كيفية جعل صفحات الفيديو المقصودة فعالة
نشرت: 2021-01-12
ستعرض لك هذه المقالة بعض الأفكار حول كيفية إنشاء صفحات هبوط للفيديو فعالة.
إنه بجهد كبير أن يقوم المسوقون بإحضار الزائرين إلى صفحة مقصودة.
لذلك ، يجب أن يبرر بناء الصفحة ومحتواها الجهد المبذول وجعل كل زائر مهمًا.
ظهرت صفحات الفيديو المقصودة كخيار الانتقال السهل.
في الوقت الحاضر ، مع توفر خدمات تحرير الفيديو وأدوات إنشاء الصفحة المقصودة بسهولة ، أصبح من السهل إنشاء صفحات فيديو مقصودة.
بناءها لا يكفي. يجب أن تحول الصفحات التي تقوم بإنشائها الزوار بشكل فعال إلى عملاء متوقعين ومبيعات.
قبل النظر في طرق جعل الصفحة المقصودة للفيديو أكثر إقناعًا ، دعنا ، لثانية واحدة ، نراجع مزايا إضافة مقطع فيديو إلى الصفحة المقصودة.
ماذا يمكن أن تفعل صفحات الفيديو المقصودة لحملتك التسويقية؟
- اجعل السمات المعقدة قابلة للربط بسهولة ويسهل الوصول إليها.
- ساعد الجمهور على استيعاب المعلومات بشكل أفضل.
- اجعل الجمهور مستمتعًا ومتفاعلًا مع مجموعة من الوسائط الصوتية والمرئية والنصية.
- اسمح لهوية العلامة التجارية وشخصيتها بالتألق.
- ساعد في توصيل الرسالة بشكل فعال.
- زيادة معدل التحويل بنسبة تصل إلى 80٪
ثلاثة أسباب لاستثمار الوقت والجهد والمال في تطوير صفحات فيديو مقصودة مفيدة:
- يشاهد الناس مئات الساعات من مقاطع الفيديو كل أسبوع.
- إضافة الفيديو إلى الصفحة المقصودة يعمل
- من المحتمل أن تستخدم منافسيك صفحات الفيديو المقصودة أيضًا.
ربما تفكر في أن إضافة الفيديو إلى الصفحة المقصودة وحدها ستؤدي إلى تحسين التحويلات. هذا ليس هو الحال.
تريد كل شركة من زوارها ليس فقط اختبار المياه ولكن الانغماس في المحتوى والاتصال والتحويل.
إذا كنت تريد نفس الشيء أيضًا ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. بالإضافة إلى ذلك ، لديك السبق في المنافسة.
ستؤدي النصائح الواردة هنا إلى تحويلات الصفحة المقصودة كما لم ترها من قبل. هيا بنا نبدأ:
اجعل جودة المحتوى أولويتك القصوى
نص الفيديو حول CTA
في بعض الأحيان ، حتى مقاطع الفيديو الرائعة لا تقوم بتحويل الطريقة التي تريدها. هذا إذا لم تتلاشى الرسالة الموجودة في الفيديو وعبارة الحث على اتخاذ إجراء.
قبل العمل على النص والفيديو ، حدد ما تريد أن يفعله الجمهور (ما الإجراء الذي تريد منهم أن يتخذه).
يجب أن تكون الدعوة إلى العمل محددة قدر الإمكان. بالإضافة إلى ذلك ، يجب نقلها إلى الجمهور من خلال الفيديو.
حتى بعد سنوات عديدة ، يظل إعلان Dollar Shave Club أحد أفضل الأمثلة على تقديم المحتوى.
يحتوي الفيديو على هدف واضح (زيادة الاشتراك) ورسالة (لا يتعين على الأشخاص الاستمرار في شراء الشفرات كل شهر وكيفية توفير المال) ، والتي تتطابق وتؤدي إلى الدعوة إلى اتخاذ إجراء (انضم إلى Dollar Shave Club).
ركز على مساعدة الزوار
سيتخذ زوار الصفحة المقصودة الخطوة التالية عن طيب خاطر إذا اعترف الفيديو بنقاط ألمهم وقدم حلاً.
بدلاً من الالتفاف حول الموضوع ، أنشئ مقطع فيديو يركز على المشكلة ويقدم شرحًا واضحًا وموجزًا.
