة استهداف كلا النوعين من المشتركين.

بعد ذلك ، يمكنك إنشاء خيارات استهداف لإشعارات الدفع الخاصة بك لإعادة توجيه سلوك معين في كل إشعار ترسله. بمجرد أن ندخل في مثالنا ، سترى بشكل أكثر وضوحًا كيف يؤثر استهداف السلوك على حملة دفع الشلال. في الوقت الحالي ، يجب أن تعلم أن جميع حملات الدفع بدون انقطاع لها مكونان أساسيان:

• مجموعة من الإخطارات ذات الهدف المشترك
• مجموعات الجمهور لإعادة استهداف أنواع مختلفة من المشتركين

دعنا نتحقق من سبب فعالية حملات الدفع الشلال بعد ذلك.

لماذا نرسل حملات دفع الشلال؟

هناك العديد من المزايا لاستخدام حملات دفع الشلال لتنمية علامتك التجارية:

• الاستخدام الفعال لميزانية الإعلان: من خلال استهداف المستخدمين الأكثر قيمة أولاً ، ثم الانتقال إلى أسفل قائمة الأولويات ، يمكن أن تساعد حملة الدفع الشلال في زيادة عائد الاستثمار (ROI) لإنفاقك الإعلاني. يضمن ذلك استخدام ميزانيتك الإعلانية بأكبر قدر ممكن من الفعالية.
• معدلات مشاركة أعلى: من خلال استهداف المستخدمين الذين يُرجح أن يتفاعلوا مع الإعلان ، فإنك تزيد من فرص الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ومعدل تحويل ، مما قد يؤدي إلى زيادة الإيرادات.
• الاستهداف القابل للتخصيص: باستخدام حملة الدفع بدون انقطاع ، يمكنك إنشاء شرائح مختلفة من المستخدمين بناءً على التركيبة السكانية وسلوكهم وعوامل أخرى. يتيح لك ذلك تخصيص رسائلك حسب كل مجموعة وزيادة احتمالية النجاح.
• التحسين في الوقت الفعلي: باستخدام حملة الدفع بدون انقطاع ، يمكنك تتبع أداء كل شريحة في الوقت الفعلي وتعديل استراتيجية الاستهداف وفقًا لذلك. هذا يضمن أنك تقوم دائمًا بالتحسين للحصول على أفضل النتائج الممكنة.

بشكل عام ، يمكن أن تكون حملات الدفع بالشلال وسيلة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة المشاركة والتحويلات ، مع تقليل الإنفاق الإعلاني الضائع.

كيفية إرسال إخطارات دفع الشلال

الآن بعد أن عرفنا ما هي حملة الدفع الانحداري ولماذا يجب عليك إنشاؤها ، دعنا نلقي نظرة على مثال حقيقي مع إرشادات خطوة بخطوة لإنشاء واحدة.

قبل أن تبدأ في إرسال إشعارات الدفع ، تحتاج إلى تحديد خدمة إشعارات الدفع. نوصي باستخدام PushEngage.

الخطوة # 1: إنشاء حساب PushEngage مجاني

توجه إلى PushEngage وانقر على البدء مجانًا الآن:

يمكنك البدء بالخطة المجانية. ولكن إذا كنت تبحث عن أقوى إشعارات المتصفح ، فيجب عليك تحديد خطة مدفوعة بناءً على احتياجات عملك:

بمجرد معرفة الخطة التي تريدها ، انقر فوق البدء لإنشاء حساب PushEngage الخاص بك.

الخطوة رقم 2: اشترك في PushEngage

حان الوقت الآن لإنشاء حساب PushEngage الخاص بك. ابدأ بالتسجيل باستخدام عنوان بريد إلكتروني أو معرف Gmail:

بعد ذلك ، املأ تفاصيل حسابك:

وأضف معلومات بطاقتك الائتمانية لشراء خطتك:

إذا حددت الحساب المجاني ، فلن يتم خصم أي أموال من بطاقتك الائتمانية أبدًا حتى تختار ترقية خطتك. والآن ، أنت جاهز تمامًا للوصول إلى لوحة معلومات PushEngage. ما عليك سوى النقر فوق التسجيل الكامل والحصول على وصول فوري .

