كيفية تطوير استراتيجية محتوى قوية لموقعك على الويب

سواء كنت تستخدم تسويق المحتوى لفترة من الوقت أو كان شيئًا جديدًا تمامًا ، فإن وجود استراتيجية قوية جذابة ومبتكرة أمر لا بد منه. لماذا ا؟ نظرًا لأن المنافسة أصبحت أكثر شراسة من أي وقت مضى - وفقًا لـ HubSpot ، فإن ما يقرب من 70 ٪ من الشركات تستثمر في تسويق المحتوى.

لذلك ، من أجل البقاء في صدارة المنافسة ، ستحتاج إلى ابتكار بعض الأفكار الجديدة لتضمينها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك ، ففكر في الاستعانة بوكالة تسويق رقمي. ستساعدك وكالة التسويق الرقمي على تطوير إستراتيجية وإنشاء محتوى. هؤلاء الشركاء مهمون في إشراك العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال المنتجات والخدمات المختلفة مثل تحسين محركات البحث والمدونات والاستشارات. يتيح لك التعاقد مع وكالة تسويق رقمية البدء في حملاتك على الفور تقريبًا دون الحاجة إلى التنقل في منحنى التعلم أو تكوين فريق.

إذا كنت مستعدًا للغوص بنفسك ، فإليك 6 نصائح ستساعدك على إنشاء خطة محتوى قوية للعام المقبل.

مصدر الصورة: Pexels

1. تحديد أهدافك

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة في معرفة ما تريد تحقيقه. بعض الأهداف الأكثر شيوعًا التي قد تتناولها إستراتيجية المحتوى هي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمنتج
• تقديم دعم فعال للعملاء
• زيادة الاشتراكات التجريبية المجانية
• تعزيز التحويلات
• بناء ولاء العملاء
• استقطاب واستبقاء الموظفين

مع نمو عملك ، ستتغير هذه الأهداف. على سبيل المثال ، تركز الشركات الجديدة في الغالب على بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء ، في حين أن العلامات التجارية الراسخة قد تنتقل إلى رعاية العملاء المحتملين. لهذا السبب من المهم مراجعة أهدافك من وقت لآخر والتأكد من أنها تتماشى مع احتياجات عملك.

2. تحديد الجمهور المستهدف

عندما يتعلق الأمر بالتعرف على جمهورك ، فكر في من تريد الوصول إليه وما الذي يهتمون به. بالإضافة إلى ذلك ، فكر في نقاط الألم والمشكلة التي يحلها عملك أو منتجك. ستسمح لك معرفة ذلك بإنشاء محتوى يثقف العملاء المحتملين ويساعدهم على جعل حياتهم أسهل.

بعد ذلك ، تحتاج إلى معرفة كيف يفضل جمهورك المقصود استهلاك المعلومات والقنوات التي يستخدمونها. هل يفضلون قراءة منشورات المدونة أو مشاهدة مقاطع الفيديو؟ ما هي منصة التواصل الاجتماعي التي يحبون التسكع فيها؟ متى يلجأون إلى Google للحصول على المعلومات؟ هل هناك فرصة للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

بمجرد حصولك على هذه الإجابات ، ستتمكن من معرفة الموضوع الذي يجب تناوله ، وأنواع الوسائط التي يجب استخدامها (منشورات المدونة ، والفيديو ، والصور ، وتأييد المؤثرين) ، والقنوات التي يجب التركيز عليها (وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث ، والبريد الإلكتروني ، البحث المدفوع ، العلاقات العامة ، المنتديات).

3. انظر ماذا يفعل منافسيك

تحقق من منافسيك لمعرفة ما يفعلونه. حدد ما الذي يعمل بشكل جيد وما هو غير ذلك ، واعرف ما إذا كانت هناك أشياء لا يقوم بها أي شخص آخر ولكنك تعتقد أنه يمكن أن يكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف.

يمكنك حتى استخدام أدوات تحليل المنافسين المتخصصة لمشاهدة بيانات المنافسين مثل كلماتهم الرئيسية العضوية والمدفوعة ، ومن أين تأتي زياراتهم ، واهتمامات الجمهور ، وملف تعريف الارتباط الخلفي ، وما إلى ذلك.