بهذه الطريقة ، لن يكون لدى الزوار أي شك حول ما تقدمه وكيف سيفيدهم العرض.
العملاء الذين يثقون في حل مشكلتهم سوف يتعرفون عليك كسلطة أو خبير في هذا المجال.
سيكونون مستعدين للوثوق بك وقبول اقتراحك واتخاذ الخطوة التالية ، باتباع عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية الفيديو.
اصطحب المشاهدين في جولة عاطفية
لماذا الناس مفتونون جدا بمحتوى الفيديو؟
يحب الناس مشاهدة محتوى الفيديو لأنه مقنع. تنبع جودة الفيديو هذه من عنصرين - القصة والعاطفة.
أي فيديو يمكن أن يثير المشاعر سوف يجذب انتباه الناس. غالبًا ما نشاهد مقاطع الفيديو التي تجعلنا نضحك ، ونبكي ، وسعداء ، وغاضبين ، ونفكر ، وما إلى ذلك ، من المرجح أن تنتشر بسرعة.
استهدف نسج قصة حول رسالتك التسويقية وإضافة القليل من العاطفة إلى الفيديو.
ستؤدي هذه الصيغة إلى زيادة الاهتمام بالفيديو بدلاً من مجرد سرد فوائد المنتج / الخدمة وجذب منطق المشاهد.
قد يحاول الآخرون بيع نفس المنتج أو الخدمة أو الرسالة.
لذلك ، لإبراز الصفحة المقصودة للفيديو ، أضف مقطع فيديو يلقى صدى عاطفيًا لدى المشاهدين.
بصرف النظر عن الرسالة وطريقة نقلها ، يمكن لعناصر الفيديو الأخرى أن تثير مشاعر المشاهدين.
يمكن أن يكون للكلمات والألوان والخطوط تأثير على الجمهور.
يعتمد نجاح الصفحة المقصودة على أكتاف مقطع (مقاطع) الفيديو على الصفحة.
وجدت دراسة استقصائية أن 90٪ من المشاهدين أقروا بأنهم يعتمدون على مقاطع الفيديو للمساعدة في اتخاذ القرار.
لذا ، ركز على محتوى الفيديو لتحسين فعالية الصفحة المقصودة للفيديو.
تحسين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث للصفحة المقصودة للفيديو
اختر الصور المصغرة الفعالة
العملاء على صفحة الفيديو.
ليس لديك الكثير من الوقت لإقناعهم على SERP أو الصفحة المقصودة.
لا يهم إذا كنت تستخدم بدائل Sendible أو Sendible لنشر صفحتك المقصودة للفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يزال يتعين عليك التنافس مع مقاطع الفيديو الأخرى في الجدول الزمني لجذب انتباه العميل.
تأكد من أن الصورة المصغرة التي تظهر على صفحة البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والصفحة المقصودة تثير فضولهم.
نص
تخبر نصوص الفيديو برامج زحف محرك البحث عن موضوع الفيديو.
على الرغم من أنه عنصر قيم في مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن يعزز ترتيبك ، فإن النص الطويل لن يؤدي إلا إلى تشويش الصفحة المقصودة وتقليل تجربة المستخدم.
بدلاً من ذلك ، في صفحة الفيديو المقصودة ، قم بتضمين النصوص كبيانات وصفية.
تعاليق مغلقة
قد لا يكون عملاؤك في مكان يمكنهم من خلاله تشغيل الفيديو بالصوت أو استخدام سماعة أذن.
لتحسين تجربة المستخدم ، أضف تسميات توضيحية مغلقة تعرض نص الفيديو على الشاشة.
خريطة موقع XML
يعزز خريطة موقع XML من رؤية صفحتك.
لا تنتظر حتى يقوم محرك البحث بالزحف والتقاط تفاصيل الصفحة المقصودة.
قم بتزويد محركات البحث بمعلومات الصفحة من خلال خرائط مواقع XML.
البيانات الوصفية
برامج زحف محركات البحث ليست متقدمة بما يكفي لفهم مقاطع الفيديو.
تحتاج إلى تزويدهم بالمعلومات الضرورية من خلال البيانات الوصفية لتحسين أفضل.
سواء كنت تستخدم سمات WordPress أو Leadpages أو بدائل Leadpages ، فإن جميع المنشئين تقريبًا يوفرون أدوات لتحسين الصفحات المقصودة.
