كيفية إجراء تحليل فجوات محتوى تحسين محركات البحث (دليل المبتدئين)

هل تتطلع إلى إجراء تحليل فجوة محتوى SEO لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك؟

إذا كنت تواجه صعوبة في العثور على موضوعات جيدة للتدوين عنها أو ترغب في رفع منشوراتك الحالية إلى الأعلى، فإن تحليل فجوة المحتوى يعد وسيلة مؤكدة لسرقة حركة زيارات المنافسين. وذلك لأنك ستغطي الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف، مما يسمح لك بإنشاء المزيد من مشاركات المدونة ذات الصلة.

في هذه المقالة، سنوضح خطوات إجراء تحليل فجوات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من التفوق على مواقع منافسيك.

ما هو تحليل فجوة المحتوى، ولماذا هو مهم؟

تحليل فجوة المحتوى هو عملية العثور على المواضيع المفقودة من موقع الويب الخاص بك. يمكنك مقارنة المحتوى الذي لديك مع ما يبحث عنه الجمهور المستهدف، ومن ثم يمكنك إنشاء محتوى لملء تلك الفجوات.

يمكن أن يكون تحليل فجوة المحتوى بمثابة استراتيجية رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على أفكار المحتوى التي ربما لم تفكر فيها بطريقة أخرى.

تخيل أن لديك موقعًا إلكترونيًا حول الطبخ، وتريد أن تجعله مفيدًا قدر الإمكان لزوار موقعك. يتضمن تحليل فجوة المحتوى النظر في موضوعات الطبخ التي يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت ومعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يغطي تلك المواضيع.

إذا وجدت أن موقعك على الويب لا يحتوي على معلومات حول موضوعات شائعة مثل "وصفات الحلوى الصحية" أو "أفكار العشاء السريع" أو الطبخ النباتي، فهذه فجوات في المحتوى قد ترغب في ملؤها بمقالات ذات صلة بهذه المواضيع.

يضمن هذا التحليل أن يظل موقع الويب الخاص بك ملائمًا ومفيدًا لجمهورك.

لكن تحليل فجوة المحتوى يساعد أيضًا على تحسين أداء المحتوى الحالي الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا كان لديك منشور حول كيفية بدء متجر عبر الإنترنت، ولكنه ليس مصنفًا، فقد يساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية. يمكنك دراسة المشاركات ذات التصنيف الأعلى لمعرفة الأقسام أو المعلومات الأساسية التي تفتقدها مقالتك والتي يمتلكها القادة

ولكن مع مرور الوقت، قد تواجه اضمحلال المحتوى حيث تصبح المعلومات قديمة وأقل أهمية. ستحتاج إلى تحديث المحتوى الخاص بك والحفاظ على تحديث المعلومات. وإلا فإن منافسيك قد يتقدمون للأمام.

يعد إجراء تحليل فجوة المحتوى عملية بسيطة. دعونا نلقي نظرة على كيفية إجراء تحليل فجوة المحتوى في بضع خطوات بسيطة.

للقيام بذلك على نطاق واسع والحصول على المعلومات الصحيحة، ستحتاج إلى بعض الأدوات تحت تصرفك والتأكد من التعامل مع الأمر بالطريقة الصحيحة.

1. قم بتحليل محتوى منافسك

الخطوة الأولى لإجراء تحليل فجوة المحتوى هي معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك، لكنك لا تفعل ذلك.

ستوفر البيانات أمثلة جيدة للكلمات الرئيسية المحتملة التي قد تكون ذات قيمة لشركتك وأنواع المحتوى التي يستخدمها منافسوك لتصنيف تلك الكلمات الرئيسية.

باستخدام SEMrush، يمكنك تحديد من هم أفضل منافسيك وعدد الكلمات الرئيسية المشتركة معهم.

ابحث عن إدخال "البحث العضوي" تحت عنوان "SEO" في الشريط الجانبي الأيسر، ثم انقر فوق علامة التبويب "المنافسون" للعثور على جميع منافسيك الرئيسيين.

يمكنك التمرير لأسفل على الصفحة حيث سترى قائمة بأفضل المنافسين العضويين لك.

إذا كانت مواقع الويب تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية الشائعة، فستعتبر الأداة هذا الموقع منافسًا لك.

بعد ذلك، ستحتاج إلى التوجه إلى حساب SEMrush الخاص بك.

في اللوحة اليمنى، ضمن البحث التنافسي، يمكنك تحديد Keyword Gap.

أدخل المنافسين الذين عثرت عليهم في الخطوة السابقة حتى تتمكن من العثور على الكلمات الرئيسية المفقودة التي لا يتم تصنيف موقعك عليها ولكن منافسيك كذلك.