إذا كنت قد استخدمت OneSignal أو PushAlert من قبل ، فسترى أن PushEngage يمنحك تجربة أكثر نظافة من لوحة القيادة. لوحة معلومات OneSignal غير مخصصة للحملات المتقدمة. لذلك ، ستحتاج إلى واجهة برمجة التطبيقات أكثر من المكون الإضافي OneSignal.

الخطوة # 3: قم بتثبيت البرنامج المساعد Web Notifications WordPress Plugin

لقد انتهيت من إنشاء حسابك. لذلك ، توجه إلى لوحة معلومات PushEngage واتبع الخطوات التالية:

انقر فوق إعدادات الموقع »تفاصيل الموقع وانقر فوق الزر انقر هنا للحصول على تعليمات الإعداد :

انقر فوق علامة التبويب WordPress وانقر فوق الزر Install PushEngage WordPress Plugin لتثبيت المكون الإضافي على موقع الويب الخاص بك.

إليك الجزء الرائع: عندما أنشأت حساب PushEngage ، فقد قمت بالفعل بمزامنة موقع الويب الخاص بك مع حساب PushEngage الخاص بك. لذلك ، انقر فوق رابط التثبيت في لوحة معلومات PushEngage لتثبيت المكون الإضافي PushEngage WordPress تلقائيًا على موقع الويب الخاص بك.

الخطوة # 4: قم بتوصيل موقع WordPress الخاص بك مع PushEngage

عند الانتهاء من تثبيت وتفعيل المكوّن الإضافي PushEngage WordPress ، سترى معالج PushEngage onboarding:

المعالج بسيط إلى حد ما. إذا كنت مستخدمًا جديدًا ، فانقر فوق جديد؟ المطالبة بحسابك المجاني . وإذا كنت قد قمت بالتسجيل بالفعل ، فانقر فوق Connect Your Existing Account .

بعد ذلك ، يمكنك تحديد موقعك من القائمة المنسدلة تحديد موقع ضمن توصيل موقع مسجل إذا كنت قد سجلت بالفعل موقعًا أثناء التسجيل:

أو يمكنك النقر فوق تسجيل موقع جديد لإضافة موقع جديد إذا كانت لديك خطة تسعير Premium أو أعلى. في الخطوة التالية ، سيطالبك معالج الإعداد بتثبيت مكونات WordPress الإضافية الأخرى الضرورية.

إذا اتبعت كل خطوة بشكل صحيح ، فسترى رسالة النجاح هذه من المعالج:

أنت الآن جاهز لإنشاء الحملات.

الخطوة رقم 5: إنشاء حملات دفع الشلال

أخيرًا ، حان الوقت لمثالنا. لتظهر لك حالة استخدام حقيقية لحملات الدفع الشلال ، سنأخذ مثالاً على عروض الجمعة السوداء الترويجية. هدفنا هو زيادة التحويلات على عرض الجمعة البيضاء.

لإعادة استهداف مشتركينا بناءً على سلوكهم ، سنرسل بثًا إلى جميع مشتركينا. بعد ذلك ، بناءً على مستويات المشاركة الخاصة بهم ، سننشئ مجموعات جمهور مختلفة لإعادة الاستهداف.

كيف ترسل إخطارك إلى جميع المشتركين

نريد أقصى وصول لـ 3 إشعارات:

• إعلان الجمعة السوداء المبكر
• تخفيضات الجمعة البيضاء فلاش
• بيع سايبر الاثنين

لذلك ، نرسل هذه الإشعارات الثلاثة إلى الجميع. في علامة التبويب "الجمهور" ، حدد إرسال إلى كافة المشتركين :

كيفية إعادة استهداف المشتركين الذين لم ينقروا فوق البث للجميع

إذا كنت لا ترسل الإشعار إلى جميع المشتركين ، فستحتاج إلى إنشاء مجموعة جمهور . على سبيل المثال ، إذا كنت تريد استهداف المشتركين الذين لم ينقروا على البث للجميع ، فستحتاج إلى إنشاء مجموعة جمهور جديدة.