4. دمج SEO

اليوم أكثر من أي وقت مضى ، تكافئ محركات البحث تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء ، أي جذب الانتباه والاعتراف حقًا من خلال مساعدة الأشخاص على تحقيق أهدافهم. لهذا السبب يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

بعد تحديد جمهورك ، ستحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بذلك الجمهور. ستصبح هذه الكلمات الرئيسية العمود الفقري لتطوير المحتوى الخاص بك. اليوم ، تتوقع العلامات التجارية أن تأتي غالبية زياراتها من البحث - تصل إلى 70٪ -80٪ ​​في بعض الحالات. لذا ، فإن تصنيفك للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك يمكن أن يُحدث فرقًا في النهاية بين الوعي بالعلامة التجارية السيئة والجيدة.

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner و Ahrefs. يمكنك إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية التي تعمل على تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

لكن كن حذرًا - إذا كنت تريد أن تظل في مكانة Google الجيدة ، فستحتاج إلى اللعب وفقًا للقواعد. اتبع إرشادات مشرفي المواقع من محركات البحث وأنشئ محتوى يبني علامتك التجارية بدلاً من مجرد حشو الكلمات الرئيسية.

مصدر الصورة: Unsplash

5. إنشاء محتوى التقويم

قبل البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك - ضع خطة. أنشئ تقويمًا لجدولة المحتوى الخاص بك لكل نظام أساسي تريد استخدامه.

يجب أن يشتمل التقويم الخاص بك على جميع الأبحاث حول الموضوعات والكلمات الرئيسية والتنسيقات. بالنظر إلى أن الهدف الرئيسي هو جذب الانتباه وبناء ولاء العملاء ، تأكد من تضمين الأجزاء الأساسية من المحتوى أيضًا. تابع الموضوعات الكبيرة التي ستحدث فرقًا من جانب تحسين محركات البحث أيضًا ، وتناول أي نقاط ضعف قد يواجهها جمهورك.

إذا كنت لا تنشر الكثير من المحتوى ، فيمكنك استخدام تقويم Google وتحديد تواريخ الاستحقاق لكل جزء من المحتوى هناك. ومع ذلك ، إذا كان لديك فريق محتوى لإدارته ، فيجب أن تفكر في استخدام أدوات إدارة الإنتاجية والمهام مثل Trello أو Asana أو أداة تقويم تحريرية مصممة لهذا الغرض مثل CoSchedule.

6. قياس نتائجك

بمجرد أن يصبح تقويم المحتوى الخاص بك جاهزًا ، ستتمكن من البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك وتوزيعه. لكن عملك لم ينته بعد. من أجل تحديد ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك ناجحة ، ستحتاج إلى تتبع وقياس نتائجك.

• استخدم أدوات مثل Google Analytics لمعرفة مستوى أداء المحتوى الخاص بك
• استخدم أدوات مثل الإشارة وتنبيهات Google لمعرفة ما إذا كان يتم مشاركة المحتوى الخاص بك وذكره
• قم بقياس النشاط الاجتماعي باستخدام أدوات التحليلات الاجتماعية مثل Buzzsumo
• استخدم أدوات مثل SEMRush لتقييم ترتيب بحث المحتوى الخاص بك
• تحقق من التحليلات في برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني لتتبع عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني.

من خلال مراقبة تقدمك ، ستتمكن من إجراء التعديلات والتحسينات اللازمة على استراتيجية المحتوى الخاصة بك من أجل زيادة فعاليتها.

افكار اخيرة

عندما يتعلق الأمر بإنشاء إستراتيجية محتوى فعالة ، فإن هذه النصائح هي الأساس فقط. يجب عليك أيضًا التفكير في عدد من التفاصيل الدقيقة ، مثل صوت ونبرة المحتوى الخاص بك ، والتي تعد عناصر أساسية لبناء هوية قوية للعلامة التجارية. تذكر - اتبع القواعد دائمًا واستمر في التركيز على هدفك ومن المؤكد أن النتائج ستأتي.

This content has been Digiproved © 2020 Tribulant Software