ثم اضغط على زر "المقارنة".

من هنا، يمكنك تصفية قائمة الكلمات الرئيسية حسب "مفقود" لرؤية جميع فرص الكلمات الرئيسية.

سيعطيك هذا بعض الكلمات الرئيسية الأولية التي يمكن استخدامها لأفكار المحتوى. قد ترغب في إلقاء نظرة على القصد من هذه الكلمات الرئيسية وتحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي تحمل علامة "T" للمعاملات أو "C" للكلمات الرئيسية التجارية. وبهذه الطريقة، يمكنك التركيز على تصنيف الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى عمليات الشراء.

يمكنك أيضًا تحسين هذه القائمة عن طريق تغيير موضع الكلمة الرئيسية. سيؤدي هذا إلى تصفية القائمة من خلال عرض الكلمات الرئيسية التي تفتقدها فقط والتي تم تصنيفها ضمن أفضل 10 أو 20 أو 50 لاستعلام معين.

في هذه الحالة، قمنا بتصفية القائمة حسب الكلمات الرئيسية التي يصنف فيها منافسونا ضمن أفضل 20 كلمة رئيسية، ولكننا لا نصنفها على الإطلاق. ستحتاج إلى إضافة هذه الكلمات الرئيسية المفقودة إلى القائمة حتى تتمكن من التوصل إلى أفكار جديدة للمحتوى لاحقًا.

إذا قمت بالتصفية حسب "ضعيف" بدلاً من "مفقود"، فستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة أقل من منافسيك.

من هذه القائمة، ستتمكن من العثور على منشورات المدونة التي تحتاج إلى تحسين للتنافس مع منافسيك الرئيسيين.

تأكد من الضغط على "إضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية" لحفظ جميع الكلمات الرئيسية التي تجدها أكثر ملاءمة لجمهورك.

ملاحظة: SEMRush ليست الأداة الوحيدة التي تحتوي على أداة فجوة المحتوى. نوصي أيضًا باستخدام Ahrefs للعثور على جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك والتي تفتقدها.

2. توليد أفكار لمحتوى جديد

خذ القائمة من الكلمات الرئيسية "المفقودة" واستخدمها للتوصل إلى أفكار لمنشورات المدونة. بدلاً من محاولة طرح الأفكار بنفسك، يمكنك استخدام منشئ أفكار منشورات المدونة الخاص بـ WPBeginner.

هذه الأداة مجانية تمامًا للاستخدام وستمنحك أكثر من 250 فكرة لنشر مدونة للعمل عليها في كل مرة تقوم فيها بالبحث.

في الصورة أدناه، أخذنا إحدى الكلمات الرئيسية المفقودة من الأعلى وقمنا بالضغط على "الحصول على أفكار".

قم بالاطلاع على قائمة أفكار عناوين المدونة وتعرف على الأفكار الأكثر صلة بجمهورك.

إنها فكرة جيدة أن تضيفها إلى جدول بيانات أو حتى إلى نظام إدارة المشروع حيث يمكنك تعيينها لفريق من الكتاب.

قم بتخزين أفكار منشورات المدونة هذه وأضفها إلى تقويم المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من البدء في تصنيف الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بتصنيفها.

3. تتبع الكلمات الرئيسية لموقع الويب ذات الأداء الضعيف

بعد ذلك، خذ القائمة من كلماتك الرئيسية "الضعيفة" واستعد للنظر في المحتوى الذي لا يحقق أداءً جيدًا على موقعك.

سيعطيك بحث Google البسيط عن مشاركة مدونتك فكرة جيدة عن موقعك الحالي في محرك البحث، دون الحاجة إلى أداة خاصة.

ومع ذلك، فإن إجراء عمليات البحث هذه يدويًا يستغرق وقتًا طويلاً. بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام Google Search Console.

للحصول على دليل أكثر تفصيلاً حول استخدام Google Search Console، اقرأ البرنامج التعليمي الخاص بنا حول كيفية رؤية الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع WordPress الخاص بك.

ضمن علامة التبويب "الاستعلامات"، ترى قائمة بالكلمات الرئيسية مع عدد النقرات ومرات الظهور وموضع تلك الكلمة الرئيسية في نتائج البحث.

إذا انتقلت إلى علامة التبويب "الصفحات"، فيمكنك العثور على منشورات أو صفحات مدونة معينة وموقعها.

يجب عليك أن تنظر على وجه التحديد إلى الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع قائمة الكلمات الرئيسية "الضعيفة" التي عثرت عليها من SEMrush لأن تلك الكلمات الرئيسية الضعيفة هي على وجه التحديد الكلمات التي يحتل منافسوك الرئيسيون مرتبة أعلى فيها.