في لوحة معلومات WordPress الخاصة بك ، انتقل إلى الجمهور »مجموعات الجمهور وانقر على إنشاء مجموعة جمهور جديدة :

لاستهداف المشتركين الذين لم ينقروا فوق الإشعار الأخير ، ستحتاج إلى التصفية حسب تاريخ النقرة الأخيرة :

قم بالتصفية حسب تاريخ النقرة الأخيرة قبل التاريخ الذي أرسلت فيه إشعارك السابق. لذلك ، إذا أرسلت آخر إشعار دفع في 14 نوفمبر ، فقم بتصفية المشتركين الذين نقروا على الإشعارات فقط قبل 13 نوفمبر في منتصف الليل.

ملاحظة: على عكس حملة البريد الإلكتروني ، لا يمكنك التصفية فعليًا حسب معدل النقر على الإخطار الأخير. أقرب تقدير هو تصفية النقرات في نطاق زمني.

عند الانتهاء ، انقر فوق حفظ الإخطار .

بعد ذلك ، عد إلى بث الإشعارات الفورية وحدد إرسال إلى مجموعة الجمهور . من القائمة المنسدلة ، حدد مجموعتك:

كيفية إعادة استهداف المشتركين الذين نقروا على البث للجميع

إذا كنت ترغب في استهداف المشتركين الذين نقروا على آخر إشعار لك ، فيمكنك إنشاء مجموعة جمهور أخرى.

قم بتصفية المشتركين لديك حسب تاريخ النقرة الأخيرة بعد التاريخ الذي أرسلت فيه إشعارك السابق وقبل التاريخ الذي تريد إرسال الإشعار التالي الخاص بك:

يمكنك إضافة معايير "و" إلى عامل التصفية الخاص بك عن طريق النقر فوق "إضافة قواعد التصفية" . يُعد عامل التصفية مثل هذا أمرًا رائعًا لعمليات البيع التكميلي للإشعارات الفورية.

نتيجة مجموعات الجمهور هذه هي استهداف أكثر دقة. لذلك ، في كل مرة ، يمكنك إرسال عروض مختلفة لتحسين معدلات التحويل الخاصة بك.

ماذا تفعل بعد إنشاء حملات دفع الشلال

أحد أهم الأشياء التي يجب تذكرها حول حملات الدفع الشلال هو أنه لا يمكنك استخدام هذه المنهجية إلا في إشعارات البث المباشر. لا تحتوي حملات التنقيط في الإشعارات الفورية على خيارات استهداف دقيقة حتى الآن.

لذلك ، تأكد من اختبار A / B للإشعارات الفورية. نقترح أيضًا أن تأخذ بعض الوقت لقراءة مقالاتنا ومعرفة كيفية زيادة سرعة الإشعارات التلقائية. ابدأ بمقالتنا حول أفضل ممارسات إعلام الدفع.

إذا كنت جديدًا في دفع الإشعارات ، فيجب عليك اتباع عملية اختبار كاملة لإشعارات الدفع قبل بدء البث المباشر. سيساعدك هذا في استكشاف المشكلات الشائعة وإصلاحها قبل أن يراها زوارك ويبدأوا في الشكوى من تجربة مستخدم معطلة. وبالتأكيد يجب عليك إعداد Google Analytics لتتبع دفع الإخطارات.

إعادة توجيه إشعارات الدفع لاستهداف المشتركين الذين نقروا عليها أو لم يفعلوا ذلك. دعنا نعرف كيف يعمل هذا من أجلك. في غضون ذلك ، تحقق من هذه الموارد:

• كيفية زيادة النقرات على إشعارات الدفع بفضول
• كيفية تخصيص كل إشعار دفع
• كيف تبرز مع الوسائط المتعددة التفاعلية في إشعارات الدفع
• كيفية إعادة تنشيط Dormant Push Subscribers
• كيفية استخدام إشعارات الدفع لإبقاء العملاء على اطلاع
• كيفية استخدام الرموز التعبيرية في إشعارات الدفع للحصول على معدلات نقر أعلى
• كيفية زيادة التحويلات عن طريق خلق شعور بالحاجة الملحة

وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فابدأ مع PushEngage.