أفضل الممارسات الأخرى المتعلقة بصفحات الفيديو المقصودة التي يجب اتباعها
بالتأكيد ، الفيديو هو نجم الصفحة المقصودة. ولكن ، لإنشاء صفحة فيديو مقصودة فعالة حقًا ، اتبع أفضل الممارسات أيضًا:
تجنب قائمة التنقل
قم بإزالة أي شيء من شأنه تشتيت انتباه الزائر ، بما في ذلك قائمة التنقل.
تريد أن يتبع العميل CTA ، لا شيء آخر.
ولكي يحدث ذلك ، قلل من الخيارات التي يتعين على العميل مغادرة الصفحة.
إضافة قائمة التنقل تعادل قول "ألا تعجبك هذه الصفحة؟ لماذا لا تذهب إلى مكان آخر؟ إليك بعض الصفحات التي يمكنك تجربتها.
من خلال عدم تضمين قائمة التنقل ، فإنك تشجع الزوار على التركيز فقط على الصفحة المقصودة للفيديو.
حافظ على الفيديو قصيرًا
أثناء إنشاء الفيديو ، يجب أن تنتبه لقصر مدى انتباه الجمهور.
يتم هزيمة الغرض من وجود مقطع فيديو على الصفحة المقصودة إذا لم يشاهد المشاهدون حتى يظهر CTA.
لجعل الفيديو قصيرًا ومختصرًا للحفاظ على اهتمام الجمهور بالفيديو.
وفقًا لتقرير Video in Business Benchmark ، يشاهد 68٪ من الأشخاص حتى نهاية الفيديو بأقل من دقيقة واحدة.
مع توفر العديد من أدوات تحرير الفيديو عبر الإنترنت ، من السهل جدًا جعل مقطع الفيديو قصيرًا وواضحًا ونقيًا.
إذا كنت من مستخدمي Adobe ، فهناك الكثير من قوالب Premiere Pro المجانية التي يمكن أن تساعدك على زيادة جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك في لمح البصر.
تقليل وقت تحميل الصفحة
لقد قطعنا شوطًا طويلاً منذ الاتصال الهاتفي بالإنترنت. في الوقت الحاضر ، اعتاد الناس على الشبكات عالية السرعة.
لذلك ، لا أحد لديه الصبر لانتظار تحميل الصفحة المقصودة للفيديو.
ستفقد زائرًا إذا استغرق تحميل الصفحة المقصودة أكثر من 3 ثوانٍ.
قم بتحسين الفيديو والصفحة ، بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع.
قم بإيقاف تشغيل تشغيل الفيديو التلقائي
تعمل الثواني القليلة الأولى من فيديو الصفحة المقصودة بمثابة نقطة جذب تجذب العميل.
هناك فرصة جيدة لأن يفوت الزائر الفتحة الحيوية إذا تم استخدام التشغيل التلقائي.
نحن البشر نحب السيطرة على الأشياء من حولنا ، حتى لو كان مجرد فيديو.
امنح الجمهور قوة التحكم ؛ سوف يعيدون لك الاهتمام.
استثمر في أختام الثقة
يهتم العملاء كثيرًا بالمعلومات الشخصية التي يشاركونها عبر الإنترنت.
والأهم من ذلك هو أمان معلوماتهم المصرفية التي قد يشاركونها مع مواقع الويب.
على سبيل المثال ، يمكنك إقناع العميل المحتمل بخدمتك من خلال فيديو توضيحي متحرك.
لا يزال يتعين عليك جعلهم يتخذون الخطوة المنطقية التالية - كن رائدًا أو أغلق الصفقة.
يمكن القيام بذلك عن طريق إزالة كل الشكوك حول الأمان والخصوصية من خلال الاستثمار في شارات الثقة.
ستشير إضافة شارات الثقة أيضًا إلى عدم وجود برامج ضارة مخفية على الصفحة.
افكار اخيرة
بالنسبة للأشخاص الذين يديرون شركة ، لا يوجد وقت للتجربة. حسنا لقد اتيتم الى المكان الصحيح.
لا يوجد سبب لإعادة اختراع العجلة ؛ فقط اتبع النصائح في هذا المقال. سيكون لديك أعلى صفحة مقصودة لتحويل الفيديو في أي وقت من الأوقات.