إذا تمكنت من الحصول على تصنيف أعلى منهم، فيمكنك سرقة حركة المرور الخاصة بهم بشكل فعال.

هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية لموقع الويب ضعيف الأداء وهي استخدام البرنامج الإضافي All in One SEO (AIOSEO). إنها واحدة من أفضل ملحقات WordPress SEO في السوق، ويستخدمها أكثر من 3 ملايين متخصص.

ستحتاج إلى تثبيت البرنامج المساعد وتنشيطه أولاً. لمزيد من التفاصيل، راجع مدونتنا حول كيفية تثبيت مكون WordPress الإضافي.

باستخدام هذا البرنامج المساعد، يمكنك التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك مباشرة داخل WordPress. لذلك، ستوفر الوقت من خلال عدم الاضطرار إلى التحقق يدويًا من Google Search Console.

للبدء، ستحتاج إلى التوجه إلى All in One SEO » إحصائيات البحث في لوحة تحكم WordPress الخاصة بك.

لمزيد من المعلومات، راجع دليلنا حول كيفية ربط ميزة إحصائيات البحث الخاصة بـ AIOSEO مع Google Search Console.

ضمن علامة التبويب "تصنيفات الكلمات الرئيسية"، سترى أهم الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف المحتوى الخاص بك عليها.

وسيُظهر أيضًا الكلمات الرئيسية الفائزة والخاسرة التي شهدت أكبر تغييرات في المواضع في نتائج بحث Google.

ومن هناك، يمكنك التمرير لأسفل إلى جدول "أداء الكلمات الرئيسية" لرؤية جميع الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل في موقعك.

بالنسبة لأي محتوى يفقد مكانته في التصنيف، فمن المفيد إجراء تحديث للمحتوى، سواء كان ذلك تغييرات صغيرة على المقالة أو إعادة كتابة كاملة.

علاوة على ذلك، إذا قمت بالنقر فوق أي كلمة رئيسية في الجدول، فستتمكن من رؤية المحتوى المحدد الذي تم تصنيفه لهذه الكلمة الرئيسية.

ستتمكن من عرض الإحصائيات المهمة مثل النقرات ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور والمزيد.

نوصي بتنفيذ كلتا الطريقتين، حيث ستتمكن من الحصول على قائمة شاملة بمنشورات المدونة ذات الأداء الضعيف والتي يمكن تحسينها. قم بتدوين هذه القائمة وأضفها إلى ورقة Google أو نظام إدارة المشروع.

4. قم بتحسين منشورات مدونتك الحالية لملء الفجوات

الآن، سنعمل على دراسة كل مشاركة بالمدونة وملء الفجوات لمساعدتها على الحصول على تصنيف أعلى.

ابدأ بالاطلاع على كل منشور في المدونة واحدًا تلو الآخر وتحليل كيفية تحسين صفحتك.

تحقق من الصفحة الأولى من Google لكل من هذه الكلمات الرئيسية الرئيسية.

في بعض الأحيان، ستصادف صفحة أولى تحتوي على نتائج قوية جدًا. المحتوى شرعي، وليس هناك الكثير من الثغرات. في هذه الحالة، تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتضمن عناوين مشابهة ويطابق غرض البحث عما يبحث عنه المستخدمون.

إذا لاحظت أن المحتوى الموجود في الصفحة الأولى مليء بالثغرات، فيمكنك بعد ذلك إنشاء المحتوى الخاص بك أو تحديثه ليكون أفضل بكثير.

لا توجد صيغة محددة لضمان تصنيف أعلى عند تحديث منشور مدونة. ومع ذلك، سنغطي الطرق المختلفة لتحسين المحتوى الخاص بك ونخبرك بما يجب أن تبحث عنه عند تحليل مقالات منافسيك.

قم بتحديث علامة العنوان والوصف التعريفي الخاص بك

يجب أن تثير علامة العنوان والوصف التعريفي المصممة جيدًا اهتمام الباحثين وتعدهم بحل لاستعلامهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور لمدونتك، مما يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات SEO الخاصة بك.

باستخدام تحليل TruSEO على الصفحة من AIOSEO، يمكنك بسهولة إضافة علامات العنوان والأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية لتحسين تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل مناسب.

في محرر المحتوى الخاص بك، ما عليك سوى التمرير لأسفل للوصول إلى إعدادات AIOSEO. ثم أضف عنوان المنشور والوصف التعريفي. سيخبرك بالأحرف الموصى بها لديك.

إنها فكرة جيدة أن تقترب من هذا الرقم لتعظيم رؤية منشورك وتقديم معاينة لما يمكن أن يتوقعه الزوار.

أضف المزيد من القيمة لقرائك

عند ملء فجوات المحتوى، فإنك تريد العثور على مجالات التحسين التي ستضيف قيمة لقرائك.

تتمثل إحدى الطرق في إضافة كلمات رئيسية ذات صلة حتى يتمكن المزيد من القراء من العثور على المحتوى الخاص بك أو الموضوعات ذات الصلة لتضمينها في مدونتك.

باستخدام أداة WPBeginner Keyword Generator المجانية، ستحصل على أكثر من 300 فكرة للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص فيما يتعلق بموضوعك.

أدخل كلمتك الرئيسية واضغط على "تحليل".

ستحصل على قائمة طويلة من اقتراحات الكلمات الرئيسية. يمكنك تنظيم القائمة حسب الترتيب الأبجدي أو حروف الجر أو الأسئلة.

يعد مرشح الأسئلة طريقة جيدة للحصول على أفكار للعناوين أو الأسئلة الشائعة لإضافتها إلى منشور مدونتك. يمكنك الضغط على زر "تنزيل جدول البيانات" حيث يمكن أيضًا استخدام قائمة الكلمات الرئيسية لأفكار المقالات الجديدة أيضًا.

إضافة مخطط الأسئلة الشائعة

هناك طريقة رائعة للدخول إلى الصفحة الأولى من Google وهي الترتيب في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا".

سيؤدي التصنيف في هذا القسم إلى جلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وجعل مدونتك تبدو وكأنها مرجعية في موضوع معين.

كما أن مخطط الأسئلة الشائعة يجعل المحتوى الخاص بك أكثر فائدة للمستخدمين الذين يفضلون أسلوب الأسئلة والأجوبة. إذا لم يجيب منافسوك على أهم أسئلة الباحث، فقد يساعد ذلك في إبراز المحتوى الخاص بك.

في محرر المدونة، ستنتقل إلى إعدادات AIOSEO. ثم، ضمن علامة التبويب "المخطط"، انقر فوق "إنشاء المخطط".

من هناك، ستظهر نافذة منبثقة لمولد المخطط.

ستحتاج إلى النقر على أيقونة "+" بجوار الأسئلة الشائعة.

ثم تقوم بإضافة الأسئلة والأجوبة لمشاركتك. يمكنك النقر فوق "إضافة سؤال" لإضافة سؤال آخر إلى مخططك.

عند الانتهاء، تابع وانقر فوق "إضافة مخطط".

يضيف استخدام منشئ مخطط الأسئلة الشائعة لتحسين محركات البحث الكل في واحد رمز ترميز ذكي إلى مشاركة مدونتك حتى يتمكن Google من التعرف بسهولة على أن هذا قسم للأسئلة الشائعة.

للحصول على برنامج تعليمي أكثر تفصيلاً، راجع منشورنا حول كيفية إضافة مخطط الأسئلة الشائعة في WordPress.

المكافأة: اكتب مخططًا تفصيليًا رائعًا لمنشور المدونة

الآن بعد أن قمت بإجراء تحليل فجوة المحتوى بنجاح، من المهم أن تعرف كيفية كتابة المدونات بشكل صحيح للكلمات الرئيسية التي اخترتها.

إن كتابة سطر تفصيلي قوي للمدونة يوفر عليك الوقت ويضمن أيضًا إنشاء أفضل جزء ممكن من المحتوى.

فهو يساعد على ضمان تضمين الأشياء المهمة، مثل الكلمات الرئيسية الصحيحة وأنك تتناول الأسئلة الأكثر شيوعًا. علاوة على ذلك، فهو يساعد على ضمان تنظيم جميع الأفكار وتدفقها بشكل صحيح، مما يجعل قراءة المنشور أسهل.

المفتاح هو تحليل المحتوى الأعلى تصنيفًا على Google لتحديد العناوين والمعلومات التي يجب تغطيتها.

على سبيل المثال، يجب أن يتضمن ملخص حول "كيفية إبعاد الآفات عن حديقتك" أنواع الآفات وجميع الطرق المختلفة لإزالتها.

للحصول على برنامج تعليمي خطوة بخطوة، اقرأ منشورنا حول كيفية كتابة مخطط تفصيلي لمنشور مدونة.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تعلم كيفية إنشاء تحليل فجوة المحتوى. قد ترغب أيضًا في الاطلاع على مكونات وأدوات WordPress الإضافية "الضرورية" لمواقع الأعمال أو دليلنا حول كيفية زيادة عدد الزيارات إلى مدونتك بطريقة سهلة.

إذا أعجبك هذا المقال، يرجى الاشتراك في قناتنا على YouTube للحصول على دروس فيديو WordPress. يمكنك أيضًا أن تجدنا على Twitter و Facebook.